Отслеживание, ведение отчетов и оптимизация торговых кампаний

Похоже, вы находитесь в регионе, в котором каталоги еще не доступны. Узнайте, в каких странах владельцы бизнес-аккаунтов могут использовать каталоги.

Подробнее

Отслеживание торговых кампаний

Вы можете использовать URL-адреса отслеживания либо выполнять динамическое отслеживание нашими инструментами (они описаны ниже). В настоящее время отслеживание показов не поддерживается.

Существует три поля, помогающих отслеживать торговые кампании.

Поле Уровень в иерархии Использование
Поле ссылки в источнике данных (ленте продуктов) Элемент (пин)

Параметры строки запроса для конкретного товара (параметры UTM) 
** Также добавляются к органическим пинам, не включают в себя особых параметров для объявлений

Через столбец ad_link в источнике данных. Использование: Элемент (пин)

Полные URL-адреса отслеживания нажатий

Параметры строки запроса рекламной кампании или товара 
(параметры UTM)

Столбец Шаблон отслеживания на уровне группы товаров. Использование:  Группа товаров

URL-адреса отслеживания кликов при перенаправлении на целевую страницу.
Например: dclk.net?adxe=194&lp={{lpurl}}

Параметры строки запроса группы товаров. 
Например: {unescapedlpurl}?key=value&utmsource=Pinterest

 

Когда ваш шаблон отслеживания настроен в структуре кампании как {lpurl} или {unescapedlpurl}, мы будем использовать целевую страницу, указанную в столбце «ad_link», если она существует в вашем источнике данных. Если в столбце «ad_link» не указан URL-адрес, мы будем использовать столбец «Link» для поиска целевой страницы.

 

Поддерживаемые динамические параметры для отслеживания кампаний

Для товарных объявлений поддерживаются следующие динамические параметры:

  • {product_name}: название товара.
  • {promoted_product_group_id}: идентификатор группы товаров в менеджере объявлений.
  • {product_group_name}: название группы товаров.
  • {lpurl}: заменяется URL-адресом из поля «ad_link» или «Link» в источнике данных. Автоматически кодирует символы.
  • {unescapedlpurl}: заменяется URL-адресом из поля «ad_link» или «Link» в источнике данных. Не кодирует символы. Не кодирует символы.
  • {campaignid}: идентификатор кампании Pinterest.
  • {adgroupid}: идентификатор группы объявлений Pinterest.
  • {product_partition_id}: идентификатор рекламируемой группы товаров Pinterest.
  • {product_id}: идентификатор товара из источника данных.
  • {device}: используемое устройство. Буква «m» указывает на мобильный телефон, «t» — планшет, «c» — компьютер.

Добавьте символ «?» перед первым параметром URL-адреса, чтобы адрес соответствовал стандартному синтаксису URL.

При использовании шаблона отслеживания в настройке кампании вы должны ввести и проверить свой полный URL-адрес до активации кампании.

Во избежание возможных проблем с кодировкой мы рекомендуем использовать параметр {unescapedlpurl} для перенаправлений.

В нашем руководстве по стороннему и динамическому отслеживанию можно узнать больше об отслеживании в Pinterest.

Отчеты о товарных объявлениях

Функция отчетности о товарных объявлениях доступна в разделе «Продажи по каталогам» менеджера объявлений. Отчеты о кампаниях и группах объявлений строятся так же, как и отчеты для других целей. Кроме того, два уникальных вида отчетности доступны только для кампаний, связанных с продажей товаров:

  • Отчетность на уровне группы товаров
  • Отчетность на уровне элемента группы

Отчетность на уровне группы товаров

Отчетность на уровне группы товаров позволяет оценить эффективность всей группы товаров. Она помогает определить, какие из ваших групп товаров наиболее эффективны, и помогает принять правильное решение об оптимизации. Если группа товаров работает очень эффективно, вы можете создать на ее базе отдельную группу объявлений, чтобы более точно контролировать ставку.

Отчетность на уровне элемента группы

Функция отчетности на уровне элемента группы предлагает нечто большее, чем просто отчеты на уровне группы товаров. С ее помощью можно создавать отчеты по каждому отдельному элементу, отправляемому через ленту. Этот отчет доступен только в виде экспортированного файла. Чтобы экспортировать отчет об элементе группы, перейдите на вкладку «Группа товаров» в менеджере объявлений.

Рекомендации по оптимизации товарных объявлений

  • Структурируйте кампании по категориям товаров: это упростит процессы оптимизации и управления минус-словами.
  • Избегайте создания очень сложных кампаний и структур групп объявлений, в которых суточный бюджет распределен между большим количеством элементов.
  • Используйте минус-слова для безопасности бренда, а не в качестве рычага оптимизации, который поможет ограничить распространение.
  • Собирайте похожие группы товаров в одну группу объявлений, чтобы более эффективно использовать рычаги оптимизации (ставки, бюджеты, аудитории).
  • Запускайте высокоэффективные группы товаров поочередно.
Все еще нужна помощь?
Контакты