Mart ayında, iOS14 için planlarımız ve reklamverenlere yönelik rehberliğimiz ile ilgili bilgiler paylaştık. O zamandan bu yana, dünya dönmeye devam etti ve Apple'ın iOS14.5 sürümüyle gerçekleştirdiği değişiklikler hakkında daha fazla şey öğrendik. Bu nedenle, planımızı düzenliyoruz.
Haziran ayının başlarında, Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı Çerçevesi'ni (ATT) kullanmaya başlayacağız. Bu özelliği kullanan Pinner'lar için, reklam çözümlerimizde IDFA'lar toplayıp kullanacağız.
İnsanların doğası gereği ilgi alanlarını aramak, kaydetmek ve planlamak için geldikleri bir platform olarak, çeşitli reklam çözümlerimizde sürekli iyileştirmeler yapmak için platform dahilindeki bu zengin sinyalleri de kullanabiliyoruz. Bu birinci taraf sinyaller Apple'ın iOS14 değişikliklerinden etkilenmez ve reklamverenlerin markalardan içerik ve ilham almak isteyen ilgili Pinner'lara ulaşmaya devam edebilmesini sağlar.
Önceliğimiz olumlu, ilham verici ve alakalı bir Pinterest kullanıcı deneyimi sağlamak ve aynı zamanda topluluğumuza şeffaflık ve seçme imkanı sunmaktır. Pinner'larımız
Yaptığımız değişikliklere dayanarak, reklamverenler için hedef kitleleri, ölçüm ve raporlama ve dönüşüm kampanyaları üzerinde değişik seviyelerde etki olmasını bekliyoruz.
Platform dışı sinyallere dayanan hedef kitle çözümleri için, özelliği devre dışı bırakan Pinner'lar nedeniyle hedef kitle boyutunda bir azalma olmasını bekliyoruz. Bu çözümler aşağıdakileri içerir:
Reklamverenlerin, kampanyalarının ve reklamlarının performansını ölçmelerine olanak tanıyan
Hedef kitleler, ölçüm ve dönüşüm kampanyalarındaki sonraki adımlarla ilgili ek rehberlik için lütfen aşağıdaki
Reklamverenlerin, bir sonraki adımları en iyi şekilde değerlendirebilmek için kampanyalarının performanslarını izlemelerini öneriyoruz. Aşağıda, her çözüm için belirli eylemleri gözden geçirebilirsiniz.
Reklamverenler, müşteri listeleri ve ziyaretçi yeniden hedefleme gibi platform dışı sinyalleri kullanan çözümler için azaltılmış hedef kitle boyutlarını gözlemleyebilse de, iOS14 değişikliklerinden etkilenmeyen platform dahilindeki sinyallerimizi kullanan çok çeşitli hedef kitle çözümleri sunduğumuzu hatırlatırız.
Pinterest'in zengin platform sinyalleri
Reklamverenlerin, raporlamalarını cihaz türüne (özellikle iPad ve iPhone) göre bölümlere ayırarak kampanya performanslarını yakından izlemeye devam etmelerini öneririz. Bu, performanstaki değişikliklerin iOS14 ile ilgili olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur ve bu da, kampanyalarınıza belirli optimizasyonlar uygulamanıza olanak tanır. Bir hatırlatma olarak, Android iOS14 değişikliklerinden etkilenmediğinden, Android tabanlı kampanyalarda ve ölçümlerde hemen değişiklik yapmamalısınız.
- Pinterest işletme hesabınızda oturum açın
- Ekranın en üstündeki Reklamlar'a tıklayın ve ardından Raporlar'ı seçin
- Reklam grupları veya Reklamlar'a tıklayın
- Veri tablosunun üstünde yer alan Hedefleme'ye tıklayın ve ardından Cihaz'ı seçin
- Pinterest işletme hesabınızda oturum açın
- Ekranınızın en üstündeki Reklamlar'a tıklayın ve ardından Özel raporlar'ı seçin
- Bir rapor şablonuna tıklayın ve Hedefleme kırılımları kısmına inin
- Cihaza göre seçeneğine tıklayın
Buna ek olarak, Pinterest'e dönüşüm etkinlikleri gönderen reklamverenlerin Pinterest etiketi, Dönüşüm API'si ve Dönüşüm Yükleme de dahil olmak üzere birinci taraf dönüşüm çözümlerimizi kullanarak keşfetmelerini öneririz. Başlamak için
Bir dönüşüm kampanyası yürütüyorsanız, şu anda kampanya kurulumunuz için gereken önemli değişikliklerin olduğunu düşünmüyoruz. En iyi uygulama olarak,
Platformumuzdaki reklamverenlerin işletme hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak çözümlere yatırım yapmaya devam ediyoruz. Keşfetmekte ve yatırım yapmakta olduğumuz alanlardan bazıları aşağıda SSS bölümünde açıklanmıştır. Önümüzdeki aylarda yeni ürünler kullanıma sunuldukça, platformumuzdaki reklamverenlerin başarısının devamını sağlamaya yardımcı olmak için bu güncellemeleri bildireceğiz. Ayrıca, iOS14 gelişmeye devam ettikçe, tüm yeni değişiklikleri izlemeye ve değerlendirmeye devam edeceğiz ve rehberliğimizi buna göre güncelleyeceğiz.
