Ефективність і поширення пінів

Як здійснюється поширення

Pinterest ураховує різні фактори, поширюючи піни серед користувачів. Коли людина бачить ваш пін, вона може по-різному взаємодіяти з ним. Коли користувачі шукають, зберігають ваш пін і взаємодіють із ним, Pinterest використовує цю інформацію, щоб визначити, який вміст є найбільш релевантним для аудиторії. Взаємодія залежить від того, що хочуть бачити користувачі Pinterest, а це може змінюватись із часом.

Для пінів немає встановленого вікна взаємодії, тому перш ніж хтось взаємодіятиме з піном, можуть пройти години, дні, місяці й навіть роки після його першої публікації. На взаємодію з пінами можуть вплинути мова, місцезнаходження, пори року, свята, формати та тематичні тенденції. Може так статися, що зовсім новий пін матиме успіх одразу, або для старіших, раніше опублікованих пінів, раптово збільшиться показник взаємодії.

Усунення проблем з ефективністю

Із часом ви можете побачити зниження ефективності вашого вмісту в Pinterest. Щоб усунути проблеми з ефективністю, радимо дотримуватися вказаних далі рекомендацій.

Включіть збережені піни. На сторінці Огляд аналітики за замовчуванням відображаються лише дані опублікованих пінів. Установіть прапорець поруч із пунктом Включити збережені піни в розділі Дані, щоб додати статистику збережених вами пінів, які не пов’язані з жодним із ваших підтверджених доменів.

Підтвердьте свій сайт. Підтвердьте свій сайт, щоб мати доступ до аналітики пінів, які ви публікуєте на своєму сайті, і аналітики пінів, які створюють на вашому сайті інші користувачі. Якщо ви не підтвердите свій сайт, увесь збережений вами вміст вважатиметься збереженим вмістом і не буде представлений на сторінці «Огляд аналітики».

Створюйте власні піни. Публікуйте власні піни з новим цікавим вмістом замість того, щоб зберігати піни інших користувачів Pinterest. Це відразу покращить ваші показники. У розділі «Аналітика» в Pinterest більше не наводяться за замовчуванням дані збережених пінів разом із даними опублікованих пінів.

Створюйте якісні піни. Упевніться, що створюєте контент за допомогою високоякісних зображень і відео. Користувачі не зможуть оцінити вашу ідею, якщо бачитимуть нечіткі або спотворені зображення та відео. Рекомендоване співвідношення сторін 2:3 для зображень і відео, що тривають від 15 до 60 секунд.

Створюйте вміст регулярно. Створюйте піни часто й послідовно, щоб збільшити аудиторію підписників і розширити охоплення. Намагайтеся створювати оригінальний контент принаймні раз на тиждень. Ви можете заздалегідь планувати публікацію пінів за два тижні.

Не створюйте повторюваних пінів. Намагайтеся не зберігати повторно ті самі піни або завантажувати вміст, який уже існує в Pinterest. Такі дії можуть бути позначені як спам, і вас можуть тимчасово позбавити дозволу на створення пінів. Якщо ваш вміст додав хтось інший, скористайтеся Порталом підтвердження права володіння вмістом.

Порада для продавців

Переглядайте свій каталог. Перевіряйте свій каталог, щоб переконатися, що він містить правильні метадані для поширення вашого вмісту. У стрічці товарів додайте поля, які застосовуються до ваших товарів, щоб збільшити охоплення відповідної аудиторії. Піни з правильною та докладною інформацією, як-от актуальними відомостями про наявність, полем категорії товарів у Google і метаданими з великою кількістю ключових слів, поширюються ефективніше.

Покращення ефективності

Виконавши наведені вище кроки для усунення можливих змін у продуктивності, скористайтеся порадами, що допоможуть покращити ефективність вашого вмісту. Що стосується створення вмісту, скористайтеся порадами нижче.

Створюйте контент, що надихає. Щоб контент Pinterest був високоефективним, потрібне хороше освітлення, гарні рамки, матеріали високої якості й стилізовані ефекти та/або текст. Більшість людей на Pinterest користуються мобільними пристроями, тому найкраще створювати матеріали у вертикальному форматі.

