Noong Marso nagbahagi kami ng impormasyon tungkol sa aming mga plano para sa iOS14 at gabay para sa mga advertiser. Simula noon, patuloy na nagbabago ang landscape at nalaman pa namin ang mga pagbabago sa paglabas ng iOS14.5 ng Apple. Dahil doon, ina-adjust namin ang aming plano.
Sa unang bahagi ng Hunyo, sisimulan naming gamitin ang App Tracking Transparency Framework (ATT) ng Apple. Para sa mga User na mag-o-opt in, kokolektahin at gagamitin namin ang mga IDFA sa aming mga advertising solution.
Bilang platform kung saan ang mga tao ay may natural na layuning maghanap, mag-save, at magplano sa mga interes, nagagamit din namin ang mga detalyadong signal sa platform na ito para gumawa ng patuloy na mga pagpapahusay sa aming iba't ibang mga advertising solution. Ang mga first party signal na ito ay hindi naaapektuhan ng mga pagbabago sa iOS14 ng Apple at titiyakin na magpapatuloy ang mga advertiser na maabot ang mga may kaugnayang User na naghahanap ng nilalaman at inspirasyon mula sa mga brand.
Ang aming prayoridad ay mapanatili ang isang positibo, nagbibigay inspirasyon, at may kaugnayang karanasan ng User, habang binibigyan din ng transparency at pagpipilian ang aming community. Ang aming mga User ay palaging may kakayahang suriin at ayusin ang pag-personalize ng mga ad sa pamamagitan ng kanilang
Batay sa ginagawa naming pagbabago, inaasahan naming magkaroon ng magkakaibang antas ng epekto para sa mga advertiser sa mga audience, pagsukat at pagre-report, at mga conversion campaign.
Para sa mga audience solution na umaasa sa mga signal na wala sa platform, inaasahan naming magkaroon ng pagbawas sa laki ng audience mula sa mga User na nag-opt out. Kasama sa mga solution na ito ang sumusunod:
Magpapatuloy kaming mag-alok ng mga first-party solution tulad ng
Sa
Para sa karagdagang gabay sa mga susunod na hakbang sa mga audience, pagsukat, at mga conversion campaign, mangyaring sumangguni sa seksyong
Inirerekomenda namin na subaybayan ng mga advertiser ang performance para masuri nang pinakamabuti ang mga susunod na hakbang. Puwede mong suriin ang mga partikular na aksyon para sa bawat solution sa ibaba.
Habang maaaring makita ng mga advertiser ang pagbawas sa mga laki ng audience para sa mga solution na gumagamit ng mga signal na wala sa platform tulad ng mga listahan ng customer at muling pag-target ng bisita, mahalagang tandaan na nagbibigay kami ng maraming mga audience solution na gumagamit ng aming mga signal sa platform, na hindi naapektuhan ng mga pagbabago sa iOS14.
Ang mga detalyadong signal sa platform ng Pinterest ay pinapagana ang aming mga audience solution kasama ang
Inirerekomenda naming patuloy na mahigpit na subaybayan ng mga advertiser ang performance ng kanilang campaign sa pamamagitan ng paghahati ng kanilang pagre-report nang ayon sa uri ng device (lalo na ang iPad at iPhone). Tutulungan ka nitong maintindihan kung ang anumang pagbabago sa performance ay nauugnay sa iOS14, na pinapayagan kang ipatupad ang mga partikular na pag-optimize sa iyong mga campaign. Bilang paalala, dahil hindi apektado ang Android ng mga pagbabago sa iOS14, wala kang makikitang agarang mga pagbabago sa Android-based na mga campaign at metrics.
- Mag-log in sa iyong account ng negosyo sa Pinterest
- I-click ang Mga Ad sa itaas ng iyong screen, pagkatapos ay piliin ang Reporting
- Mag-click sa Mga grupo ng ad o Mga Ad
- Sa itaas ng data table, i-click ang Pag-target at piliin ang Device
- Mag-log in sa iyong account ng negosyo sa Pinterest
- I-click ang Mga Ad sa itaas ng iyong screen, pagkatapos ay piliin ang Mga custom na report
- Mag-click sa template ng report at mag-scroll pababa sa Pagkakahati ng pag-target
- I-click ang Ayon sa device
Dagdag pa rito, inirerekomenda namin na ang mga advertiser na nagpapadala ng mga conversion event sa Pinterest ay i-explore ang paggamit ng aming mga first-party conversion solution, kasama ang Pinterest tag, Conversion API, at Pag-upload ng Conversion. Para magsimula, basahin ang mga instruksyon sa pagpapatupad para sa
Kung nagpapatakbo ka ng conversion campaign, hindi namin nakikita ang anumang mahalagang pagbabago na kinakailangan sa iyong campaign setup sa oras na ito. Bilang pinakamagandang kasanayan, inirerekomenda namin na mahigpit na subaybayan ang performance ng iyong campaign nang sinusunod ang gabay na ibinigay sa seksyong
Patuloy kaming namumuhunan sa mga solution na tutulong sa aming mga advertiser na maabot ang mga layunin ng kanilang negosyo. Ang ilan sa mga bahaging sinisiyasat at iniimbestigahan namin ay idinetalye sa ibaba sa seksyon ng FAQ. Kapag nagkaroon ng mga bagong produkto sa mga darating na buwan, sasabihin namin ang mga update na ito para tulungang matiyak ang patuloy na tagumpay para sa mga advertiser sa aming platform. Bilang karagdagan, habang nagbabago ang iOS14, magpapatuloy kaming subaybayan at suriin ang anumang bagong pagbabago, at i-a-update ang aming gabay nang naaalinsunod.
