Мы приступаем к обновлению наших показателей, чтобы пользователям бизнес-аккаунтов было проще достичь поставленных целей и оптимизировать свой контент. Если у вас есть бизнес-аккаунт, эти обновления помогут вам более полно оценить популярность вашего контента, как платного, так и обычного, в Pinterest. 

Ниже перечислены конкретные изменения для платных объявлений и обычного контента. 

Обновления для платных объявлений

В рамках текущих работ по усовершенствованию нашей рекламной платформы мы преобразуем нашу цель «трафик» и сообщаем об обновлениях показателей, которые помогут вам лучше понять вашу аудиторию и создать спрос на ваш бренд.

Основные изменения:

  • Переименование цели «трафик» в «рассмотрение»
  • Оптимизация бюджета для цели «рассмотрение»
  • Обновление наших показателей
  • В январе 2021 г. цель «трафик» будет переименована в «рассмотрение», что лучше отражает задачу по созданию спроса у пользователей Pinterest на этапе формирования интереса к бренду. 

    • Мы постоянно совершенствуем рекламные объявления, чтобы вызвать у пользователей Pinterest желание узнать больше о вашей компании. Именно поэтому мы решили переименовать цель «трафик» в «рассмотрение». Новое название позволяет более точно сопоставить нашу терминологию с действиями пользователей в Pinterest и значением этих сигналов для вашего бренда.

    В феврале 2021 г. мы планируем усовершенствовать цель «рассмотрение», чтобы вам было проще добиваться отличных результатов и получать отчеты по ним. 

    • Мы работаем над оптимизацией бюджета для цели «рассмотрение», преобразуя бюджеты групп объявлений в бюджеты кампаний. С февраля 2021 г. вы можете указывать бюджет на уровне кампании, а Pinterest распределит его по группам объявлений, чтобы создать спрос на ваш бренд.

    В январе 2021 г. мы обновим наши показатели, чтобы предоставлять вам больше аналитической информации.

    • «Клики по ссылке» теперь будут называться «нажатиями на пин», чтобы было понятнее, какие действия производятся в Pinterest. Это изменение не повлияет на показ объявлений, оплату или атрибуцию конверсий на основе кликов для кампаний с ценой за нажатие.  
    • Мы вводим новый показатель под названием «переходы на другие ресурсы», чтобы вы получали более детальную информацию о количестве переходов на ваш целевой URL-адрес.
    • Мы обновляем объявления, чтобы после клика для перехода на другой ресурс загружался ваш веб-сайт. Это поможет определить ценность вашей аудитории благодаря улучшениям показателя отказов и отслеживанию аналитики по трем категориям: «доказанные», «вероятные» и «возможные».
    • Мы обновляем нашу терминологию для показателей, чтобы согласовать обычные показатели с платными. Сведения о нажатиях на пин и переходах на другие ресурсы будут доступны на страницах Отчеты и Аналитика вашей кампании, так что вы сможете без труда проанализировать общую ценность вашего присутствия на платформе Pinterest.
    • Показатели в бизнес-центре и на страницах аналитики по умолчанию будут демонстрировать эффективность созданных вами пинов. В эти показатели будут включены все опубликованные вами пины и пины, сохраненные из ваших подтвержденных доменов. Мы внесли это изменение, чтобы вы могли понять, какой контент привлекает подписчиков, повышает трафик и конверсии. Данные об эффективности контента, который вы сохранили под своим аккаунтом, по-прежнему будут доступны, если установить флажок «Включить сохраненные пины» для графических фильтров на странице Аналитика.
    • Мы добавляем в профиль новый показатель «просмотров в месяц», чтобы сосредоточить внимание на создаваемом вами контенте. Этот показатель говорит о том, сколько раз пользователи просматривали ваши пины за последние 30 дней. В него включаются опубликованные вами пины и пины, сохраненные другими пользователями из подтвержденного вами домена или аккаунтов. Вы по-прежнему сможете узнать, сколько всего пользователей посматривали ваши пины или взаимодействовали с ними, с помощью 30-дневного окна. Для этого найдите показатель «Общее количество зрителей за месяц» в обзоре Аналитика.
    Обновления для обычного контента

    Показатели важны, если вы хотите узнать, на какой контент лучше реагируют пользователи Pinterest. Чтобы авторы контента лучше понимали, как аудитория взаимодействует с их пинами, мы решили ввести новые показатели, а также переименовать или переопределить некоторые из существующих.

