Показатели конверсии — это страница отчетов, позволяющая измерить общее влияние ваших органических и платных пинов на одной панели управления. Этот раздел доступен всем рекламодателям, у которых теги Pinterest работают надлежащим образом.

Статистику по объявлениям, например возврат вложений в рекламу (ROAS) или стоимость действия (CPA), можно посмотреть в разделе Отчеты.

Некоторые показатели могут включать смоделированные конверсии. Моделирование используется в тех случаях, когда невозможно отслеживать и регистрировать конверсии напрямую. Таким образом, мы сможем представить комплексный обзор эффективности вашей кампании. 

Окно конверсии — это определенное количество дней с момента, когда пользователь просмотрел, нажал на ваш пин или взаимодействовал с ним, до момента конверсии, например посещения страницы, добавления товара в корзину или покупки на вашем веб-сайте.

Настройка более длительного периода окна конверсии идеально подходит для компаний, которые продают товары, требующие более продолжительного обдумывания перед покупкой.

Следует помнить...

Вы можете изменить окно конверсии в любой момент. Для этого нажмите на значок направленного вниз шеврона под элементом Окно конверсии в меню слева.

Например, если вы хотите видеть данные о покупках после просмотра, нажатия вашего пина или взаимодействия с ним за последние 30 дней, вы можете выбрать 30-дневное окно конверсии для просмотра, взаимодействия и нажатия. Таким образом, вы увидите, совершают ли пользователи какие-либо действия после просмотра, вовлечения или нажатия на пины.

Если выбрать настройку Установить окно конверсии по умолчанию для аккаунта этого рекламодателя, она будет применена к показателям конверсии в разделах «Аналитика» и «Менеджер объявлений» в рекламном аккаунте, в котором вы находитесь в данный момент.

Нажмите  значок шеврона вниз рядом с раскрывающимся меню ниже содержимого конверсии на панели навигации слева, чтобы увидеть статистику, основанную на том, взаимодействовали ли пользователи только с вашим органическим, платным или обоими типами содержимого, которые ведут к конверсии. 

Органическая конверсия: пользователи взаимодействовали только с вашими органическими пинами.

Платный неассоциированный контент: пользователи взаимодействовали только с вашими объявлениями.

Платный ассоциированный контент: пользователи взаимодействовали как с объявлениями, так и с органическими пинами.

Примечание. Статистика конверсии от пользователей, которые взаимодействуют с вашими объявлениями, включает в себя любые сохранения рекламного пина, которые происходят с вашими объявлениями, известные как неоплачиваемые просмотры.

Ниже приведены показатели, по которым можно фильтровать данные:

Вы можете просматривать данные в виде графика или таблицы. График позволяет наглядно отследить конверсии аудитории Pinterest, которые привели к покупкам в выбранном окне конверсии. Таблица позволяет увидеть те же данные в другом формате. Самый высокий показатель в каждом столбце таблицы будет выделен зеленым цветом. Это позволяет легко определить, какие типы контента и приписываемые действия были наиболее эффективны. Нажмите  значок столбчатой диаграммы в правом верхнем углу таблицы, чтобы просмотреть данные в виде графика. Аналогично, при нажатии  значка списка в правом верхнем углу диаграммы данные будут представлены в виде таблицы. 

Нажмите Тип контента над графиком или таблицей, чтобы разделить данные на органические и платные конверсии. Просмотрите раздел Доход, Количество посещений страницы, Добавления в корзину, Покупки, средняя стоимость заказа или Покупатели, чтобы узнать, сколько конверсий вызвано платным неассоциированным, платным ассоциированным и органическим контентом.

Например, если платный ассоциированный контент является самой крупной категорией, это означает, что ваши объявления и органические пины вместе работают на повышение конверсии.

Выберите вкладку Приписываемое действие над графиком или таблицей, чтобы разделить данные по показам, вовлечениям и кликам.

Нажмите  значок направленного вниз шеврона рядом с раскрывающимся меню Эффективность за отрезок времени, чтобы просмотреть показатели на графике, и нажмите круглый значок плюса , чтобы сравнить два вида статистики на графике:

График позволяет сравнивать различные показатели статистики за один и тот же период. Например, вы можете сравнить количество обычных покупок с платными ассоциированными проверками за тот же период.

Вы также можете разбить любую статистику по определенному действию, содержимому конверсии, подтвержденному аккаунту, устройству, источнику или формату, нажав  значок направленного вниз шеврона рядом со вкладкой Разбивка над графиком.

Чтобы просмотреть общее количество показов, вовлечение и статистику по аудитории, перейдите к разделу Аналитика.

Чтобы просмотреть конкретный показатель статистики объявления, например окупаемость расходов на рекламу (ROAS) или стоимость действия (CPA), откройте раздел Отчеты.

Просмотрите популярные пины, которые привели к конверсии. Нажмите  значок направленного вниз шеврона рядом с раскрывающимся меню в разделе Пины с наибольшей конверсией, чтобы отсортировать список по покупкам, посещениям страницы, добавлению в корзину, показам, нажатиям на пины или сохранениям.

Это даст вам представление о том, какие пины с наибольшей конверсией вы можете рекламировать с целью дальнейшего увеличения конверсии. Обратите внимание на то, что в таблице пинов с наибольшей конверсией отображается последний пин, с которым пользователь взаимодействовал перед покупкой, а не пин, соответствующий приобретенному товару.