Vedľa položky Štatistiky konverzií sa zobrazí, že ide o beta verziu. Znamená to, že na štatistikách konverzií stále pracujeme, aby sme vám zaistili čo najlepšie možnosti pri používaní Pinterestu. Určité veci sa počas finalizácie produktu môžu meniť.

Štatistiky konverzií predstavujú stránku prehľadov, ktorá umožňuje merať celkový vplyv výkonnosti vášho organického aj plateného obsahu na Pintereste na jednom paneli. Sú k dispozícii všetkým inzerentom s funkčnými značkami Pinterestu.

Metriky týkajúce sa reklamy, ako je napríklad návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) alebo cena za akciu (CPA), nájdete na paneli prehľadov.
Prístup k štatistikám konverzií

Niektoré metriky môžu zahŕňať modelované konverzie. Modelovanie používame v prípadoch, keď konverzie nie je možné priamo sledovať a hlásiť. Pomáha nám to poskytovať vám komplexné prehľady výkonu vašej kampane. 
  • Prihláste sa do firemného účtu na Pintereste.
  • Kliknite na v ľavom hornom rohu stránky
  • V časti Analytické prehľady vyberte položku Štatistiky konverzií.
    •

    Zdá sa, že si tento obsah čítate v mobilnom zariadení. V súčasnosti musíte na získanie prístupu k štatistikám konverzií použiť počítač. Tieto pokyny si môžete pozrieť po klepnutí na položku Web vyššie.

    Zdá sa, že si tento obsah čítate v mobilnom zariadení. V súčasnosti musíte na získanie prístupu k štatistikám konverzií použiť počítač. Tieto pokyny si môžete pozrieť po klepnutí na položku Web vyššie.
    Nastavenie času sledovania konverzií

    Čas sledovania konverzií odkazuje na definovaný počet dní od okamihu, keď používateľ zobrazí váš pin, interaguje s ním alebo naň klikne pred tým, ako dokončí konverznú akciu, ako je návšteva stránky, pridanie do košíka alebo platba na vašej lokalite.

    Dlhší čas sledovania konverzií je ideálny pre firmy predávajúce produkty, ktoré zákazníci nenakupujú impulzívne a pri ktorých sa rozhodujú dlhšie.

    Nezabudnite:

  • Čas sledovania konverzií je predvolene nastavený rovnako ako predvoľba prehľadov v nastaveniach konverzií v správcovi reklám. Ak predvoľba prehľadov v nastaveniach konverzií zahŕňa 60‑dňový čas sledovania konverzií, predvolene nastavíme ďalší najbližší čas sledovania konverzií, keďže 60‑dňový čas sledovania konverzií v štatistikách konverzií už nie je k dispozícii.
  • Ak máte v správcovi reklám viacero reklamných účtov, štatistiky konverzií nezobrazia platené metriky pre jeden reklamný účet. Údaje v štatistikách konverzií odrážajú celý firemný účet.
  • Ak ste v správcovi reklám nevybrali čas sledovania konverzií, poskytneme vám údaje zobrazení za 1 deň, interakcií za 30 dní a kliknutí za 30 dní. Uvidíte teda konverzie, ku ktorým došlo deň po tom, ako niekto zobrazil váš pin, alebo do 30 dní po tom, ako niekto interagoval s vaším pinom alebo naň klikol.
    •

    Čas sledovania konverzií môžete kedykoľvek zmeniť kliknutím na ikonu v časti Čas sledovania konverzií v ponuke naľavo.

    Ak chcete zobraziť napríklad nákupy, ktoré sa uskutočnili po tom, ako niekto za posledných 30 dní zobrazil váš pin, interagoval s ním alebo naň klikol, môžete vybrať čas sledovania konverzií so zobrazeniami, interakciami a kliknutiami za 30 dní. Umožní vám to zistiť, či ľudia vykonávajú akcie, po zobrazení vášho pinu, interakcii s ním alebo kliknutí na tento pin.

    Ak kliknete na možnosť Nastaviť ako predvolené čas sledovania konverzií pre tento účet inzerenta, vaša predvoľba sa uloží do štatistík konverzií v analytických prehľadoch aj správcovi reklám pre účet inzerenta, do ktorého ste sa prihlásili.
    Zobrazenie štatistík podľa typu obsahu konverzie

    Kliknutím na vedľa rozbaľovacej ponuky v časti Obsah konverzie na ľavom navigačnom paneli zobrazíte štatistiky založené na tom, či ľudia interagovali len s vaším organickým obsahom, len s plateným obsahom alebo s oboma typmi na ceste ku konverzii. 

