Pinterest засчитывает показ, если хотя бы один пиксель контейнера пина непрерывно отображается на экране в течение одной секунды. Эта оценка применяется как к медийным, так и видеопинам. Используемые Pinterest методы подсчета показов видеопинов отличаются от стандартов, рекомендуемых Советом по рейтингам электронных средств информации и Бюро интерактивной рекламы, а это значит, что показ может быть засчитан без воспроизведения видео. 

К показам видеопинов в ленте, которые не отвечают требованиям Совета по рейтингам электронных средств информации и Бюро интерактивной рекламы к воспроизведению, относятся показы приблизительно на 9 %. В основном это связано с уникальной сеткой Pinterest с двумя столбцами, которая специально ограничивает автоматическое воспроизведение для удобства использования платформы. Оценка просмотров видео отвечает стандартам воспроизведения, рекомендуемым Советом по рейтингам электронных средств информации и Бюро интерактивной рекламы, и составляет минимум 2 секунды с отображением на экране 50 % видеоплеера.

Когда хотя бы один пиксель контейнера пина становится видимым на устройстве пользователя, мы учитываем показ и регистрируем время начала. Когда ни один пиксель контейнера пина больше не находится в зоне видимости, регистрируется время окончания показа. Время начала и окончания показа позволяют определить, показывалось ли рекламное объявление непрерывно на протяжении одной секунды и можно ли засчитать показ. Запрос на проверку изменений статуса пользователя отправляется c частотой минимум 60 кадров в секунду и с интервалом минимум в 16 миллисекунд.    

Для всех показов применяется окно статичности размещения. Если показ не был осуществлен в пределах окна, он считается недействительным и не будет учитываться в отчетных показателях, а также при выставлении счета.

Чтобы свести к минимуму недоучет из-за кеширования, Pinterest использует элементы управления заголовком HTTP и уникальные идентификаторы (случайные строки из целых чисел), назначаемые для каждого запроса объявления.

Рекламные видеоматериалы Pinterest будут воспроизводиться по умолчанию, когда на устройстве пользователя будет отображаться 50 % экрана видеоплеера, и приостанавливаться при исчезновении из зоны видимости после вертикальной прокрутки с учетом того же 50 % порога. 

Когда включено автоматическое воспроизведение, рекламные видео в макс. разрешении будут воспроизводиться до тех пор, пока пользователь не совершит вертикальную прокрутку, и видео не исчезнет из зоны видимости, либо же пока пользователь не покинет экран. Видео, которые были воспроизведены автоматически, и видео, которые нажали, на данный момент не разделяются в отчетах. Автовоспроизведение можно отключить только в мобильной и веб-версии.

Pinterest использует процессы сбора данных, инициированные платформой пользователя (веб-браузер, мобильные приложения и т. д.), посредством обмена данными c конечными точками сервера. Эти журналы содержат необработанную статистику и в дальнейшем обрабатываются для определения оплачиваемых и неоплачиваемых событий (применяются общие правила редактирования, фильтруется недействительный трафик и т. д.). Эти агрегированные данные хранятся в хранилище данных Pinterest, и клиенты всегда могут их просмотреть, чтобы оценить показатели эффективности кампании в менеджере объявлений и через выбранные конечные точки программного интерфейса приложения. Данные собираются непрерывно, если мобильное устройство подключено к сети, и в виде накопительных пакетов во время работы в автономном режиме.

• Помеха. Если в области просмотра возникает помеха, мы прекращаем подсчет активных показов (это касается и видеоконтента, который мог воспроизводиться во время появления помехи). 
• Уход со страницы. Если пользователь уходит со страниц, дополнительные показы не подсчитываются, так как фиксируется только один показ, если он соответствует требованиям Pinterest к ведению журнала.
• Средство блокировки рекламных объявлений (версия для ПК). Pinterest не подсчитывает рекламные объявления, которые были заблокированы соответствующими средствами. После показа контента (включая рекламу) средства блокировки рекламных объявлений потенциально могут заблокировать пины, а потому отображение этих пинов на экране не будет учитываться. Таким образом, эти заблокированные рекламные объявления не будут учитываться, так как они не соответствуют требованию, согласно которому хотя бы один пиксель должен непрерывно отображаться на протяжении хотя бы одной секунды, чтобы показ был засчитан.

