Vào tháng 3, chúng tôi đã chia sẻ thông tin về các kế hoạch dành cho iOS14 và hướng dẫn cho nhà quảng cáo. Kể từ đó, tình hình đã có những diễn biến mới và chúng tôi đã tìm hiểu thêm về những thay đổi của Apple với bản phát hành iOS14.5. Theo đó, chúng tôi đang điều chỉnh kế hoạch.

Vào đầu tháng 6, chúng tôi sẽ bắt đầu tận dụng App Tracking Transparency Framework (ATT) của Apple. Đối với những Người dùng chọn đồng ý, chúng tôi sẽ thu thập và sử dụng IDFA trong các giải pháp quảng cáo của chúng tôi.

Là một nền tảng cho mọi người tìm đến với mục đích tự nhiên là để tìm kiếm, lưu và lập kế hoạch xoay quanh sở thích, chúng tôi cũng có thể sử dụng các tín hiệu phong phú này trên nền tảng để liên tục cải tiến các giải pháp quảng cáo khác nhau của mình. Các tín hiệu của bên thứ nhất này không bị các thay đổi trong iOS14 của Apple ảnh hưởng và đảm bảo rằng các nhà quảng cáo có thể tiếp tục tiếp cận những Người dùng liên quan đang tìm kiếm nội dung và cảm hứng từ các thương hiệu. 

Ưu tiên của chúng tôi là duy trì trải nghiệm tích cực, đầy cảm hứng và phù hợp cho Người dùng, đồng thời mang đến sự minh bạch và lựa chọn cho cộng đồng. Người dùng luôn có thể xem xét và điều chỉnh chức năng cá nhân hóa quảng cáo trong phần cài đặt quyền riêng tư bất kỳ lúc nào. Sự an toàn và tích cực luôn là trọng tâm trong thiết kế của chúng tôi và chúng tôi sẽ tiếp tục xây dựng sản phẩm với những giá trị này. 

Dựa trên thay đổi mà chúng tôi đang thực hiện, chúng tôi dự kiến sẽ có những mức độ tác động khác nhau đối với các nhà quảng cáo về đối tượng, phương thức đo lường và báo cáo cũng như các chiến dịch chuyển đổi.

Đối với các giải pháp đối tượng dựa trên các tín hiệu ngoài nền tảng, chúng tôi dự kiến sẽ có hiện tượng giảm quy mô đối tượng từ những Người dùng chọn không đồng ý. Các giải pháp này bao gồm:

Chúng tôi sẽ tiếp tục cung cấp các giải pháp của bên thứ nhất như thẻ Pinterest, Tải lên lượt chuyển đổi và Thông tin chi tiết về chuyển đổi để cho phép các nhà quảng cáo đo lường hiệu suất của chiến dịch và quảng cáo. Ngoài ra, chúng tôi có kế hoạch tiếp tục hỗ trợ tất cả các cài đặt chiến dịch hiện tại của chúng tôi, bao gồm nhưng không giới hạn ở khung thời gian phân bổ, bảng phân tích báo cáo và các loại sự kiện chuyển đổi.

Trong chế độ học tập, các chiến dịch chuyển đổi sẽ tiếp tục hiển thị quảng cáo cho các kiểu Người dùng khác nhau để tìm hiểu ai có nhiều khả năng chuyển đổi nhất, nhưng sẽ không sử dụng thông tin từ bất kỳ Người dùng nào đã chọn không đồng ý. Các mô hình máy học của chúng tôi cũng sẽ tiếp tục tự động tối ưu hóa các chiến dịch theo hướng mang lại thêm lượt chuyển đổi cho quảng cáo của bạn trong phạm vi ngân sách nhất định (bằng tính năng đặt giá thầu tự động) hoặc dựa trên giá mỗi hành động mục tiêu mà bạn đã đặt.

Để được hướng dẫn thêm về các bước tiếp theo cho đối tượng, chiến dịch đo lường và chuyển đổi, vui lòng tham khảo phần Nhà quảng cáo nên làm gì bên dưới.

