Відстеження, ведення звітів і оптимізація торгових кампаній

Схоже, ви знаходитесь у регіоні, у якому каталоги ще не доступні. Перегляньте країни, у яких каталоги доступні для облікових записів Pinterest Business.

Докладніше

Відстеження торгових кампаній

Ви можете використовувати URL-адресу відстеження або виконувати динамічне відстеження за допомогою наших інструментів (описаних нижче). Наразі ми не підтримуємо відстеження показів.

Існують три поля, що допомагають відстежувати ефективність торгових кампаній.

Поле Рівень в ієрархії Використання
Поле посилання в джерелі даних (стрічці товарів) Позиція (пін)

Параметри рядка запита для конкретного товару (параметри UTM) 
** Також додаються до органічних пінів, які не містять специфічних параметрів оголошень

Через стовпець ad_link у джерелі даних. Використання: Позиція (пін)

Повні URL-адреси відстеження кліків

Параметри рядка запита рекламної кампанії або товару 
(параметри UTM)

Стовпець Шаблон відстеження на рівні групи товарів у груповій таблиці. Використання:  Група товарів

URL-адреси відстеження кліків під час переспрямування на цільову сторінку.
Наприклад, dclk.net?adxe=194&lp={{lpurl}}

Параметри рядка запиту групи товарів.
Наприклад: {{unescapedlpurl}}?key=value&utmsource=Pinterest

 

Коли ваш шаблон відстеження налаштований у структурі кампанії як {lpurl} або {unescapedlpurl}, ми будемо використовувати цільову сторінку, зазначену в стовпці «ad_link», якщо вона існує у вашому джерелі даних. Якщо в стовпці «ad_link» не вказано URL-адресу, ми будемо шукати цільову сторінку в стовпці «Link».

 

Підтримувані динамічні параметри для відстеження кампаній

Для торгових рекламних оголошень підтримуються такі динамічні параметри:

  • {product_name}: назва товару.
  • {promoted_product_group_id}: ідентифікатор групи товарів у службі управління рекламою.
  • {product_group_name}: назва групи товарів.
  • {lpurl}: замінюється URL-адресою з поля «ad_link» або «Link» у джерелі даних. Автоматично кодує символи.
  • {unescapedlpurl}: замінюється URL-адресою з поля «ad_link» або «Link» у джерелі даних. Не кодує символи.
  • {campaignid}: ідентифікатор кампанії Pinterest.
  • {adgroupid}: ідентифікатор групи оголошень Pinterest.
  • {product_partition_id}: ідентифікатор групи товарів Pinterest, що рекламується.
  • {product_id}: ідентифікатор товару з джерела даних.
  • {device}: пристрій, що використовується. Буква «m» вказує на мобільний телефон, «t» — планшет, «c» — комп’ютер.

Додайте символ «?» перед першим параметром URL-адреси, щоб вона відповідала стандартному синтаксису URL-адрес.

Під час використання шаблону відстеження під час налаштування кампанії ви маєте ввести та перевірити свою повну URL-адресу до моменту активації кампанії.

Щоб уникнути можливих проблем із кодуванням, ми радимо використовувати параметр {unescapedlpurl} для переспрямувань.

Ознайомтеся з нашим посібником зі сторонніх платформ для відстеження та динамічного відстеження, щоб отримати докладнішу інформацію про відстеження в Pinterest.

Звітування про торгові рекламні оголошення

Функція звітування про торгові рекламні оголошення доступна у розділі «Продаж по каталогах» служби управління рекламою. Звіти про кампанії та групи оголошень побудовані так само, як усі інші звіти. Крім того, два унікальних види звітів доступні тільки для кампаній, пов’язаних із продажем товарів:

  • Звіт на рівні групи товарів
  • Звіт на рівні позиції

Звіт на рівні групи товарів

Звітування на рівні групи товарів дає змогу оцінити ефективність усієї групи товарів. Вона допомагає визначити, які з ваших груп товарів найефективніші, і допомагає прийняти правильне рішення щодо оптимізації. Якщо група товарів дуже ефективна, ви можете створити на її основі окрему групу оголошень, щоб точніше керувати ставкою.

Звіт на рівні позиції

Функція звітності на рівні позиції пропонує дещо більше, ніж просто звіти на рівні групи товарів. З її допомогою можна створити звіт про кожну окрему позицію, надіслану через стрічку. Цей звіт доступний тільки у вигляді експортованого файлу. Щоб експортувати звіт на рівні позиції, перейдіть на вкладку «Група товарів» у службі управління рекламою.

Рекомендації з оптимізації торгових рекламних оголошень

  • Структуруйте кампанії за категоріями товарів: це спростить процеси оптимізації та управління мінус-словами.
  • Уникайте створення дуже складних кампаній і груп оголошень, у яких денний бюджет розподілений між великою кількістю елементів.
  • Використовуйте мінус-слова для безпеки бренду, а не в якості важеля оптимізації, що допомагає контролювати поширення.
  • Групуйте схожі групи товарів в одну групу оголошень, щоб ефективніше використовувати важелі оптимізації (ставки, бюджети, аудиторії).
  • Запускайте високоефективні групи товарів поступово.
Потрібна допомога?
Зв’яжіться з нами