Схоже, ви перебуваєте в регіоні, у якому рекламні оголошення ще не доступні. Перегляньте країни, у яких рекламні оголошення доступні для облікових записів Pinterest Business. Докладніше
Рекламні оголошення-колекції можна створювати лише в браузері комп'ютера, а бачитимуть їх користувачі мобільного додатка Pinterest. GIF-файли не підтримуються.

Оголошення-колекція — це формат реклами, що містить одне велике головне зображення, під яким розміщено три менші додаткові зображення. Основне зображення називається головним, а додаткові — додатковими рекламними матеріалами. Рекламні оголошення-колекції з’являються в стрічці мобільного додатка Pinterest. 

Коли користувач натискає рекламні оголошення-колекції, він переходить у повноекранний режим, де бачить вгорі збільшене головне оголошення й до 24 додаткових рекламних матеріалів.

GIF-анімація, де показано, як хтось натискає рекламне оголошення-колекцію у своїй стрічці Pinterest, а потім переглядає товари під головним зображенням.

Створення рекламних оголошень-колекцій

Створювати оголошення-колекції можна вручну (налаштовувані рекламні оголошення-колекції) або автоматично (персоналізовані рекламні оголошення-колекції на основі каталогу).

Створюйте настроювані рекламні оголошення-колекції вручну за допомогою конструктора пінів, вибираючи додаткові оголошення та додаючи тег до кожного. Такий підхід дає змогу підбирати вміст рекламних оголошень-колекцій і керувати ним. Доступні такі цілі кампанії: впізнаваність бренда, розгляд або збільшення конверсії.

Автоматично створюйте персоналізовані рекламні оголошення-колекції за допомогою каталогу, вибираючи відповідні групи товарів із каталогу. Завдяки такому підходу в рекламних оголошеннях-колекціях відображатимуться найцікавіші для користувачів товари з вашої стрічки товарів. Єдиною доступною метою таких кампаній є продаж товарів із каталогу.

Створення настроюваних рекламних оголошень-колекцій уручну

Перш ніж уручну створити настроюване рекламне оголошення-колекцію, потрібно створити пін-колекцію, а потім — рекламне оголошення-колекцію.

Рекламне оголошення-колекцію можна створити за допомогою конструктора пінів або служби управління рекламою. Пін-колекцію можна рекламувати за допомогою служби управління рекламою, групового редактора або вибравши партнерів по API. Якщо ваш партнер по API ще не підтримує інтеграцію рекламних оголошень-колекцій, зв’яжіться з ним.

  1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest на комп'ютері
  2. Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
  3. У розділі Створити натисніть Створити пін для рекламного оголошення
  4. Щоб завантажити головне рекламне зображення, натисніть на круглий значок стрілки, спрямованої вгору, а потім виберіть зображення або відео на комп’ютері або перетягніть файл оголошення в засіб завантаження
  5. Додайте заголовок, опис і цільове посилання піна з підтвердженого сайту.
  6. Натисніть на значок тегу в меню ліворуч, щоб додати додаткові рекламні матеріали
  7. Натисніть на круглий значок плюса
  8. Виберіть один із варіантів: додайте наявний пін, введіть URL-адресу товару або виберіть ідентифікатор товару в каталозі.
    • Піни: знайдіть пін за назвою або описом.
    • URL-адреса: введіть цільову сторінку для товару.
    • Каталог: введіть точне значення завантаженого ідентифікатора товару малими літерами.
  9. Повторюйте кроки 6–7, поки не додасте щонайменше три додаткові піни або товари, а потім натисніть Зберегти товари
  10. Натисніть Готово.
  11. Виберіть із розкривного меню дошку для колекції, а потім натисніть Опублікувати
  1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest на комп'ютері
  2. Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
  3. У розділі Рекламні оголошення натисніть Створити кампанію
  4. Натисніть Створити кампанію вручну, а потім Почати
  5. У розділі Мета кампанії виберіть мету.
  6. Введіть дані кампанії.
  7. Натисніть Продовжити, щоб створити кампанію та перейти до створення груп оголошень
  8. У розділі Дані групи оголошень укажіть назву групи оголошень.
    • Щоб створити кілька груп оголошень, натисніть + Нова група оголошень.
  9. Виберіть свій варіант Таргетингу
    • Щоб націлити рекламу на конкретну аудиторію, натисніть Створити аудиторію.
    • Для автоматичного розширення вибраних інтересів і ключових слів на основі вашого піна установіть прапорець поряд із пунктом Розширити аудиторію на основі піна.
  10. Виберіть бюджет і розклад (після створення групи оголошень тип бюджету не можна редагувати)
    • Щоб установити максимальну суму, яку ви готові витрачати щодня, виберіть пункт Денний бюджет.
    • Щоб установити суму, яку ви готові витратити протягом кампанії, виберіть пункт Загальний бюджет.
  11. Виберіть оптимізацію та розміщення
    • Щоб автоматично отримувати максимальну кількість кліків у рамках вашого бюджету, виберіть пункт Автоматичні ставки. (Примітка: автоматичні ставки доступні лише для кампаній, для яких вибрано мету «Розгляд», «Збільшення конверсії», «Впізнаваність бренду» або «Каталог продажів»)
    • Щоб призначити ставки самостійно, виберіть пункт Настроювані ставки.
  12. У розділі Рекламні оголошення виберіть пін-колекцію, який хочете рекламувати.
    • Щоб знайти пін-колекцію, можна використати його ідентифікатор або фільтрацію за типом формату («Колекція»).
  13. У полі Вибрано введіть додаткові параметри відстежування.
  14. Після того як ви вибрали пін-колекцію та налаштували додаткові параметри відстежування, виконайте решту дій і натисніть Опублікувати.
  1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest на комп'ютері
  2. Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
  3. У розділі Рекламні оголошення натисніть Масовий редактор
  4. Щоб завантажити шаблон електронної таблиці, натисніть Завантажити аркуш шаблону
  5. У полі Наявний ідентифікатор піна введіть ідентифікатор піна-колекції.
  6. У полі Формат реклами введіть КОЛЕКЦІЇ.
  7. Укажіть додаткові параметри відстеження.
  8. Після виконання вищезазначених дій та збереження шаблону натисніть Завантажити шаблон.
  9. Натисніть Завантажити.

