Устойчивость — это статус настройки API конверсий, который обеспечивает самый высокий уровень сопоставления и атрибуции сигнала. По мере изменения и усовершенствования политик в рекламной индустрии такие дополнительные данные помогут нам предоставлять более точные отчеты.
Сопоставление сигналов помогает вам показывать рекламу аудитории, которая с большей вероятностью совершит интересующие вас действия, и связывать эти действия с вашей рекламой. Хорошая устойчивость означает, что события с большей вероятностью будут соответствовать аккаунту Pinterest. Это поможет вам увидеть больше конверсий и снизить цену за результат.
Мы рекомендуем передавать как можно больше устойчивых сигналов (IP-адрес, электронная почта, внешний идентификатор, идентификатор нажатия, MAID), чтобы обеспечить высокую эффективность. При прохождении этих устойчивых сигналов вы можете увидеть более высокие показатели соответствия, что может привести к более высоким показателям атрибуции и большему количеству конверсий.
Существует две категории статуса устойчивости: высокая и низкая. Статус устойчивости отображается в разделе «Состояние конверсии»
Мы рассчитываем статус устойчивости с помощью нескольких факторов:
Любая настройка, которая не достигает «хорошей» устойчивости на основе вышеизложенного, считается неэффективной.
Чтобы посмотреть текущий статус устойчивости, выполните следующие действия:
Ниже приведены общие требования, которые могут быть связаны с достижением устойчивости. Мы изложили рекомендации по этим требованиям для повышения вашего статуса. Если вы работаете со сторонним партнером CAPI или партнером по мобильной атрибуции (MMP), уточните у них, как реализовать рекомендации.
| Требование | Рекомендация по улучшению статуса устойчивости |
|---|---|
| API конверсий включает в себя все события тега (соответствие событий) | Убедитесь, что все события тега также передаются через API конверсий. Убедитесь, что идентификатор события указан и в API конверсий, и в теге для правильной дедупликации событий. Узнайте больше об |
| События нижней воронки отправляют адреса электронной почты или данные о пользователях MAID |
Повысьте уровень охвата электронной почты или идентификатора MAID до минимум 10 % для событий с меньшей воронкой продаж (покупка, добавление в корзину, регистрация и лид). В случае с электронной почтой для сопоставления требуются хэши SHA256 строчных версий адресов электронной почты пользователя. Мы настоятельно рекомендуем использовать их по возможности, по крайней мере, при оформлении заказа, поскольку это может помочь улучшить показатели отчетности, такие как возврат вложений в рекламу и стоимость действия. Подробнее об |
| Все события отправляют данные об IP-адресах и агентах пользователей |
Повысьте охват IP-адресов и UA как минимум до 10 %, поскольку это может помочь улучшить показатели отчетности, такие как возврат вложений в рекламу или стоимость действия. IP-адрес — это IP-адрес пользователя в формате IPv4 или IPv6. Агент пользователя — строка агента пользователя в веб-браузере пользователя. Подробнее об |
| Все события отправляют внешний идентификатор |
Увеличьте уровень охвата внешнего идентификатора минимум до 10 %. Внешний идентификатор — это строка, представляющая пользователя в браузере или системе рекламодателя. Вы можете отправить один или несколько внешних идентификаторов для определенных событий, и мы будем использовать их для сопоставления с пользователем Pinterest. Подробнее о |
Если у вас возникли проблемы с достижением «хорошей» устойчивости, рассмотрите возможность приоритизации параметров ниже. По возможности мы рекомендуем отправлять как можно больше/все нижеперечисленные данные.
| Идентификаторы/сигналы CAPI. | Определение | Вес/рейтинг. |
|---|---|---|
| client_ip_address + client_user_agent | IP-адрес + агент пользователя | Высокий |
| em. | Адрес электронной почты | Высокий |
| external_id. | Внешний идентификатор | Высокий |
| hashed_maid. | Идентификатор объявления на мобильных устройствах | Высокий |
| click_id. | Идентификатор нажатия | Высокий |
| fn + ln | Имя и фамилия | Низкий |
| ph | Номер телефона | Низкий |
| ge, bd, ct, st, zp, страна. | Пол, дата рождения, город, регион, почтовый индекс, страна |
Низкий |
Примечание. Вес/рейтинг на основе вероятности увеличения коэффициента соответствия.
Когда пользователь нажимает на объявление, Pinterest добавляет уникальный идентификатор нажатия к URL-адресу целевой страницы. Параметр URL-адреса для идентификатора нажатия называется «epik». Рекламодатели должны сохранять значение параметра URL epik в файле cookie 1P и передавать его вместе с последующими событиями CAPI.
Пример URL-адреса:
Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с
Внешний идентификатор — это строка, представляющая пользователя в браузере или системе рекламодателя. Вы можете отправить один или несколько внешних идентификаторов для определенных событий, и мы будем использовать их для сопоставления с пользователем Pinterest.
Внешние идентификаторы можно отправлять с помощью нескольких каналов, включая тег Pinterest и API конверсий. Важно, чтобы данные были единообразны по всем каналам. Например, если вы отправляете событие тега Pinterest со значением external_id, равным 1234, ваше событие API конверсий для того же пользователя также должно иметь значение external_id, равное 1234.
Мы рекомендуем передавать идентификатор предварительной аутентификации вместе с идентификатором последующей аутентификации во внешних полях идентификатора (например, поле внешнего идентификатора: ['external_id_1', 'extneral_id_2']).
| Ситуация | Внешний идентификатор | Как рекламодатель может найти идентификатор |
|---|---|---|
| Неавторизованный пользователь (пользователь не вошел в систему) | Идентификатор сеанса, идентификатор клиента | Эта информация обычно генерируется вашей платформой электронной коммерции и находится на ней. В случае, когда вы не используете платформу электронной коммерции, вы можете создать уникальную строку, когда клиент посещает ваш веб-сайт, и хранить ее в файле cookie для передачи событий. |
| Авторизованный пользователь (пользователь вошел в систему) | Идентификатор пользователя, идентификатор участника, идентификатор карты лояльности, идентификатор подписки | Это информация, которая обычно хранится в вашей системе управления отношениями с клиентами (CRM) и регистрируется, когда пользователь входит в аккаунт на сайте. |
Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашей