เมื่อเดือนมีนาคม เราได้เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับแผนการสำหรับ iOS14 และคำแนะนำสำหรับผู้โฆษณา นับตั้งแต่นั้นมา สถานการณ์ก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง และเราได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ของ Apple จากการเปิดตัว iOS14.5 ด้วยเหตุนี้ เราจึงมีการปรับเปลี่ยนแผนการของเรา

ในช่วงต้นเดือนมิถุนายน เราจะเริ่มใช้ประโยชน์จาก App Tracking Transparency Framework (ATT) ของ Apple สำหรับผู้ใช้ที่เลือกเข้าร่วม เราจะรวบรวมและใช้ IDFA ในโซลูชันการโฆษณาของเรา

ในฐานะที่เราเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คนเข้ามาด้วยความตั้งใจเพื่อค้นหา บันทึก และวางแผนเกี่ยวกับสิ่งที่ตนเองสนใจ เรายังสามารถใช้สัญญาณจากในแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายเหล่านี้เพื่อปรับปรุงโซลูชันการโฆษณาของเราอย่างต่อเนื่อง สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งเหล่านี้ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 ของ Apple และจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้โฆษณาจะยังคงสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งกำลังมองหาเนื้อหาและแรงบันดาลใจจากแบรนด์ต่างๆ ได้ต่อไป 

เราให้ความสำคัญกับการรักษาประสบการณ์ของผู้ใช้ให้น่าพึงพอใจ สร้างแรงบันดาลใจ และมีความเกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกันก็มอบทางเลือกและความโปร่งใสให้กับชุมชนด้วย ผู้ใช้สามารถตรวจสอบและปรับเปลี่ยนการแสดงโฆษณาเฉพาะบุคคลได้ทุกเมื่อในการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว เราให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและความพึงพอใจในการออกแบบมาโดยตลอด และเราจะสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์โดยคำนึงถึงคุณค่าเหล่านี้เสมอ

จากการเปลี่ยนแปลงที่เราได้ทำขึ้น เราคาดว่าจะมีผลกระทบในระดับต่างๆ สำหรับผู้โฆษณาที่มีต่อกลุ่มเป้าหมาย การวัดผลและการรายงาน รวมถึงแคมเปญคอนเวอร์ชัน

สำหรับโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่อาศัยสัญญาณจากนอกแพลตฟอร์ม เราคาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะมีขนาดเล็กลงเนื่องจากอาจมีผู้ใช้ที่เลือกไม่เข้าร่วม โซลูชันดังกล่าวได้แก่

เราจะยังคงนำเสนอโซลูชันของบุคคลที่หนึ่งต่อไป เช่น แท็ก Pinterest, การอัปโหลดคอนเวอร์ชัน และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับคอนเวอร์ชัน ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพของแคมเปญและโฆษณาของตนเองได้ นอกจากนั้น ปัจจุบันเรามีแผนที่จะรองรับการตั้งค่าแคมเปญที่มีอยู่เดิมทั้งหมดต่อไป ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงหน้าต่างแอตทริบิวต์ รายละเอียดการรายงาน และประเภทกิจกรรมการซื้อที่มาจากการคลิก

ในระหว่างที่เรียนรู้ แคมเปญคอนเวอร์ชันจะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ประเภทต่างๆ ต่อไป เพื่อเรียนรู้ว่าใครมีแนวโน้มที่จะสร้างคอนเวอร์ชันมากที่สุด แต่จะไม่ใช้ข้อมูลจากผู้ใช้ที่เลือกไม่เข้าร่วม โมเดลแมชชีนเลิร์นนิงของเราจะยังคงเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณโดยอัตโนมัติเพื่อกระตุ้นให้เกิดคอนเวอร์ชันกับโฆษณาของคุณตามงบประมาณที่กำหนด (โดยใช้ การเสนอราคาอัตโนมัติ) หรือตามค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการเป้าหมายที่คุณกำหนดไว้

