Кампании по увеличению конверсии

Кампании по увеличению конверсии помогают побуждать пользователей к действиям на веб-сайте, отслеживаемым с помощью тега Pinterest. Эти кампании можно использовать для таких событий, как покупка, регистрация, лид и добавление в корзину. Выберите типы конверсий, которые хотите увеличить, введите среднюю целевую стоимость конверсии и бюджет. Мы оптимизируем ваши расходы соответственно.

Подготовка кампании по увеличению конверсии 

Для проведения кампании по увеличению конверсии обязательно выполните шаги ниже.

  1. Прежде всего добавьте тег Pinterest на свой веб-сайт.

  2. Убедитесь, что отслеживается хотя бы одно из событий: покупка, добавление в корзину, регистрация или лид.

  3. После регистрации первого успешного события вы сможете создать кампанию по увеличению конверсии.

Если кампания приостановилась, убедитесь, что тег Pinterest функционирует надлежащим образом, а целевая стоимость конверсии достаточно высока для показа объявлений.  

Если вы не отвечаете определенным требованиям, попробуйте добавить Тег Pinterest или установите другую цель кампании.

Режим обучения

После создания кампании по увеличению конверсии мы показываем объявления разным типам пользователей, чтобы узнать, кто из них наиболее склонен к конверсии. Этот начальный этап называется режимом обучения. На этом этапе в показателях вашей кампании возможны определенные колебания.

После выхода из режима обучения и получения достаточных данных мы показываем ваши объявления пользователям, которые наиболее склонны к конверсии. На этом этапе показатели вашей кампании должны стабилизироваться, и вы сможете вносить изменения. Кампанию по увеличению конверсии не рекомендуется изменять до окончания режима обучения, чтобы он не был сброшен и не длился дольше.

Чтобы кампания была максимально эффективной, рекомендуем вносить изменения не чаще двух раз в неделю. Настройки кампании не следует повторно изменять в течение 3–5 дней, чтобы изменения полностью вступили в силу. Вы сможете лучше понять, насколько эффективна кампания, если будете оценивать ее результаты не ежедневно, а еженедельно или ежемесячно.

Как создать кампанию по увеличению конверсии

Настройка кампании по увеличению конверсии в менеджере объявлений

  1. Сначала создайте кампанию.

  2. В качестве цели кампании выберите «Конверсии». Если этот элемент недоступен, это значит, что вы не соответствуете определенным требованиям.

  3. Введите сведения о кампании и нажмите кнопку «Продолжить», чтобы настроить группу объявлений.

  4. В разделе «Оптимизация и показ объявлений» заполните такие поля для оптимизации кампании: «Тег Pinterest», «Событие конверсии», «Окно конверсии» и «Средняя целевая стоимость конверсии».

  5. Завершите настройку группы объявлений, затем нажмите «Объявления» в меню слева или прокрутите страницу вниз и выберите пины для своей группы объявлений.

     

Настройка кампании по увеличению конверсии путем массового редактирования

  1. Сначала создайте кампанию с помощью массового редактирования или продублируйте текущую. Поля, связанные с оптимизацией конверсии, отобразятся в приведенных ниже столбцах.

  2. Выполните настройку в массовом редакторе, заполнив связанные с оптимизацией конверсии поля: Цель кампании, Ценность цели, Идентификатор тега конверсии, Событие конверсии и Окна атрибуции.

Как выбрать окно конверсии

Окна конверсии дают понять, какие данные конверсии следует использовать при показе объявлений пользователям. Эти окна необходимы для оптимизации. 

В свою очередь, окна атрибуции позволяют определить ценность того или иного типа конверсии для достижения бизнес-целей. 

Окна конверсии и атрибуции — это окна ретроспективного обзора (времени с момента показа объявления до события конверсии) с учетом типа вовлечения (конверсия после клика, после взаимодействия или после просмотра). Используются такие окна ретроспективного обзора: 30 дней, 7 дней и 1 день. 

Выбирая нужное окно, помните следующее:

  • Цикл продаж в вашей компании: обычно товары по более низкой цене (или основные товары) покупаются чаще, чем дорогостоящие (высококачественные/элитные товары). Если на принятие решения о покупке вашего товара требуется больше времени, необходимо выбрать большее окно.

  • Выбор подходящих окон атрибуции для измерения конверсии: рекомендуем соотносить конверсию с окнами атрибуции как можно точнее. Если вы уже выбрали оптимальное окно атрибуции для своей кампании, а мы не предлагаем соответствующее окно конверсии в ответ, не беспокойтесь. Просто выберите окно, максимально близкое к оптимальному.

  • Особенности использования Pinterest: некоторые пользователи заходят на платформу ежедневно или даже несколько раз в день, но проанализировать использование Pinterest не так легко, как использование социальных сетей или платформ для обмена сообщениями, потому что наша платформа используется по-разному, но не так часто. Кроме того, количество просмотров содержимого превышает количество кликов, поэтому оценка просмотров привязана к масштабам.

  • Объем конверсии: убедитесь, что окно конверсии имеет ожидаемый эффект, т. е. в течение этого времени происходит достаточно событий оптимизации. Обычно для нашей системы достаточно 50–200 конверсий в неделю, чтобы было понятно, кому следует показывать объявления. Очевидно, если конверсии представляют существенную ценность для бизнеса, то чем их больше, тем лучше.

Рекомендации

  • Используйте как можно меньше кампаний и групп объявлений, чтобы упростить структуру и обеспечить более четкие результаты.

  • Создавая группы объявлений, старайтесь охватить максимальную аудиторию, чтобы вашу рекламу видело как можно больше пользователей, наиболее склонных к конверсии.

  • В объявлениях используйте креативный контент, который побуждает пользователей к действиям на вашем веб-сайте, а не просто повышает узнаваемость бренда.

Другие статьи

Все еще нужна помощь?
Контакты