Pinterest враховує показ, якщо принаймні один піксель контейнера піна безперервно відображається на екрані протягом щонайменше 1 секунди. Ця оцінка застосовується як до медійних, так і до відеопінів. Метод Pinterest для підрахунку показів відео відрізняється від стандартів Media Rating Council і Бюро інтерактивної реклами (IAB): запуск відео не впливає на підрахунок показів. 

До показів відеопінів у стрічці, що не відповідають вимогам Media Rating Council і Бюро інтерактивної реклами (IAB) щодо відтворення, належать покази приблизно на 9 %. В основному це пов’язано з унікальною сіткою Pinterest із двома стовпцями, яка навмисно обмежує автоматичне відтворення для зручності використання платформи. Оцінка переглядів відео відповідає стандартам щодо відтворення Media Rating Council і Бюро інтерактивної реклами (IAB) та складає принаймні 2 с з відображенням на екрані 50 % відеоплеєра.

Коли один піксель контейнера піна стає видимим на пристрої користувача, ми реєструємо показ і встановлюємо час початку. Щойно один піксель контейнера піна зникає з області перегляду, установлюється час завершення показу. Час початку й завершення дає змогу визначити, чи відображалося рекламне оголошення на екрані безперервно протягом принаймні 1 секунди, і таким чином урахувати показ. Запити на зміни статусу користувача виконуються з частотою принаймні 60 кадрів за секунду й інтервалом 16 мілісекунд.    

Для всіх показів використовується інтервал застарілості вставки. Якщо показ відбувся поза межами цього інтервалу, він вважається недійсним і вилучається зі звітних показників і рахунків.

Щоб мінімізувати кількість показів, які не враховуються через кешування, Pinterest використовує елементи керування HTTP-заголовком і унікальні ідентифікатори (рядки випадкових цілих чисел), що призначаються кожному запиту рекламного оголошення.

Відеореклама Pinterest за замовчуванням налаштована на автоматичне відтворення, коли 50 % пікселів відеопрогравача з’являються у видимій частині пристрою користувача. Відео автоматично призупиняється, коли сторінка прокручується вертикально й 50 % пікселів опиняються поза зоною перегляду. 

Якщо ввімкнено автоматичне відтворення, широкоформатні відеооголошення відтворюються повторно, доки користувач не закриє сторінку або не прокрутить її вертикально так, що відео зникає з області перегляду. Наразі відео з автоматичним відтворенням і відтворенням за кліком у звітах не розділяються. Автоматичне відтворення можна вимкнути лише на мобільних пристроях і на сайті.

Pinterest використовує процеси збору даних, ініційовані платформою користувача (веббраузером, мобільними додатками тощо), за допомогою даних, що надсилаються до кінцевих точок на стороні сервера. Ці дані реєструються як необроблена статистика, а подальша обробка (загальні правила редагування, фільтрація невідповідного трафіку тощо) застосовується до зібраних даних для визначення оплачуваних і неоплачуваних подій. Ці зведені дані зберігаються в сховищі даних Pinterest. Завдяки ним клієнти можуть переглядати показники ефективності кампанії в службі управління рекламою та через окремі кінцеві точки API. Збір даних здійснюється безперервно, якщо мобільний пристрій підключено до Інтернету, і пакетним способом — якщо пристрій працює офлайн.

• Перешкоди. Якщо в області перегляду користувача виявлено перешкоду, ми припиняємо оцінку показу (зокрема відеоконтенту, який може відтворюватися на момент виникнення перешкоди). 
• Закриття сторінки. Якщо користувач закриває сторінку, додаткові покази не фіксуються, оскільки враховується лише один показ, що відповідає вимогам Pinterest щодо реєстрації подій.
• Засоби для блокування реклами (на ПК). Pinterest не враховує випадки, коли рекламні оголошення блокуються відповідними засобами. Після розміщення контенту (зокрема рекламних оголошень) засоби для блокування реклами можуть блокувати піни, що перешкоджатиме оцінці відповідних показників. Отже, заблоковані рекламні оголошення не враховуються, оскільки не відповідають вимозі безперервного відображення принаймні одного пікселя протягом щонайменше однієї секунди для фіксації показу.

