Настройка таргетинга по ключевым словам

Похоже, вы находитесь в регионе, в котором объявления еще не доступны. Узнайте, в каких странах владельцы аккаунтов Pinterest Business могут использовать объявления.

Подробнее

Таргетинг по ключевым словам позволяет вам показать людям свою рекламу в тот момент, когда они ищут конкретные идеи в Pinterest. Чтобы использовать таргетинг по ключевым словам, выберите ключевые слова, связанные с рекламируемым объявлением. Например, если вы рекламируете мебель для гостиной, попробуйте ориентировать рекламу на людей, которые ищут «декор гостиной» или «идеи домашнего декора». Чтобы точнее контролировать поисковые запросы, в результате которых ваше объявление отображается (или не отображается), используйте типы соответствия ключевых слов.

Примечание. Для достижения наилучших результатов используйте не менее 25 ключевых слов. Вы можете использовать до 20 000 ключевых слов на группу объявлений.

Добавление таргетинга по ключевым словам в менеджере объявлений

  1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
  2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Создать объявление.
  3. Нажмите Создать группу объявлений на панели навигации слева.
  4. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева.
  5. В разделе Ключевые слова добавьте свои ключевые слова.
    • Введите список ключевых слов в пустое поле слева, разделяя ключевые слова запятыми 
    • Ищите ключевые слова на панели поиска в квадрате справа и нажимайте [+ в круге] рядом с необходимыми ключевыми словами
  6. Если вы хотите использовать типы соответствия ключевых слов, отформатируйте ключевые слова, чтобы указать тип соответствия: широкое соответствие, «фразовое соответствие», [точное совпадение], –«минус-слова с фразовым соответствием» или –[минус-слова с точным соответствием] 
  7. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления.
  8. Проверьте информацию
  9. Нажмите Запуск.

Изменение таргетинга по ключевым словам в менеджере объявлений

  1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
  2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем щелкните Обзор.
  3. Нажмите на объявление, которое вы хотите изменить 
  4. Выберите вкладку Ключевые слова под графиком.
    • Нажмите Создать ключевые слова или Создать минус-слова для добавления новых слов.
    • Выберите ключевые слова, которые вам не нужны, и нажмите Архивировать для их удаления.

Добавление таргетинга по ключевым словам с помощью массового редактирования

  1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest
  2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Массовое редактирование
  3. Нажмите Скачать шаблон листа, чтобы скачать шаблон
  4. Заполните столбец CR, Ключевое слово
  5. Введите ключевые слова, которые необходимо добавить, поместив каждое в отдельную строку
  6. Если вы хотите использовать типы соответствия ключевых слов, в столбце CS, Тип соответствия, укажите тип соответствия для каждого ключевого слова, введя BROAD, PHRASE, EXACT, NEGATIVE_EXACT, NEGATIVE_PHRASE, CAMPAIGN_NEGATIVE_EXACT или CAMPAIGN_NEGATIVE_PHRASE.
  7. По завершении нажмите Загрузить шаблон, чтобы загрузить свой лист массового редактирования.
  8. Нажмите Загрузить.

Изменение таргетинга по ключевым словам с помощью массового редактирования

  1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest
  2. Нажмите Объявления, затем нажмите Отчеты
  3. Нажмите Экспорт под графиком, затем нажмите Массовый лист для редактирования и дублирования
  4. Выберите вашу информацию, затем нажмите Начать экспорт
  5. При заполнении столбца А:
    • Введите Изменить в качестве действия для ключевых слов, которые необходимо изменить 
    • Введите Архивировать в качестве действия для ключевых слов, которые необходимо архивировать
    • Введите Создать в качестве действия для ключевых слов, которые необходимо добавить
  6. По завершении нажмите Объявления, затем нажмите массовое редактирование
  7. Нажмите Загрузить шаблон на панели навигации слева
  8. Выберите файл, затем нажмите Загрузить

Типы соответствия ключевых слов для таргетинга

Используйте фразовое и точное соответствие, чтобы сузить и конкретизировать поисковые запросы, в которых будет показано ваше объявление, а широкое соответствие — чтобы увеличить охват аудитории. С помощью минус-слов вы сможете задать поисковые запросы, по которым ваши объявления не будут показываться. Минус-слова настраиваются на уровне группы объявлений.

При добавлении типов соответствия с помощью менеджера объявлений используйте скобки или прямые кавычки, чтобы указать тип соответствия, приведенный в разделе Пример ключевого слова в таблице ниже. Эти скобки и кавычки не нужны при использовании массового редактирования.

Тип соответствия

Сводный анализ

Пример ключевого слова Подходящие запросы Неподходящие запросы
Широкое соответствие (по умолчанию) Пин будет показан по заданному ключевому слову и его вариантам с опечатками, синонимам и другим связанным поисковым запросам. Порядок слов не имеет значения. Дизайн кухни Идеи по декору кухни, дизайн обоев Идеи для футболок
Фразовое соответствие Пин будет показан по поисковым запросам, содержащим полную ключевую фразу, а также очень близкие варианты этой фразы и ее варианты с опечатками. Порядок слов в поисковом запросе должен быть таким же, как и в ключевом слове. "Дизайн кухни" Дизайн кухни идеи, дизайны кухни Идеи декора для кухни, кухня дизайн
Точное совпадение Пин будет показан точно по заданному ключевому слову или по его близким вариантам. Порядок слов важен. [Дизайн кухни] Дизайн кухни, дизайны кухни Дизайн кухни идея, кухня дизайн, декор для кухни
Минус-слова в фразовом соответствии Пины не будут показаны в результатах поиска по запросам, которые содержат заданную ключевую фразу полностью. Порядок слов важен. - «Декор спальни» Декор для кухни Декор для спальни советы
Минус-слова в точном соответствии Пины не будут показаны в результатах поиска по запросам, которые точно соответствуют заданной ключевой фразе. Порядок слов важен. - [Декор спальни] Современный декор для спальни, декор для кухни Декор для спальни

Процесс проверки объявлений

Как только вы запустите свою кампанию, мы проверим ее на предмет соответствия нашим правилам размещения рекламы. Процесс проверки кампании может занять до 24 часов. 

Если таргетинг вашей кампании не соответствует нашим правилам размещения рекламы, мы отправим вам уведомление в менеджере объявлений, сообщив о том, как нужно изменить объявление для прохождения проверки. После одобрения вашего объявления мы начнем его распространять.

Узнайте больше о таргетинге на сайте Pinterest

Если вы хотите настроить несколько типов таргетинга на сайте Pinterest или изменить таргетинг текущей группы объявлений, узнайте об этом больше из нашей статьи, посвященной обзору таргетинга.

Все еще нужна помощь?
Контакты