Pinterest использует приведенные ниже способы для внутреннего подсчета кликов и формирования соответствующих отчетов.

• Метод подсчета «кликов по блоку информации», который называется «нажатие на пин». Например, нажатие пользователем объявления, которое перенаправляет на внешний сайт или другую страницу Pinterest.
• Метод подсчета «кликов» или «нажатий на ссылки», который называется «переход на другие ресурсы». Например, нажатие пользователем на объявление, которое перенаправляет на внешний сайт.

Для сбора и регистрации нажатий на пин и переходов на другие ресурсы Pinterest использует метод «одно нажатие на показ» (например, на один показ может приходиться только одно связанное нажатие) вместо метода множественных кликов на показ. Pinterest берет плату с рекламодателей только за нажатия на пин, но не за переход на другие ресурсы.

В версиях для ПК и мобильного веб-браузера, когда пользователь первый раз нажимает область показа объявления, открывается новая вкладка, которая перенаправляет пользователя на целевую страницу рекламодателя. В этом случае Pinterest регистрирует нажатие на пин, так как пользователь нажал область показа объявления. Переход на другие ресурсы также будет зарегистрирован, так как нажатие или касание привело к переходу на внешний сайт.

В мобильных приложениях, когда пользователь первый раз нажимает область объявления, открываются рекламные материалы. В этом случае Pinterest регистрирует нажатие на пин, поскольку пользователь нажал область размещения объявления. Когда рекламное объявление отображается в развернутом виде, метаданные (если они предоставлены рекламодателем) появятся под рекламным объявлением. Пользователь может нажать метаданные и перейти на целевую страницу рекламодателя. В этом случае Pinterest зарегистрирует переход на другие ресурсы, так как касание привело к переходу на внешний сайт.

Примечание. Если объявления содержат ссылку на мобильное приложение или магазин приложений, то после первого нажатия области объявления пользователи перенаправляются по ссылке на мобильное приложение рекламодателя. После этого перенаправления Pinterest зарегистрирует нажатие на пин и переход на другие ресурсы.

Для всех кликов применяется окно статичности размещения. Если клик не был осуществлен в пределах окна, он считается недействительным и не будет учитываться в отчетных показателях, а также при выставлении счёта.

Pinterest использует различные методы, основанные на идентификаторах, действиях и шаблонах данных в файлах журналов, чтобы по возможности определить и отфильтровать (исключить) недопустимую активность. Эти действия включают, помимо прочего, известные и предполагаемые действия роботов и недопустимые действия людей. Pinterest также использует данные Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Trustworthy Accountability Group (TAG) для выявления трафика, исходящего из известных источников, связанных с деятельностью роботов.  

Кроме того, Pinterest использует элементы управления на уровне аккаунта. Проверки на уровне аккаунта выполняются при первоначальном создании аккаунта и на постоянной основе, когда пользователь (занимающийся как коммерческой, так и некоммерческой деятельностью) взаимодействует с платформой Pinterest. Эти методы направлены на выявление подозрительных пользовательских аккаунтов, которые потенциально подлежат заморозке или деактивации, чтобы предотвратить генерацию этими аккаунтами трафика в среде Pinterest (поскольку Pinterest работает в среде с авторизированными пользователями). Модели, используемые для проверки на уровне аккаунта, постоянно отслеживаются и оцениваются на предмет эффективности при выявлении аккаунтов пользователей, нарушивших правила Pinterest.

Pinterest использует файл robot.txt, чтобы исключить любой доступ роботов к серверам оценки эффективности объявлений.

Pinterest использует методы, основанные на активности, чтобы помочь в выявлении недействительных источников трафика для фильтрации перед ставками и после показа в отчетах о рекламе. Если эти методы идентифицировали пользователя как недействительный трафик, Pinterest будет препятствовать показу рекламных объявлений. Однако, если при последующей обработке данных трафик пользователя будет идентифицирован как недействительный, трафик, созданный этим пользователем, по-прежнему будет отслеживаться и помечаться как не подлежащий оплате в отчетах кампании. В платной версии отчетных оплачиваемых показателей недействительный трафик, обнаруженный с помощью этих методов, фильтруется. Таким образом, общая отчетность по кампаниям включает как оплачиваемые, так и не оплачиваемые события, а фактические отчеты по кампаниям включают только оплачиваемые события. Оплачиваемые показатели идентичны фактическим показателям согласно определению Совета по рейтингам электронных средств информации.