Pinterest використовує наведені нижче внутрішні способи оцінки кліків і формування відповідних звітів.

• Метод оцінки «кліків на блок інформації», що називається «натисканням на пін». Наприклад, натискання користувачем рекламного оголошення, що перенаправляє на зовнішній сайт чи іншу сторінку Pinterest.
• Метод оцінки «кліків» чи «натискань на посилання», що називається «переходом на інші ресурси». Наприклад, натискання користувачем рекламного оголошення, яке перенаправляє на зовнішній вебсайт.

Для збору та реєстрації кліків Pinterest використовує метод «один клік на показ» (наприклад, один показ може бути пов’язано лише з одним кліком), а не метод множинних кліків на показ. Pinterest стягує плату з рекламодавців за натискання на пін, а не за переходи на інші ресурси.

У версіях для ПК і мобільних веббраузерах перше натискання користувача на область показу рекламного оголошення відкриває нову вкладку, і користувач перенаправляється на цільову сторінку рекламодавця. У цьому випадку Pinterest реєструє натискання на пін, оскільки користувач натиснув область показу рекламного оголошення. Перехід на інші ресурси також буде зареєстрований, адже натискання призвело до перенаправлення на зовнішню вебсторінку.

У мобільних додатках, коли користувач уперше натискає область показу рекламного оголошення, відкриваються рекламні матеріали. У цьому випадку Pinterest реєструє натискання на пін, оскільки користувач натискає місце показу оголошення. Коли оголошення розгорнеться, під ним з’являться метадані (якщо їх було надано рекламодавцем). Користувач може натиснути метадані, щоб перейти на цільову сторінку рекламодавця. У цьому випадку Pinterest реєструє перехід на інші ресурси, оскільки натискання призвело до переходу на зовнішній вебсайт.

Примітка. Якщо рекламні оголошення містять внутрішні посилання на мобільний додаток чи магазин додатків, перше натискання області показу оголошення перенаправляє користувачів за посиланням на мобільний додаток рекламодавця. Після цього перенаправлення Pinterest реєструє натискання на пін і перехід на інші ресурси.

Для всіх кліків використовується інтервал застарілості вставки. Якщо клік відбувся поза межами цього інтервалу, він вважається недійсним і вилучається зі звітних показників і рахунків.

Pinterest використовує кілька методів на основі ідентифікаторів, дій і даних файлів журналів для виявлення й фільтрування (виключення) невідповідних дій. До цих дій, зокрема, належать установлені або ймовірні дії ботів, а також підозрілі невідповідні дії людей. Pinterest використовує дані Бюро інтерактивної реклами (IAB) і Trustworthy Accountability Group (TAG) для виявлення трафіку, що генерується з відомих джерел, пов'язаних із діяльністю ботів. 

Крім того, Pinterest використовує засоби контролю на рівні облікового запису. Ці методи перевірки застосовуються під час початкового створення облікового запису й регулярно надалі, коли користувач (корпоративний чи приватний) взаємодіє з платформою Pinterest. Ця методика дає змогу позначати підозрілі облікові записи користувачів для потенційного блокування чи деактивації. Це унеможливлює генерування трафіку з цих облікових записів у середовищі Pinterest (оскільки Pinterest працює у середовищі, що потребує входу в систему). Моделі, що використовуються для перевірок на рівні облікового запису, постійно контролюються й оцінюються на предмет ефективності виявлення облікових записів користувачів, які порушили політику Pinterest.

Pinterest використовує файли robot.txt, щоб заборонити роботам доступ до серверів оцінки ефективності рекламних оголошень.

