เมื่อเดือนมีนาคม เราได้เผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับแผนการสำหรับ iOS14 และคำแนะนำสำหรับผู้โฆษณา นับตั้งแต่นั้นมา สถานการณ์ก็มีการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง และเราได้เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงต่างๆ ของ Apple จากการเปิดตัว iOS14.5 ด้วยเหตุนี้ เราจึงมีการปรับเปลี่ยนแผนการของเรา
ในช่วงต้นเดือนมิถุนายน เราจะเริ่มใช้ประโยชน์จาก App Tracking Transparency Framework (ATT) ของ Apple สำหรับผู้ใช้ที่เลือกเข้าร่วม เราจะรวบรวมและใช้ IDFA ในโซลูชันการโฆษณาของเรา
ในฐานะที่เราเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้คนเข้ามาด้วยความตั้งใจเพื่อค้นหา บันทึก และวางแผนเกี่ยวกับสิ่งที่ตนเองสนใจ เรายังสามารถใช้สัญญาณจากในแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายเหล่านี้เพื่อปรับปรุงโซลูชันการโฆษณาของเราอย่างต่อเนื่อง สัญญาณจากบุคคลที่หนึ่งเหล่านี้ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 ของ Apple และจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าผู้โฆษณาจะยังคงสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่มีความเกี่ยวข้องซึ่งกำลังมองหาเนื้อหาและแรงบันดาลใจจากแบรนด์ต่างๆ ได้ต่อไป
เราให้ความสำคัญกับการรักษาประสบการณ์ของผู้ใช้ให้น่าพึงพอใจ สร้างแรงบันดาลใจ และมีความเกี่ยวข้อง ในขณะเดียวกันก็มอบทางเลือกและความโปร่งใสให้กับชุมชนด้วย ผู้ใช้สามารถตรวจสอบและปรับเปลี่ยนการแสดงโฆษณาเฉพาะบุคคลได้ทุกเมื่อใน
จากการเปลี่ยนแปลงที่เราได้ทำขึ้น เราคาดว่าจะมีผลกระทบในระดับต่างๆ สำหรับผู้โฆษณาที่มีต่อกลุ่มเป้าหมาย การวัดผลและการรายงาน รวมถึงแคมเปญคอนเวอร์ชัน
สำหรับโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่อาศัยสัญญาณจากนอกแพลตฟอร์ม เราคาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะมีขนาดเล็กลงเนื่องจากอาจมีผู้ใช้ที่เลือกไม่เข้าร่วม โซลูชันดังกล่าวได้แก่
เราจะยังคงนำเสนอโซลูชันของบุคคลที่หนึ่งต่อไป เช่น
ในระหว่างที่
หากต้องการคำแนะนำเพิ่มเติมสำหรับขั้นตอนต่อไปเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย การวัดผล และแคมเปญคอนเวอร์ชัน โปรดดูหัวข้อ
เราแนะนำให้ผู้โฆษณาติดตามประสิทธิภาพเพื่อพิจารณาหาขั้นตอนต่อไปที่เหมาะสมที่สุด คุณสามารถตรวจสอบการดำเนินการที่เฉพาะเจาะจงสำหรับแต่ละโซลูชันได้ที่ด้านล่าง
แม้ว่าผู้โฆษณาอาจสังเกตเห็นขนาดกลุ่มเป้าหมายที่ลดลงสำหรับโซลูชันที่ใช้สัญญาณจากนอกแพลตฟอร์ม เช่น รายชื่อลูกค้าและการกำหนดเป้าหมายซ้ำไปที่ผู้เข้าชม แต่อย่าลืมว่าเรามีโซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายซึ่งใช้สัญญาณจากในแพลตฟอร์มของเรา ซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14
สัญญาณจากในแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายของ Pinterest ช่วยขับเคลื่อนโซลูชันกลุ่มเป้าหมายของเรา ซึ่งรวมถึง
เราขอแนะนำให้ผู้โฆษณาติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิด โดยแบ่งกลุ่มการรายงานตามประเภทอุปกรณ์ (โดยเฉพาะ iPad และ iPhone) วิธีนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าประสิทธิภาพที่เปลี่ยนแปลงไปมีความเกี่ยวข้องกับ iOS14 หรือไม่ ซึ่งช่วยให้สามารถปรับเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะกับแคมเปญของคุณได้ โปรดทราบว่า เนื่องจาก Android ไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 คุณจึงไม่น่าจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญและเมตริกที่ใช้ Android ในช่วงนี้
- เข้าสู่ระบบบัญชีธุรกิจ Pinterest ของคุณ
- คลิกโฆษณาที่ด้านบนหน้าจอ จากนั้นเลือกการรายงาน
- คลิกเข้าไปในกลุ่มโฆษณาหรือโฆษณา
- ด้านบนตาราง คลิกการกำหนดเป้าหมายแล้วเลือกอุปกรณ์
- เข้าสู่ระบบบัญชีธุรกิจ Pinterest ของคุณ
- คลิกโฆษณาที่ด้านบนหน้าจอ จากนั้นเลือกรายงานที่กำหนดเอง
- คลิกเข้าไปในแม่แบบรายงานแล้วเลื่อนลงไปที่รายละเอียดการกำหนดเป้าหมาย
- คลิกตามอุปกรณ์
นอกจากนี้ เราขอแนะนำผู้โฆษณาที่ส่งกิจกรรมการซื้อที่มาจากการคลิกมายัง Pinterest ให้ทำการสำรวจโดยใช้โซลูชันคอนเวอร์ชันบุคคลที่หนึ่งของเรา ซึ่งรวมถึงแท็ก Pinterest, Conversion API และการอัปโหลดคอนเวอร์ชัน ในการเริ่มต้น โปรดอ่านคำแนะนำการใช้งาน
หากคุณกำลังใช้แคมเปญคอนเวอร์ชันอยู่ เราคาดว่ายังไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ กับการตั้งค่าแคมเปญในขณะนี้ ตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด เราขอแนะนำให้คุณติดตามประสิทธิภาพของแคมเปญอย่างใกล้ชิดโดยปฏิบัติตามคำแนะนำที่ให้ไว้ในหัวข้อ