Apple'ın Uygulama İzleme Şeffaflığı çerçevesini kullanmak için yaptığımız değişikliklere dayanarak hedef kitleleri, ölçüm ve dönüşüm kampanyaları üzerinde değişik seviyelerde etki olmasını bekliyoruz. Daha ayrıntılı bilgi için yukarıda yer alan Reklamverenler ne yapmalı? bölümündeki talimatları incelemenizi öneririz.
İlgi alanları, arama davranışı ve etkileşim hedef kitleleri gibi platform dahilindeki sinyalleri kullanan hedefleme çözümleri bu değişiklikten etkilenmeyecek.
Müşteri listeleri, dinamik yeniden hedefleme ve ziyaretçi yeniden hedefleme de dahil olmak üzere platform dışı sinyalleri kullanan hedef kitle çözümleri, hedef kitle boyutunda küçülmeler gözlemleyebilir. Sonraki adımlarda daha ayrıntılı bilgi için yukarıda yer alan Reklamverenler ne yapmalı? bölümündeki talimatları incelemenizi öneririz.
Hayır, mobil uygulama yükleme reklamlarını kaldırma kararını geçtiğimiz yıl, iOS14 ile ilgili yapılan duyurulardan önce aldık.
Platformumuzdaki reklamverenlerin işletme hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak çözümlere yatırım yapmaya devam ediyoruz. Keşfetmekte ve yatırım yapmakta olduğumuz alanlardan bazıları aşağıda açıklanmıştır.
- Pinterest hedef kitle çözümlerine yatırım: Yukarıda bahsedildiği üzere, Apple'ın iOS14 değişikliklerinden etkilenmeyen zengin platform dahilindeki sinyallere sahibiz. Hedef kitle çözümlerimizde iyileştirmeler yapmak ve reklamverenlerin markalardan içerik ve ilham almak isteyen ilgili Pinner'lara ulaşmaya devam edebilmelerini sağlamak için bu sinyalleri kullanmaya devam edeceğiz.
- Pinterest ölçüm ve raporlama çözümlerine yatırım: Reklamverenlerin, kampanyalarının performansını görüntülemeye devam edebilmelerini sağlayacak birinci taraf ölçüm çözümlerimizde güncellemeler yapıyoruz. Buna ek olarak, reklamverenlerin kampanya performansını doğru bir şekilde ölçmeye devam etmelerine yardımcı olacak çeşitli gizlilik odaklı çerçeveleri ve çözümleri keşfediyor ve geliştiriyoruz.
- Apple'ın ölçüm çözümlerinin değerlendirilmesi: Apple, SKAdnetwork ve Özel Tıklama Ölçümü de dahil olmak üzere ölçüm çözümlerine yönelik güncellemeleri yayınlamaya devam ediyor. Bu güncellemeleri düzenli olarak değerlendiriyoruz ve bir entegrasyonun fizibilitesini değerlendirmeye de devam edeceğiz.
Yukarıdakiler, reklam ürünlerimizde yaptığımız çeşitli iyileştirmelerin yalnızca bir alt kümesidir. Önümüzdeki aylarda yeni ürünler kullanıma sunuldukça, platformumuzdaki reklamverenlerin başarısının devamını sağlamaya yardımcı olmak için bu güncellemeleri bildireceğiz.
Apple'ın SKAdNetwork'ü şu anda yalnızca uygulama yüklemelerine ve yüklemenin ardından uygulamada gerçekleşen etkinliklerin ölçülmesine özeldir. 2021'in ilk zamanlarında reklamverenlerin uygulama yükleme reklamları aracılığıyla mobil uygulamalarına sponsor olma imkanını onaylamadığımız göz önünde bulundurulduğunda bu şu anda geçerli bir çözüm değildir. Apple'ın duyurularını takip etmeye devam ediyoruz ve yapılan gelişmelere bağlı olarak SKAdNetwork desteğinin mümkün olup olmadığını değerlendireceğiz.