I mars delade vi information om våra planer för iOS14 samt vägledning för annonsörer. Sedan dess har landskapet fortsatt att utvecklas och vi har lärt oss mer om Apples förändringar med lanseringen av iOS14.5. Därför justerar vi vår plan.

I början av juni kommer vi att börja använda Apples ATT (App Tracking Transparency Framework). För användare som väljer att låta oss samla in kommer vi att samla in och använda IDFA i våra annonslösningar.

Som en plattform dit personer kommer med en naturlig avsikt att söka, spara och planera intressen, kan vi också använda dessa signaler på vår plattform för att kontinuerligt förbättra våra olika annonslösningar. Dessa förstapartssignaler påverkas inte av Apples iOS14-ändringar och kommer att säkerställa att annonsörer kan fortsätta nå relevanta användare som letar efter innehåll och inspiration från företag. 

Vår prioritet är att erbjuda en positiv, inspirerande och relevant upplevelse för våra användare, samtidigt som vi även ger transparens till vår community och ger dem möjlighet att göra val. Våra användare har alltid möjlighet att när som helst granska och justera anpassningen av sina annonser via sina sekretessinställningar. Sekretess och positivitet har alltid varit i centrum för vår design, och vi kommer att fortsätta skapa våra produkter med dessa värden i åtanke. 

Baserat på den förändring vi gör så förväntar vi oss en varierande grad av påverkan för annonsörer gällande målgrupp, mätning och rapporter och konverteringskampanjer.

För målgruppslösningar som är beroende av signaler utanför plattformen förväntar vi oss att det blir en minskning av målgruppens storlek från användare som avanmäler sig. Dessa lösningar inkluderar följande:

Vi kommer att fortsätta att erbjuda förstapartslösningar som Pinterest-taggen, konverteringsuppladdning och konverteringsinsikter som gör det möjligt för annonsörer att mäta resultatet för sina kampanjer och annonser. Vi planerar dessutom för närvarande att fortsätta stödja alla våra befintliga kampanjinställningar, vilket inkluderar, men inte är begränsat till, attributionsfönster, rapportfördelning och typer av konverteringshändelser.

Under inlärningsläget fortsätter konverteringskampanjer att visa annonser för olika typer av användare för att få reda på vem som mest sannolikt kommer att konvertera, men kommer inte att använda information från användare som avanmält sig. Våra modeller för maskininlärning kommer även att fortsätta att automatiskt optimera dina kampanjer för att få konverteringar till dina annonser för antingen din angivna budget (med automatisk budgivning) eller baserat på den målkostnad per åtgärd som du har ställt in.

Mer information om nästa steg för målgrupper, mätningar och konverteringskampanjer finns i avsnittet Detta bör annonsörer göra nedan.

Vi rekommenderar att annonsörer övervakar sina resultat för att bäst utvärdera nästa steg. Du kan granska specifika åtgärder för varje lösning nedan.

Medan annonsörer kan märka minskad målgruppsstorlek för lösningar som använder signaler utanför plattformen, som kundlistor och återannonsering för besökare, är det viktigt att komma ihåg att vi erbjuder ett brett utbud av målgruppslösningar som använder våra plattformssignaler, som inte påverkas av iOS14-förändringarna. 

Pinterests plattformssignaler driver våra målgruppslösningar inklusive utökad inriktning , sökord, intressen, återannonsering och demografisk inriktning, som alla ger annonsörer möjlighet att nå relevanta användare som letar efter innehåll och inspiration från varumärken. Vi rekommenderar att annonsörer kompletterar befintliga målgruppsstrategier genom att skapa agerasom-målgrupper och nya kampanjer eller annonsgrupper som använder de tidigare nämnda lösningarna. 

Vi rekommenderar att annonsörer fortsätter att noga övervaka sina kampanjresultat genom att segmentera sin rapportering efter enhetstyp (särskilt iPad och iPhone). Detta hjälper dig att förstå om några förändringar i prestanda är relaterade till iOS14, vilket gör att du sedan kan implementera specifika optimeringar i dina kampanjer. Eftersom Android inte påverkas av iOS14-ändringarna påminner vi om att du inte bör märka några omedelbara förändringar för Android-baserade kampanjer och mätvärden.

Dessutom rekommenderar vi att annonsörer som skickar konverteringshändelser till Pinterest utforskar våra förstapartslösningar för konverteringar, inklusive Pinterest-taggen, konversions-API och konverteringsuppladdning. Kom igång genom att granska implementeringsinstruktionerna för Pinterest-taggen och konverteringsuppladdning. Annonsörer som är intresserade av vårt konverterings-API kan kontakta sin Pinterest-representant för mer hjälp.

Om du kör en konverteringskampanj förutspår vi inga större förändringar som behövs i dina kampanjinställningar just nu. Som bästa praxis rekommenderar vi att du fortsätter att noggrant övervaka dina kampanjresultat enligt anvisningarna i avsnittet Mätning och rapporter och använda Automatiska bud för att optimera dina kampanjer. 

Vi fortsätter att investera i lösningar som hjälper våra annonsörer att nå sina affärsmål. Några av de områden som vi utforskar och investerar i beskrivs nedan i avsnittet Vanliga frågor. När nya produkter blir tillgängliga under de kommande månaderna kommer vi att informera om dessa uppdateringar för att säkerställa att annonsörerna fortsätter att lyckas på vår plattform. När iOS14 fortsätter att utvecklas kommer vi dessutom att fortsätta att övervaka och utvärdera eventuella nya ändringar och uppdatera vår vägledning därefter.