У березні ми поділилися нашими планами стосовно випуску iOS14 і рекомендаціями для рекламодавців. З того часу ситуація продовжувала розвиватися, і ми дізналися більше про зміни, що відбулися в Apple після випуску iOS14.5. Таким чином, ми коригуємо наш план.

На початку червня ми почнемо вводити Apple’s App Tracking Transparency Framework (ATT) — програму відстеження додатків від Apple. У користувачів, які дали свою згоду, ми збиратимемо та використовуватимемо IDFA (унікальний ідентифікатор для рекламодавців) у своїх рекламних інструментах.

Як платформа, куди люди приходять із наміром шукати, зберігати та планувати цікаві речі, ми також можемо використовувати ці дані на платформі для постійного вдосконалення наших різноманітних рекламних інструментів. На ці особисті дані не впливають зміни в Apple iOS14, що гарантує рекламодавцям можливість і надалі звертатися до тих користувачів, які шукають контент і натхненні ідеї від брендів. 

Ми докладаємо зусиль, щоб наші користувачі отримували приємні враження, цікаві ідеї, актуальну та прозору інформацію, а також можливість вибору. Наші користувачі можуть у будь-який час переглядати та коригувати персоналізацію рекламних оголошень за допомогою власних персональних настройок. Безпека та позитивний досвід користувачів завжди були для нас пріоритетом, і ми будемо надалі працювати з урахуванням цих цінностей. 

На основі змін, які ми вносимо, очікується, що рекламодавці матимуть різний вплив на аудиторію, статистику, звітування та кампанії зі збільшення конверсії.

Для рішень, які не використовують наші інструменти та покладаються на дані поза платформою, ми очікуємо на зменшення аудиторії. Ці рішення включають таке:

Ми будемо надалі пропонувати власні інструменти, такі як тег Pinterest, Завантаження даних конверсії та Аналітика конверсії, які дають рекламодавцям змогу досліджувати ефективність своїх кампаній і рекламних оголошень. Крім того, наразі ми плануємо надалі підтримувати всі наші налаштування кампанії, куди, попри інше, входять вікна атрибуції, розбивка звітностей і типи подій конверсії.

У режимі навчання кампанії зі збільшення конверсії продовжуватимуть показувати рекламу різним типам користувачів, щоб визначити, хто з них найімовірніше здійснить конверсію, не використовуючи при цьому інформацію користувачів, які відмовились. Наші моделі машинного навчання також продовжать автоматично оптимізувати ваші кампанії для досягнення конверсій у ваших рекламах з врахуванням вашого бюджету (використовуючи автоматичне встановлення ставок) або на основі цільової вартості, встановленої вами за одну дію.

Щоб отримати додаткові інструкції щодо подальших кроків стосовно аудиторії, статистики та кампаній зі збільшення конверсії, ознайомтесь із розділом Що робити рекламодавцям.

Рекомендуємо рекламодавцям відстежувати ефективність, щоб прогнозувати подальші кроки. Нижче ви можете переглянути певні дії для кожного інструмента.

Хоча рекламодавці можуть спостерігати зменшення аудиторії через інструменти, які використовують дані поза платформою, такі як списки клієнтів та ретаргетінг відвідувачів, важливо пам’ятати, що ми пропонуємо широкий спектр рішень для користувачів, які використовують дані з нашої платформи, на які не впливають зміни iOS14 . 

Завдяки широким можливостям платформи Pinterest ми маємо багато інструментів для залучення аудиторії, а саме: розширений таргетінг, ключові слова, теми, ретаргетінг до залучення та демографічний таргетінг, що забезпечує рекламодавцям можливість звертатися до тих користувачів, які шукають контент і натхненні ідеї від брендів. Рекомендуємо рекламодавцям доповнювати існуючі стратегії щодо аудиторії, створюючи схожі аудиторії, нові кампанії чи групи рекламних оголошень, які використовують рішення, згадані раніше. 

Рекомендуємо рекламодавцям і надалі уважно стежити за результатами своєї кампанії, сегментуючи свої звіти за типом пристрою (зокрема, iPad та iPhone). Це допоможе вам зрозуміти, чи пов’язані будь-які зміни в продуктивності з iOS14, щоб потім застосувати певні оптимізації для своїх кампаній. Нагадуємо: оскільки зміни в iOS14 не мають відношення до Android, ви не помітите ніяких негайних змін у показниках кампаній на базі цієї системи.

Крім того, ми рекомендуємо рекламодавцям, які звітують про події конверсій у Pinterest, скористатися нашими власними рішеннями, куди входять тег Pinterest, API конверсії та завантаження даних конверсії. Перш ніж розпочати, ознайомтесь з інструкціями щодо впровадження тегу Pinterest та Завантаження даних конверсії. Рекламодавців, зацікавлених у нашій API конверсії, просимо звернутися до свого представника Pinterest для подальших кроків.

Якщо ви проводите кампанію зі збільшення конверсії, на даний момент ми не передбачаємо жодних значних змін, необхідних для налаштування кампанії. Як найкращий варіант, ми рекомендуємо продовжувати уважно стежити за ефективністю своєї кампанії, дотримуючись інструкцій, наведених у розділі Статистичні показники та звітування, та користуватись автоматичним встановленням ставок для оптимізації кампаній. 

Ми продовжуємо працювати над інструментами, які допомагатимуть рекламодавцям досягати бізнес-цілей. Сфери, які ми вивчаємо та над якими працюємо, описані нижче в розділі поширених запитань. Оскільки нові продукти з’являться в найближчі місяці, ми повідомлятимемо про ці оновлення, щоб забезпечити постійний успіх рекламодавців на нашій платформі. Крім того, оскільки iOS14 продовжує свій розвиток, ми будемо і надалі відстежувати та оцінювати будь-які нові зміни та відповідно оновлювати наші інструкції.