Похоже, вы находитесь в регионе, в котором объявления еще не доступны. Узнайте, в каких странах владельцы аккаунтов Pinterest Business могут использовать объявления. Подробнее

Таргетинг аудитории помогает привлекать конкретные группы пользователей, используя сведения о клиентах в сочетании с информацией о том, как они используют Pinterest. Вы можете настроить таргетинг по группам, используя данные о посетителях сайта, загруженный список электронных адресов клиентов или идентификаторов рекламных объявлений на мобильных устройствах (идентификаторов AAID (Android)), данные об аудитории, которая взаимодействовала с пинами на подтвержденном домене, или о пользователях с интересами, похожими на интересы вашей существующей аудитории.

Доступные аудитории в Pinterest

Узнайте больше о различных типах аудиторий в Pinterest, их настройке и необходимых требованиях.

Система ретаргетинга посетителей определяет пользователей, которые уже посещали ваш сайт, и позволяет вам повторно адресовать им рекламу в Pinterest.

Чтобы создать аудитории посетителей, необходимо настроить тег Pinterest. Добавьте базовый код на каждую страницу сайта, а также коды событий на страницы, где вы хотите отслеживать интересующие вас действия.

Вы можете создать целевую аудиторию, используя теги событий на своем сайте либо страницы своего сайта, которые посещали пользователи. В случае с событиями вы можете осуществлять ретаргетинг посетителей, которые добавили определенный тип товара в свою корзину, но не оформили его покупку. В случае со страницами вы можете осуществлять ретаргетинг посетителей, которые переходили на определенные URL-адреса (например, страницы оформления или подтверждения покупки).

Создание аудитории посетителей сайта

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
  5. Выберите Посетители сайта.
  6. Введите название аудитории и ее описание (необязательно).
  7. Выберите источник конверсии.
  8. Введите предыдущий период в днях, для которого вы хотите отслеживать посетителей, и при необходимости выберите Учитывать более ранние посещения.
  9. Если вы хотите применить фильтр к аудитории, нажмите Дополнительные фильтры.
  10. Нажмите Создать.

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Чтобы удалить аудиторию посетителей веб-сайта, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей аудитории посетителей сайта

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
  4. Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
  5. Нажмите + Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
  6. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  7. В разделе Стратегия таргетинга выберите Возобновляйте связь с пользователями.
  8. Рядом с пунктом Посетители сайта нажмите Использовать существующий список.
  9. Нажмите Выбрать справа от списка, который хотите добавить в таргетинг, затем нажмите Добавить выбранные списки.
  10. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  11. Проверьте информацию
  12. Нажмите Опубликовать.

Вы можете выгрузить электронные адреса или идентификаторы мобильной рекламы (MAID) существующих клиентов в CSV-файле с одним столбцом. Дополнительные сведения, например имена, номера телефонов или физические адреса, включать не следует.

Не загружайте списки клиентов, которые:

  • основаны на действиях пользователей в приложении или на веб-сайте на устройстве с iOS. Сюда входят также списки, содержащие данные IDFA.
  • включают частных лиц, которые отказались от таргетированной рекламы.

Обратите внимание, что окончательный список вашей аудитории может быть меньше списка адресов электронной почты или мобильных рекламных идентификаторов (идентификаторов AAID (Android)), который вы изначально отправили. Это связано с тем, что список ваших клиентов соотносится с пользователями Pinterest.

Требования к списку клиентов

Прежде чем отправлять списки пользователей, ознакомьтесь с содержанием этого раздела, Условиями использования данных в рекламных целях и Правилами размещения рекламы.

К списку клиентов также предъявляются дополнительные требования (в рамках работы с функцией AppTrackingTransparency от Apple).

  • Не отправляйте в Pinterest списки клиентов, созданные на основе действий пользователей в приложениях или веб-сайтах, выполненных на устройствах с iOS.
  • Не отправляйте нам информацию о пользователях, которые отказались предоставлять свои данные для использования в таргетинге рекламы.

Форматирование списка клиентов

Вы можете загружать список клиентов в различных форматах.

  • Файлы электронной почты: открытый текст, хэш-ключи SHA256, MD5. Должны включать символ «@».
  • Файлы MAID: открытый текст, хэш-ключи SHA1, SHA256, MD5. Идентификаторы AAID (Android) необходимо вводить в нижнем регистре. Идентификаторы MAID (AAID) должны иметь формат 8-4-4-4-12.

Создание аудитории на основе списка клиентов

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
  5. Выберите Список клиентов.
  6. Введите название аудитории и ее описание (необязательно).
  7. Нажмите Выбрать файл и загрузите CSV-файл.
  8. Нажмите Создать.

После создания аудитории на основе списка клиентов ее размер будет обновлен по прошествии 24–48 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Чтобы удалить аудиторию на основе списка клиентов, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Если при загрузке CSV-файла происходит ошибка, вероятно, не выполнено одно из указанных выше требований. Файл не должен содержать заголовков, названий, пустых строк или вкладок, которые создают разрывы.

