转化分析

注意:转化分析目前仅支持电脑端和手机端网页,适用于参与经过验证的商家计划的用户,以及已经集成 Pinterest 应用程序的 Shopify 商家

转化分析是一个报告页面,可用于全面衡量你的自然 Pin 图(非广告)和广告对网站流量和在线结账的影响。

你可以在报告中查看广告的特定指标,例如,广告回报率 (ROAS) 或每行动成本 (CPA)。

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  1. 登录 Pinterest 企业帐户或前往分析工具页面
  2. 点击左上角的分析工具
  3. 点击转化分析

设置归因窗口

归因窗口是指用户购买你所在网站上的产品前,自查看、点击你的 Pin 图或与之互动之日起计算的特定天数。

若客户不会冲动购买某些企业销售的产品(比如,家具)并且需要花费较长时间作出购买决定,则对于此类企业来说,转化归因窗口设置为较长的时间段再理想不过。

请注意:

  • 默认情况下,你的归因窗口设置与广告管理工具中的转化设置报告首选项设置相同。如果转化设置报告首选项包括 60 天窗口,系统将默认选择下一个最近的窗口,因为转化分析不支持 60 天报告窗口。
  • 如果你在广告管理工具中拥有多个广告帐户,则系统会默认使用你当前登录的广告帐户。
  • 如果你尚未在广告管理工具中选择归因窗口,系统将显示 1 天的查看数据、30 天的参与度数据和 30 天的点击数据,也就是说,你会看到用户在查看你的 Pin 图后 1 天、与你的 Pin 图互动或点击 Pin 图后 30 天内的行动。

你随时可以点击左侧菜单中归因窗口下方的”向下方向箭头图标“,更改归因窗口设置,以显示 1 天、7 天和 30 天的查看和点击归因数据。

例如,如果你想查看用户在过去 30 天内查看、点击你的 Pin 图或与之互动后的购买数据,则可以选择 30 天的查看、参与度和点击归因窗口。这样便可以查看用户是否在查看、点击你的 Pin 图或与之互动后采取行动。

如果你点击设置为此广告主帐户的默认值,则该首选项设置会保存到当前所登录广告主帐户的分析工具及广告管理工具中的转化分析。

按转化内容类型查看统计数据

在左侧导航栏中,点击转化内容下方下拉菜单旁边的“向下方向箭头图标”可按用户仅与你的自然内容互动、仅与付费内容互动或者与两者互动进而发生转化分类查看统计数据。

自然转化:仅与你的自然 Pin 图互动的用户
独立付费:仅与你的广告互动的用户
协助付费:与你的广告和自然 Pin 图互动的用户

注意:与你广告互动的用户的转化统计数据包括你广告发生的任何顺流追踪活动,也称为免费指标。

筛选你的数据

你可通过以下条件筛选数据:

  • 日期范围:查看特定时间段内的流量统计数据。最早的可用日期为 2020 年 2 月 7 日,这取决于你何时获准加入经过验证的商家计划以及你的标签何时安装和正常运行。如果你是 Shopify 商家,则取决于你何时集成 Pinterest 应用程序。
  • 归因操作:按发生转化的 Pin 图互动类型查看统计数据。
  • 已声明所有权的帐户:查看与已声明所有权的帐户相关联的 Pin 图的统计数据。
  • 设备:查看不同流量来源设备的统计数据。
  • 来源:查看你或其他用户从你声明所有权的帐户创建或收藏的 Pin 图的统计数据。
  • 格式:查看不同流量来源 Pin 图类型的统计数据。

按付费内容和自然内容分类查看数据

点击按付费和自然分类查看下方下拉菜单旁边的“向下方向箭头图标”。选择收入结账、添加到购物车、平均订单价值页面访问查看独立付费内容、协助付费内容和自然内容产生的转化次数。

例如,如果协助付费内容为最大类别,即表示广告和自然 Pin 图共同推动转化。

查看一段时间内的表现

点击一段时间内表现下方下拉菜单旁边的“向下方向箭头图标”按图表形式查看指标,然后点击”加号圆圈图标“即可按图表形式对比两项指标:

  • 收入: Pin 图和广告所影响的总收入
  • 结账: Pin 图和广告产生的结账数量
  • 平均订单价值: Pin 图和广告产生的平均结账价值
  • 购买者: 与你的 Pin 图和广告互动后产生的购买者数量
  • 页面访问:用户在 Pinterest 上查看你的内容后访问你网站的次数
  • 添加到购物车:与你的 Pin 图互动后,用户将你的产品添加到购物车的次数
  • 浏览次数:向用户显示你 Pin 图的次数
  • 点击次数:用户点击你的 Pin 图前往 Pinterest 之上或之外目标位置的次数
  • 收藏次数:用户将你的 Pin 图收藏到图板的次数

借助图表可以比较相同时间范围内的不同指标。例如,你可比较相同时间范围内自然结账和协助结账的数量。

点击图表上方分类查看旁边的“向下方向箭头图标”还可按归因操作、转化内容、声明所有权的帐户、设备、来源或格式分类查看任何指标。

如需查看总浏览次数、参与度和受众指标,请前往分析工具

如需查看广告的特定指标,例如,广告回报率 (ROAS) 或每行动成本 (CPA),请转至报告。 
 

跟踪你的活动漏斗图

活动漏斗图可在所选归因窗口内跟踪你的 Pinterest 受众如何转化为购买。

总受众:查看你的 Pin 图或与你的 Pin 图互动的用户总数量
购买者:与你的 Pin 图互动后在你的网站上已完成结账的用户总数量
购买率:在你的网站上完成结账的 Pinterest 总受众的比例
页面访客:与你的 Pin 图互动后访问你网站的用户总数量
已将商品添加到购物车的用户:与你的 Pin 图互动后将商品添加到购物车的用户总数量

查看热门转换 Pin 图

查看产生转化的热门 Pin 图。点击热门转化 Pin 图下方下拉菜单旁边的“向下方向箭头图标”按结账、页面访问或添加到购物车筛选列表。

此项帮你了解推广哪些热门转换自然 Pin 图可增加转换。

数据丢失

  • 生成此报告需要花费几天的时间。如果数据未显示,请于第二天再次查看。
  • 你的标签可能无法运行。在链接至企业帐户的所有广告主帐户上,所有标签都必须能够正常运行。你只能获取自标签正常运行之日起的数据。请注意,在标签错误得到修复后,最多可能需要 7 天时间进行更新。了解如何检查 Pinterest 标签是否正常运行
  • 你只能查看自加入经过验证的商家计划之日起的数据,如果你是 Shopify 商家,则可查看自集成 Pinterest 应用程序之日起的数据。你无法查看此日期之前的数据。
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