В марте мы сообщили о наших планах в отношении iOS 14 и представили руководство для рекламодателей. С тех пор ситуация изменилась, и мы больше узнали об изменениях, которые компания Apple внесла в выпуск iOS 14.5. По этой причине мы корректируем свои планы.

В начале июня мы начнем работать с функцией App Tracking Transparency (ATT) от Apple, которая позволяет контролировать отслеживание данных в приложениях. Для пользователей, которые не запретят отслеживание, мы будем собирать и использовать идентификаторы IDFA в наших рекламных решениях.

Пользователи приходят в Pinterest с естественным желанием найти интересные материалы, сохранить понравившиеся идеи и спланировать их воплощение. Мы же получаем возможность использовать обширную коллекцию данных платформы, чтобы постоянно улучшать различные решения для рекламы. Изменения iOS 14 не затрагивают основные данные, поэтому рекламодатели по-прежнему смогут охватывать нужных им пользователей Pinterest, которые ищут у брендов полезный контент и вдохновение.

Мы хотим, чтобы наши пользователи получали положительные впечатления, актуальную, интересную и прозрачную информацию, а также возможность выбора. Они могут в любой момент перейти к настройкам конфиденциальности и изменить параметры персонализации объявлений. Мы всегда стремились к тому, чтобы обеспечить пользователям безопасность и положительные эмоции, и будем по-прежнему придерживаться этих принципов при создании наших продуктов. 

Вероятно, внесенные нами изменения в той или иной степени окажут влияние на аудитории, показатели и отчетность рекламодателей, а также на кампании по увеличению конверсии.

Мы предполагаем, что для решений по охвату аудитории, которые используют внешние данные, будет наблюдаться сокращение аудитории за счет пользователей, запретивших сбор информации. Эти решения перечислены ниже.

Мы по-прежнему будем предоставлять основные решения (тег Pinterest, загрузку данных конверсии и показатели конверсии), с помощью которых рекламодатели определяют эффективность своих кампаний и объявлений. Кроме того, мы планируем поддерживать все существующие настройки кампаний: окна атрибуции, подробные отчеты и типы событий конверсии.

В режиме обучения кампании по увеличению конверсии будут, как и раньше, показывать объявления различным типам пользователей, чтобы узнать, кто из них наиболее склонен к конверсии. Но при этом не будет использоваться информация о пользователях, которые запретили отслеживание. Кроме того, наши модели машинного обучения будут автоматически оптимизировать кампании, чтобы повысить конверсии для объявлений. Они ориентируются на установленный вами бюджет (с помощью автоматических ставок) или на целевую стоимость действия.

Дополнительные инструкции по дальнейшей работе с аудиториями, показателями и кампаниями по увеличению конверсии см. ниже в разделе Что делать рекламодателям.

Рекламодателям мы рекомендуем отслеживать эффективность кампаний, чтобы предпринять необходимые меры. Ниже вы можете ознакомиться с конкретными действиями для каждого решения.

Рекламодатели могут заметить сокращение аудитории для решений, которые используют внешние данные, например списки клиентов и ретаргетинг посетителей. Но важно помнить, что мы предоставляем широкий выбор решений для охвата аудитории на базе данных с нашей платформы, на которые не повлияли изменения в iOS 14.

Обширные коллекции данных Pinterest обеспечивают эффективность наших решений для охвата аудитории, таких как расширенный таргетинг, ключевые слова, темы, ретаргетинг вовлечения и демографический таргетинг. Эти решения позволяют рекламодателям охватить подходящих пользователей, которые ищут у брендов полезный контент и вдохновение. Мы рекомендуем дополнить существующие стратегии, создав аудитории с похожими интересами и новые кампании или группы объявлений, в которых будут использоваться упомянутые выше решения.

Мы рекомендуем рекламодателям пристально следить за эффективностью своих кампаний, группируя отчетность по типу устройства (следует обратить особое внимание на iPad и iPhone). Это поможет понять, есть ли связь между изменениями эффективности и iOS 14, и при необходимости использовать для кампаний специальные средства оптимизации. Напоминаем, что изменения iOS 14 не влияют на устройства с Android, поэтому вы не должны наблюдать никаких внезапных отклонений, связанных с кампаниями и показателями для Android.

Мы также рекомендуем рекламодателям, которые отправляют события конверсии в Pinterest, опробовать наши основные решения: тег Pinterest, API конверсии и загрузку данных конверсии. Чтобы приступить к работе, ознакомьтесь с инструкциями по применению тега Pinterest и загрузки данных конверсии. Если же вас интересует наш API конверсии, свяжитесь с представителем Pinterest и узнайте о дальнейших действиях.

В настоящий момент кампании по увеличению конверсии не потребуют существенных изменений. Мы рекомендуем внимательно следить за их эффективностью согласно инструкциям из раздела Показатели и отчетность и использовать автоматические ставки для оптимизации.

Мы продолжаем инвестировать в решения, которые помогут нашим рекламодателям добиваться своих бизнес-целей. Более подробную информацию о наших исследованиях и инвестиционных проектах можно найти далее в разделе вопросов и ответов. В ближайшие месяцы станут доступными новые продукты, поэтому мы сообщаем об этих обновлениях, чтобы рекламодатели могли успешно работать на нашей платформе. Кроме того, поскольку iOS 14 продолжает совершенствоваться, мы отслеживаем и оцениваем изменения и обновляем наше руководство.