Когда будет обнаружено минимум 100 совпадений, индикатор статуса на странице «Аудитории» в менеджере объявлений станет зеленым, после чего вы сможете адресовать свои объявления этой аудитории. Если совпадений менее 100, индикатор статуса на странице «Аудитории» будет красным, и вы не сможете использовать эту аудиторию. Попробуйте добавить больше электронных адресов или идентификаторов MAID (AAID) в существующий список, чтобы увеличить вероятность дополнительных совпадений. Для этого внесите изменения согласно указаниям ниже.

Редактирование списков клиентов

Загруженный в Pinterest список клиентов немедленно хэшируется и не может быть скачан или открыт повторно. Вы можете добавить пользователей в существующий список клиентов, удалить их оттуда или заменить этот список. Списки клиентов обновляются автоматически, только если они привязаны к CRM-системе через партнеров API Pinterest. Чтобы удалить аудиторию на основе списка клиентов, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Добавление и удаление пользователей в существующем списке клиентов

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Найдите в списке аудиторию, в которую нужно внести изменения, затем нажмите Редактировать справа в разделе Действия.
  5. Выберите пункт Добавить пользователей или Удалить пользователей, а затем — Выбрать файл, чтобы загрузить новый CSV-файл с электронными адресами или идентификаторами MAID (AAID), которые нужно добавить или удалить.
  6. Нажмите Сохранить.

Как только аудитория на основе списка клиентов будет загружена, вы сможете выбрать целевую аудиторию для кампании с помощью этого списка.

Замена существующего списка клиентов

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Найдите в списке аудиторию, в которую нужно внести изменения, затем нажмите Редактировать справа в разделе Действия.
  5. Выберите пункт Заменить аудиторию, а затем — Выбрать файл, чтобы загрузить новый CSV-файл с электронными адресами или идентификаторами MAID (AAID) с компьютера.
  6. Нажмите Сохранить.

Как только аудитория на основе списка клиентов будет загружена, вы сможете выбрать целевую аудиторию для кампании с помощью этого списка.

Таргетинг существующей аудитории на основе списка клиентов

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
  4. Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
  5. Нажмите + Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
  6. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  7. В разделе Стратегия таргетинга выберите Возобновляйте связь с пользователями или Настраиваемый таргетинг.
    • Возобновляйте связь с пользователями: в разделе Информация о таргетинге нажмите Использовать существующий список рядом со списком клиентов.
    • Настраиваемый таргетинг: в разделе Информация о таргетинге нажмите Использовать существующий список .
  8. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  9. Проверьте информацию
  10. Нажмите Опубликовать.

Таргетинг вовлечения позволяет показывать объявления аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашим контентом на Pinterest.

Типы аудитории для вовлечения

Создавая аудиторию для вовлечения, можно выбрать один из двух типов на основе действий пользователей:

  • Любые типы вовлечения: аудитория, состоящая из пользователей, вовлеченных любыми действиями. Это может быть нажатие на пин, его сохранение, переход на другой ресурс, комментарий или просмотр видео.
  • Целевые типы вовлечения: более заинтересованная аудитория, состоящая из пользователей, которые сохранили ваш контент или совершили переход на другой ресурс. Выбор такой аудитории позволяет добиваться лучших результатов.


Примечание. Набор действия, на основе которых создаются аудитории для вовлечения, может меняться по мере добавления новых и обновления существующих.

Источники аудитории для вовлечения

Выбрав тип вовлечения, вы можете создать аудиторию на основе действий с любыми вашими пинами, объявлениями, кампаниями или их целями.

Выбрать можно только пины, опубликованные вашим бизнес-аккаунтом, и объявления или кампании, созданные рекламным аккаунтом.

Если вы подтвердили право собственности на веб-сайт компании, вы также сможете выбрать подтвержденный домен. Пользователи, которые взаимодействовали с органическими пинами и платными объявлениями с ваших подтвержденных доменов, будут включены в аудиторию для вовлечения.

Создание вовлеченной аудитории

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
  5. Выберите Вовлечение.
  6. Введите название аудитории и ее описание (необязательно).
  7. Укажите Тип аудитории для вовлечения. Выберите Любые типы вовлечения или Целевые типы вовлечения.
  8. Выберите тип источника вовлечения:
    • Если вы выбрали идентификатор пина, объявления или кампании, введите эти идентификаторы ниже (если вы выбрали несколько идентификаторов, разделите их запятыми).
    • Если вы выбрали Цель, выберите один из предложенных вариантов из списка.
  9. Выберите подтвержденный домен
  10. Нажмите Создать.

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. После этого вы сможете показывать таргетированные объявления и создавать аудитории с похожими интересами. Чтобы удалить аудиторию, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей вовлеченной аудитории

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
  4. Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
  5. Нажмите + Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
  6. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  7. В разделе Стратегия таргетинга выберите Возобновляйте связь с пользователями.
  8. Рядом с пунктом Вовлечение выберите Использовать существующий список.
  9. Нажмите Выбрать справа от списка, который хотите добавить в таргетинг, затем нажмите Добавить выбранные списки.
  10. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  11. Проверьте информацию
  12. Нажмите Опубликовать.

