受众定位

受众定位会结合你客户的信息和人们使用 Pinterest 的方式,帮你触及特定的人群。

你可以创建四种类型的受众:

  • 客户列表
  • 访问过你网站的用户
  • 在 Pinterest 上使用过你 Pin 图的用户
  • 与现有受众列表类似的用户

创建受众

  1. 点击广告并选择“受众”
  2. 点击创建受众
  3. 选择您的受众类型并点击下一步
  4. 按照提示点击创建

当您创建客户列表时,Pinterest 将在您的受众列表中查找在 Pinterest 上已有帐户的人群。在开始使用之前,每个受众需要有 100 人。例如,如果您上传了一个包含 120 人的列表,但我们的系统检测到其中只有 80 人使用 Pinterest,则您需添加更多客户。

除非您有要求,否则 Pinterest 绝不会分享您所创建的受众或针对其他人的推广计划使用。

受众运作方式

客户列表

通过单列的 CSV 文件,上传现有的客户电子邮箱或移动广告 ID (MAID)。排除姓名等其他信息。谨记,你最终的受众列表可能比最初上传的电子邮箱或移动广告 ID 总数少。

使用包含目标定位功能,通过特定的信息来覆盖现有的高价值客户。使用排除目标定位功能,来驱动达成新的客户获取目标。你的列表中至少有 100 个匹配后,在广告管理工具中的受众页面状态将变为绿色,此时可以通过推广 Pin 图来锁定目标用户。

格式

  • 电子邮件文件:纯文本、SHA256、MD5 哈希密钥。必须包含“@”。
  • MAID 文件:纯文本、SHA1、SHA256、MD5 哈希密钥。IDFA (iOS) 必须使用大写字母,AAID (Android) 必须使用小写字母。MAID 应使用 8-4-4-4-12 格式。

如未满足上述任意一项要求,可能导致你的 CSV 上传失败。标头、标题,以及可造成中断的空白行/制表符,也不应包括在内。

当你将客户列表上传到 Pinterest 时,其将立即哈希,且不能重新下载或访问。编辑客户列表时,需上传一份新列表。只有通过 Pinterest API 连接至 CRM(客户关系管理),客户列表才会自动更新。

网站访客

访问者重定向可识别已访问过你网站的人,你可以通过 Pinterest 锁定他们,因为他们在 Pinterest 上可能更活跃。要创建访客受众,你需设置 Pinterest 标签

在站点的每个页面上添加基本代码,并将事件代码添加到你希望在上面跟踪你感兴趣的操作的页面。你可以基于网站上的一个或多个特定事件标记,或基于人们在网站上访问过的一个或多个页面来创建目标受众。对于事件,你可能会重新定位那些将特定类型的产品添加到购物车但并未结账的人群。对于页面,你可能会重新定位那些登录到特定网址的人群,比如结账或确认页面。

创建受众后,受众数量将于 24 小时内在广告管理工具的受众页面更新。

参与度

你如果在帐户设置中已声明了网站所有权,那么可以定位在那些曾经使用过你网站 Pin 图的用户。其包括收藏次数、放大查看次数、评论次数、链接点击数和滚动 Pin 图卡片滑动次数。

为你的参与受众添加筛选器,可以锁定或排除对你 Pin 图采取特定操作的用户(如收藏你的 Pin 图等操作)。使用目标网址、操作类型、Pin 图 ID、视频播放量百分比或类别筛选过滤器,锁定或排除你的受众。若你使用的是 Pin 图 ID 筛选器,则 Pin 图 ID 需来自你的原始、自然 Pin 图 ID,而并非是推广 Pin 图 ID。若你选择不添加筛选器,则以你已声明所有权的网站相关 Pin 图为标准,凡是访问过这些图的人都是你的受众。这可能包括推广 Pin 图、自然 Pin 图以及并非是由你帐户所创建的 Pin 图。

创建受众后,受众数量将于 24 小时内在广告管理工具的受众页面更新。

类行为

类行为目标定位可帮助你轻松覆盖到与你现有受众之一相似的用户。我们利用对 Pinterest 用户信息及行为的了解来建立类行为受众。

选择现有受众之一作为来源受众,以构建你的类行为。你可以基于来源受众在特定国家/地区定位目标用户,并选择目标规模的百分比。你可以通过类行为受众寻找可能使用你 Pin 图的新客户、新用户,或基于来源用户寻找可能访问你网站的新用户。

创建受众后,受众数量将于 24 小时内在广告管理工具的受众页面更新。若你的来源受众同样为新用户,则受众规模将于 72 小时内更新。

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