Bạn sẽ thấy "Beta" bên cạnh Thông tin chi tiết về chuyển đổi. Điều này có nghĩa là chúng tôi vẫn đang cải thiện Thông tin chi tiết về chuyển đổi để đảm bảo bạn có trải nghiệm tốt nhất trên Pinterest. Một số điều có thể thay đổi khi chúng tôi tiếp tục hoàn thiện sản phẩm. |
Thông tin chi tiết về chuyển đổi là một trang báo cáo cho phép bạn đo lường tổng tác động từ cả nội dung tự nhiên và trả phí của bạn trên Pinterest trong một trang tổng quan duy nhất. Chức năng có sẵn cho tất cả các nhà quảng cáo sử dụng
Bạn có thể tìm số liệu cụ thể của quảng cáo, chẳng hạn như lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hoặc giá mỗi hành động (CPA) trong bảng điều khiển
Một vài số liệu nhất định có thể bao gồm
Có vẻ như bạn đang đọc nội dung này từ thiết bị di động. Hiện bạn sẽ cần sử dụng máy tính để truy cập Thông tin chi tiết về chuyển đổi. Bạn có thể xem hướng dẫn bằng cách nhấn vào Web ở trên.
Có vẻ như bạn đang đọc nội dung này từ thiết bị di động. Hiện bạn sẽ cần sử dụng máy tính để truy cập Thông tin chi tiết về chuyển đổi. Bạn có thể xem hướng dẫn bằng cách nhấn vào Web ở trên.
Khung thời gian chuyển đổi dài hơn phù hợp cho các doanh nghiệp bán các sản phẩm mà khách hàng không mua theo hứng và mất nhiều thời gian hơn để quyết định.
Hãy nhớ là:
Bạn có thể thay đổi khung thời gian chuyển đổi bất kỳ lúc nào bằng cách nhấp vào mũi tên hướng xuống bên dưới Khung thời gian chuyển đổi trên menu bên trái.
Ví dụ: nếu bạn muốn xem các giao dịch mua đã xảy ra sau khi ai đó đã xem, tương tác hoặc nhấp vào Ghim của bạn trong 30 ngày qua, thì bạn có thể chọn khung thời gian chuyển đổi cho số lượt xem là 30 ngày, lượt tương tác là 30 ngày và lượt nhấp là 30 ngày. Bằng cách đó, bạn có thể xem liệu mọi người có hành động sau khi xem, tương tác hoặc nhấp vào Ghim của bạn không.
Nếu bạn nhấp vào Đặt làm khung thời gian chuyển đổi mặc định cho tài khoản nhà quảng cáo này, tùy chọn của bạn sẽ được lưu vào Thông tin chi tiết về chuyển đổi trong cả phần Phân tích và Trình quản lý quảng cáo cho tài khoản nhà quảng cáo bạn hiện đang đăng nhập.
Nhấp vào biểu tượng mũi tên hướng xuống bên cạnh menu thả xuống bên dưới Nội dung chuyển đổi từ bảng di chuyển bên trái để xem số liệu thống kê dựa trên việc liệu mọi người chỉ tương tác với nội dung tự nhiên của bạn, chỉ nội dung trả phí hay cả hai loại trong quá trình dẫn đến lượt chuyển đổi.
Chuyển đổi tự nhiên: Mọi người chỉ tương tác với Ghim tự nhiên của bạn
Không được hỗ trợ có trả phí: Mọi người chỉ tương tác với quảng cáo của bạn
Được hỗ trợ có trả phí: Mọi người tương tác với cả quảng cáo và Ghim tự nhiên
Lưu ý: Số liệu thống kê chuyển đổi từ những người tương tác với quảng cáo của bạn bao gồm mọi hoạt động tiếp theo xảy ra đối với quảng cáo của bạn, được gọi là số liệu kiếm được.
Bạn có thể lọc dữ liệu theo:
Bạn có thể chọn xem dữ liệu trên biểu đồ hay trong bảng. Biểu đồ cho phép bạn theo dõi trực quan cách đối tượng của bạn trên Pinterest chuyển đổi trên hành trình mua hàng trong khung thời gian chuyển đổi mà bạn đã chọn. Bảng cho phép bạn làm điều tương tự ở một định dạng khác. Số liệu cao nhất của mỗi cột trong bảng sẽ được đánh dấu màu xanh lục để bạn biết loại nội dung và hành động phân bổ nào được thực hiện thành công nhất. Nhấp vào biểu tượng danh sách ở trên cùng bên phải của biểu đồ để xem dữ liệu của bạn trong một bảng.
ở trên cùng bên phải của bảng để xem dữ liệu trên biểu đồ hoặc nhấp vàoNhấp vào tab Loại nội dung phía trên biểu đồ hoặc bảng để phân chia dữ liệu của bạn theo lượt chuyển đổi trả phí và lượt chuyển đổi tự nhiên. Xem lại Doanh thu, Lượt truy cập trang, Thêm vào giỏ hàng, Thanh toán, Giá trị đơn hàng trung bình hoặc Người mua để xem có bao nhiêu lượt chuyển đổi do nội dung không được hỗ trợ có trả phí, nội dung được hỗ trợ có trả phí và nội dung tự nhiên mang lại.