Pinterest використовує методи на основі дій, які допомагають виявити невідповідні джерела трафіку для використання у звітах про рекламні оголошення та фільтрації після показу. Якщо користувач позначив ці методи як невідповідний трафік, Pinterest завадить показу рекламних оголошень користувачу. Однак, якщо при подальшій обробці даних трафік користувача буде визначено як невідповідний, трафік, згенерований цим користувачем, все одно буде реєструватися, але у звітах кампанії позначатиметься як неоплачуваний. Оплачувані звітні показники відфільтровуються від невідповідного трафіку, виявленого за допомогою цих методів. Звіти на рівні загальних показників кампанії містять дані про оплачувані та неоплачувані події, а звіти на рівні чистих показників — дані лише про оплачувані події. Показники оплачуваного рівня — це те саме, що чисті показники за визначенням Media Rating Council.

Коефіцієнт прийняття рішень Pinterest становить 100 %. Це означає, що весь трафік через оплачувані покази, натискання на піни та оплачені перегляди відео фільтруються для виявлення недійсного трафіку відповідно до вимог GIVT Media Rating Council. Коефіцієнт прийняття рішень обчислюється як зареєстровані дії, через які було зібрано достатньо інформації та сигналів для визначення GIVT, поділені на загальну кількість дій, потрібних для вимірювання та звітності.

Pinterest розпізнає й виключає внутрішній трафік, що походить із облікових записів співробітників, внутрішніх облікових записів, інструментів тестування й IP-адрес Pinterest. Трафік, що генерується з цих облікових записів, не враховується під час оцінки ефективності кампанії та створення відповідних звітів. 

Активність офлайн збирається та надсилається, коли пристрій знову підключено до Інтернету. Якщо активність офлайн відбулася поза межами інтервалу застарілості вставки, вона вважається недійсною та вилучається зі звітних показників і рахунків. Наразі Pinterest не розрізняє покази онлайн і офлайн у журналі подій та звітах.

Pinterest повністю контролює процес створення й розміщення рекламних оголошень (асортимент, ціноутворення, показ, реєстрацію тощо) на всіх власних і керованих платформах Pinterest. Отже, Pinterest не передає жодних робочих процесів на аутсорсинг, коли йдеться про оцінку ефективності реклами. Крім того, Pinterest не отримує й не купує трафік із зовнішніх джерел.

Щоб створити особистий обліковий запис, користувачі погоджуються з Умовами надання послуг і Політикою конфіденційності Pinterest. Створюючи корпоративний обліковий запис, рекламодавці приймають Умови надання бізнес-послуг і Політику конфіденційності Pinterest. Pinterest може припинити дію особистого або корпоративного облікового запису, якщо користувач або рекламодавець порушив політики Pinterest.

Рекламодавці, які бажають рекламувати товари на платформі служби управління рекламою Pinterest, можуть змінити наявний особистий обліковий запис Pinterest на корпоративний і прийняти Умови надання рекламних послуг Pinterest або створити новий корпоративний обліковий запис Pinterest і також прийняти Умови надання рекламних послуг Pinterest.

Після обробки подій для оцінки ефективності реклами дані подій агрегуються в особистих звітах на рівні загальних і чистих показників в інтерфейсі служби управління рекламою. Показники в службі управління рекламою оновлюються щогодини, а остаточна обробка даних відбувається цілодобово. Крім того, служба управління рекламою відображає показники на основі всесвітнього координованого часу (UTC). Докладніші відомості щодо звітів про класифікацію пристроїв див. в нашій статті Налаштування таргетингу за пристроєм.

Pinterest контролює якість і цілісність даних для оцінки ефективності реклами, що надаються через інтерфейс служби управління рекламою. Крім того, моніторинг трафіку (реєстрації рекламних оголошень і невідповідного трафіку) здійснюється в різних середовищах, які підтримують платформу Pinterest. Це дає змогу виявити потенційні проблеми з оцінкою ефективності й точністю переданих даних. Перед будь-яким випуском клієнтського коду Pinterest проводить серію тестів для перевірки точності реєстрації відповідних показників.

Якщо Pinterest виявить проблеми, що впливають на дані рекламодавця або збільшують його витрати, ми проведемо розслідування причин і наслідків таких проблем. Рішення про надання кредиту або повернення коштів приймаються в кожному окремому випадку й залежать від конкретних обставин. Якщо рекламодавцю надається кредит або повертаються кошти, його про це сповіщає наша служба по роботі з клієнтами.