V marci sme zverejnili informácie o našich plánoch v súvislosti so systémom iOS14 a pokynmi pre inzerentov. Okolnosti sa však odvtedy zmenili a nám sa podarilo získať ďalšie informácie o zmenách týkajúcich sa vydania systému iOS14.5. od spoločnosti Apple. V súlade s tým náš plán upravujeme.
V prvej polovici júna začneme využívať rámec transparentnosti sledovania aplikácií (App Tracking Transparency – ATT) od spoločnosti Apple. Pre používateľov Pinterestu, ktorí sa zaregistrujú, budeme v našich riešeniach inzercie zhromažďovať a používať identifikátory IDFA.
Keďže ide o platformu, ktorú ľudia prirodzene využívajú na vyhľadávanie, ukladanie a plánovanie v súvislosti s rôznymi záujmami, môžeme pomocou týchto významných signálov platformy neustále zlepšovať rôzne naše riešenia inzercie. Tieto signály prvej strany nie sú ovplyvnené zmenami systému iOS14 od spoločnosti Apple a zaistia, že inzerenti budú môcť naďalej oslovovať relevantných používateľov Pinterestu hľadajúcich obsah a inšpiráciu v rámci rôznych značiek.
Našou prioritou je naďalej prinášať používateľom Pinterestu pozitívne, inšpirujúce a relevantné prostredie a zároveň našej komunite ponúkať transparentnosť a možnosť voľby. Používatelia si môžu kedykoľvek skontrolovať a upraviť prispôsobenie reklám v
Očakávame, že naše zmeny budú mať rôznu mieru vplyvu na inzerentov v rámci rôznych publík, meranie a vytváranie prehľadov, ako aj kampane zamerané na konverzie.
Očakávame tiež, že v rámci riešení zameraných na publikum, ktoré sú závislé od signálov z prostredia mimo platformy, dôjde k redukcii publika o používateľov Pinterestu, ktorí sa odhlásia. Tieto riešenia zahŕňajú:
Naďalej budeme ponúkať riešenia prvej strany, ako sú
Počas
Dodatočné pokyny k ďalším krokom súvisiacim s rôznymi publikami, meraniami a kampaňami zameranými na konverzie nájdete v sekcii nástenky
Inzerentom odporúčame sledovať výkon, aby čo najlepšie vyhodnotili ďalšie kroky. Konkrétne akcie pre jednotlivé riešenia si môžete pozrieť nižšie.
Aj keď inzerenti si môžno všimnú zmenšenie publika v rámci riešení používajúcich signály z prostredia mimo platformy (napríklad zoznamy zákazníkov a opätovné zacielenie na návštevníkov), dôležité je, že ponúkame širokú škálu riešení zameraných na publikum, ktoré používajú signály z platformy neovplyvnené zmenami systému iOS14.
Významné signály platformy Pinterestu posilňujú naše riešenia zamerané na publikum vrátane
Inzerentom odporúčame, aby aj naďalej pozorne sledovali výkon svojich kampaní segmentovaním vytvárania prehľadov podľa typov zariadenia (najmä v prípade iPadov a iPhonov). Vďaka tomu pochopíte, či niektoré zmeny výkonu nesúvisia so systémom iOS14. Potom budete môcť implementovať konkrétne opatrenia na optimalizáciu svojich kampaní. Upozorňujeme, že na Android nemajú zmeny systému iOS14 vplyv, preto by ste v kampaniach a metrikách pre Android nemali zaznamenať žiadne okamžité zmeny.
- Prihláste sa do svojho firemného účtu na Pintereste.
- V hornej časti obrazovky kliknite na položku Reklamy a potom vyberte položku Prehľady.
- Kliknite na položku Reklamné skupiny alebo Reklamy.
- Nad tabuľkou s údajmi kliknite na Zacielenie a vyberte položku Zariadenie.
- Prihláste sa do svojho firemného účtu na Pintereste.
- V hornej časti obrazovky kliknite na položku Reklamy a potom vyberte položku Vlastné prehľady.
- Kliknite na šablónu prehľadu a posuňte sa nadol na položku Rozdelenie zacielenia.
- Kliknite na položku Podľa zariadenia.
