У березні ми поділилися нашими планами стосовно випуску iOS14 і рекомендаціями для рекламодавців. З того часу ситуація продовжувала розвиватися, і ми дізналися більше про зміни, що відбулися в Apple після випуску iOS14.5. Таким чином, ми коригуємо наш план.
На початку червня ми почнемо вводити Apple’s App Tracking Transparency Framework (ATT) — програму відстеження додатків від Apple. У користувачів, які дали свою згоду, ми збиратимемо та використовуватимемо IDFA (унікальний ідентифікатор для рекламодавців) у своїх рекламних інструментах.
Як платформа, куди люди приходять із наміром шукати, зберігати та планувати цікаві речі, ми також можемо використовувати ці дані на платформі для постійного вдосконалення наших різноманітних рекламних інструментів. На ці особисті дані не впливають зміни в Apple iOS14, що гарантує рекламодавцям можливість і надалі звертатися до тих користувачів, які шукають контент і натхненні ідеї від брендів.
Ми докладаємо зусиль, щоб наші користувачі отримували приємні враження, цікаві ідеї, актуальну та прозору інформацію, а також можливість вибору. Наші користувачі можуть у будь-який час переглядати та коригувати персоналізацію рекламних оголошень за допомогою власних
На основі змін, які ми вносимо, очікується, що рекламодавці матимуть різний вплив на аудиторію, статистику, звітування та кампанії зі збільшення конверсії.
Для рішень, які не використовують наші інструменти та покладаються на дані поза платформою, ми очікуємо на зменшення аудиторії. Ці рішення включають таке:
Ми будемо надалі пропонувати власні інструменти, такі як
У
Щоб отримати додаткові інструкції щодо подальших кроків стосовно аудиторії, статистики та кампаній зі збільшення конверсії, ознайомтесь із розділом
Рекомендуємо рекламодавцям відстежувати ефективність, щоб прогнозувати подальші кроки. Нижче ви можете переглянути певні дії для кожного інструмента.
Хоча рекламодавці можуть спостерігати зменшення аудиторії через інструменти, які використовують дані поза платформою, такі як списки клієнтів та ретаргетінг відвідувачів, важливо пам’ятати, що ми пропонуємо широкий спектр рішень для користувачів, які використовують дані з нашої платформи, на які не впливають зміни iOS14 .
Завдяки широким можливостям платформи Pinterest ми маємо багато інструментів для залучення аудиторії, а саме:
Рекомендуємо рекламодавцям і надалі уважно стежити за результатами своєї кампанії, сегментуючи свої звіти за типом пристрою (зокрема, iPad та iPhone). Це допоможе вам зрозуміти, чи пов’язані будь-які зміни в продуктивності з iOS14, щоб потім застосувати певні оптимізації для своїх кампаній. Нагадуємо: оскільки зміни в iOS14 не мають відношення до Android, ви не помітите ніяких негайних змін у показниках кампаній на базі цієї системи.
- Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest.
- Натисніть Рекламні оголошення вгорі екрана, а потім виберіть пункт Звітність.
- Натисніть Групи оголошень чи Рекламні оголошення.
- Натисніть Таргетинг над таблицею даних і виберіть пункт Пристрій.
- Увійдіть у свій корпоративний обліковий запис Pinterest.
- Натисніть Рекламні оголошення вгорі екрана, а потім виберіть пункт Настроювані звіти.
- Натисніть шаблон звіту й прокрутіть униз до розділу Розбивка за таргетингом.
- Натисніть За пристроєм.
