Mart ayında, iOS14 için planlarımız ve reklamverenlere yönelik rehberliğimiz ile ilgili bilgiler paylaştık. O zamandan bu yana, dünya dönmeye devam etti ve Apple'ın iOS14.5 sürümüyle gerçekleştirdiği değişiklikler hakkında daha fazla şey öğrendik. Bu nedenle, planımızı düzenliyoruz.

Haziran ayının başlarında, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı Çerçevesi'ni (ATT) kullanmaya başlayacağız. Bu özelliği kullanan Pinner'lar için, reklam çözümlerimizde IDFA'lar toplayıp kullanacağız.

İnsanların doğası gereği ilgi alanlarını aramak, kaydetmek ve planlamak için geldikleri bir platform olarak, çeşitli reklam çözümlerimizde sürekli iyileştirmeler yapmak için platform dahilindeki bu zengin sinyalleri de kullanabiliyoruz. Bu birinci taraf sinyaller Apple'ın iOS14 değişikliklerinden etkilenmez ve reklamverenlerin markalardan içerik ve ilham almak isteyen ilgili Pinner'lara ulaşmaya devam edebilmesini sağlar. 

Önceliğimiz olumlu, ilham verici ve alakalı bir Pinterest kullanıcı deneyimi sağlamak ve aynı zamanda topluluğumuza şeffaflık ve seçme imkanı sunmaktır. Pinner'larımız gizlilik ayarlarından reklam kişiselleştirme tercihlerini inceleyebilir ve değiştirebilir. Güvenlik ve olumluluk her zaman tasarımımızın merkezinde olmuştur ve bu değerleri göz önünde bulundurularak ürünlerimizi geliştirmeye devam edeceğiz. 

Yaptığımız değişikliklere dayanarak, reklamverenler için hedef kitleleri, ölçüm ve raporlama ve dönüşüm kampanyaları üzerinde değişik seviyelerde etki olmasını bekliyoruz.

Platform dışı sinyallere dayanan hedef kitle çözümleri için, özelliği devre dışı bırakan Pinner'lar nedeniyle hedef kitle boyutunda bir azalma olmasını bekliyoruz. Bu çözümler aşağıdakileri içerir:

Reklamverenlerin, kampanyalarının ve reklamlarının performansını ölçmelerine olanak tanıyan Pinterest etiketi, Dönüşüm Yüklemesi ve Dönüşüm İstatistikleri gibi birinci taraf çözümler sunmaya devam edeceğiz. Buna ek olarak, şu anda ilişkilendirme aralığı, raporlama açıklamaları ve dönüşüm etkinliği türlerini içeren ancak bunlarla sınırlı olmayan tüm mevcut kampanya ayarlarımız için destek vermeye devam etmeyi planlıyoruz.

Öğrenme modu sırasında dönüşüm kampanyaları, kimlerin dönüşme olasılığının en yüksek olduğunu öğrenmeleri için farklı türden Pinner'lara reklam göstermeye devam eder, ancak bu seçeneği kapatan Pinner'lardan gelen bilgileri kullanmaz. Makine öğrenimi modellerimiz, verilen bütçenize göre (otomatik teklif verme kullanarak) veya belirlediğiniz eylem başına hedef maliyetini temel alarak reklamlarınıza dönüşümleri yönlendirmek için kampanyalarınızı otomatik olarak optimize etmeye de devam eder.

Hedef kitleler, ölçüm ve dönüşüm kampanyalarındaki sonraki adımlarla ilgili ek rehberlik için lütfen aşağıdaki Reklamverenler ne yapmalı? bölümüne bakın.

Reklamverenlerin, bir sonraki adımları en iyi şekilde değerlendirebilmek için kampanyalarının performanslarını izlemelerini öneriyoruz. Aşağıda, her çözüm için belirli eylemleri gözden geçirebilirsiniz.

Reklamverenler, müşteri listeleri ve ziyaretçi yeniden hedefleme gibi platform dışı sinyalleri kullanan çözümler için azaltılmış hedef kitle boyutlarını gözlemleyebilse de, iOS14 değişikliklerinden etkilenmeyen platform dahilindeki sinyallerimizi kullanan çok çeşitli hedef kitle çözümleri sunduğumuzu hatırlatırız. 

Pinterest'in zengin platform sinyalleri genişletilmiş hedefleme, anahtar sözcükler, ilgi alanları, etkileşim yeniden hedefleme ve demografik hedeflemenin de yer aldığı hedef kitle çözümlerimizi destekler. Bunların hepsi reklamverenlerin, markalardan içerik ve ilham almak isteyen ilgili Pinner'lara ulaşabilmelerini sağlar. Reklamverenlerin, daha önce bahsi geçen çözümleri kullanan benzer davranan hedef kitleler ve yeni kampanyalar veya reklam grupları oluşturarak mevcut hedef kitle stratejilerini desteklemelerini öneririz. 

Reklamverenlerin, raporlamalarını cihaz türüne (özellikle iPad ve iPhone) göre bölümlere ayırarak kampanya performanslarını yakından izlemeye devam etmelerini öneririz. Bu, performanstaki değişikliklerin iOS14 ile ilgili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur ve bu da, kampanyalarınıza belirli optimizasyonlar uygulamanıza olanak tanır. Bir hatırlatma olarak, Android iOS14 değişikliklerinden etkilenmediğinden, Android tabanlı kampanyalarda ve ölçümlerde hemen değişiklik yapmamalısınız.

Buna ek olarak, Pinterest'e dönüşüm etkinlikleri gönderen reklamverenlerin Pinterest etiketi, Dönüşüm API'si ve Dönüşüm Yükleme de dahil olmak üzere birinci taraf dönüşüm çözümlerimizi kullanarak keşfetmelerini öneririz. Başlamak için Pinterest etiketi ve Dönüşüm Yükleme için uygulama talimatlarını inceleyin. Dönüşüm API'mizle ilgilenen reklamverenler, lütfen sonraki adımlar için Pinterest temsilcinize ulaşın.

Bir dönüşüm kampanyası yürütüyorsanız, şu anda kampanya kurulumunuz için gereken önemli değişikliklerin olduğunu düşünmüyoruz. En iyi uygulama olarak, Ölçme ve raporlama bölümünde sağlanan yönergeleri izleyerek kampanya performansınızı yakından izlemeye devam etmenizi ve kampanyalarınızı optimize etmek için otomatik teklif vermeyi kullanmanızı öneririz. 

Platformumuzdaki reklamverenlerin işletme hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak çözümlere yatırım yapmaya devam ediyoruz. Keşfetmekte ve yatırım yapmakta olduğumuz alanlardan bazıları aşağıda SSS bölümünde açıklanmıştır. Önümüzdeki aylarda yeni ürünler kullanıma sunuldukça, platformumuzdaki reklamverenlerin başarısının devamını sağlamaya yardımcı olmak için bu güncellemeleri bildireceğiz. Ayrıca, iOS14 gelişmeye devam ettikçe, tüm yeni değişiklikleri izlemeye ve değerlendirmeye devam edeceğiz ve rehberliğimizi buna göre güncelleyeceğiz.