Вибір цільової аудиторії

Таргетинг аудиторії дає змогу охопити конкретну групу людей. Для цього використовуються ваші знання про ваших клієнтів і наші знання про те, як люди використовують Pinterest.

Розрізняють чотири типи аудиторій:

  • списки клієнтів;
  • відвідувачі вашого веб-сайту;
  • користувачі, що взаємодіяли з вашим пінами на Pinterest;
  • представники схожих аудиторій.

Створення аудиторії

  1. Натисніть Рекламні оголошення і виберіть пункт «Аудиторії».
  2. Натисніть Створити аудиторію.
  3. Виберіть тип аудиторії і натисніть Далі.
  4. Дотримуйтесь інструкцій і натисніть Створити.

Коли ви створите список клієнтів, Pinterest почне шукати людей із вашої аудиторії, які мають облікові записи Pinterest. Ви можете використовувати аудиторію, якщо вона містить принаймні 100 людей. Наприклад, якщо ви завантажите список із 120 чоловік, але наша система визначить, що тільки 80 із них використовують Pinterest, вам потрібно буде додати більше клієнтів.

Pinterest ніколи не буде надавати іншим сторонам дані про створені вами аудиторії або використовувати їх для кампаній інших сторін без вашого дозволу.

Як працюють аудиторії

Список клієнтів

Для створення списку клієнтів необхідно завантажити CSV-файл, який містить один стовпець із адресами електронної пошти наявних клієнтів або ідентифікаторами оголошень для мобільного додатку (MAID). Додаткові відомості, як-от імена, додавати не потрібно. Зважте, що остаточний список аудиторії скоріш за все буде меншим за загальну кількість завантажених адрес електронної пошти чи ідентифікаторів оголошень для мобільного додатку.

Включіть аудиторію до таргетингу, щоб охопити наявних цінних клієнтів конкретним повідомленням. Або виключіть аудиторію з таргетингу, щоб досягти нових цілей із залучення нових клієнтів. Щойно ваш список міститиме принаймні 100 збігів, індикатор його стану в розділі «Аудиторії» служби управління рекламою змінить колір на зелений, а ви зможете націлювати свої рекламні піни на цю аудиторію.

Форматування

  • Файли зі списком адрес електронної пошти: відкритий текст, хеш-ключі SHA256, MD5. Записи мають містити амперсанд («@»).
  • Файли зі списком ідентифікаторів оголошень для мобільного додатку: відкритий текст, хеш-ключі SHA1, SHA256, MD5. IDFA (iOS) слід вводити великими літерами, а AAID (Android) — маленькими. Ідентифікатори оголошень для мобільного додатку повинні мати формат 8-4-4-4-12.

Якщо завантажити CSV-файл не вдається, ймовірно, ви не дотримались однієї з цих умов. У файлі не може бути заголовків, назв, пустих рядків і вкладок, що створюють розриви.

Коли ви завантажите список клієнтів до Pinterest, його буде хешовано, а ви не зможете завантажити його із сайту або отримати доступ до нього. Якщо ви захочете щось змінити в списку клієнтів, доведеться завантажити новий. Зверніть увагу, що списки клієнтів не оновлюються автоматично, якщо їх не підключено до CRM через API Pinterest.

Відвідувачі веб-сайту

Повторний таргетинг відвідувачів визначає людей, які вже відвідували ваш веб-сайт, завдяки чому ви можете націлювати рекламу на них у Pinterest, де вони, швидше за все, відреагують на неї. Щоб створити аудиторії відвідувачів, необхідно налаштувати тег Pinterest.

Додайте базовий код до всіх сторінок на веб-сайті, а код події — до кожної сторінки, дії на якій потрібно відстежувати. Ви можете створити цільову аудиторію на базі одного чи кількох тегів подій на сайті або на базі однієї чи кількох сторінок сайту, які відвідували люди. Для повторного таргетингу подій можна вказати тих людей, які додали певний тип товару до кошика, але не оформили замовлення. Для повторного таргетингу сторінок можна вказати людей, які перейшли за певними URL-адресами, як-от оформлення замовлення чи сторінки з підтвердженням.

Розмір аудиторії в розділі «Аудиторії» служби управління рекламою буде оновлено через 24 години після створення.

Взаємодія

Щойно ви підтвердите право власності на сайт у налаштуваннях облікового запису, ви зможете націлювати рекламу на тих, хто в минулому взаємодіяв із пінами з нього. Цей показник включає зберігання, детальні перегляди, коментарі, натискання на посилання та перегляд карток пінів-каруселей.

Додавайте фільтри до аудиторії на основі взаємодій, щоб залучити чи виключити людей, які виконують певні дії (наприклад, зберігають ваш пін). Формуйте цільову аудиторію за URL-адресами призначення, типами дій, ідентифікаторами чи категоріями пінів або тривалістю перегляду відео. Застосовуючи фільтр за ідентифікаторами пінів, слід використовувати ІД органічного піна, а не рекламного. Якщо ви не додасте жодних фільтрів, до аудиторії входитимуть люди, що взаємодіяли з усіма пінами, пов’язаними з підтвердженим веб-сайтом. Маються на увазі рекламні, органічні піни, а також створені іншими користувачами.

Розмір аудиторії в розділі «Аудиторії» служби управління рекламою буде оновлено через 24 години після створення.

Схожість

За допомогою таргетингу за схожістю ви можете легко охопити людей, схожих на вашу поточну аудиторію. Ми створюємо аудиторії за схожістю, використовуючи відому нам інформацію про користувачів Pinterest та їхню поведінку.

Виберіть одну з наявних аудиторій за основу та створіть схожу. Це дасть змогу вибрати людей у певній країні та визначити розмір цільової аудиторії. Використовуйте схожі аудиторії для пошуку нових клієнтів, котрі можуть зацікавитися вашими пінами та відвідати ваш сайт.

Розмір аудиторії в розділі «Аудиторії» служби управління рекламою буде оновлено через 24 години після створення. Якщо основну аудиторію також створено нещодавно, на оновлення піде 72 години.

Інші статті
Потрібна допомога?
Зв’яжіться з нами