Dönüşüm kampanyaları

Görünüşe göre bu sayfayı Reklamların henüz kullanılamadığı bir bölgeden görüntülüyorsunuz. Pinterest Business hesaplarının Reklamları kullanabildiği yerleri görün.

Daha fazla bilgi edinin

Dönüşüm kampanyaları, web sitenizde gerçekleşen eylemleri artırmanıza yardımcı olur ve bunları Pinterest etiketi ile takip eder. Dönüşüm kampanyaları Ödeme, Kaydolma, Potansiyel Müşteri veya Sepete Ekleme etkinlikleriyle kullanılabilir. Ne tür dönüşümleri artırmak istediğinizi seçip hedeflediğiniz ortalama CPA'yı ve bütçenizi girdiğinizde, harcamanızı uygun şekilde optimize ederiz.

Dönüşüm kampanyanız için hazırlanın 

Bir dönüşüm kampanyası yayınlamaya başlamak için aşağıdaki gerekli adımları izleyin:

  1. Pinterest etiketini web sitenize ekleyerek başlayın

  2. Desteklenen bu etkinliklerden az birini izlediğinizden emin olun: Ödeme, Sepete Ekleme, Kaydolma veya Potansiyel Müşteri

  3. Bir kez başarılı bir etkinlik tetiklendiğinde, Dönüşüm kampanyası oluşturmaya hazır olursunuz.

Kampanyanızın yayını durduysa, Pinterest Etiketinin doğru şekilde çalıştığından ve CPA hedefinizin reklamlarınızın yayınlanabilmesi için yeterince yüksek olduğundan emin olun.  

Gereklilikleri karşılamıyorsanız, Pinterest Etiketini uygulayarak başlayın veya farklı bir kampanya hedefi kullanın.

Öğrenme Modu

Bir Dönüşüm kampanyası oluşturduktan sonra, kimlerin dönüşüm gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğunu öğrenmek için reklamları farklı türde kişilere gösteririz. Bu ilk sürece Öğrenme Modu denir. Bu aşamada, kampanyanız bazı performans dalgalanmaları yaşayabilir.

Öğrenme Modu tamamlandıktan ve yeterli veri elde ettikten sonra, reklamlarınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara gösteririz. Bu noktada, kampanyanızın performansı istikrarlı hale gelmelidir ve kampanyanızda değişiklikler yapabilirsiniz. Kampanyanızın sıfırlanıp daha uzun süre gerektirmemesi için Öğrenme Modu tamamlanıncaya kadar Dönüşüm kampanyanızda değişiklik yapmanızı önermeyiz.

Optimize edilmiş bir kampanya için, haftada 2 turdan fazla değişiklik yapmamanızı öneririz. Size en iyi sonuçları sunabilmemiz için, kampanyada yaptığınız her değişiklikten sonra yeniden kalibre olması, öğrenmesi ve adapte olması için 3-5 gün süre tanıyın. Günlük değil haftalık veya aylık olarak değerlendirme yaparsanız, gerçek kampanya performansı hakkında daha iyi bir fikir edinirsiniz.

Dönüşüm kampanyası oluştırma

Reklam Yöneticisi'nde Dönüşüm kampanyası oluşturma

  1. Bir kampanya oluşturarak başlayın.

  2. Kampanya hedefiniz için Dönüşümler'i seçin. Seçenek kullanılamıyorsa, gereklilikleri karşılaşmıyorsunuz demektir.

  3. Kampanya ayrıntılarınızı ekleyin ve reklam grubunuzu oluşturmak için Devam'a tıklayın.

  4. "Optimizasyon ve yayın" kısmında, bu kampanya optimizasyon alanlarını doldurun: Pinterest etiketi, Dönüşüm etkinliği, Dönüşüm aralığı ve Hedef ortalama CPA.

  5. Reklam grubunuzu oluşturmayı bitirdikten sonra, sol menüde Reklamlar'a tıklayın veya reklam grubunuz için Pinleri seçmek üzere aşağı inin.