Примітка. Якщо ваш пін уже є піном-колекцією, то ввівши значення «СТАТИЧНЕ» у стовпці формату оголошення, ви запустите пін як стандартне рекламне оголошення.

Автоматичне створення персоналізованих рекламних оголошень-колекцій

Перш ніж створювати персоналізовані рекламні оголошення-колекції з метою продажу товарів із каталогу, необхідно виконати дії, наведені нижче.

  • Переконайтеся, що каталог завантажено, а товари відсортовано за групами товарів.
  • Створіть або визначте пін (статичне зображення або відео) для головного оголошення. Ви не зможете додати головне зображення під час створення рекламного оголошення.
  • Коли все буде готово, створіть і запустіть персоналізовані рекламні оголошення-колекції за допомогою служби управління рекламою, групового редактора або вибравши партнерів по API. Якщо ваш партнер по API ще не підтримує інтеграцію рекламних оголошень-колекцій, зв’яжіться з ним.

    Примітка. Якщо група товарів уже запущена як торгове рекламне оголошення в наявній групі оголошень, необхідно створити нову окрему групу оголошень, використавши формат колекцій.

    1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest на комп'ютері
    2. Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
    3. У розділі Рекламні оголошення натисніть Створити кампанію
    4. Натисніть Створити кампанію вручну, а потім Почати
    5. У розділі Вибір мети кампанії виберіть Продаж товарів із каталогу
    6. Укажіть дані кампанії та натисніть Продовжити.
    7. У розділі Дані групи оголошень укажіть назву групи оголошень.
    8. Внесіть інформацію щодо таргетингу.
    9. Відкрийте розділ Групи товарів і виберіть групу товарів, яку потрібно показати в рекламному оголошенні-колекції (після вибору з’явиться поле праворуч).
    10. У розділі Вибір формату натисніть Рекламні оголошення-колекції.
    11. Натисніть на круглий значок плюса, щоб вибрати зображення або відео для головного оголошення з наявних пінів, а потім натисніть Готово
    12. Укажіть URL-адресу призначення для головного оголошення та додаткове стороннє відстеження.
    13. Виберіть бюджет і розклад, а також оптимізацію та розміщення
    14. Після завершення натисніть Опублікувати.
    1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest
    2. Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
    3. У розділі Рекламні оголошення натисніть Масовий редактор
    4. Щоб завантажити шаблон електронної таблиці, натисніть Завантажити аркуш шаблону
    5. У розділі Мета кампанії вкажіть CATALOG_SALES.
    6. У полі Формат реклами введіть КОЛЕКЦІЇ.
    7. Введіть ідентифікатор посилання групи товарів.
    8. Укажіть додаткове відстеження.
    9. У полі Наявний ідентифікатор піна введіть ідентифікатор головного піна колекції.
    10. Додайте URL-адресу головного піна колекції.
    11. Після виконання вищезазначених дій і збереження шаблону натисніть Завантажити шаблон.
    12. Натисніть Завантажити.
    Створіть слайд-шоу для рекламного оголошення-колекції

    Слайд-шоу для рекламних оголошень-колекцій надають рекламодавцям можливість створювати легкий для сприйняття, схожий на відео вміст, показуючи товарні піни з вашого каталогу як серію зображень, що розміщуються над вашими рекламними оголошеннями-колекціями й обертаються.