    Organická konverzia: ľudia interagovali len s vašimi organickými pinmi.

    Platené bez asistencie: ľudia interagovali len s vašimi reklamami.

    Platené s asistenciou: ľudia interagovali s reklamami aj s organickými pinmi.

    Poznámka: Štatistiky konverzií od ľudí, ktorí interagujú s vašimi reklamami, zahŕňajú akúkoľvek následnú aktivitu súvisiacu s vašimi reklamami, ktoré označujeme ako metriky následných akcií.
    Filtrovanie údajov

    Možnosti filtrovania údajov:

  • Obdobie: pozrite si štatistiky návštevnosti za konkrétne obdobie. Najskorší dostupný dátum je 7. február 2020 v závislosti od toho, kedy bola vaša značka prvýkrát nainštalovaná a funkčná. Ak ste obchodníkom v službe Shopify, dátum závisí od toho, kedy ste integrovali aplikáciu Pinterest.
  • Priradená akcia: pozrite si štatistiky podľa typu interakcie s pinom, ktorá viedla ku konverzii.
  • Nárokovaný účet: pozrite si štatistiky pinov prepojených s vašimi nárokovanými účtami.
  • Zariadenie: pozrite si štatistiky rôznych typov zariadení, z ktorých pochádza návštevnosť vašich pinov.
  • Zdroj: pozrite si štatistiky pinov, ktoré ste vytvorili a uložili, ako aj pinov, ktoré vytvorili a uložili iní používatelia z vašich nárokovaných účtov.
  • Formát: pozrite si štatistiky rôznych typov pinov, z ktorých pochádza vaša návštevnosť.
  • Zahrnúť uložené piny: zahrnie štatistiky uložených pinov, ktoré neodkazujú na žiadnu z vašich nárokovaných domén.
    •
    Zobrazenie údajov v grafe alebo v tabuľke

    Môžete si vybrať, či chcete údaje zobraziť v grafe alebo v tabuľke. Graf vám umožňuje vizuálne sledovať, ako vaše publikum na Pintereste konvertovalo na ceste k nákupu v rámci vami vybraného času sledovania konverzií. Tabuľka vám umožňuje urobiť to isté v inom formáte. Najvyššia metrika v každom stĺpci tabuľky bude zvýraznená zelenou farbou, aby ste vedeli, ktorý typ obsahu a priradené akcie boli najúspešnejšie. V pravom hornom rohu tabuľky kliknite na ikonu a zobrazte údaje v grafe alebo v pravom hornom rohu grafu kliknite na ikonu a zobrazte údaje v tabuľke. 
    Rozdeľte údaje

    Kliknutím na kartu Typ obsahu nad grafom alebo tabuľkou a rozdelíte údaje podľa platených a organických konverzií. Pozrite si výnosy, návštevy stránky, pridania do košíka, nákupy, priemernú hodnotu objednávky alebo nakupujúcich, aby ste zistili, koľko konverzií vám prináša platený obsah bez asistencie, platený obsah s asistenciou a organický obsah.

    Ak je vašou najväčšou kategóriou napríklad obsah s platenou asistenciou, znamená to, že mieru konverzie zlepšujú aj reklamy, aj vaše organické piny.

    Kliknite na kartu Priradená akcia nad grafom alebo tabuľkou a rozdeľte údaje podľa zobrazenia, interakcie a kliknutia.
    Zobrazenie výkonnosti v priebehu času

    Kliknutím na ikonu , ktorá sa nachádza vedľa rozbaľovacej ponuky v časti Výkonnosť v priebehu času, zobrazte metriku v grafe. Kliknutím na ikonu v grafe môžete porovnať dve metriky:

  • Príjem: celkové výnosy ovplyvnené vašimi pinmi a reklamami.
  • Platby: celkový počet nákupov pochádzajúcich z vašich pinov a reklám.
  • Priemerná hodnota objednávky: priemerná hodnota nákupov pochádzajúcich z vašich pinov a reklám.
  • Kupujúci: celkový počet kupujúcich po interakcii s vašimi pinmi a reklamami.
  • Návštevy stránok: počet návštev vašej webovej lokality používateľmi, ktorým sa zobrazil váš obsah na Pintereste.
  • Pridanie do košíka: počet pridaní vašich produktov do košíka po interakcii používateľov s vašimi pinmi.
  • Zobrazenia: počet zobrazení vašich pinov.
  • Kliknutia na piny: vyjadrujú, koľkokrát sa ľudia kliknutím na váš pin dostali na obsah na Pintereste alebo mimo neho.
  • Uloženia: celkový počet uložení vášho pinu.
    •

    Tento graf vám umožňuje porovnať rôzne metriky v tom istom časovom rámci. Môžete porovnať napríklad počet organických platieb s platbami s platenou asistenciou v tom istom časovom rámci.