    Основные изменения:

  • Обновление наших показателей
  • Изменение заданных по умолчанию показателей в бизнес-центре и на страницах аналитики 
  • В январе 2021 г. мы обновим наши показатели, чтобы предоставлять вам больше аналитической информации.

    • Мы добавляем в профиль новый показатель «просмотров в месяц», чтобы сосредоточить внимание на создаваемом вами контенте. Этот показатель говорит о том, сколько раз пользователи просматривали ваши пины за последние 30 дней. В него включаются опубликованные вами пины и пины, сохраненные другими пользователями из подтвержденного вами домена или аккаунтов. Вы по-прежнему сможете узнать, сколько всего пользователей посматривали ваши пины или взаимодействовали с ними, с помощью 30-дневного окна. Для этого найдите показатель «Общее количество зрителей за месяц» в обзоре Аналитика.
    • Мы решили переопределить и переименовать термин «приближение» (для обычных пинов) в «нажатие на пин», чтобы вам было понятнее, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом на платформе Pinterest. Нажатие на пин учитывается, когда пользователь нажал на ваш пин, чтобы узнать о нем больше. Мы немного меняем определение нажатия на пин: теперь в нем учитывается только общее количество нажатий на ваш пин. Случайные нажатия, повлекшие выделение пина, исключены из определения, но в дальнейшем они будут учитываться как показы. Поскольку нажатия на пины теперь отражают действия пользователей, мы будем вычислять конверсии на основе кликов отдельно от нажатий на пины. В связи с новым определением пользователи могут заметить небольшое снижение показателей, которые мы раньше называли «приближения», и соответствующее снижение количества вовлечений при одновременном увеличении показов.
    • Мы решили переименовать «клики по ссылкам» (для обычных пинов) в «переходы на другие ресурсы», чтобы согласовать названия платных и обычных показателей Pinterest. Переходы на другие ресурсы отражают количество нажатий на ваш целевой URL-адрес.
    • Мы обновляем нашу терминологию для показателей, чтобы согласовать обычные показатели с платными. Таким образом, если в будущем вы решите рекламировать свой контент, вы легко сможете проанализировать общую ценность вашего присутствия на платформе Pinterest.

    В январе 2021 г. мы изменим заданные по умолчанию показатели в бизнес-центре и на страницах аналитики, чтобы продемонстрировать эффективность созданных вами пинов. 

    • В эти показатели будут включены все опубликованные вами пины и пины, сохраненные из ваших подтвержденных доменов. Мы внесли это изменение, чтобы вы могли понять, какой контент привлекает подписчиков, повышает трафик и конверсии. Данные об эффективности контента, который вы сохранили под своим аккаунтом, по-прежнему будут доступны, если установить флажок «Включить сохраненные пины» для графических фильтров на странице Аналитика.
    Унифицированные платные и обычные показатели
    Формат Действие Прежний показатель Новый показатель
    Платный Нажатие на пин в сетке Клик по ссылке Нажатие на пин
    Обычный Нажатие на пин в сетке  Приближение Нажатие на пин
    Платный Нажатие на целевой URL-адрес, связанный с пином Н/п Переход на другие ресурсы
    Обычный Нажатие на целевой URL-адрес, связанный с пином Клик по ссылке Переход на другие ресурсы
    Все еще нужна помощь? Контакты
    End of Other articles Links
    User feedback
    Была ли эта статья полезной?

    collection_fields

    Как можно улучшить эту статью?