Создание товарных объявлений

Похоже, вы находитесь в регионе, в котором каталоги еще не доступны. Узнайте, в каких странах владельцы бизнес-аккаунтов могут использовать каталоги.

Подробнее

Есть два способа, с помощью которых можно рекламировать группы товаров в менеджере объявлений или путем массового редактирования, установив цель «Продажи из каталога»:

  • товарные объявления: объявления, которые состоят из одного изображения и показывают пользователям товар в соответствии с их интересами;
  • персонализированные объявления-коллекции: объявления, которые состоят из нескольких изображений и показывают пользователям сначала красивое фото, а потом — группу товаров в соответствии с их интересами.

Помимо рекламы групп товаров, можно также применить динамический ретаргетинг, чтобы привлечь заинтересованных пользователей Pinterest, которые уже посещали ваш веб-сайт или добавили позиции в корзину.

Настройка кампаний с товарными объявлениями

Товарные объявления помогают вовлекать клиентов на раннем этапе, когда пользователи Pinterest ищут вдохновение. Настроив группы товаров в каталогах, вы можете рекламировать их в виде товарных объявлений, представляющих ваши товары пользователям.

Pinterest использует данные о товарах из вашего источника данных, чтобы показывать соответствующие товары заинтересованным пользователям во всех разделах Pinterest, включая витрины, где они просматривают товарные пины. Таким образом, вам не нужно настраивать дополнительный таргетинг для товарных объявлений.

Если у вас несколько рекламных аккаунтов, все они будут иметь доступ к каталогам, которые находятся на уровне бизнес-аккаунта.

Примечание. В Pinterest можно настроить таргетинг с указанием размещения для объявлений, но нельзя выбрать витрины для показа товарных объявлений. Ваши товарные объявления будут автоматически размещены на разных витринах. 

Настройка кампании с персонализированными объявлениями-коллекциями

Персонализированные объявления-коллекции помогают показать ваши товары большему количеству пользователей на Pinterest. В товарных объявлениях каждый товар представлен в виде отдельного изображения, а в персонализированных объявлениях-коллекциях сначала отображается красивое фото, а потом — группа товаров. 

Настроив группы товаров в каталогах, вы можете автоматически создавать персонализированные объявления-коллекции, выбрав группы товаров, которые нужно рекламировать. В этом случае объявление-коллекция будет выбирать и показывать пользователю наиболее подходящие товары из вашей ленты товаров.

Перед запуском кампании с персонализированными объявлениями-коллекциями убедитесь, что выполнены условия ниже.

  • Каталог загружен, а товары в нем рассортированы по группам товаров.
  • Вы создали или указали пин (статическое изображение или видео), который будет выполнять роль главного объявления. Вы не сможете загрузить главное изображение в процессе создания объявления.

Когда будете готовы, вы сможете создать и прорекламировать ваши персонализированные объявления-коллекции с помощью менеджера объявлений, массового редактирования или при помощи некоторых партнеров по API. Если ваш партнер по API еще не поддерживает интеграцию объявлений-коллекций, обратитесь к нему напрямую.

Примечание. Если группа товаров уже отображается как товарное объявление в существующей группе объявлений, для использования формата объявления-коллекции нужно создать новую отдельную группу объявлений.

Настройка кампании динамического ретаргетинга

Динамический ретаргетинг помогает охватить пользователей Pinterest, которые уже посещали ваш сайт или не купили товары, добавленные в корзину. Это достигается путем переадресации таких же или похожих товаров на те, с которыми пользователи взаимодействовали в Pinterest.

Перед запуском кампании динамического ретаргетинга убедитесь, что выполнены условия ниже.

  • У вас есть активный каталог с товарами.
  • Вы настроили тег Pinterest на своем веб-сайте и отслеживаете такие события конверсии: покупка, добавление в корзину, посещение страницы. 
  • Ваши события возвращают идентификаторы соответствующих товаров, а возвращаемые идентификаторы товаров совпадают с идентификаторами в вашем каталоге.
  • Вы достигли необходимого количества событий посещения страницы и добавления в корзину за последние 7 дней.

Если ваша кампания остановилась после запуска, убедитесь, что все указанные выше требования соблюдены.

Если вы не отвечаете этим требованиям, сначала добавьте тег Pinterest или используйте стандартный таргетинг аудитории.

Рекомендации

  • Сначала создайте кампанию со стандартной группой товаров — «Все товары». После запуска создайте дополнительные кампании или группы объявлений, чтобы оптимизировать и повысить результативность.
  • Используя динамический ретаргетинг, выберите большее окно просмотра. Таким образом увеличите вероятность охвата большего количества пользователей при изначальной настройке кампании. Позже вы сможете ее оптимизировать.
  • При запуске кампании используйте автоматическое назначение ставок, чтобы обеспечить максимальные результаты. Ставки автоматически обновляются в Pinterest по несколько раз в день для того, чтобы вы получали максимальные результаты при минимальной цене за результат в рамках всего вашего бюджета. 
     
Все еще нужна помощь?
Контакты