    Každú metriku tiež môžete rozdeliť podľa priradenej akcie, obsahu konverzie, nárokovaného účtu, zariadenia, formátu alebo zdroja kliknutím na ikonu vedľa položky Rozdeliť podľa nad grafom.

    Ak chcete zobraziť celkový počet zobrazení a interakcií alebo metriky publika, prejdite na stránku Analytické prehľady.

    Ak chcete zobraziť metriky týkajúce sa reklamy, napríklad návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS) alebo cenu za akciu (CPA), prejdite na stránku Prehľady.
    Zobrazenie pinov s najvyššou mierou konverzie

    Pozrite si najvýkonnejšie piny, ktoré vám priniesli najviac konverzií. Kliknutím na ikonu  vedľa rozbaľovacej ponuky v časti Piny s najvyššou mierou konverzie zoraďte zoznam podľa platieb, návštev stránky, pridaní do košíka, zobrazení, kliknutí na pin alebo uložení.

    Budete tak vedieť, ktoré organické piny s najvyššou mierou konverzie môžete propagovať, aby ste zvýšili počet konverzií. Poznámka: Tabuľka pinov s najvyššou mierou konverzie obsahuje posledné piny, s ktorými používatelia interagovali pred nákupom, nie samotné zakúpené produkty.
    Chýbajúce údaje
  • Vytvorenie tohto prehľadu trvá niekoľko dní. Ak sa požadované údaje nezobrazujú, vráťte sa na druhý deň.
  • Je možné, že vaša značka nefunguje. Všetky značky vo všetkých účtoch inzerenta prepojených s vaším firemným účtom musia byť funkčné. Údaje môžete získať až odo dňa, keď vaša značka začala správne fungovať. Upozorňujeme, že môže trvať až 7 dní, kým sa chyby značiek po oprave aktualizujú. Skontrolujte, či vaša značka Pinterestu funguje správne.
  • Údaje sa zobrazujú len odo dňa, keď bola značka správne nainštalovaná, a ak ste obchodníkom v službe Shopify, odo dňa, keď ste integrovali aplikáciu Pinterest. Údaje pred týmto dátumom nemôžete zobraziť.
    •

    Štatistiky konverzií sa nezhodujú s prehľadmi reklám, pretože štatistiky konverzií uvádzajú celkový počet nákupov ovplyvnených vašimi organickými pinmi aj reklamami na firemnej úrovni, nie na úrovni reklamného účtu.

    Spočítanie údajov konverzií vo viacerých reklamných účtoch sa nebude rovnať štatistikám konverzií, pretože:

    • V rôznych reklamných účtoch sú nastavené rôzne časy sledovania konverzií.
    • Štatistiky konverzií využívajú model posledného kontaktu a poskytujú informácie na základe posledného pinu, s ktorým používateľ pred nákupom interagoval, či už išlo o organický pin alebo reklamu.

    Údaje štatistík konverzií sa nebudú zhodovať so zdrojmi tretích strán, ako sú napríklad služby Google Analytics a Omniture, pretože tieto zdroje „nevidia“ aktivitu ľudí na Pintereste, napríklad čo sa používateľom zobrazuje a ako interagujú s vašimi pinmi a reklamami.

    Tieto platformy tiež predvolene využívajú model posledného kliknutia, ktorý priraďuje len posledný zdroj, ktorý používateľ pred nákupom používal.

    Niekto môže napríklad vidieť váš pin alebo reklamu na Pintereste, prípadne s ňou interagovať bez toho, aby si čokoľvek kúpil. O týždeň neskôr môže vašu reklamu vidieť znova na inej platforme vydavateľa alebo vyhľadávania, čo ho privedie k návšteve lokality a konverzii. V tomto prípade priradia zdroje tretích strán 100 % zásluhu druhému vydavateľovi a prvé zobrazenie pinu či reklamy na Pintereste alebo interakciu s nimi nezohľadnia.
    Ešte stále potrebujete pomôcť? Kontaktujte nás
    Bol tento článok užitočný?

    Ako môžeme tento článok zlepšiť?