    Коли ви позначаєте тегами піни в групі товарів, ці піни переносяться в слайд-шоу й розміщуються за ступенем актуальності для користувача. Якщо товарів немає в наявності, їх буде автоматично видалено зі слайд-шоу. Рекомендовано мати принаймні чотири позиції у своїй групі товарів.

    Налаштуйте слайд-шоу для колекцій

  • Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest на комп'ютері
  • Натисніть на значок гамбургера у верхньому лівому куті сторінки
  • У розділі Рекламні оголошення натисніть Створити кампанію
  • Натисніть Створити кампанію вручну, а потім Почати
  • Виберіть мету Продаж товарів із каталогу. Слайд-шоу для колекцій доступні лише для цієї мети
  • Виберіть групу товарів, до якої хочете застосувати націлювання у своїй групі оголошень. Ви можете вибрати декілька груп товарів, щоб створити кілька рекламних оголошень-колекцій одночасно
  • У правій частині екрана з'явиться діалогове вікно, у якому можна вибрати формат стандартних покупок або формат колекцій
  • Виберіть Колекції, а потім натисніть на кнопку Створити головне оголошення
  • Слайд-шоу як тип головного оголошення. Вам не потрібно додавати головне зображення
  • Додайте URL-адресу призначення та параметри відстеження
  • Введіть дані про бюджет, таргетинг та оптимізацію
  • Натисніть Зберегти.
  • Попередній перегляд рекламних оголошень-колекцій

    Попередній перегляд рекламних оголошень-колекцій доступний під час створення або редагування кампаній у службі управління рекламою.

    Відкрийте розділ Рекламні оголошення в службі управління рекламою, виберіть пін і переведіть перемикач у положення Вибрано. Потім натисніть Попередній перегляд піна.

    Під час попереднього перегляду рекламного оголошення-колекції, для якого вибрано мету «Продаж товарів із каталогу», у попередній версії піна відображатиметься URL-адреса призначення головного оголошення (якщо її вказано). Якщо URL-адресу головного оголошення не вказано, за замовчуванням буде використано звичайну URL-адресу вибраного піна.

    Примітка. Додаткові рекламні матеріали, які відображаються під час попереднього перегляду піна, найімовірніше, відрізнятимуться від тих, що з'являтимуться в активному оголошенні, оскільки товари автоматично оновлюються для показу найцікавіших товарів для кожного користувача.

    Докладніше про рекламні оголошення-колекції

    Дізнайтеся, як користувачі взаємодіють із рекламними оголошеннями-колекціями, ознайомтесь із принципами роботи додаткових рекламних матеріалів, а також отримайте детальні рекламні характеристики та статистику для рекламних оголошень-колекцій.

    Якщо користувач натисне рекламне оголошення-колекцію в стрічці, він побачить головне оголошення в збільшеному вигляді, а під ним — додаткові рекламні матеріали.

    Натиснувши головне оголошення, користувач перейде за URL-адресою призначення.

    Натиснувши головне відео, користувач відкриє елементи керування відео.

    Натиснувши на додаткове рекламне оголошення, він перейде за URL-адресою призначення додаткових рекламних матеріалів.

    Якщо користувач прогорне рекламне оголошення-колекцію до кінця, а потім почне знову прогортати вгору, він перейде за URL-адресою призначення.

    Зберігши рекламне оголошення-колекцію, користувач збереже на призначеній дошці весь пін-колекцію, а не лише головне зображення.

    Оголошення-колекції, де головним оголошенням є відео, відображатимуться в стрічці так само, як і оголошення-колекції, де головним оголошенням є зображення.

    Коли користувачі Pinterest бачать відео у своїй стрічці, воно автоматично відтворюється за умови відображення на 50 % екрана або більше (це не стосується додаткових рекламних матеріалів). Якщо вибрано мету впізнаваності бренда, відео буде повторюватися безперервно. Якщо вибрано цілі розгляду або збільшення конверсії, після першого відтворення відео користувачам буде запропоновано переглянути його ще раз. 

    Якщо користувач Pinterest натисне рекламне оголошення-колекцію, яке містить головне відео, відео буде безперервно відтворюватися в режимі детального перегляду. Натиснувши відео під час детального перегляду, він відкриє елементи керування без переходу за URL-адресою призначення.

    Додаткові рекламні матеріали позначають тегами вручну або автоматично під час створення піна-колекції. Щоб налаштувати додаткові рекламні матеріали вручну, можна вибрати наявний пін, ввести ідентифікатор товару в каталозі або вказати його URL-адресу. Або для цього можна вибрати групу товарів із каталогу, указавши мету «Продаж товарів із каталогу».

    Товари, що відображаються в додаткових рекламних матеріалах

    Для кожного рекламного оголошення-колекції підтримується максимум 24 позначені тегами товари. Якщо для додаткового рекламного оголошення вибрано товарний пін, то ціна відображатиметься в його лівому верхньому куті, а назва — нижче.