Ví dụ: nếu nội dung được hỗ trợ có trả phí là danh mục lớn nhất, thì điều này có nghĩa là cả quảng cáo và Ghim tự nhiên của bạn đang hoạt động cùng nhau để thu hút chuyển đổi.
Nhấp vào tab Hành động được phân bổ phía trên biểu đồ hoặc bảng để phân chia dữ liệu theo lượt hiển thị, mức độ tương tác và lượt nhấp.
Nhấp vào biểu tượng mũi tên hướng xuống bên cạnh menu thả xuống bên dưới Hiệu suất theo thời gian để xem lại số liệu trên biểu đồ và nhấp vào biểu tượng hình tròn có dấu cộng để so sánh hai số liệu trên biểu đồ:
Biểu đồ cho phép bạn so sánh các số liệu khác nhau trong cùng một khung thời gian. Ví dụ: bạn có thể so sánh số lượt thanh toán tự nhiên với lượt thanh toán được hỗ trợ có trả phí trong cùng một khung thời gian.
Bạn cũng có thể phân chia bất kỳ số liệu nào theo hành động được phân bổ, nội dung chuyển đổi, tài khoản được xác nhận, thiết bị, định dạng hoặc nguồn bằng cách nhấp vào biểu tượng mũi tên hướng xuống biểu tượng mũi tên hướng xuống bên cạnh Chia tách theo phía trên biểu đồ.
Nếu bạn muốn xem tổng số lượt hiển thị, tương tác và số liệu đối tượng, hãy truy cập phần
Nếu bạn muốn xem các số liệu cụ thể của quảng cáo, chẳng hạn như lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) hoặc giá mỗi hành động (CPA), hãy truy cập phần
Xem các Ghim hàng đầu dẫn đến lượt chuyển đổi. Nhấp vào biểu tượng mũi tên hướng xuống bên cạnh menu thả xuống bên dưới các Ghim chuyển đổi hàng đầu để sắp xếp danh sách này theo Lượt thanh toán, Lượt truy cập trang, Lượt thêm vào giỏ hàng, Lượt hiển thị, Lượt nhấp Ghim hoặc Lượt lưu.
Việc này giúp bạn hình dung về các Ghim tự nhiên tạo số lượt chuyển đổi hàng đầu mà bạn có thể quảng cáo để tăng số lượt chuyển đổi. Lưu ý: bảng Ghim tạo ra số lượt chuyển đổi nhiều nhất phản ánh Ghim cuối cùng mà người dùng đã tương tác trước khi mua, chứ không phải đúng sản phẩm mà người dùng đã mua.
Thông tin chi tiết về Chuyển đổi không khớp với số liệu báo cáo quảng cáo vì Thông tin chi tiết về Chuyển đổi hiển thị tổng số lượt thanh toán do cả quảng cáo và Ghim tự nhiên của bạn mang lại ở cấp doanh nghiệp, chứ không phải ở cấp tài khoản quảng cáo.
Việc bổ sung dữ liệu chuyển đổi trong nhiều tài khoản quảng cáo sẽ không tương ứng với dữ liệu Thông tin chi tiết về Chuyển đổi vì:
- Các khung thời gian chuyển đổi khác nhau được đặt cho các tài khoản quảng cáo khác nhau
- Thông tin chi tiết về Chuyển đổi sử dụng mô hình lần tiếp xúc cuối cùng và cung cấp thông tin chi tiết dựa trên Ghim cuối cùng mà người dùng đã tương tác trước khi thanh toán, cho dù đó là Ghim tự nhiên hay quảng cáo
Dữ liệu Thông tin chi tiết về Chuyển đổi sẽ không khớp với các nguồn của bên thứ ba như Google Analytics và Omniture vì họ không thể thấy hoạt động của mọi người trên Pinterest, như người dùng đang xem gì và cách họ tương tác với Ghim và quảng cáo của bạn.
Các nền tảng này cũng sử dụng mặc định mô hình lượt nhấp cuối cùng, vốn chỉ ghi nhận nguồn cuối cùng mà người dùng đã tương tác trước khi mua hàng.
Ví dụ: ai đó có thể thấy và tương tác với Ghim hoặc quảng cáo của bạn trên Pinterest mà không mua bất cứ thứ gì. Một tuần sau, họ có thể gặp lại quảng cáo của bạn trên nền tảng của một đơn vị phát hành nội dung hoặc nền tảng tìm kiếm khác, dẫn đến lượt truy cập trang web và chuyển đổi. Trong trường hợp này, các nguồn của bên thứ ba ghi nhận 100% cho đơn vị phát hành nội dung thứ hai và không xét đến lượt xem hoặc lượt tương tác đầu tiên với Ghim hoặc quảng cáo trên Pinterest.