     

Toplu Düzenleyici'de Dönüşüm kampanyası oluşturma

  1. Yeni bir Toplu Düzenleyici kampanyası oluşturarak veya mevcut bir kampanyayı kopyalayarak başlayın. Dönüşüm optimizasyonuna özel alanlar şu sütunlar olacaktır:

  2. Orijinal Toplu Düzenleyici kurulumunu izleyin ancak şu özel dönüşüm optimizasyonu alanlarını doldurun: , , , ve .

Dönüşüm aralığı seçme

Dönüşüm aralıkları, Pinterest kullanıcılarına reklam yayınlarken hangi dönüşüm verilerinin kullanılacağını bize söylemenizi sağlar. Optimizasyon için bu kullanılır.

Öte yandan ilişkilendirme aralıkları, değeri ölçmekle ilgilidir. Bu bize işletme hedeflerinize ulaşmak için hangi dönüşümlere değer verdiğinizi gösterir.

Hem dönüşüm aralıkları hem de ilişkilendirme aralıkları, geçmişe dönük bir aralık (dönüşüm etkinliği ile reklam etkinliği arasındaki süre) ile reklam etkileşimi türü (tıklama sonrası, etkileşim sonrası veya görüntüleme sonrası) kullanılarak ifade edilir. Kullandığımız geçmişe dönük aralıklar 30 gün, 7 gün ve 1 gündür.

Kullanacağınız doğru aralıklara karar verirken şunları aklınızda bulundurun:

  • İşletmenizin alışveriş döngüsü: Genellikle düşük fiyatlı ürünler (veya temel tüketim ürünleri) daha yüksek fiyatlı ürünlerden (veya dayanıklı/lüks mallar) daha hızlı satın alınır. Ürününüzün satın alma için uzun bir değerlendirme süresi varsa, daha uzun bir aralık seçmeniz özellikle önemlidir.

  • Ölçüm ilişkilendirme aralıklarına uygunluk: Dönüşüm ve ilişkilendirme aralıklarınızın olabildiğince uyumlu olmasını öneririz. İşletmeniz için uygun bir ilişkilendirme aralığı seçtiyseniz ancak buna uygun bir dönüşüm aralığı sunmuyorsak, endişelenmeyin. En yakın olanı seçmeniz yeterli olacaktır.

  • Kullanıcıların Pinterest'i kullanma şekli: Bazı Pinterest kullanıcıları her gün hatta günde birkaç kez oturum açsa da, Pinterest kullanım düzenleri genellikle sosyal medya ve mesajlaşma platformlarına göre daha derin ve daha az sıktır. Ayrıca içerik görüntüleme etkinliği içeriğe tıklama etkinliğinden daha yaygındır. Bu nedenle görüntülemelerin değerlenmesi ölçeklenebilirliğe bağlıdır.

  • Dönüşüm hacmi: Dönüşüm aralığınızın etkili olmak için yeterince optimizasyon etkinliği sağladığından emin olun. Genellikle, yayın sistemimizin reklamlarınızı kimlere göstereceğini öğrenmesi için haftada 50-200 dönüşümün yeterli olduğunu görüyoruz ve elbette önemli bir işletme değeri olduğu sürece ne kadar dönüşüm olursa o kadar iyidir.

Öneriler

  • Yapıyı basitleştirmek ve daha net sonuçlar elde etmek için mümkün olduğunca az sayıda kampanya ve reklam grubu kullanın.

  • Reklam gruplarınızı oluştururken, reklamlarınızı dönüşüm gerçekleştirme olasılığı bulunan olabildiğince çok kişinin önünde çıkardığınızdan emin olmak için hedeflemeyi mümkün olduğunca geniş tutun.

  • Reklamlarınızda, marka bilinirliği oluşturmayı amaçlayan içerikler yerine insanları web sitenizde işlem yapmaya teşvik eden yaratıcı içerikler kullanın.

Yine de yardıma mı ihtiyacınız var?
Bize ulaşın