คุณจะเห็น "เบต้า" ถัดจากข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชัน ซึ่งหมายความว่าเรากำลังพัฒนาข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันเพื่อให้คุณได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุดบน Pinterest อาจมีการเปลี่ยนแปลงบางอย่างขณะที่เราดำเนินการพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้เสร็จสมบูรณ์อย่างต่อเนื่อง |
ข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันคือหน้ารายงานที่ให้คุณวัดอิทธิพลโดยรวมของประสิทธิภาพพินออร์แกนิกและพินแบบชำระเงินบน Pinterest ได้ในแดชบอร์ดเดียวกัน ผู้โฆษณาทุกรายที่
คุณจะดูเมตริกสำหรับโฆษณาโดยเฉพาะ เช่น ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายกับโฆษณา (ROAS) หรือค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการ (CPA) ได้ในแดชบอร์ด
เมตริกบางอย่างอาจรวมถึง
ดูเหมือนว่าคุณกําลังอ่านข้อมูลนี้จากอุปกรณ์มือถือ ปัจจุบัน คุณจะต้องใช้เดสก์ท็อปเพื่อเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชัน คุณสามารถดูคําแนะนําเหล่านั้นได้โดยแตะที่เว็บด้านบน
ดูเหมือนว่าคุณกําลังอ่านข้อมูลนี้จากอุปกรณ์มือถือ ปัจจุบัน คุณจะต้องใช้เดสก์ท็อปเพื่อเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชัน คุณสามารถดูคําแนะนําเหล่านั้นได้โดยแตะที่เว็บด้านบน
ธุรกิจที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าไม่ได้ซื้อโดยทันที และต้องใช้เวลาในการตัดสินใจซื้อนานขึ้นควรตั้งค่ากรอบเวลาคอนเวอร์ชันที่ยาวขึ้น
โปรดพึงระลึกว่า:
คุณสามารถเปลี่ยนหน้าต่างคอนเวอร์ชันได้ทุกเมื่อโดยคลิก ไอคอนลูกศรชี้ลง ซึ่งอยู่ด้านล่างหน้าต่างคอนเวอร์ชันบนเมนูด้านซ้าย
ตัวอย่างเช่น ถ้าคุณต้องการดูการซื้อที่เกิดขึ้นหลังจากที่มีคนดู มีส่วนร่วม หรือคลิกพินของคุณในช่วง 30 วันล่าสุด คุณอาจเลือกหน้าต่างคอนเวอร์ชันเป็น 30 วันสำหรับการดู 30 วันสำหรับการมีส่วนร่วม และ 30 วันสำหรับการคลิก ด้วยวิธีนี้ คุณจะดูได้ว่าผู้ใช้ดำเนินการหลังจากที่ได้ดู มีส่วนร่วม หรือคลิกพินของคุณหรือไม่
หากคุณคลิกตั้งเป็นหน้าต่างคอนเวอร์ชันเริ่มต้นสําหรับบัญชีผู้โฆษณานี้ ระบบจะบันทึกค่ากําหนดนี้ลงในข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันทั้งในการวิเคราะห์และตัวจัดการโฆษณาสําหรับบัญชีผู้โฆษณาที่เข้าสู่ระบบอยู่ในปัจจุบัน
คลิก ไอคอนลูกศรลง ถัดจากเมนูดรอปดาวน์ด้านล่างเนื้อหาคอนเวอร์ชันจากแถบการนำทางด้านซ้ายเพื่อดูสถิติที่อ้างอิงจากผู้คนที่มีปฏิสัมพันธ์กับเนื้อหาออร์แกนิกของคุณเท่านั้น เนื้อหาที่ชำระเงินเท่านั้น หรือทั้งสองประเภทในเส้นทางไปยังคอนเวอร์ชัน