Крім того, ми рекомендуємо рекламодавцям, які звітують про події конверсій у Pinterest, скористатися нашими власними рішеннями, куди входять тег Pinterest, API конверсії та завантаження даних конверсії. Перш ніж розпочати, ознайомтесь з інструкціями щодо впровадження
Якщо ви проводите кампанію зі збільшення конверсії, на даний момент ми не передбачаємо жодних значних змін, необхідних для налаштування кампанії. Як найкращий варіант, ми рекомендуємо продовжувати уважно стежити за ефективністю своєї кампанії, дотримуючись інструкцій, наведених у розділі
Ми продовжуємо працювати над інструментами, які допомагатимуть рекламодавцям досягати бізнес-цілей. Сфери, які ми вивчаємо та над якими працюємо, описані нижче в розділі поширених запитань. Оскільки нові продукти з’являться в найближчі місяці, ми повідомлятимемо про ці оновлення, щоб забезпечити постійний успіх рекламодавців на нашій платформі. Крім того, оскільки iOS14 продовжує свій розвиток, ми будемо і надалі відстежувати та оцінювати будь-які нові зміни та відповідно оновлювати наші інструкції.
Згідно до змін, які ми вносимо задля застосування Apple App Tracking Transparency (програми з відстеження додатків від Apple), очікується, що вони будуть по-різному впливати на аудиторію, статистичні показники та кампанії зі збільшення конверсії. Щоб отримати додаткову інформацію, рекомендуємо ознайомитись з інструкціями в розділі Що слід робити рекламодавцям.
Ці зміни не позначаться на інструментах таргетингу, що використовують дані з платформи, як-от теми, дії під час пошуку й зацікавлені користувачі.
Інструменти залучення аудиторії, що використовують дані за межами платформи та куди входять списки клієнтів, динамічний ретаргетінг і ретаргетінг відвідувачів, можуть зменшувати кількість користувачів. Рекомендуємо ознайомитися з інструкціями в розділі Що робити рекламодавцям, щоб отримати додаткову інформацію про наступні кроки.
Ні. Ми прийняли рішення видалити рекламні оголошення для встановлення мобільних додатків минулого року перед анонсом виходу iOS14.
Ми продовжуємо працювати над інструментами, які допомагатимуть рекламодавцям досягати бізнес-цілей. Сфери, які ми вивчаємо та над якими працюємо, детально описані нижче.
- Працюємо над залученням аудиторії до Pinterest. Як зазначалося вище, ми маємо багато даних на платформі, на яких не позначаться зміни в Apple iOS14. Ми продовжимо використовувати ці дані для вдосконалення наших інструментів щодо залучення аудиторії та гарантувати, що рекламодавці зможуть і надалі звертатися до тих користувачів, які шукають контент і натхненні ідеї від брендів.
- Працюємо над інструметами, які відповідають за статистичні показники та звітування в Pinterest.Оновлюємо наші власні інструменти статистики, які гарантуватимуть змогу рекламодавцям і надалі отримувати інформацію про ефективність своїх кампаній. Крім того, ми вивчаємо та розробляємо досить різноманітні, орієнтовані на конфіденційність програми та інструменти, які допоможуть рекламодавцям і надалі точно досліджувати ефективність кампаній.
- Оцінка інструментів Apple, які відповідають за статистичні показники. Apple продовжує випускати оновлення своїх інструментів, таких як SKAdnetwork і Private Click Measurement. Ми регулярно оцінюємо ці оновлення та будемо надалі оцінювати можливість інтеграції.
Вищезазначене є лише частиною багатьох удосконалень, які ми вносимо до своїх рекламних рішень. Оскільки нові продукти з’являться в найближчі місяці, ми повідомлятимемо про ці оновлення, щоб забезпечити постійний успіх рекламодавців на нашій платформі.
Наразі SKAdNetwork застосовується лише для встановлення додатків і оцінювання подальших дій у них. З огляду на те, що раніше у 2021 році ми припинили можливість рекламодавців рекламувати свої мобільні програми за допомогою оголошень про встановлення додатків, це наразі не є відповідним рішенням. Ми продовжуємо слідкувати за оновленнями Apple й оцінюватимемо доцільність підтримки SKAdnetwork залежно від введених покращень.