Спонукайте аудиторію зберігати ваш вміст. Залучайте свою аудиторію, закликаючи зберегти той чи інший матеріал і підписатися на вас. Що більше користувачі зберігатимуть ваші ідеї або підписуватимуться на ваш обліковий запис, то частіше ваш контент показуватиметься в Pinterest. Користувачів Pinterest ще більше приваблюватиме ваш контент, якщо ви надасте можливість коментувати та створювати версії.

Додайте контекст до своїх пінів. Якщо ви додасте відповідний текст до пінів, їх знайде більше користувачів. Додайте опис, назву або посилання на піни, виберіть правильну мініатюру для відео та зберігайте контент на відповідній дошці. Створюючи піни, можна також зазначати інгредієнти або додавати інструкції та позначати відповідні теми.

Використайте зображення або відео. Ви можете легко завантажувати зображення та відео в Pinterest за допомогою наших інструментів для публікації. Перегляньте аналітику та статистику пінів, щоб довідатися, які піни ваша аудиторія найчастіше зберігає та з чим вона найактивніше взаємодіє, аби створювати ще більше цікавого контенту.

Створюйте піни мовою своєї аудиторії. Залежно від вашого місцезнаходження та мови вмісту ваші піни можуть поширюватися по-різному. Наприклад, якщо ви хочете охопити франкомовну аудиторію, але ваші піни містять текст англійською мовою, взаємодія з ними може бути нижчою, ніж для пінів французькою.

Створюйте популярний контент. Перегляньте популярні пошукові запити за допомогою Pinterest Trends, щоб визначити актуальні теми, найпоширеніші пошукові терміни й теми запитів або сезонні зміни та створювати відповідні піни. Популярний контент можна знайти також на Панелі пошуку або в Центрі для авторів. Піни не мають строку давності в Pinterest, і якісні, актуальні піни можуть повторно набувати популярності певної пори року.

Додайте кнопку «Зберегти». Додайте на свій сайт кнопку «Зберегти», щоб люди могли зберігати з нього те, що їм сподобалося, безпосередньо в Pinterest. Це сприятиме поширенню вашого вмісту.

Створіть рекламне оголошення. Перетворіть свій пін на рекламне оголошення, щоб показати його ширшій аудиторії з точнішим націлюванням. Виберіть мету кампанії, щоб підвищити впізнаваність бренда, збільшити кількість кліків на вашому сайті або підняти продаж.

Створивши піни, скористайтеся деякими порадами щодо перегляду даних про ефективність пінів:

Перевіряйте свою ефективність. Вивчайте статистику окремих пінів, щоб бачити, як люди взаємодіють з ними, або огляд аналітики, щоб розуміти загальну ефективність вашого вмісту, наприклад кількість зберігань чи натискань. Не забудьте встановити прапорець поруч із пунктом Включити збережені піни під фільтрами, щоб додати статистику збережених вами пінів, які не пов’язані з жодним із ваших підтверджених доменів.

Переглядайте аналітику аудиторії. Дізнайтеся, які піни можуть зацікавити вашу аудиторію, за допомогою аналітики аудиторії. Якщо ви бачите, що її цікавить певна тематика або формат, спробуйте створити контент, який стимулюватиме взаємодію, зокрема зберігання.

Переглядайте показники конверсії. Використовуйте інформаційну панель Показники конверсії, щоб бачити, які з ваших пінів приносять найбільшу кількість конверсій у Pinterest. Звертайте увагу на піни з найбільшою конверсією і створюйте схожий контент або просувайте контент, який уже спонукає до покупок на вашому сайті.

Оптимізуйте свій контент. Перегляньте раніше опубліковані піни й додайте актуальні ключові слова, що відповідають нашим рекомендаціям, у заголовки й описи пінів і дощок, а також в URL-адресу сайту. Якщо ви створюєте нові піни, додайте теги тем під час публікації.

Порада для продавців

Завантажте каталог. Якщо ви продавець, завантажте каталог своїх товарів і створіть групи товарів, які можна рекламувати за допомогою торгових оголошень.

Подайте заявку на отримання статусу підтвердженого продавця. Програма підтверджених продавців допомагає користувачам Pinterest здійснювати покупки в інтернет-магазинах перевірених брендів. Якщо ви підтверджений продавець, ваші піни автоматично показуватимуться на вітринах у Pinterest людям, які активно шукають товари та здійснюють покупки в Pinterest.

collection_fields