Если идентификатор или подтвержденный домен не указаны, в аудиторию будут включены все пользователи, которые взаимодействовали с любыми пинами вашего аккаунта.

Таргетинг по схожим интересам помогает донести рекламу до пользователей, которые похожи на одну из существующих аудиторий. Аудитории с похожими интересами используются для поиска новых клиентов и новых людей, которые могут заинтересоваться вашими пинами, или новых людей, которые с высокой степенью вероятности могут посетить ваш сайт, на основе вашей исходной аудитории. Вы также можете создать новую, более узкую аудиторию на основе одной из существующих. Новая аудитория не будет частью исходной.

Создание аудитории с похожими интересами

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Бизнес нажмите Аудитории.
  4. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
  5. Выберите пункт Клиенты с похожими интересами.
  6. Введите название аудитории и ее описание (необязательно).
  7. Выберите исходный список аудитории из списка ниже.
  8. В разделе Похожие интересы: страна выберите страну, которую хотите охватить.
  9. В разделе Похожие интересы: процентное значение выберите процент людей из существующей аудитории, на которых хотите нацелить рекламу.
  10. Нажмите Создать.

После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Если также создана новая исходная аудитория, ее размер будет обновлен по прошествии 72 часов. Чтобы удалить аудиторию с похожими интересами, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей аудитории с похожими интересами

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
  4. Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
  5. Нажмите + Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
  6. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  7. В разделе Стратегия таргетинга выберите Поиск новых клиентов.
  8. Рядом с пунктом Похожие клиенты нажмите Использовать существующий список.
  9. Нажмите Выбрать справа от списка, который хотите добавить в таргетинг, затем нажмите Добавить выбранные списки.
  10. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  11. Проверьте информацию
  12. Нажмите Опубликовать.

Таргетинг по целевым типажам помогает охватить специально подобранную аудиторию в Pinterest. Эти аудитории создаются командой по продажам Pinterest от имени рекламодателей. В основе этих аудиторий лежат списки людей, для которых сложно настроить таргетинг по интересам или по ключевым словам.

Таргетинг по типажам принимает больше данных о поведении людей в Pinterest, чем таргетинг по интересам. Это позволяет более эффективно группировать пользователей по действиям.

Примечание. Аудитории типажей можно использовать только с целями повышения узнаваемости бренда, просмотров видео и рассмотрения.

Как создаются аудитории типажей

Аудитории типажей создаются командой по продажам Pinterest от имени рекламодателя. Это означает, что вам не нужно создавать их самостоятельно, в отличие от других аудиторий. Созданные аудитории типажей можно просмотреть на странице Аудитории и выбрать для таргетинга в активных кампаниях.

Чтобы узнать больше о целевых типажах, обратитесь к менеджеру своего аккаунта.

Таргетинг существующей аудитории типажей

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт на Pinterest
  2. Нажмите значок гамбургера в левом верхнем углу страницы.
  3. В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
  4. Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
  5. Нажмите + Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
  6. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  7. В разделе Стратегия таргетинга выберите Настраиваемый таргетинг.
  8. В разделе Информация о таргетинге нажмите Использовать существующий список .
    • В разделе Добавить существующий список аудитории нужно выбрать Типажи.
  9. Нажмите Выбрать справа от списка, который хотите добавить в таргетинг, затем нажмите Добавить выбранные списки.
  10. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  11. Проверьте информацию.
  12. Нажмите Опубликовать.
Таргетинг сторонних данных

Примечание. Таргетинг сторонних данных в настоящее время доступен только в США.

Помимо вариантов таргетинга, доступных в Pinterest, для охвата новых аудиторий можно использовать сторонние аудитории нашего партнера по данным — Oracle Data Cloud (ODC).

Если вы решили использовать сторонний таргетинг данных, обратите внимание, что Pinterest автоматически управляет затратами, связанными со сторонним таргетингом, чтобы вы не платили больше указанной ставки. При использовании стороннего таргетинга система понижает вашу ставку на аукционе не более чем на 15 %, чтобы покрыть затраты на данные. Если вы выиграете аукцион, с вас будет списана его стоимость, чтобы покрыть затраты на медиафайлы, и соответствующий процент его стоимости для покрытия затрат на данные.

Если вы хотите получить дополнительные сведения о сторонних аудиториях, обратитесь к торговому представителю Pinterest.

Процесс проверки объявлений

Как только вы запустите свою кампанию, мы проверим ее на предмет соответствия нашим правилам размещения рекламы. Процесс проверки кампании может занять до 24 часов.

Если таргетинг вашей кампании не соответствует нашим правилам размещения рекламы, мы отправим вам уведомление в менеджере объявлений, сообщив о том, как нужно изменить объявление для прохождения проверки. После одобрения вашего объявления мы начнем его распространять.

Узнайте больше о таргетинге на сайте Pinterest

Если вы хотите настроить несколько типов таргетинга на сайте Pinterest или изменить таргетинг текущей кампании, узнайте об этом больше из нашей статьи, посвященной обзору таргетинга.

End of Other articles Links
Все еще нужна помощь? Контакты
User feedback
Была ли эта статья полезной?

collection_fields

Как можно улучшить эту статью?