V marci sme zverejnili informácie o našich plánoch v súvislosti so systémom iOS14 a pokynmi pre inzerentov. Okolnosti sa však odvtedy zmenili a nám sa podarilo získať ďalšie informácie o zmenách týkajúcich sa vydania systému iOS14.5. od spoločnosti Apple. V súlade s tým náš plán upravujeme.

V prvej polovici júna začneme využívať rámec transparentnosti sledovania aplikácií (App Tracking Transparency – ATT) od spoločnosti Apple. Pre používateľov Pinterestu, ktorí sa zaregistrujú, budeme v našich riešeniach inzercie zhromažďovať a používať identifikátory IDFA.

Keďže ide o platformu, ktorú ľudia prirodzene využívajú na vyhľadávanie, ukladanie a plánovanie v súvislosti s rôznymi záujmami, môžeme pomocou týchto významných signálov platformy neustále zlepšovať rôzne naše riešenia inzercie. Tieto signály prvej strany nie sú ovplyvnené zmenami systému iOS14 od spoločnosti Apple a zaistia, že inzerenti budú môcť naďalej oslovovať relevantných používateľov Pinterestu hľadajúcich obsah a inšpiráciu v rámci rôznych značiek. 

Našou prioritou je naďalej prinášať používateľom Pinterestu pozitívne, inšpirujúce a relevantné prostredie a zároveň našej komunite ponúkať transparentnosť a možnosť voľby. Používatelia si môžu kedykoľvek skontrolovať a upraviť prispôsobenie reklám v nastaveniach ochrany súkromia. Bezpečnosť a pozitivita boli vždy stredobodom nášho dizajnu a pri tvorbe našich produktov budeme tieto hodnoty brať naďalej do úvahy. 

Očakávame, že naše zmeny budú mať rôznu mieru vplyvu na inzerentov v rámci rôznych publík, meranie a vytváranie prehľadov, ako aj kampane zamerané na konverzie.

Očakávame tiež, že v rámci riešení zameraných na publikum, ktoré sú závislé od signálov z prostredia mimo platformy, dôjde k redukcii publika o používateľov Pinterestu, ktorí sa odhlásia. Tieto riešenia zahŕňajú:

Naďalej budeme ponúkať riešenia prvej strany, ako sú značka Pinterestu, nahrávanie konverzií a štatistiky konverzií, ktoré inzerentom umožnia merať výkon ich kampaní a reklám. Okrem toho v súčasnosti plánujeme naďalej podporovať nastavenia všetkých existujúcich kampaní, čo zahŕňa okrem iného rôzne typy času sledovania priradených konverzií, podrobných vytváraní prehľadov a udalostí konverzie.

Počas režimu zhromažďovania údajov budeme v kampaniach zameraných na konverzie naďalej zobrazovať reklamy rôznym typom používateľov Pinterestu s cieľom zistiť, ktorí používatelia chcú konvertovať, pričom však nebudeme používať údaje od používateľov, ktorí sa odhlásili. Naše modely strojového učenia budú vaše kampane naďalej automaticky optimalizovať tak, aby používatelia v rámci vašich reklám konvertovali, a to buď podľa vášho rozpočtu (pomocou automatických ponúk), alebo na základe cieľovej ceny za akciu, ktorú ste nastavili.

Dodatočné pokyny k ďalším krokom súvisiacim s rôznymi publikami, meraniami a kampaňami zameranými na konverzie nájdete v sekcii nástenky Čo by mali robiť inzerenti nižšie.

Inzerentom odporúčame sledovať výkon, aby čo najlepšie vyhodnotili ďalšie kroky. Konkrétne akcie pre jednotlivé riešenia si môžete pozrieť nižšie.

Aj keď inzerenti si môžno všimnú zmenšenie publika v rámci riešení používajúcich signály z prostredia mimo platformy (napríklad zoznamy zákazníkov a opätovné zacielenie na návštevníkov), dôležité je, že ponúkame širokú škálu riešení zameraných na publikum, ktoré používajú signály z platformy neovplyvnené zmenami systému iOS14. 

Významné signály platformy Pinterestu posilňujú naše riešenia zamerané na publikum vrátane rozšíreného zacielenia, kľúčových slov, záujmov, opätovného zacielenia na interakcie a demografického zacielenia. Všetky tieto možnosti poskytujú inzerentom schopnosť osloviť relevantných používateľov Pinterestu, ktorí sa chcú inšpirovať rôznymi značkami a vyhľadávajú ich obsah. Inzerentom odporúčame doplniť existujúce stratégie zamerané na publikum vytvorením podobných publík a nových kampaní alebo reklamných skupín, ktoré budú spomenuté riešenia využívať. 

Inzerentom odporúčame, aby aj naďalej pozorne sledovali výkon svojich kampaní segmentovaním vytvárania prehľadov podľa typov zariadenia (najmä v prípade iPadov a iPhonov). Vďaka tomu pochopíte, či niektoré zmeny výkonu nesúvisia so systémom iOS14. Potom budete môcť implementovať konkrétne opatrenia na optimalizáciu svojich kampaní. Upozorňujeme, že na Android nemajú zmeny systému iOS14 vplyv, preto by ste v kampaniach a metrikách pre Android nemali zaznamenať žiadne okamžité zmeny.

Okrem toho odporúčame inzerentom odosielajúcim udalosti konverzií spoločnosti Pinterest preskúmať používanie našich riešení prvej strany zameraných na konverzie vrátane značky Pinterestu, rozhrania API konverzií a nahrávania konverzií. Ak chcete začať, prečítajte si pokyny na implementáciu značky Pinterestu a nahrávania konverzií. Inzerentom, ktorí sa zaujímajú o rozhranie API konverzií, odporúčame obrátiť sa na zástupcu spoločnosti Pinterest, ktorý ich oboznámi s ďalším postupom.

Ak máte spustenú kampaň zameranú na konverzie, v súčasnosti nevieme odhadnúť, aké zásadné zmeny bude potrebné v jej nastavení vykonať. Odporúčame vám použiť osvedčený postup a naďalej pozorne sledovať výkon kampane podľa pokynov v sekcii nástenky Meranie a vytváranie prehľadov a pomocou automatických ponúk kampane optimalizovať. 

Naďalej investujeme do riešení, ktoré pomôžu našim inzerentom dosiahnuť ich obchodné ciele. Niektoré oblasti, ktoré skúmame a do ktorých investujeme, sú podrobne popísané nižšie v sekcii nástenky Najčastejšie otázky. Keď bude v nadchádzajúcich mesiacoch nový produkt k dispozícii, zverejníme príslušné aktualizácie, aby mohli inzerenti na našej platforme úspešne pokračovať v činnosti. Systém iOS14 sa neustále vyvíja, preto zároveň budeme naďalej sledovať a vyhodnocovať všetky nové zmeny a podľa nich aktualizovať naše pokyny.