Похоже, вы находитесь в регионе, в котором каталоги еще не доступны. Узнайте, в каких странах владельцы бизнес-аккаунтов могут использовать каталоги. Подробнее

Есть два способа, с помощью которых можно рекламировать группы товаров в менеджере объявлений или путем массового редактирования, установив цель «Продажи из каталога»:

  • товарные объявления: объявления, которые состоят из одного изображения и показывают пользователям товар в соответствии с их интересами;
  • персонализированные объявления-коллекции: объявления, которые состоят из нескольких изображений и показывают пользователям сначала красивое фото, а потом — группу товаров в соответствии с их интересами.
  • Помимо рекламы групп товаров, можно также применить динамический ретаргетинг, чтобы привлечь заинтересованных пользователей Pinterest, которые уже посещали ваш веб-сайт или добавили позиции в корзину.

    Примечание. Если вы обновляете изображения для всего каталога, показ ваших товарных объявлений или объявлений-коллекций может быть отложен на несколько дней. 

    Настройка кампаний с товарными объявлениями

    Товарные объявления помогают вовлекать клиентов на раннем этапе, когда пользователи Pinterest ищут вдохновение. Настроив группы товаров в каталогах, вы можете рекламировать их в виде товарных объявлений, представляющих ваши товары пользователям.

    Pinterest использует данные о товарах из вашего источника данных, чтобы показывать соответствующие товары заинтересованным пользователям во всех разделах Pinterest, включая витрины, где они просматривают товарные пины. Таким образом, вам не нужно настраивать дополнительный таргетинг для товарных объявлений.

    Если у вас несколько рекламных аккаунтов, все они будут иметь доступ к каталогам, которые находятся на уровне бизнес-аккаунта.

    Примечание. В Pinterest можно настроить таргетинг с указанием размещения для объявлений, но нельзя выбрать витрины для показа товарных объявлений. Ваши товарные объявления будут автоматически размещены на разных витринах. 

    1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, а затем — Создать объявление.
    3. Выберите Продажи из каталога в разделе Каковы ваши бизнес-цели?
    4. Введите сведения о кампании, а потом нажмите Продолжить.
    5. Укажите название группы объявлений, выберите параметры таргетинга, бюджет и график, оптимизацию и показ и объявления. Примечание. Для кампаний продаж из каталога не требуется таргетинг по ключевым словам или интересам.
    6. Выберите группы товаров, которые вы хотите добавить в группу объявлений.
    7. Проверьте информацию.
    8. Нажмите Запуск.
    1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Массовое редактирование.
    3. Нажмите Скачать шаблон листа, чтобы скачать шаблон.
      • В столбец Цель кампании будет автоматически внесено значение CATALOG_SALES (Продажи из каталога).
      • Укажите в столбце Идентификатор группы товаров идентификатор рекламируемой группы товаров, который генерируется при создании групп объявлений.
      • Укажите в соответствующем столбце Ссылочный идентификатор группы товаров, который можно найти на странице группы товаров в каталоге.
      • При желании укажите в столбце Название группы товаров, но это необязательно.
      • Укажите значение в столбце Статус группы товаров, чтобы задать статус рекламируемых групп товаров: Активная или Приостановлена.
    4. Укажите в остальных столбцах требуемые значения. По завершении нажмите Загрузить шаблон, чтобы загрузить свой лист массового редактирования.
    5. Нажмите Загрузить.
    Настройка кампании с персонализированными объявлениями-коллекциями

    Персонализированные объявления-коллекции помогают показать ваши товары большему количеству пользователей на Pinterest. В товарных объявлениях каждый товар представлен в виде отдельного изображения, а в персонализированных объявлениях-коллекциях сначала отображается красивое фото, а потом — группа товаров. 

    Настроив группы товаров в каталогах, вы можете автоматически создавать персонализированные объявления-коллекции, выбрав группы товаров, которые нужно рекламировать. В этом случае объявление-коллекция будет выбирать и показывать пользователю наиболее подходящие товары из вашей ленты товаров.

    Перед запуском кампании с персонализированными объявлениями-коллекциями убедитесь, что выполнены условия ниже.

  • Каталог загружен, а товары в нем рассортированы по группам товаров.
  • Вы создали или указали пин (статическое изображение или видео), который будет выполнять роль главного объявления. Вы не сможете загрузить главное изображение в процессе создания объявления.
  • Когда будете готовы, вы сможете создать и прорекламировать ваши персонализированные объявления-коллекции с помощью менеджера объявлений, массового редактирования или при помощи некоторых партнеров по API. Если ваш партнер по API еще не поддерживает интеграцию объявлений-коллекций, обратитесь к нему напрямую.

    Примечание. Если группа товаров уже отображается как товарное объявление в существующей группе объявлений, для использования формата объявления-коллекции нужно создать новую отдельную группу объявлений.