Okrem toho odporúčame inzerentom odosielajúcim udalosti konverzií spoločnosti Pinterest preskúmať používanie našich riešení prvej strany zameraných na konverzie vrátane značky Pinterestu, rozhrania API konverzií a nahrávania konverzií. Ak chcete začať, prečítajte si pokyny na implementáciu
Ak máte spustenú kampaň zameranú na konverzie, v súčasnosti nevieme odhadnúť, aké zásadné zmeny bude potrebné v jej nastavení vykonať. Odporúčame vám použiť osvedčený postup a naďalej pozorne sledovať výkon kampane podľa pokynov v sekcii nástenky
Naďalej investujeme do riešení, ktoré pomôžu našim inzerentom dosiahnuť ich obchodné ciele. Niektoré oblasti, ktoré skúmame a do ktorých investujeme, sú podrobne popísané nižšie v sekcii nástenky Najčastejšie otázky. Keď bude v nadchádzajúcich mesiacoch nový produkt k dispozícii, zverejníme príslušné aktualizácie, aby mohli inzerenti na našej platforme úspešne pokračovať v činnosti. Systém iOS14 sa neustále vyvíja, preto zároveň budeme naďalej sledovať a vyhodnocovať všetky nové zmeny a podľa nich aktualizovať naše pokyny.
Očakávame, že zmeny, ktoré vykonávame, aby bolo možné využívať rámec transparentnosti sledovania aplikácií (App Tracking Transparency) od spoločnosti Apple, budú mať rôznu mieru vplyvu na publiká, meranie aj kampane zamerané na konverzie. V sekcii nástenky Čo by mali robiť inzerenti vyššie odporúčame v pokynoch vyhľadať príslušné podrobnosti o ďalšom postupe.
Na riešenia týkajúce sa zacielenia, ktoré využívajú signály platformy, napríklad záujmy, správanie pri vyhľadávaní a interakcie s publikom, nebude mať táto zmena vplyv.
V prípade riešení zameraných na publikum, ktoré využívajú signály z prostredia mimo platformy vrátane zoznamov zákazníkov, dynamického opätovného zacielenia a opätovného zacielenia na návštevníkov, si zrejme všimnete zmenšenie publika. V sekcii nástenky Čo by mali robiť inzerenti vyššie odporúčame v pokynoch vyhľadať príslušné podrobnosti o ďalšom postupe.
Nie, pretože rozhodnutie odstrániť reklamy na inštaláciu mobilnej aplikácie sme urobili už minulý rok, ešte pred oznámením iOS14.
Naďalej investujeme do riešení, ktoré pomôžu našim inzerentom dosiahnuť ich obchodné ciele. Niektoré oblasti, ktoré skúmame a do ktorých investujeme, sú podrobne popísané nižšie.
- Investície do riešení zameraných na publikum na Pintereste: Ako sme uviedli vyššie, používame významné signály platformy, na ktoré nemajú zmeny systému iOS14 od spoločnosti Apple vplyv. Tieto signály budeme aj naďalej využívať, aby sme zlepšili naše riešenia zamerané na publikum a zaistili, že inzerenti budú môcť aj naďalej oslovovať relevantných používateľov Pinterestu hľadajúcich inšpiráciu a obsah rôznych značiek.
- Investície do riešení zameraných na meranie a vytváranie prehľadov na Pintereste: Aktualizujeme naše riešenia merania poskytované prvou stranou, ktoré zaistia, že inzerenti budú mať aj naďalej prehľad o výkone svojich kampaní. Okrem toho skúmame a vyvíjame rôzne rámce a riešenia zamerané na ochranu súkromia, vďaka ktorým budú môcť inzerenti aj naďalej presne merať výkon svojich kampaní.
- Vyhodnotenie riešení merania od spoločnosti Apple: Spoločnosť Apple naďalej aktualizuje svoje riešenia meraní vrátane rámca SKAdnetwork a merania súkromných kliknutí (Private Click Measurement). Tieto aktualizácie pravidelne vyhodnocujeme a naďalej budeme posudzovať realizovateľnosť ich integrácie.
Vyššie sme uviedli iba príklady rôznych zlepšení, ktoré vykonávame v našich produktoch inzercie. Keď bude v nadchádzajúcich mesiacoch nový produkt k dispozícii, zverejníme príslušné aktualizácie, aby mohli inzerenti na našej platforme úspešne pokračovať v činnosti.
Rámec SKAdNetwork od spoločnosti Apple je v súčasnosti podporovaný len v prípade inštalácií apiek a merania následných udalostí v apke. Ak by sme v prvej polovici roka 2021 ukončili podporu pre inzerentov pri propagácii ich mobilných apiek prostredníctvom reklám na inštaláciu apky, toto riešenie by nebolo relevantné. Pokračujeme v sledovaní oznámení spoločnosti Apple a v závislosti od implementovaných vylepšení vyhodnotíme realizovateľnosť podpory rámca SKAdnetwork.