Показатели конверсии

Показатели конверсии — это страница отчетов, позволяющая измерить общее влияние ваших органических пинов, которые не являются объявлениями, и ваших объявлений на трафик вашего веб-сайта и количество покупок через Интернет. Этот раздел доступный всем рекламодателям, у которых теги Pinterest работают надлежащим образом. 

Статистику по объявлениям, например возврат вложений в рекламу (ROAS) или стоимость конверсии (CPA), можно посмотреть в разделе Отчеты.

Просмотр показателей конверсии

  1. Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest или перейдите на страницу аналитики.
  2. Нажмите пункт Аналитика в верхнем левом углу экрана.
  3. Нажмите Показатели конверсии

Установка окна атрибуции

Под окном атрибуции понимается определенное количество дней с момента, когда пользователь просмотрел, нажал ваш пин или взаимодействовал с ним, до момента покупки на вашем сайте.

Настройка более широкого окна конверсии идеально подходит для компаний, которые продают товары, требующие более длительного обдумывания перед покупкой, например мебель. 

Следует помнить...

  • По умолчанию окно атрибуции совпадает с настройками отчета о конверсии, установленными в менеджере объявлений. Если для отчета о конверсии настроено 60-дневное окно, по умолчанию будет подобрано ближайшее окно, так как 60-дневное окно отчетности недоступно в показателях конверсии.
  • Если у вас несколько рекламных аккаунтов в менеджере объявлений, по умолчанию используется аккаунт, в котором вы находитесь в данный момент. 
  • Если вы не выбрали окно атрибуции в менеджере объявлений, вам будут показаны действия пользователей за такие периоды: в течение суток после просмотра, в течение 30 дней после вовлечения и 30 дней после нажатия. Это означает, что вы увидите действия пользователей через день после того, как кто-то просмотрел ваш пин, в течение 30 дней после вовлечения или 30 дней после нажатия. 

Вы можете в любой момент изменить окно атрибуции, чтобы отобразить период в 1, 7 и 30 дней, и выбрать атрибуцию, нажав значок шеврона вниз ниже окна Атрибуция в меню слева. 

Например, если вы хотите видеть данные о покупках после просмотра, нажатия вашего пина или взаимодействия с ним за последние 30 дней, вы можете выбрать 30-дневное окно атрибуции для просмотра, взаимодействия и нажатия. Таким образом, вы можете видеть, совершают ли пользователи какие-либо действия после просмотра, вовлечения или нажатия по вашему пину.  

Если выбрать настройку Установить по умолчанию для этого аккаунта рекламодателя, она будет применена к показателям конверсии в разделах «Аналитика» и «Менеджер объявлений» в рекламном аккаунте, в котором вы находитесь в данный момент.

Просмотр статистики по типу содержимого конверсии

Нажмите значок шеврона внизрядом с раскрывающимся меню ниже содержимого конверсии на панели навигации слева, чтобы увидеть статистику, основанную на том, взаимодействовали ли пользователи только с вашим органическим, платным или обоими типами содержимого, которые ведут к конверсии. 

Органическая конверсия: пинеры взаимодействовали только с вашими органическими пинами.
Платное неассоциированное содержимое: пинеры взаимодействовали только с вашими объявлениями.
Платное ассоциированное содержимое:пинеры взаимодействовали как с объявлениями, так и с органическими пинами.

Примечание. Статистика конверсии от пользователей, которые взаимодействуют с вашими объявлениями, включает в себя любые сохранения рекламного пина, которые происходят с вашими объявлениями, известные как неоплачиваемые просмотры.

Применение фильтров к вашим данным

Ниже приведены показатели, по которым можно фильтровать данные:

  • Период: просмотр статистики о трафике за определенный период времени. Самой ранней доступной датой будет 7 февраля 2020 года в зависимости от даты вашего одобрения доступа к Программе подтвержденных продавцов и даты установки, а также настройки правильного функционирования тега. Если вы продавец Shopify, самая ранняя дата зависит от того, когда вы интегрировали приложение Pinterest.
  • Действие атрибуции: просмотр статистики по типу взаимодействий с пином, которые привели к конверсии.
  • Подтвержденный аккаунт: просмотр статистики для пинов, связанных с подтвержденными аккаунтами.
  • Устройство: просмотр статистики по различным устройствам, с которых пользователи просматривают ваши пины. 
  • Источник: просмотр статистики для пинов, созданных и сохраненных вами, а также для пинов, созданных и сохраненных другими пользователями из ваших подтвержденных аккаунтов.
  • Формат: просмотр статистики для разных типов пинов, которые просматривают другие пользователи.