    1. Войдите с компьютера в свой бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Создать в левом верхнему углу страницы, а потом выберите пункт Создать объявление.
    3. В разделе «Бизнес-цель» выберите Продажи из каталога.
    4. Введите сведения о кампании и нажмите Продолжить.
    5. В разделе Подробная информация о группе объявлений укажите название группы объявлений.
    6. Укажите данные таргетинга.
    7. Выберите группу товаров, которую нужно прорекламировать с помощью объявления-коллекции, в разделе Группы товаров (если группа товаров выбрана, справа появляется флажок).
    8. В разделе Выберите формат укажите Объявление-коллекция.
    9. Нажмите круглый значок плюса, чтобы выбрать статическое изображение или видеопин для главного объявления, а потом нажмите «Готово».
    10. Укажите целевой URL-адрес и, если требуется, стороннюю систему отслеживания.
    11. Выберите параметры Бюджет и график и Оптимизация и показ объявлений.
    12. По завершении нажмите Запустить.
    1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Массовое редактирование.
    3. Нажмите Скачать шаблон листа, чтобы скачать шаблон.
    4. В разделе Цель кампании введите CATALOG_SALES (Продажи из каталога).
    5. В поле Формат объявления введите COLLECTIONS (Коллекции).
    6. Введите ссылочный идентификатор группы товаров.
    7. При необходимости укажите параметры отслеживания.
    8. В разделе Существующий пин укажите идентификатор основного пина коллекции.
    9. Добавьте URL-адрес основного пина коллекции.
    10. Выполнив вышеуказанные действия и сохранив шаблон, нажмите Загрузить шаблон.
    11. Нажмите Загрузить.
    Настройка кампании динамического ретаргетинга

    Динамический ретаргетинг помогает охватить пользователей Pinterest, которые уже посещали ваш сайт или не купили товары, добавленные в корзину. Это достигается путем переадресации таких же или похожих товаров на те, с которыми пользователи взаимодействовали в Pinterest.

    Перед запуском кампании динамического ретаргетинга убедитесь, что выполнены условия ниже.

  • У вас есть активный каталог с товарами.
  • Вы настроили тег Pinterest на своем веб-сайте и отслеживаете такие события конверсии: покупка, добавление в корзину, посещение страницы. 
  • Ваши события возвращают идентификаторы соответствующих товаров, а возвращаемые идентификаторы товаров совпадают с идентификаторами в вашем каталоге.
  • Вы достигли необходимого количества событий посещения страницы и добавления в корзину за последние 7 дней.
  • Если ваша кампания остановилась после запуска, убедитесь, что все указанные выше требования соблюдены.

    Если вы не отвечаете этим требованиям, сначала добавьте тег Pinterest или используйте стандартный таргетинг аудитории.

    1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, а затем — Создать объявление.
    3. Выберите Продажи из каталога в разделе Каковы ваши бизнес-цели?
    4. Введите сведения о кампании, а потом нажмите Продолжить.
    5. В разделе Таргетинг выберите пункт Динамический ретаргетинг.
    6. Выберите сроки ретроспективного обзора, указав дату начала и окончания, и выберите типы событий для отслеживания.
    7. Прокрутите страницу до раздела Дополнительные функции и в поле Размещение группы объявлений выберите пункт Все или Просмотр. Динамический ретаргетинг недоступен для поиска.
    8. Укажите остальные сведения для вашей группы объявлений
    9. Проверьте информацию.
    10. Нажмите Запуск.
    1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
    2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Массовое редактирование.
    3. Нажмите Скачать шаблон листа, чтобы скачать шаблон.
      • В столбце Размещение объявления укажите значение ВСЕ или ПРОСМОТР. Динамический ретаргетинг недоступен для ПОИСКА.
      • В столбце Динамический ретаргетинг: окно просмотра укажите 7, 14, 30, 60 или 180 дней. Это значение окна просмотра. При 7-дневном окне просмотра вы адресуете рекламу всем пользователям, которые взаимодействовали со страницей товара за последние 7 дней. 
    4. Укажите в остальных столбцах требуемые значения. По завершении нажмите Загрузить шаблон, чтобы загрузить свой лист массового редактирования.
    5. По завершении нажмите Загрузить шаблон, чтобы загрузить свой лист массового редактирования.
    6. Нажмите Загрузить.
    Рекомендации
  • Сначала создайте кампанию со стандартной группой товаров — «Все товары». После запуска создайте дополнительные кампании или группы объявлений, чтобы оптимизировать и повысить результативность.
  • Используя динамический ретаргетинг, выберите большее окно ретроспективного анализа. Это увеличит вероятность охвата большего количества пользователей при изначальной настройке кампании. Позже вы сможете ее оптимизировать.
  • При запуске кампании используйте автоматическое назначение ставок, чтобы обеспечить максимальные результаты. Ставки автоматически обновляются в Pinterest по несколько раз в день для того, чтобы вы получали максимальные результаты при минимальной цене за результат в рамках всего вашего бюджета. 
     
  • End of Other articles Links
    Все еще нужна помощь? Контакты
    User feedback
    Была ли эта статья полезной?

    collection_fields

    Как можно улучшить эту статью?