    Якщо ви використовуєте формат рекламних оголошень-колекцій із метою продажу товарів із каталогу, додаткові рекламні матеріали підбиратимуться та впорядковуватимуться на основі інтересів користувача, який переглядає рекламне оголошення-колекцію. Якщо додаткових рекламних матеріалів недостатньо, ми використаємо чотири товари з вашої групи товарів і впорядкуємо їх за кількістю переходів за посиланням (CTR) — від найвищого до найнижчого показника. Якщо товару немає в наявності, його буде видалено з групи товарів.

    Щоб дізнатися більше про те, як створити додаткові рекламні матеріали для рекламних оголошень-колекцій, радимо ознайомитися з наведеним вище розділом Створення рекламних оголошень-колекцій.

    Головне оголошення зі статичним зображенням

    Тип файлу Тільки зображення в форматі JPG або PNG, GIF-файли не підтримуються.
    Розмір До 10 МБ.
    Кількість оголошень 1 головне оголошення.
    Співвідношення сторін 1:1 (квадрат), або 2:3 (вертикальне).

     

    Головне відео

    Тип файлу .mp4, .mov або .m4v.
    Кодування H.264 або H.265.
    Розмір До 2 ГБ.
    Кількість оголошень 1 головне оголошення.
    Тривалість відео Від 4 секунд до 15 хвилин.
    Співвідношення сторін Менше за 1:2 (ширина:висота), більше за 1,91:1. Радимо робити квадратні (1:1) або вертикальні (2:3, 9:16) відео.


     

    Додаткові рекламні матеріали

    Тип файлу Тільки .jpg або .png, відео чи GIF-анімації не підтримуються.
    Розмір До 10 МБ.
    Кількість оголошень Рекомендовано щонайменше 3 оголошення. Підтримується до 24 оголошень.
    Співвідношення сторін Усі оголошення повинні мати однакове співвідношення сторін 1:1 (квадрат) або 2:3 (вертикальне). Для додаткових рекламних матеріалів радимо використовувати співвідношення сторін 1:1, щоб забезпечити їх належне відображення в стрічках користувачів. Якщо формат інший, зображення обрізатимуться по центру.

     

    Текст

    Назва

    Щонайбільше 100 символів (з пробілами). 

    Рекомендується помістити ключову інформацію в перші 40 символів, які відображатимуться в стрічках користувачів.

    Опис

    Щонайбільше 500 символів (з пробілами). 

    Описи відображатимуться лише під час детального перегляду органічних пінів-колекцій, проведенню по них пальцем убік або перегляду поширеного піна-колекції. В іншому випадку описи для активних рекламних оголошень-колекцій не відображатимуться.

     

    Окрім статистики, яку пропонує служба управління рекламою, для рекламних оголошень-колекцій передбачено ще два детальні показники: 

    • Покази додаткових рекламних матеріалів. Цей показник відображає загальну кількість переглядів додаткових рекламних матеріалів.
    • Кліки по додаткових рекламних матеріалах: цей показник відображає загальну кількість натискань на піни додаткових рекламних матеріалів

    Принципи формування звітності для рекламних оголошень-колекцій

    Звіти охоплюють сукупні дані по показах додаткових рекламних матеріалів оголошення-колекції та натисканнях на такі піни. Наразі ми не надаємо окремі звіти для додаткових рекламних матеріалів. Щоб визначити, які саме товари пов'язані з конверсією, рекомендуємо використовувати параметри відстеження. Щоб дізнатися, як налаштувати ці параметри, радимо прочитати статтю Відстеження рекламних оголошень-колекцій.

    Окрім зберігань додаткових рекламних матеріалів, натискань на піни додаткових рекламних матеріалів і головного оголошення, а також переходів на інші ресурси, коефіцієнт взаємодії включає стандартні показники взаємодії, пов'язані з рекламним оголошенням.

    Показники конверсії на основі взаємодії включають конверсії, які відбуваються внаслідок виконання однієї з дій по взаємодії (описаних вище).

    Показники конверсії на основі кліків включають конверсії, які відбуваються внаслідок натискань рекламних оголошень-колекцій у стрічці. Конверсії на основі кліків по додаткових рекламних матеріалах враховуються під час визначення загальної кількості конверсій на основі кліків.

    Показники відеооголошень доступні у звітах, коли відео використовується як головне зображення.

    Подальші дії

    Ви створили й запустили рекламні оголошення-колекції, тож тепер варто переглянути інструкції з відстеження рекламних оголошень-колекцій.

    End of Other articles Links
    Потрібна допомога? Зв’яжіться з нами
    User feedback
    Чи була ця стаття корисна?

    collection_fields

    Як ми можемо покращити цю статтю?