คอนเวอร์ชันแบบออร์แกนิก: คนที่โต้ตอบกับพินออร์แกนิกของคุณเท่านั้น
ชำระเงินโดยไม่มีการช่วยเหลือ: คนที่โต้ตอบกับโฆษณาของคุณเท่านั้น
ชำระเงินโดยมีการช่วยเหลือ: คนที่โต้ตอบกับทั้งโฆษณาและพินแบบออร์แกนิก
หมายเหตุ: สถิติคอนเวอร์ชันจากผู้ที่มีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของคุณประกอบด้วยกิจกรรมดาวน์สตรีมที่เกิดขึ้นกับโฆษณาของคุณ ซึ่งรู้จักกันในชื่อ "เมตริกที่ได้รับ"
คุณสามารถกรองข้อมูลตามสิ่งต่อไปนี้
คุณสามารถเลือกได้ว่าจะดูข้อมูลของคุณบนกราฟหรือในตาราง กราฟจะช่วยให้คุณติดตามการทำคอนเวอร์ชันของผู้ชมใน Pinterest บนเส้นทางไปสู่การซื้อภายในหน้าต่างแอตทริบิวต์ที่เลือกได้อย่างเห็นเป็นภาพ ตารางจะช่วยให้คุณทำสิ่งเดียวกันได้ในอีกรูปแบบ เมตริกสูงสุดในแต่ละคอลัมน์ในตารางจะไฮไลต์เป็นสีเขียวเพื่อให้คุณทราบว่าเนื้อหาประเภทใดและการดำเนินการที่ระบุแหล่งที่มาใดประสบความสำเร็จมากที่สุด คลิก ไอคอนรายการ ที่ด้านขวาบนของกราฟเพื่อดูข้อมูลในตาราง
ที่มุมขวาบนของตารางเพื่อดูข้อมูลของคุณบนกราฟหรือคลิกคลิกแท็บประเภทเนื้อหาเหนือกราฟหรือตารางเพื่อแยกข้อมูลตามคอนเวอร์ชันแบบชําระเงินและคอนเวอร์ชันจากพิน ตรวจสอบรายได้ การเข้าชมหน้า การเพิ่มไปยังรถเข็น การชําระเงิน มูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ย หรือผู้ซื้อเพื่อดูจำนวนคอนเวอร์ชันที่เกิดจากเนื้อหาที่ชำระเงินโดยไม่มีการช่วยเหลือ เนื้อหาที่ชำระเงินและได้รับความช่วยเหลือ และเนื้อหาออร์แกนิก
ตัวอย่างเช่น หากเนื้อหาที่ชำระเงินโดยมีการช่วยเหลือเป็นหมวดหมู่ที่ใหญ่ที่สุด หมายความว่าทั้งโฆษณาและพินแบบออร์แกนิกของคุณช่วยกันทำงานเพื่อกระตุ้นคอนเวอร์ชัน
คลิกที่แท็บการดำเนินการที่ระบุแหล่งที่มาด้านบนกราฟหรือตารางเพื่อแยกข้อมูลตามการแสดงผล การมีส่วนร่วม และการคลิก
คลิก ไอคอนลูกศรลง ถัดจากเมนูดรอปดาวน์ด้านล่างประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อดูเมติกในกราฟและคลิก ไอคอนวงกลมที่มีเครื่องหมายบวก เพื่อเปรียบเทียบเมตริกสองรายการใดๆ ต่อไปนี้ในกราฟ
กราฟนี้ช่วยให้คุณเปรียบเทียบเมตริกต่างๆ ในช่วงเวลาเดียวกันได้ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเปรียบเทียบจำนวนการชำระเงินแบบออร์แกนิกกับการชำระเงินโดยมีการช่วยเหลือในช่วงเวลาเดียวกันได้
นอกจากนี้คุณยังสามารถแยกเมตริกตามการดำเนินการที่ระบุแหล่งที่มา เนื้อหาคอนเวอร์ชัน บัญชีที่ได้อ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของ อุปกรณ์ แหล่งที่มา หรือรูปแบบได้ โดยคลิก ไอคอนลูกศรลง ถัดจากแยกตามด้านบนของกราฟ
หากคุณต้องการดูเมตริกจำนวนครั้งที่แสดงผล การมีส่วนร่วม และผู้ชมทั้งหมด โปรดไปที่
