Кампанії зі збільшення конверсії

Кампанії зі збільшення конверсії допомагають спонукати користувачів до дій на веб-сайті, які відстежуються за допомогою тегу Pinterest. Ці кампанії можна використовувати для таких подій, як оформлення замовлення, реєстрація, лід і додавання до кошика. Виберіть типи конверсій, які хочете збільшити, введіть середню цільову вартість конверсії (CPA) і бюджет. Ми оптимізуємо ваші витрати відповідно.

Підготовка кампанії зі збільшення конверсії 

Для проведення кампанії зі збільшення конверсії обов’язково виконайте наведені нижче кроки.

  1. Спочатку додайте тег Pinterest на свій веб-сайт.

  2. Переконайтеся, що відстежується принаймні одна з подій: оформлення замовлення, додавання до кошика, реєстрація або лід.

  3. Щойно буде зареєстровано першу успішну подію, ви зможете створити кампанію зі збільшення конверсії.

Якщо кампанія призупинилась, переконайтеся, що тег Pinterest функціонує належним чином і цільовий показник CPA достатньо високий для показу рекламних оголошень.  

Якщо ви не відповідаєте певним вимогам, спробуйте додати Тег Pinterest або виберіть іншу мету кампанії.

Режим вивчення

Після створення кампанії зі збільшення конверсії ми показуємо рекламні оголошення різним типам користувачів, щоб дізнатися, хто з них найбільш схильний до конверсії. Цей початковий етап називається режимом вивчення. На цьому етапі в показниках вашої кампанії можливі певні коливання.

Після виходу з режиму вивчення та накопичення необхідних даних ми показуємо ваші оголошення користувачам, які найбільш схильні до конверсії. На цьому етапі показники вашої кампанії мають стабілізуватись, і ви зможете вносити зміни. Кампанію зі збільшення конверсії не рекомендується змінювати до закінчення режиму вивчення, щоб він не був скинутий і не тривав довше.

Щоб кампанія була максимально ефективною, рекомендуємо вносити зміни не частіше двох разів на тиждень. Для найкращих результатів кампанію слід проводити без змін протягом 3–5 днів. За цей час кампанія адаптується відповідно до отриманих даних. Ви зможете краще зрозуміти, наскільки ефективна кампанія, якщо оцінюватимете її результати не щоденно, а щотижня або щомісяця.

Як створити кампанію зі збільшення конверсії

Налаштування кампанії зі збільшення конверсії в службі управління рекламою

  1. Спочатку створіть кампанію.

  2. Метою кампанії виберіть «Конверсії». Якщо цей елемент недоступний, ви не відповідаєте певним вимогам.

  3. Укажіть відомості про кампанію та натисніть кнопку «Продовжити», щоб налаштувати групу оголошень.

  4. У розділі «Оптимізація та розміщення» заповніть такі поля для оптимізації кампанії: «Тег Pinterest», «Конверсія», «Вікно конверсії» і «Середня CPA».

  5. Завершіть налаштування групи оголошень, потім натисніть «Рекламні оголошення» в меню зліва або прокрутіть сторінку вниз і виберіть піни для своєї групи оголошень.

     

Налаштування кампанії зі збільшення конверсії в груповому редакторі

  1. Спочатку створіть кампанію за допомогою групового редактора або продублюйте наявну. Поля, пов’язані з оптимізацією конверсії, відображимуться в наведених нижче стовпцях.

  2. Виконайте налаштування в груповому редакторі, заповнивши поля, пов’язані з оптимізацією конверсії: Мета кампанії, Цінність мети, Ідентифікатор тегу конверсії, Конверсія та Періоди віднесення.

Як вибрати вікно конверсії

Вікна конверсії дають змогу зрозуміти, які дані конверсії слід використовувати під час показу оголошень користувачам. Ці вікна необхідні для оптимізації. 

У свою чергу, періоди віднесення дають змогу визначити цінність того чи іншого типу конверсії для досягнення бізнес-цілей. 

Вікна конверсії та періоди віднесення виражаються за допомогою вікна ретроспективного огляду (часу від події конверсії до події показу оголошення) та типу взаємодії через рекламу (конверсія після кліка, після взаємодії або після перегляду). Використовуються такі вікна ретроспективного огляду: 30 днів, 7 днів і 1 день. 

Вибираючи потрібне вікно, майте на увазі наступне:

  • Цикл продажів у вашій компанії: зазвичай товари за нижчою ціною (або основні товари) купуються частіше, ніж дорожчі (високоякісні/елітні товари). Якщо для покупки вашого товару потрібен тривалий період розгляду, необхідно вибрати більше вікно.

  • Вибір відповідних періодів віднесення для виміру конверсії: рекомендується співвідносити конверсію з періодами віднесення якомога точніше. Якщо ви вже вибрали оптимальний період віднесення для своєї компанії, і при цьому ми не пропонуємо відповідний період, не хвилюйтесь. Просто виберіть період, максимально близький до оптимального.

  • Особливості використання Pinterest. Деякі користувачі відвідують платформу щодня або навіть кілька разів на день, проте особливості використання Pinterest проаналізувати не так просто, як використання соціальних мереж або платформ для обміну повідомленнями, через більше різноманіття, але меншу частоту дій. Крім того, кількість переглядів вмісту перевищує кількість кліків, тому оцінка переглядів прив’язана до масштабів.

  • Обсяг конверсії: переконайтесь, що вікно конверсії має очікуваний ефект, тобто в ньому відбувається достатньо подій оптимізації. Зазвичай для нашої системи достатньо 50–200 конверсій на тиждень, щоб було зрозуміло, кому слід показувати оголошення. Очевидно, якщо конверсії представляють істотну цінність для бізнесу, то чим їх більше, тим краще.

Рекомендації

  • Використовуйте якомога менше кампаній і груп оголошень, щоб спростити структуру й забезпечити чіткіші результати.

  • Створюючи групи оголошень, охоплюйте якомога більше цільових аудиторій, щоб вашу рекламу бачило якомога більше користувачів, найбільше схильних до конверсії.

  • В оголошеннях використовуйте креативний контент, який спонукає користувачів до дій на вашому веб-сайті, а не просто підвищує впізнаваність бренду.

Інші статті

Потрібна допомога?
Зв’яжіться з нами