Показатели конверсии

В настоящее время средство «Показатели конверсии» доступно только в мобильных браузерах и браузерах настольных ПК для участников Программы подтверждения продавцов, а также продавцов Shopify, которые интегрировали приложение Pinterest.

«Показатели конверсии» — это средство отчетности, позволяющее измерить влияние пинов и объявлений на трафик сайта и количество покупок через Интернет.

Статистику по объявлениям, например возврат вложений в рекламу или стоимость конверсии, можно посмотреть в разделе Отчеты.

Первые шаги

  1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest или перейдите на страницу аналитики.
  2. Нажмите пункт Аналитика в верхнем левом углу экрана.
  3. Нажмите Показатели конверсии

В левой части страницы отобразятся элементы «Окно атрибуции» и «Дата».
 

Окно атрибуции

Под окном атрибуции понимается определенное количество дней с момента, когда пользователь просмотрел, нажал ваш пин или взаимодействовал с ним, до момента покупки на вашем сайте.

Настройка более широкого окна конверсии идеально подходит для компаний, которые продают товары, требующие более длительного обдумывания перед покупкой, например мебель. 

Следует помнить...

  • По умолчанию окно атрибуции совпадает с настройками отчета о конверсии, установленными в менеджере объявлений. 
  • Если у вас несколько рекламных аккаунтов в менеджере объявлений, по умолчанию используется аккаунт, в котором вы находитесь в данный момент. 
  • Если вы не выбрали окно атрибуции в менеджере объявлений, будут показываться действия пользователей за такие периоды: в течение суток после просмотра, в течение 30 дней после взаимодействия и 30 дней после нажатия. 

Вы можете в любой момент изменить окно атрибуции для данных после просмотра и нажатия, выбрав период в 1, 7 или 30 дней в раскрывающемся списке. Если для отчета о конверсии в менеджере объявлений у вас настроено 60-дневное окно, будет автоматически подобрано ближайшее окно атрибуции.

Например, если вы хотите видеть данные о покупках после просмотра, нажатия вашего пина или взаимодействия с ним за последние 30 дней, вы можете выбрать 30-дневное окно атрибуции для просмотра, взаимодействия и нажатия. Таким образом вы будете видеть, совершили ли пользователи действие после просмотра, нажатия вашего пина или взаимодействия с ним.  

Если выбрать настройку «Установить по умолчанию для этого аккаунта рекламодателя», она будет применена к показателям конверсии в разделах «Аналитика» и «Менеджер объявлений» в рекламном аккаунте, в котором вы находитесь в данный момент.

Дата

Вы можете настроить период, за который будут отображаться статистика и график. Самой ранней доступной датой будет 7 февраля 2020 года в зависимости от даты вашего вступления в Программу подтверждения продавцов и даты установки и настройки правильной работы тега. Если вы продавец Shopify, самая ранняя дата зависит от того, когда вы интегрировали приложение Pinterest. 

Статистика

На странице «Показатели конверсии» отображаются такие данные:

  • Общая прибыль в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Всего событий покупки в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Средняя стоимость заказа при покупках в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Всего покупателей в результате взаимодействия с вашими пинами и объявлениями.
  • Всего посещений сайта пользователями, которые впервые увидели, нажали ваш контент в Pinterest или взаимодействовали с ним.
  • Всего показов всех ваших пинов и объявлений.
  • Все вовлечения в результате показа всех ваших пинов и объявлений.
  • Всего кликов по ссылкам во всех ваших пинах и объявлениях.
     

Чтобы посмотреть общее количество показов, вовлечение и статистику по аудитории, перейдите к разделу «Обзор аналитики».

Чтобы посмотреть статистику по объявлениям, например возврат вложений в рекламу или стоимость конверсии, откройте раздел «Отчеты»
 

Split your data by paid and organic content

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Split by paid and organic. Select Revenue, Checkouts, Add to cart, Average order value or Page visits to view how many conversions are being driven by paid unassisted content, paid assisted content and organic content.

For example, if paid assisted content is the largest category, this means both your ads and organic Pins are working together to drive conversions. 

View your performance over time

Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Performance over time to view metrics on the graph and click the plus circle icon to compare two metrics on the graph:

  • Revenue: Total revenue influenced by your Pins and ads
  • Checkouts: Number of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Average order value: Average value of checkouts stemming from your Pins and ads
  • Purchasers: Number of purchasers stemming from interaction with your Pins and ads
  • Page visits: Number of times people visited your website after seeing your content on Pinterest
  • Add to cart: Number of times people added your products to their carts after interacting with your Pins
  • Impressions: Number of times your Pins were shown to people
  • Clicks: Number of times people clicked your Pin to a destination on or off Pinterest
  • Saves: Number of times people saved your Pins to a board

The graph lets you compare different metrics over the same timeframe. For example, you can compare the number of organic checkouts to the paid assisted checkouts during the same timeframe.

You can also split any metric by attributed action, conversion content, claimed account, device, source or format by clicking the directional chevron down iconthe directional chevron down icon next to Split by above the graph.

If you want to view total impressions, engagement, and audience metrics, go to Analytics.

If you want to view ad specific metrics such as return on ad spend (ROAS) or click per action (CPA), go to Reporting
 

Track your activity funnel

Use the activity funnel to track how your Pinterest audience converted on the path to purchasing within your selected attribution window.

Total audience: The total number of people who have seen or engaged with your Pins
Purchasers: The total number of people who completed a checkout on your site after interacting with your Pins
Purchase rate: The percent of your total audience on Pinterest that completed a checkout on your site
Page visitors: The total number of people who visited your site after interacting with your Pins
Users who added to cart: The total number of people who added to their cart on your site after interacting with your Pins

View top converting Pins

View top Pins that led to conversions. Click the directional chevron down icon next to the drop-down menu below Top converting Pins to sort this list by checkouts, page visits or add to cart. 

This gives you an idea of which top converting organic Pins you can promote to increase your conversions. 

Отсутствие данных

  • Для создания этого отчета нам понадобится несколько дней. Если вы не видите этих данных, проверьте на следующий день.
  • Ваш тег может не работать. Рабочими должны быть все теги в аккаунтах рекламодателей, привязанных к вашему бизнес-аккаунту. Вы начнете получать данные, как только ваш тег будет работать правильно. Обратите внимание: обновление тега после исправления ошибок может занять до 7 дней. Узнайте, как проверить правильность работы тега Pinterest
  • Вы сможете видеть данные с момента вступления в Программу подтверждения продавцов. Если же вы продавец Shopify — с момента интеграции приложения Pinterest. До этого данные вам не отображаются.
Все еще нужна помощь?
Контакты