Các nhà quảng cáo nên theo dõi hiệu suất để đánh giá chính xác nhất các bước tiếp theo. Bạn có thể xem lại các thao tác cụ thể cho từng giải pháp bên dưới.

Mặc dù các nhà quảng cáo có thể nhận thấy quy mô đối tượng giảm đối với các giải pháp sử dụng tín hiệu ngoài nền tảng (như danh sách khách hàng và nhắm lại mục tiêu khách truy cập), nhưng vui lòng lưu ý là chúng tôi cung cấp nhiều giải pháp đối tượng sử dụng tín hiệu trên nền tảng của chúng tôi, không bị các thay đổi của iOS14 ảnh hưởng. 

Các tín hiệu phong phú trên nền tảng Pinterest mang lại hiệu quả cho các giải pháp đối tượng của chúng tôi, như nhắm mục tiêu mở rộng, từ khóa, sở thích, nhắm lại mục tiêu tương tác và nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, tất cả đều giúp nhà quảng cáo tiếp cận những Người dùng có liên quan đang tìm kiếm nội dung và cảm hứng từ các thương hiệu. Các nhà quảng cáo nên bổ sung các chiến lược đối tượng hiện có bằng cách tạo đối tượng giống nhau và các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo mới sử dụng các giải pháp đã đề cập ở trước. 

Các nhà quảng cáo nên tiếp tục theo dõi chặt chẽ hiệu suất chiến dịch của họ bằng cách phân chia báo cáo của họ theo loại thiết bị (cụ thể là iPad và iPhone). Cách này sẽ giúp bạn hiểu có bất kỳ thay đổi nào liên quan đến iOS14 về hiệu suất hay không, để triển khai các phương pháp tối ưu hóa cụ thể cho các chiến dịch của mình. Xin nhắc lại, vì Android không bị các thay đổi của iOS14 ảnh hưởng, nên bạn sẽ không thấy sự thay đổi ngay lập tức đối với các chiến dịch và số liệu dựa trên Android.

Ngoài ra, các nhà quảng cáo đang gửi các sự kiện chuyển đổi đến Pinterest nên khám phá bằng cách sử dụng các giải pháp chuyển đổi của bên thứ nhất, như Thẻ Pinterest, API chuyển đổi và Tải lên lượt chuyển đổi. Để bắt đầu, hãy xem lại hướng dẫn triển khai cho Thẻ Pinterest và Tải lên lượt chuyển đổi. Đối với các nhà quảng cáo quan tâm đến API chuyển đổi của chúng tôi, vui lòng liên hệ với đại diện Pinterest của bạn để biết các bước tiếp theo.

Nếu bạn đang chạy chiến dịch chuyển đổi, chúng tôi cho rằng bạn không cần thực hiện thay đổi lớn nào với cách thiết lập chiến dịch vào lúc này. Tốt nhất là bạn nên tiếp tục theo dõi chặt chẽ hiệu suất chiến dịch theo hướng dẫn trong phần Đo lường và báo cáo, đồng thời sử dụng tính năng đặt giá thầu tự động để tối ưu hóa các chiến dịch. 

Chúng tôi đang tiếp tục đầu tư vào các giải pháp để giúp các nhà quảng cáo trên Pinterest đạt được mục tiêu kinh doanh. Bạn có thể xem chi tiết một số lĩnh vực mà chúng tôi đang khám phá và đầu tư bên dưới trong phần Câu hỏi thường gặp. Khi các sản phẩm mới ra mắt trong vài tháng tới, chúng tôi sẽ thông báo về những cập nhật này để giúp đảm bảo các nhà quảng cáo tiếp tục thành công trên nền tảng Pinterest. Ngoài ra, khi iOS14 có các diễn biến mới, chúng tôi sẽ tiếp tục theo dõi và đánh giá bất kỳ thay đổi mới nào và cập nhật hướng dẫn cho phù hợp.