Объявление-опрос — это интерактивный формат объявления с вопросами и несколькими вариантами ответов. Когда пользователи взаимодействуют с объявлениями-опросами на Pinterest, они получают результаты или рекомендации от рекламодателя на основе их выбора, что помогает установить личную связь с брендом или товаром.
Объявления-опросы доступны только на мобильных устройствах. Они будут видны пользователям Pinterest при просмотре, поиске и сохранении пинов.
Объявления-опросы включают в себя три основных составляющих:
Обратите внимание, что само объявление невозможно сохранить, но результаты объявления-опроса можно сохранить в качестве пина.
Вы можете создать пины, показанные в объявлении-опросе, перед настройкой кампании или сделать это сразу при создании в менеджере объявлений.
Рекомендуем создать один пин-название и до трех пинов-вариантов ответов. Вопросы и ответы можно задать, настроив объявление-опрос в менеджере объявлений.
Как создать пин-название
Пин-название — это первая карточка в вашем объявлении-опросе. Он будет виден пользователям, пока они проходят опрос.
- Выполните вход в бизнес-аккаунт Pinterest в браузере компьютера.
- Нажмите
значок гамбургера в левом верхнем углу страницы. - В разделе Создать выберите Создать пин.
- Нажмите
значок круга со стрелкой вверх и выберите изображение или видео. - Добавьте название, описание и ссылку на сайт.
- Совет. Разместите наиболее важную информацию в верхней части пина. Когда пользователи пройдут опрос, в нижней трети пина появится текстовое поле. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с требованиями к объявлениям-опросам.
- В правом верхнем углу экрана в раскрывающемся меню выберите доску для пина.
- Нажмите Опубликовать.
Как создать пин-вариант ответа
Количество вариантов ответа должно соответствовать вашему опросу. Например, если каждый вопрос содержит три ответа, вы должны создать три возможных варианта.
При настройке объявления-опроса в менеджере объявлений вы сможете соотнести ответы и варианты. Некоторые ответы могут привести к равнозначной поддержке нескольких вариантов. В этом случае результаты опроса будут случайными.
- Выполните вход в бизнес-аккаунт Pinterest в браузере компьютера.
- Нажмите
значок гамбургера в левом верхнем углу страницы. - В разделе Создать выберите Создать пин.
- Нажмите
значок круга со стрелкой вверх и выберите изображение.- Совет. Нажмите
значок плюса в левом верхнем углу экрана, чтобы загрузить другое изображение. Это позволяет создавать несколько пинов-вариантов ответов одновременно.
- Совет. Нажмите
- Добавьте название, описание и ссылку на сайт для страницы результата.
- Примечание. Название и описание пина будут отображаться на странице результатов поиска.
- Нажмите Готово.
- В правом верхнем углу экрана в раскрывающемся меню выберите доску для пина.
- Нажмите Опубликовать.
- Выполните вход в бизнес-аккаунт Pinterest в браузере компьютера.
- Нажмите
значок гамбургера в левом верхнем углу страницы. - В разделе Создать нажмите Создать кампанию.
- Нажмите Кампания, настроенная вручную и выберите Начать.
- В качестве цели кампании выберите Рассмотрение или Узнаваемость бренда.
- При выборе варианта Рассмотрение рекомендуется оптимизировать нажатия на пины. Эта цель направлена на вовлечение и помогает повысить узнаваемость бренда.
- Выбирая вариант Узнаваемость бренда, вы можете оптимизировать как вовлечение, так и цену за показ, но показатели прохождения опроса будут значительно ниже.
- Введите сведения о кампании и нажмите Продолжить.
- Введите название группы объявлений и завершите выбор групп товаров. Затем укажите информацию о таргетинге, бюджете и расписании, а также сведения об оптимизации и показе объявлений.
- Примечание. Мы настоятельно рекомендуем выделять объявления-опросы в отдельную группу объявлений, чтобы обеспечить оптимальные показ и расходование бюджета.
- В разделе Объявления нажмите Выбрать пин, чтобы выбрать существующий пин в качестве пина-названия, или нажмите Создать объявление, чтобы загрузить новое изображение или видео в качестве пина-названия.
- Выберите формат объявления-опроса.
- Введите название объявления, целевой URL-адрес и дополнительный URL-адрес отслеживания при необходимости.
- Нажмите
значок плюса , чтобы добавить вопросы и ответы к своему объявлению.- Введите название опроса и в раскрывающемся меню выберите количество вопросов и ответов в опросе.
- Введите свои вопросы и ответы в соответствующих полях.
- Нажмите
значок карандаша , чтобы внести изменения (при необходимости). - Нажмите Завершить.
- Прокрутите страницу вниз, чтобы выбрать пины-варианты ответов для каждого вопроса и ответа (они будут помечены как «Результат А», «Б» или «С»).
- Нажмите Выбрать пины, чтобы выбрать существующий пин, или Создать пин, чтобы загрузить новое изображение в качестве пина.
- Нажмите Предварительный просмотр пина, чтобы увидеть, как будет выглядеть ваше объявление перед публикацией.
- Проверьте информацию.
- Нажмите Опубликовать.
После того как вы нажмете «Запустить кампанию», ваши пины пройдут процедуру проверки согласно нашим Правилам размещения рекламы.
На вкладке «Отчеты» доступны показатели для объявлений-опросов. Вы должны регулярно просматривать эти показатели, чтобы оценивать эффективность своей кампании. Чтобы ознакомиться с этими материалами, выполните следующие действия:
Вы увидите различные показатели, которые измеряют вовлечение, просмотры, переходы на другие ресурсы, сохранения, количество завершенных опросов и общий коэффициент завершения опросов.
Вы можете просмотреть сводные данные по результатам выполненных опросов (например, сколько людей получили результат А или Б). Для этого выполните указанные ниже действия.