Определение аудитории

Определение аудитории помогает привлекать конкретные группы пользователей, используя сведения о клиентах в сочетании с информацией о том, как они используют Pinterest.

Аудитории могут быть четырех видов:

• список клиентов;
• посетители вашего сайта;
• люди, взаимодействовавшие с вашими пинами в Pinterest;
• люди, имеющие сходство с существующей аудиторией.

Создание аудитории

1. Нажмите Реклама и выберите «Аудитории».
2. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
3. Выберите тип аудитории и нажмите Далее.
4. Следуйте подсказкам, а затем нажмите Создать.

Когда вы создаете список клиентов, мы определяем среди пользователей вашей аудитории тех, у кого есть действующий аккаунт в Pinterest. Прежде чем вы сможете использовать аудиторию, в нее должно входить не менее 100 пользователей. Например, если вы добавили список из 120 человек, но наша система определила, что из них только 80 используют Pinterest, вам необходимо добавить больше пользователей.

Pinterest никогда не передает созданные вами аудитории и не использует их в кампаниях других пользователей, если только вы не попросите об этом.

Как работают аудитории

Список клиентов

Выгрузите адреса электронной почты или идентификаторы мобильной рекламы (MAID) существующих клиентов в CSV-файле с одним столбцом. Дополнительные сведения, например имена, включать не следует. Обратите внимание, что окончательный список вашей аудитории может быть меньше списка адресов электронной почты или мобильных рекламных идентификаторов, который вы изначально отправили.

Таргетинг с включением имеет целью охватить существующую аудиторию ценных клиентов посредством конкретных предложений. Таргетинг с исключением используется для привлечения новых клиентов. Когда будет обнаружено минимум 100 таких пользователей, индикатор статуса на странице «Аудитории» в менеджере объявлений станет зеленым, после чего вы сможете адресовать свои объявления этой аудитории посредством рекламных пинов.

Форматирование

• Файлы электронной почты: открытый текст, хэш-ключи SHA256, MD5. Должны включать символ «@».
• Файлы MAID: открытый текст, хэш-ключи SHA1, SHA256, MD5. Идентификаторы IDFA (iOS) должны вводиться в верхнем регистре, а идентификаторы AAID (Android) — в нижнем. Идентификаторы MAID должны быть в формате 8-4-4-4-12.

Если при загрузке CSV-файла происходит ошибка, вероятно, не выполнено одно из указанных выше требований. Файл не должен содержать заголовков, названий, пустых строк или вкладок, которые создают разрывы.

Загруженный в Pinterest список клиентов немедленно хешируется и не может быть скачан или открыт повторно. Чтобы изменить список клиентов, потребуется загрузить новый файл. Списки клиентов обновляются автоматически, только если они привязаны к CRM-системе через API Pinterest.

Посетители сайта

Система ретаргетинга посетителей определяет пользователей, которые уже посещали ваш сайт, и позволяет вам адресовать им рекламу в Pinterest, где они с большей вероятностью отреагируют на нее. Чтобы создать аудитории посетителей, вам необходимо настроить тег Pinterest.

Добавьте базовый код на каждую страницу вашего сайта, а также коды событий на страницы, где вы хотите отслеживать интересующие вас действия. Вы можете создать целевую аудиторию, используя теги событий на своем сайте либо страницы своего сайта, которые посещали пользователи. В случае с событиями вы можете осуществлять ретаргетинг пользователей, которые добавили определенный тип товара в свою корзину, но не оформили его покупку. В случае со страницами вы можете осуществлять ретаргетинг пользователей, которые переходили на определенные URL-адреса (например, страницы оформления или подтверждения покупки).

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений.

Взаимодействие

После подтверждения сайта в настройках аккаунта вы можете осуществлять таргетинг пользователей, которые ранее взаимодействовали с пинами с вашего сайта. Этот показатель включает в себя сохранения, приближения, клики по ссылкам и просмотры карточек пинов-каруселей.

Примените фильтры, чтобы определить пользователей, которые взаимодействовали с вашим пином, например сохранили его. Чтобы определить пользователей для своей аудитории, используйте фильтры по целевому URL-адресу, типам действий, идентификаторам пинов, проценту просмотра видео и категориям пинов. Фильтр по идентификаторам пинов применим только к идентификаторам исходных органических пинов (не рекламных). Если вы не используете фильтры, ваша аудитория будет включать пользователей, которые взаимодействовали с любым пином, ведущим на ваш сайт с подтвержденным правом собственности. Сюда относятся рекламные и органические пины, а также пины, созданные не в вашем аккаунте.

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений.

Похожие интересы

Таргетинг по схожим интересам помогает донести рекламу до пользователей, которые похожи на одну из существующих аудиторий. Аудитория с похожими интересами определяется путем анализа действий пользователей в Pinterest.

Выберите одну из своих аудиторий в качестве исходной, чтобы задать похожие интересы. На основе исходной аудитории можно найти целевую аудиторию в определенной стране и выбрать ее целевой размер. Аудитории с похожими интересами используются для поиска новых клиентов и новых людей, которые могут заинтересоваться вашими пинами, или новых людей, которые с высокой степенью вероятности могут посетить ваш сайт, на основе вашей исходной аудитории.

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Размер новой исходной аудитории будет обновлен по прошествии 72 часов.