หากต้องการดูเมตริกเฉพาะสำหรับโฆษณา เช่น ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายกับโฆษณา (ROAS) หรือค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการ (CPA) โปรดไปที่
ดูพินที่นำไปสู่คอนเวอร์ชันมากที่สุด คลิก ไอคอนลูกศรลง ถัดจากเมนูดรอปดาวน์ใต้พินที่ทำให้เกิดคอนเวอร์ชันมากที่สุดเพื่อจัดเรียงรายการนี้ตามการชําระเงิน การเข้าชมหน้า การเพิ่มไปยังรถเข็น จํานวนครั้งที่แสดงผล การคลิกพิน หรือการบันทึก
ข้อมูลนี้จะช่วยให้ทราบว่าพินออร์แกนิกใดทำให้เกิดคอนเวอร์ชันมากที่สุด จากนั้นคุณอาจโปรโมทพินดังกล่าวเพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชันได้ หมายเหตุ: ตารางพินที่ทำให้เกิดคอนเวอร์ชันมากที่สุดจะแสดงพินสุดท้ายที่มีการโต้ตอบก่อนที่จะซื้อ ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์เฉพาะเจาะจงที่ซื้อ
ข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันจะไม่ตรงกับการรายงานโฆษณา ทั้งนี้เป็นเพราะข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันจะแสดงจำนวนการชำระเงินทั้งหมดที่ได้รับอิทธิพลจากทั้งพินแบบออร์แกนิกและโฆษณาที่ระดับธุรกิจ ไม่ใช่ที่ระดับบัญชีโฆษณา
หากคุณบวกข้อมูลคอนเวอร์ชันในบัญชีโฆษณาหลายบัญชี ข้อมูลที่ได้ก็จะไม่เท่ากับข้อมูลในข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชัน เนื่องจากเหตุผลต่อไปนี้
- บัญชีโฆษณาแต่ละบัญชีมีการตั้งค่าหน้าต่างคอนเวอร์ชันไม่เท่ากัน
- ข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันใช้รูปแบบ "การติดต่อครั้งสุดท้าย" และจะแสดงข้อมูลเชิงลึกโดยพิจารณาจากพินสุดท้ายที่ผู้ใช้โต้ตอบด้วยก่อนที่จะชำระเงิน ไม่ว่าพินนั้นจะเป็นพินแบบออร์แกนิกหรือโฆษณาก็ตาม
ข้อมูลเชิงลึกของคอนเวอร์ชันจะไม่ตรงกับแหล่งที่มาบุคคลที่สาม เช่น Google Analytics และ Omniture เนื่องจากแหล่งที่มาเหล่านั้นจะไม่เห็นกิจกรรมของผู้ใช้ใน Pinterest เช่น ไม่รู้ว่าผู้ใช้ดูอะไร หรือผู้ใช้มีส่วนร่วมกับพินและโฆษณาของคุณอย่างไร
นอกจากนี้แพลตฟอร์มเหล่านั้นยังใช้ค่าเริ่มต้นเป็นรูปแบบ "คลิกสุดท้าย" ซึ่งจะให้เครดิตเฉพาะแหล่งที่มาสุดท้ายที่ผู้ใช้อยู่ก่อนที่จะทำการซื้อ
ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้รายหนึ่งดูและมีส่วนร่วมกับพินหรือโฆษณาของคุณบน Pinterest โดยไม่ได้ซื้ออะไร สัปดาห์ต่อมา ผู้ใช้รายนี้เห็นโฆษณาของคุณอีกครั้งจากผู้เผยแพร่เนื้อหาหรือแพลตฟอร์มการค้นหาอื่น จากนั้นก็เข้าชมเว็บไซต์และทำคอนเวอร์ชัน ในกรณีนี้ แหล่งที่มาบุคคลที่สามจะให้เครดิต 100% เต็มแก่ผู้เผยแพร่เนื้อหารายที่สองโดยไม่คำนึงถึงการดูหรือการมีส่วนร่วมกับพินหรือโฆษณาครั้งแรกใน Pinterest