Batay sa mga ginagawa naming pagbabago para gamitin ang framework ng App Tracking Transparency ng Apple, inaasahan naming magkakaroon ng magkakaibang antas ng epekto sa mga audience, pagsukat at pag-uulat, at mga conversion campaign. Inirerekomenda namin ang pagbabasa ng gabay sa seksyong Ano ang dapat gawin ng mga advertiser sa itaas para sa mga karagdagang detalye.
Ang pag-target ng mga solution na gumagamit ng mga signal sa platform tulad ng mga interes, gawi sa paghahanap, at mga audience sa pakikipag-ugnayan ay hindi maapektuhan ng pagbabagong ito.
Ang mga audience solution na gumagamit ng mga signal na wala sa platform, kasama ang mga listahan ng mga customer, dynamic na pag-target muli, at pag-target muli ng bisita, ay maaaring makakita ng pagbawas sa laki ng audience. Inirerekomenda namin ang pagbabasa ng gabay sa seksyong Ano ang dapat gawin ng mga advertiser sa itaas para sa mga karagdagang detalye sa mga susunod na hakbang.
Hindi. Nagdesisyon kami na alisin ang mga ad sa pag-install ng mobile app noong nakaraang taon, bago pa ang anunsyo ng iOS14.
Patuloy kaming namumuhunan sa mga solution na tutulong sa aming mga advertiser na maabot ang mga layunin ng kanilang negosyo. Ang ilan sa mga bahaging sinisiyasat at iniimbestigahan namin ay nakadetalye sa ibaba sa seksyon ng FAQ.
- Pamumuhunan sa mga Pinterest audience solution: Gaya nang nabanggit sa itaas, mayroon kaming mga detalyadong signal sa platform na hindi naaapektuhan ng mga pagbabago sa iOS14 ng Apple. Magpapatuloy kaming gamitin ang mga signal na ito para gumawa ng mga pagpapahusay sa aming mga audience solution, at matiyak na patuloy na maaabot ng mga advertiser ang mga may kaugnayang User na naghahanap ng nilalaman at inspirasyon mula sa mga brand.
- Pamumuhunan sa pagsukat at mga reporting solution ng Pinterest: Gumagawa kami ng mga update sa aming first-party measurement solution na titiyaking patuloy na makikita ng mga advertiser ang performance ng kanilang mga campaign. Dagdag pa rito, sinisiyasat namin at gumagawa kami ng maraming framework at solution na nakatuon sa privacy na tutulungan ang mga advertiser na patuloy na masukat nang tama ang performance ng kanilang campaign.
- Pagsusuri ng mga measurement solution ng Apple: Patuloy na naglabas ang Apple ng mga update sa kanilang mga measurement solution, kasama ang SKAdnetwork at Private Click Measurement. Regular naming sinusuri ang mga update na ito at magpapatuloy para malaman kung maaaring isagawa ang integration.
Ang nasa itaas ay subset lang ng maraming pagpapahusay na ginagawa namin sa aming mga produkto sa pag-a-advertise. Kapag nagkaroon ng mga bagong produkto sa mga darating na buwan, sasabihin namin ang mga update na ito para tulungang matiyak ang patuloy na tagumpay para sa mga advertiser sa aming platform.
Ang SKAdNetwork ng Apple ay kasalukuyang partikular sa mga pag-install ng app at ang pagsukat ng mga kasunod na event sa app. Dahil itinigil namin ang kakayahan ng mga advertiser na i-promote ang kanilang mga mobile app sa pamamagitan ng mga ad sa pag-install ng app sa unang bahagi ng 2021, kasalukuyang hindi ito ang may kaugnayang solution. Patuloy naming sinusubaybayan ang mga anunsyo ng Apple, at susuriin ang kakayahang masuportahan ang SKAdnetwork na depende sa mga gagawing pagpapahusay.