Pinterest 上的收藏合辑广告

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仅限在台式电脑上创建收藏合辑广告,并且仅针对 Pinterest 移动应用程序上的用户。不支持视频和 GIF。动态重新定位目前不适用于收藏合辑广告。

 

收藏合辑广告是一种广告格式,以一张大的主图与三张较小的副图的组合形式显示。主图被称为主要创意,而较小的副图被称为辅助创意。收藏合辑广告可显示在 Pinterest 移动端页面中。

当用户点按收藏合辑广告时将享受全屏体验,并查看放大的主要创意以及多大 24 个辅助创意。

用户从 Pinterest 主页点击进入收藏合辑广告,然后浏览主图下方的可购买产品的 GIF。

创建并推广收藏合辑广告

如需创建收藏合辑广告,首先必须创建一张自然收藏合辑 Pin 图。然后推广该收藏合辑 Pin 图,以创建一则付费收藏合辑广告。

创建收藏合辑 Pin 图

  1. 在桌面上点击右上角的红色加号图标,然后点击创建 Pin 图
  2. 如需上传主要创意,请点击向上的箭头,然后从电脑中选择一张图片,并将图片拖放至上传器
  3. 点击左侧菜单中的标签图标来添加辅助创意
  4. 点击加号圆圈图标
  5. 选择想要添加现有 Pin 图、输入网址或是从目录中选择产品 ID
    • 你的 Pin 图:按 Pin 图的名称或描述搜索
    • 网址:输入产品的登录页面
    • 目录:使用小写字母输入已上传产品 ID 的完全匹配
  6. 重复第五步,直至拥有三个或更多辅助 Pin 图或产品,然后点击收藏产品
  7. 点击完成
  8. 为 Pin 图选择一个图板,添加名称、描述和链接,然后点击发布

创建收藏合辑广告

你可以使用广告管理工具、批量编辑器,通过推广收藏合辑 Pin 图来创建收藏合辑广告或选择 API 合作伙伴。

提示:如果你的 API 合作伙伴尚未整合收藏合辑广告,请直接与他们联系。

在广告管理工具中推广
  1. 创建广告
  2. 广告下选择你想要推广的收藏合辑 Pin 图
    • 你可以通过 ID 查找收藏合辑 Pin 图,或按照格式类型(“收藏合辑”)进行筛选
  3. 已选择下输入可选的跟踪参数
    • 如需了解更多关于如何设置收藏合辑广告的跟踪参数的详细信息,请参阅我们的跟踪收藏合辑广告文章
  4. 选择收藏合辑 Pin 图并设置可选的跟踪参数后,请按照余下步骤进行操作,然后点击发布
在批量编辑器中推广
  1. 创建新的批量编辑器模板
  2. 在“现有 Pin 图 ID”下输入收藏合辑 Pin 图 ID
  3. 在“广告格式”下输入收藏合辑
  4. 输入可选的跟踪参数
    • 如需了解更多关于如何设置收藏合辑广告的跟踪参数的详细信息,请参阅我们的跟踪收藏合辑广告文章
  5. 完成上述步骤并保存了模板后,点击上传模板

提示:如果你的 Pin 图已经是收藏合辑 Pin 图,则可在广告格式列中输入“静态”,将 Pin 图作为标准广告进行发布。

了解更多关于收藏合辑广告的信息

了解用户如何与收藏合辑广告互动,查看辅助创意的运作模式,并获取收藏合辑广告特定的创意规格和指标。

用户如何与收藏合辑广告进行互动

如果用户点按页面的收藏合辑广告,将会看到放大查看的主要创意和下方的辅助创意。

如果用户点击主要创意,便会转到目标网址。

如果用户点击辅助创意,便会转到辅助创意的目标网址。

如果用户翻到收藏合辑广告的底部并继续向上滚动,便会转到目标网址。

如果用户收藏了收藏合辑广告,便会将整个收藏合辑 Pin 图收藏至指定图板,而不仅仅收藏单个主要创意。

辅助创意如何运作

创建收藏合辑 Pin 图后请手动标记辅助创意。可通过选择现有 Pin 图、输入目录中的产品 ID 或输入网址来设置辅助创意。

产品作为辅助创意

我们支持每个收藏合辑广告对应多达 24 个标记产品。当产品 Pin 图被选为辅助创意时,辅助创意将在左上角显示定价,然后在下方显示标题。

你可以在创建收藏合辑 Pin 图图板区块了解更多关于如何将辅助创意添加至收藏合辑广告的信息。

收藏合辑广告特定的创意规格

主要创意

文件类型 仅限 .jpg 或 .png 格式,不支持视频或 gif。
文件大小 最大 10 MB
创意数量 必须拥有 1 个主要创意。
长宽比例 长宽比必须是 1:1(方形)或 2:3(垂直)。

 

辅助创意

文件类型 仅限 .jpg 或 .png 格式,不支持视频或 gif。
文件大小 最大 10 MB
创意数量 推荐最少 3 个创意。支持最多 24 个创意。
长宽比例 所有创意必须拥有相同的长宽比,均为 1:1(方形)或 2:3(垂直)。

 

复制

标题

最多 100 个字符(包括空格)。

推荐优先处理将在页面显示的前 30-35 个字符。

描述

最多 500 个字符(包括空格)。

只有放大查看自然收藏合辑 Pin 图,或当用户正在查看自然收藏合辑 Pin 图和侧滑或查看顺流追踪收藏合辑 Pin 图时,才会显示描述。其他情况下不会显示推广收藏合辑广告的描述。

 

收藏合辑广告的特定指标

除了适用于广告管理工具的指标外,收藏合辑广告还使用两项新的收藏合辑特定指标:

  • 辅助创意浏览次数:该指标是指辅助创意的查看总次数
  • 辅助创意点击次数:该指标是指辅助创意的点击数总次

收藏合辑广告报告的计算方式

收藏合辑广告中出现的辅助创意的浏览次数和点击次数以汇总的形式进行报告。我们目前尚不提供辅助创意的单独报告。我们推荐使用跟踪参数来识别要转换的单个产品。请参阅我们的跟踪收藏合辑广告文章,了解如何设置。

除了辅助创意收藏次数以及辅助创意和主要创意点击次数外,参与率还包括标准广告参与度指标。

基于参与度的转化指标包括用户执行参与度行为(上述)和转换后发生的转化。

基于点击次数的转化指标包括用户点击页面中的收藏合辑广告后发生的转化。基于辅助创意点击次数的转化计入基于总点击次数的转化。

下一步是什么?

现在你已经创建并推广了收藏合辑广告,请阅读我们的指南,了解如何跟踪收藏合辑广告。

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