Разбивка ваших данных на платный и органический контент

Нажмите значок направленного вниз шеврона рядом с раскрывающимся меню Разделение на органические и платные конверсии ниже. Выберите вкладки Доход, Покупки, Добавления в корзину, Средняя стоимость заказа или Количество посещений страницы, чтобы узнать, сколько конверсий вызвано платным неассоциированным, платным ассоциированным и обычным содержимым.

Например, если платный ассоциированный контент является самой крупной категорией, это означает, что ваши объявления и обычные пины используются вместе для повышения конверсии. 

Просмотр показателей эффективности за отрезок времени

Нажмите знак шеврона, направленный вниз рядом с раскрывающимся меню Эффективность за отрезок времени, чтобы просмотреть показатели на графике, и нажмите значок плюса, чтобы сравнить два вида статистики на графике:

  • Прибыль: общая прибыль в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Покупки: всего событий покупки в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Средняя стоимость заказа: средняя стоимость заказа при покупках в результате показа ваших пинов и объявлений.
  • Покупатели: общее количество покупателей в результате взаимодействия с вашими пинами и объявлениями.
  • Посещения страниц: количество посещений веб-сайта после просмотра ваших материалов на Pinterest.
  • Добавить в корзину: количество добавлений ваших товаров в корзину после взаимодействия с вашими пинами.
  • Показы: общее количество показов ваших пинов.
  • Клики: сколько раз пользователи нажимали пины, переходя по целевым URL-адресам на Pinterest и другие ресурсы.
  • Сохранения: сколько раз пользователи добавили ваш пин на свои доски.

График позволяет сравнивать различные показатели статистики за один и тот же период. Например, вы можете сравнить количество обычных покупок с платными ассоциированными проверками за тот же период.

Вы также можете разбить любую статистику по определенному действию, содержимому конверсии, подтвержденному аккаунту, устройству, источнику или формату, нажав значок шеврона вниз рядом со вкладкой Разбивка над графиком.

Чтобы посмотреть общее количество показов, вовлечение и статистику по аудитории, перейдите к разделу «Аналитика».

Чтобы посмотреть статистику по объявлениям, например возврат вложений в рекламу (ROAS) или стоимость конверсии (CPA), откройте раздел «Отчеты»
 

Отслеживание воронки действий

Используйте воронку действий, чтобы отслеживать, как ваша аудитория Pinterest преобразуется в количество покупок в выбранном окне атрибуции.

Общая аудитория: общее количество пользователей, которые видели или использовали ваши пины.
Покупатели: общее количество людей, которые завершили оформление заказа на вашем веб-сайте после взаимодействия с вашими пинами.
Количество покупателей: процент вашей общей аудитории на Pinterest, которая произвела покупку на вашем веб-сайте.
Посетители страницы: общее количество пользователей, посетивших ваш веб-сайт после взаимодействия с вашими пинами.
Пользователи, добавившие товар в корзину: общее количество пользователей, добавивших в свою корзину товар на вашем сайте после взаимодействия с вашими пинами.

Просмотр пинов с наибольшей конверсией

Просмотрите популярные пины, которые привели к конверсии. Нажмите значок шеврона вниз рядом с раскрывающимся меню ниже пинов с наибольшей конверсией, чтобы отсортировать этот список по оформлению покупок, посещению страницы или добавлению товаров в корзину. 

Это даст вам представление о том, какие пины с наибольшей конверсией вы можете рекламировать с целью увеличения своей конверсии. 

Отсутствие данных

  • Для создания этого отчета нам понадобится несколько дней. Если вы не видите этих данных, проверьте на следующий день.
  • Ваш тег может не работать. Рабочими должны быть все теги в аккаунтах рекламодателей, привязанных к вашему бизнес-аккаунту. Вы начнете получать данные, как только ваш тег будет работать правильно. Обратите внимание: обновление тега после исправления ошибок может занять до 7 дней. Узнайте, как проверить правильность работы тега Pinterest
  • Вы сможете видеть данные с момента вступления в Программу подтверждения продавцов. Если же вы продавец Shopify — с момента интеграции приложения Pinterest. До этого данные вам не отображаются.
Все еще нужна помощь?
Контакты