หากต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับขั้นตอนต่อไปเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย การวัดผล และแคมเปญคอนเวอร์ชัน โปรดดูหัวข้อสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาควรทำด้านล่าง

เราแนะนำให้ผู้โฆษณาติดตามประสิทธิภาพเพื่อพิจารณาหาขั้นตอนต่อไปที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถตรวจสอบการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละโซลูชันได้ที่ด้านล่าง

แม้ว่าผู้โฆษณาอาจสังเกตเห็นขนาดกลุ่มเป้าหมายที่ลดลงสำหรับโซลูชันที่ใช้สัญญาณจากนอกแพลตฟอร์ม เช่น รายชื่อลูกค้าและการกำหนดเป้าหมายซ้ำไปที่ผู้เข้าชม แต่อย่าลืมว่าเรามีโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งใช้สัญญาณจากในแพลตฟอร์มของเรา ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 

สัญญาณจากในแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายของ Pinterest ช่วยขับเคลื่อนโซลูชันกลุ่มเป้าหมายของเรา ซึ่งรวมถึงการกำหนดเป้าหมายแบบขยาย คำหลัก ความสนใจ การกำหนดเป้าหมายเพื่อการมีส่วนร่วมอีกครั้ง และการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร ทั้งหมดนี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องซึ่งกำลังมองหาเนื้อหาและแรงบันดาลใจจากแบรนด์ต่างๆ เราขอแนะนำให้ผู้โฆษณาเสริมกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมายที่มีอยู่โดยการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันและสร้างแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาใหม่ที่ใช้โซลูชันที่กล่าวถึงข้างต้น 

เราขอแนะนำให้ผู้โฆษณาติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิด โดยแบ่งกลุ่มการรายงานตามประเภทอุปกรณ์ (โดยเฉพาะ iPad และ iPhone) วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าประสิทธิภาพที่เปลี่ยนแปลงไปมีความเกี่ยวข้องกับ iOS14 หรือไม่ ซึ่งช่วยให้สามารถปรับเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะกับแคมเปญของคุณได้ โปรดทราบว่า เนื่องจาก Android ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 คุณจึงไม่น่าจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญและเมตริกที่ใช้ Android ในช่วงนี้

นอกจากนี้ เราขอแนะนำผู้โฆษณาที่ส่งกิจกรรมการซื้อที่มาจากการคลิกมายัง Pinterest ให้ทำการสำรวจโดยใช้โซลูชันคอนเวอร์ชันบุคคลที่หนึ่งของเรา ซึ่งรวมถึงแท็ก Pinterest, Conversion API และการอัปโหลดคอนเวอร์ชัน ในการเริ่มต้น โปรดอ่านคำแนะนำการใช้งานแท็ก Pinterest และการอัปโหลดคอนเวอร์ชัน สำหรับผู้โฆษณาที่สนใจ Conversion API ของเรา โปรดติดต่อตัวแทนของ Pinterest เพื่อขอข้อมูลเกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป

หากคุณกำลังใช้แคมเปญคอนเวอร์ชันอยู่ เราคาดว่ายังไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ กับการตั้งค่าแคมเปญในขณะนี้ ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้คุณติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิดโดยปฏิบัติตามคำแนะนำที่ให้ไว้ในหัวข้อการวัดผลและการรายงาน และใช้การเสนอราคาอัตโนมัติเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ 

เราจะลงทุนพัฒนาโซลูชันอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ เราได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับบางแง่มุมที่กำลังสำรวจและลงทุนไว้ในหัวข้อคำถามที่พบบ่อยด้านล่าง เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะแจ้งการอัปเดตเหล่านี้ให้ทราบเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เนื่องจาก iOS14 ยังคงพัฒนาต่อไป เราจึงจะยังคงติดตามและประเมินการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ พร้อมทั้งอัปเดตคำแนะนำให้สอดคล้องตามการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว