Показники конверсії

Примітка. Показники конверсії наразі доступні лише на ПК й мобільних браузерах користувачів, які приєдналися до Програми підтверджених продавців, і Продавців Shopify, що інтегрували додаток Pinterest.

Показники конверсії — це сторінка звітності, як дає змогу оцінити загальний вплив ваших органічних пінів, які не є рекламними оголошеннями, і рекламних оголошень на трафік вашого сайту та оформлення замовлень онлайн.

Звітність дає можливість переглянути конкретний параметр статистики рекламного оголошення, наприклад цільову рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) чи ціну за дією (CPA).

Перегляд показників конверсії

  1. Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest або на свою сторінку аналітики.
  2. Натисніть кнопку «Аналітика» у верхньому лівому кутку.
  3. Натисніть на кнопку «Показники конверсії»

Налаштування періоду віднесення

Період віднесення позначає певну кількість днів, відколи користувач переглядав, взаємодіяв чи натискав на ваш пін перед покупкою на вашому сайті.

Настройки довшої конверсії періоду ідеально підійдуть для компаній, що продають товари, які люди купують не імпульсивно, а обдумавши покупку протягом певного часу, наприклад меблі. 

Майте на увазі…

  • Стандартне налаштування періоду віднесення відповідає настройкам звітності конверсії, які ви вибрали в Службі управління рекламою. Якщо у ваших настройках звітності конверсії вибрано 60-денний період, за замовчуванням його буде змінено на наступний найближчий період, оскільки для 60-денного періоду звітності показники конверсії недоступні.
  • Якщо ви використовуєте Службу управління рекламою для декількох облікових записів, стандартні настройки будуть застосовуватися для рекламного облікового запису, з якого здійснено вхід. 
  • Якщо ви не вибрали період віднесення в Службі управління рекламою, ви побачите дані про перегляди за 1 день, взаємодії за 30 днів і кліки за 30 днів. Це означає, що ви побачите дії, які відбулися через один день після перегляду вашого піна користувачем і через 30 днів після взаємодії чи натискання на пін. 

Натиснувши значок шеврона вниз під періодом віднесення в меню ліворуч, ви можете в будь-який час змінити період віднесення для перегляду даних за 1, 7 чи 30 днів, а також змінити віднесення за кліком. 

Наприклад, якщо ви хочете бачити покупки, здійснені після перегляду, взаємодії чи кліку на пін за останні 30 днів, ви можете налаштувати період віднесення так: перегляд за 30 днів, взаємодія за 30 днів і кліки за 30 днів. Таким чином ви можете побачити, чи виконують користувачі якісь дії після перегляду, взаємодії чи натискання на ваш пін.  

Якщо ви натиснете Вибрати стандартні настройки для цього облікового запису рекламодавця, ваше налаштування буде збережене в Показниках конверсії як Аналітики, так і Служби управління рекламою облікового запису рекламодавця, з якого здійснено вхід.

Перегляд статистики за типом вмісту конверсії

Натисніть значок шеврона вниз поряд із розкривним меню під пунктом Вміст конверсії на панелі навігації ліворуч, щоб переглянути статистику на основі взаємодій користувачів з органічним, платним або обома типами вмісту, які призводять до конверсії. 

Органічні конверсії: користувачі взаємодіяли лише з органічними пінами.
Платні неасоційовані: користувачі взаємодіяли лише з рекламними оголошеннями.
Платні асоційовані: користувачі взаємодіяли як із рекламними оголошеннями, так і з органічними пінами.

Примітка. Статистика конверсій на основі взаємодій користувачів із рекламними оголошеннями враховує поширення рекламних пінів, відображене в показниках отриманої активності.

Фільтрування даних

Ось як можна фільтрувати дані.

  • Період: переглядайте статистику по трафіку за певний проміжок часу. Найдавніша дата з доступною статистикою буде 7 лютого 2020 р. залежно від дати вашого схвалення в Програмі підтверджених продавців і встановлення та належного функціонування тегу. Якщо ви продавець Shopify, це залежить від того, коли ви інтегрували додаток Pinterest.
  • Віднесена дія: переглядайте статистику за типом взаємодії з піном, що призвела до конверсії.
  • Підтверджений обліковий запис: переглядайте статистику по пінах на основі матеріалів із ваших підтверджених облікових записів.
  • Пристрій: переглядайте статистику залежно від пристроїв, з яких надходить трафік. 
  • Джерело: переглядайте статистику по пінах — створених і збережених як вами, так і іншими користувачами на основі матеріалів із ваших підтверджених облікових записів.
  • Формат: переглядайте статистику по різних типах пінів, завдяки яким надходить трафік.

Розбивка даних за платним та органічним вмістом

Натисніть значок шеврона вниз поряд із розкривним меню під пунктом Розбивка на платні та органічні. Виберіть пункт Прибуток, Оформлення замовлення, Додавання до кошика, Середня вартість замовлення або Відвідування сторінки, щоб переглянути, скільки конверсій викликано платним неасоційованим вмістом, платним асоційованим вмістом та органічним вмістом.

Наприклад, якщо найбільша частка конверсій припадає на платний асоційований вміст, це означає, що конверсії пов’язані як із рекламними оголошеннями, так і з органічними пінами. 

Переглядайте ефективність за проміжок часу

Натисніть значок шеврона вниз поряд із розкривним меню під пунктом Ефективність за проміжок часу, щоб переглянути показники в графіку, а потім натисніть круглий значок плюса, щоб порівняти два показники в графіку:

  • Прибуток: загальний прибуток, отриманий завдяки вашим пінам та рекламним оголошенням
  • Оформлення замовлення: кількість оформлень замовлення завдяки вашим пінам і рекламним оголошенням
  • Середня вартість замовлення: середня вартість оформленого замовлення завдяки вашим пінам і рекламним оголошенням
  • Покупці: кількість покупців завдяки взаємодії з вашими пінами та рекламними оголошеннями
  • Відвідування сторінки: кількість переходів на ваш сайт після перегляду ваших матеріалів на Pinterest
  • Додавання до кошика: кількість додавань товару до кошика після взаємодії з вашими пінами
  • Покази: кількість показів ваших пінів користувачам
  • Кліки: кількість натискань на пін для перегляду матеріалів у Pinterest або за межами платформи.
  • Зберігання: кількість зберігань вашого піна на дошках користувачів.

Графік дає змогу порівнювати різні показники за той самий період. Наприклад, ви можете порівнювати кількість органічних оформлень замовлення з числом асоційованих платних оформлень замовлення за той самий період.

Також можна розбити будь-який показник за дією віднесення, вмістом конверсії, підтвердженим обліковим записом, пристроєм, джерелом або форматом, натиснувши значок шеврона вниз поряд із пунктом Розбивка над графіком.

Якщо ви хочете переглянути загальну кількість показів, взаємодій і статистику аудиторії, перейдіть до розділу Аналітика.

Якщо ви хочете переглянути конкретний показник статистики рекламного оголошення, наприклад цільову рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS) або ціну за дією (CPA), відкрийте Звітність
 

Відстеження тунелю дії

Використовуйте тунель дії для відстеження конверсій аудиторії Pinterest, які призвели до покупок за вибраний період віднесення.

Загальна аудиторія: загальна кількість користувачів, які переглядали або взаємодіяли з пінами.
Покупці: загальна кількість користувачів, які завершили оформлення замовлення на сайті після взаємодії з пінами.
Коефіцієнт покупок: відсоток користувачів від вашої загальної аудиторії в Pinterest, які завершили оформлення замовлення на сайті.
Відвідувачі сторінки: загальна кількість користувачів, які відвідали сайт після взаємодії з пінами.
Користувачі, які додали товар до кошика: загальна кількість користувачів, які додали товар до кошика на сайті після взаємодії з пінами.

Перегляд пінів із найбільшою конверсією

Переглядайте популярні піни, які призвели до конверсій. Натисніть значок шеврона вниз поряд із розкривним меню під пунктом Піни з найбільшою конверсією, щоб відсортувати їх за оформленням замовлення, відвідуванням сторінки та додаванням до кошика. 

Так ви зрозумієте, які органічні піни з найбільшою конверсією можна рекламувати, щоб збільшити кількість конверсій. 

Бракує даних

  • Щоб створити цей звіт, необхідно декілька днів. Якщо ви не бачите дані, перевірте знову наступного дня.
  • Можливо, ваш тег не працює. Усі теги мають функціонувати на всіх облікових записах рекламодавця, які підключено до вашого корпоративного облікового запису. Ви можете отримати дані лише починаючи з дати належного функціонування тега. Зауважте, що оновлення тега після виправлення помилок може зайняти до 7 днів. Дізнайтеся, як перевірити, чи правильно працює ваш тег Pinterest
  • Ви можете бачити дані лише за період починаючи з дня вашого зарахування до Програми підтверджених продавців, а якщо ви продавець Shopify — із дати інтеграції додатка Pinterest. Ви не можете бачити дані за період до цієї дати.
Потрібна допомога?
Зв’яжіться з нами