เราจะลงทุนพัฒนาโซลูชันอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ เราได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับบางแง่มุมที่กำลังสำรวจและลงทุนไว้ในหัวข้อคำถามที่พบบ่อยด้านล่าง เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะแจ้งการอัปเดตเหล่านี้ให้ทราบเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เนื่องจาก iOS14 ยังคงพัฒนาต่อไป เราจึงจะยังคงติดตามและประเมินการเปลี่ยนแปลงใหม่ๆ พร้อมทั้งอัปเดตคำแนะนำให้สอดคล้องตามการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว
จากการเปลี่ยนแปลงที่เราดำเนินการไปเพื่อนำ App Tracking Transparency Framework ของ Apple มาใช้ เราคาดว่าจะมีผลกระทบในระดับต่างๆ กับกลุ่มเป้าหมาย การวัดผล และแคมเปญคอนเวอร์ชัน เราขอแนะนำให้อ่านคำแนะนำในหัวข้อสิ่งที่ผู้โฆษณาควรทำที่ด้านบนเพื่อศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม
โซลูชันการกำหนดเป้าหมายที่ใช้สัญญาณจากในแพลตฟอร์ม เช่น ความสนใจ พฤติกรรมการค้นหา และกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วม จะไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงนี้
โซลูชันกลุ่มเป้าหมายที่ใช้สัญญาณจากนอกแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงรายชื่อลูกค้า การกำหนดเป้าหมายซ้ำแบบไดนามิก และการกำหนดเป้าหมายซ้ำไปที่ผู้เข้าชม อาจสังเกตเห็นว่ากลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็กลง เราขอแนะนำให้อ่านคำแนะนำในหัวข้อสิ่งที่ผู้โฆษณาควรทำที่ด้านบนเพื่อศึกษารายละเอียดเพิ่มเติมสำหรับขั้นตอนต่อไป
ไม่ เราได้ตัดสินใจที่จะเลิกใช้โฆษณาการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ตั้งแต่ปีที่แล้วก่อนที่จะมีการประกาศเกี่ยวกับ iOS14
เราจะลงทุนพัฒนาโซลูชันอย่างต่อเนื่องเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ เราได้อธิบายรายละเอียดเกี่ยวกับบางแง่มุมที่เรากำลังสำรวจและลงทุนไว้ที่ด้านล่าง
- การลงทุนในโซลูชันกลุ่มเป้าหมาย Pinterest: ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น เรามีสัญญาณจากในแพลตฟอร์มที่มีความหลากหลายซึ่งไม่ได้รับผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลง iOS14 ของ Apple เราจะใช้สัญญาณเหล่านี้เพื่อปรับปรุงโซลูชันกลุ่มเป้าหมายของเราต่อไป และเพื่อให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาจะสามารถเข้าถึงผู้ใช้ที่เกี่ยวข้องซึ่งกำลังมองหาเนื้อหาและแรงบันดาลใจจากแบรนด์ต่างๆ ได้เช่นเดิม
- การลงทุนในโซลูชันการวัดผลและการรายงานของ Pinterest: เราจะทำการอัปเดตโซลูชันการวัดผลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งจะช่วยให้มั่นใจว่าผู้โฆษณาจะดูประสิทธิภาพแคมเปญของตนเองได้ต่อไป นอกจากนี้ เรากำลังสำรวจและพัฒนาเฟรมเวิร์กและโซลูชันที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก ซึ่งจะช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถวัดประสิทธิภาพแคมเปญของตนเองได้อย่างแม่นยำต่อไป
- การประเมินโซลูชันการวัดผลของ Apple: Apple ยังคงเผยแพร่การอัปเดตสำหรับโซลูชันการวัดผลของตนเองอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึง SKAdnetwork และ Private Click Measurement เรากำลังประเมินการอัปเดตเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอ และจะประเมินความเป็นไปได้ในการผสานการทำงานต่อไป
ข้างต้นนี้เป็นเพียงบางส่วนของการปรับปรุงต่างๆ ที่เราดำเนินการกับผลิตภัณฑ์โฆษณาของเรา เมื่อผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมเปิดตัวในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เราจะแจ้งการอัปเดตเหล่านี้ให้ทราบเพื่อช่วยให้ผู้ลงโฆษณาบนแพลตฟอร์มของเราประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง
ปัจจุบัน SKAdNetwork ของ Apple ใช้สำหรับการติดตั้งแอปและการวัดผลเหตุการณ์ในแอปที่เกิดขึ้นตามมาโดยเฉพาะ แต่เนื่องจากเราได้ยกเลิกความสามารถของผู้โฆษณาในการโปรโมทแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านโฆษณาการติดตั้งแอปไปแล้วในช่วงต้นปี 2021 ดังนั้น โซลูชันนี้จึงไม่มีความเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม เราจะคอยติดตามการประกาศของ Apple และประเมินความเป็นไปได้ที่จะรองรับ SKAdnetwork ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการปรับปรุงต่างๆ ที่อาจเพิ่มเข้ามา