Показатель принятия решений Pinterest составляет 100 %, то есть весь недействительный трафик, связанный с платными показами, платными нажатиями на пины и платными просмотрами видео, фильтруется в соответствии с рекомендациями по общему обнаружению недействительного трафика (GIVT) Совета по рейтингам электронных средств информации (MRC). Этот показатель рассчитывается как соотношение всех зафиксированных событий, по которым получено достаточно сведений и сигналов для общего обнаружения недействительного трафика, и общим количеством событий, предназначенных для анализа и отчетности.

Pinterest определяет и исключает внутренний трафик, исходящий из аккаунтов сотрудников Pinterest, инструментов или аккаунтов для внутреннего тестирования, а также связанный с внутренними IP-адресами. Трафик, связанный с этими аккаунтами, исключается из любых подсчетов и отчетов о деятельности в рамках кампании. 

Действия не в сети группируются и отправляются повторно, когда устройство снова подключается к сети. Если действие не в сети произошло за пределами окна статичности размещения, действие считается недействительным и не будет учитываться в отчетных показателях, а также при выставлении счета. В настоящее время Pinterest не учитывает разницу между онлайн- и офлайн-показами для регистрации данных и отчетности.

Pinterest контролирует все этапы формирования и размещения рекламных объявлений (выбор ассортимента, ценообразование, показ, ведение журнала и т. д.) на всех платформах, которые принадлежат и управляются Pinterest. Придерживаясь этой формы реализации, Pinterest не передает на аутсорсинг ведение какой-либо статистики, связанной с оценкой эффективности рекламных объявлений. Кроме того, Pinterest не получает и не покупает трафик извне.

Создавая личный аккаунт, пользователи соглашаются с условиями предоставления услуг и политикой конфиденциальности Pinterest. Создавая бизнес-аккаунт, рекламодатели соглашаются с условиями предоставления услуг для бизнеса и политикой конфиденциальности Pinterest. Pinterest может деактивировать личный или бизнес-аккаунт, если пользователь или рекламодатель нарушает политику Pinterest.

Рекламодатели, желающие размещать рекламу на платформе менеджера объявлений Pinterest, могут либо перейти на бизнес-аккаунт с существующего личного аккаунта Pinterest и согласиться с условиями предоставления рекламы Pinterest, либо создать новый бизнес-аккаунт Pinterest и согласиться с условиями предоставления рекламы Pinterest.

После обработки событий, которые формируют статистику по рекламе, данные о них собираются для собственных общих и фактических отчетов в пользовательском интерфейсе менеджера объявлений. Менеджер объявлений обновляется каждый час, а финальная обработка данных производится круглосуточно. Кроме того, менеджер объявлений отображает показатели на основе универсального времени (UTC). Чтобы узнать о классификации определенных устройств, прочтите нашу статью Настройка таргетинга по устройствам. 

Pinterest выполняет контроль качества и целостности данных по оценке эффективности рекламы, представленных в пользовательском интерфейсе менеджера объявлений. Трафик (журнал рекламных объявлений и недействительный трафик) также отслеживается в различных средах, поддерживающих платформу Pinterest, чтобы помочь определить любые возможные проблемы как с оценкой, так и точностью отчетных данных. Pinterest также гарантирует, что вместе с любым выпуском кода, ориентированного на клиента, обязательно проводится серия тестов для проверки точности ведения журнала затронутых показателей.

Если Pinterest обнаружит проблемы, которые влияют на данные или расходы рекламодателя, мы постараемся найти причины этих проблем и понять возможные последствия. Решения о предоставлении кредита или возврата средств принимаются в индивидуальном порядке и зависят от обстоятельств в каждом конкретном случае. В случае предоставления кредита или возврата средств рекламодатели получат уведомление от нашей группы по работе с клиентами.