转化推广计划

转化推广计划有助于为你的网站吸引流量,且由 Pinterest 标签对此类流量进行跟踪。转化推广计划适用于结账、注册、潜在或添加到购物车事件。选择你想推动的转化类型,输入你的目标平均 CPA(每行动成本)和预算,我们会据此优化你的支出。

准备你的转化推广计划

遵循以下所需步骤开始运行转化推广计划:

  1. 首先在你的网站上放置 Pinterest 标签

  2. 确保至少对结账、添加到购物车、注册或潜在商机等支持事件之一进行跟踪

  3. 成功跟踪一个事件后,即可开始创建转化推广计划。

如推广计划停止运行,则应确保 Pinterest 标签能够正常运行,且 CPA(每行动成本)目标足够满足广告投放之要求。

如无法满足上述要求,则可首先运行 Pinterest 标签或设置不同的推广计划目标

学习模式

创建转化推广计划后,我们将向不同类型的用户展示广告,并由此了解最具转化可能的用户有哪些。这一初始过程即被称为学习模式,并且你的推广计划的效果可能会在此期间出现波动。

通过完成学习模式,我们可以积累大量数据,并向最具转化可能的客户展示你的广告。此时,你的推广计划效果趋于稳定,你可调整推广计划。我们建议你在学习模式完成后调整转化推广计划,以避免重置学习模式,导致学习模式花费更长时间。

为优化推广计划,我们建议每周调整推广计划不要超过 2 次。每次调整之后,留出 3 到 5 天的时间让推广计划重新校准、学习和调整,以便我们能为你提供最佳投放结果。如果你每周或每月而非每天评估推广计划效果,你将更好地了解真实的推广计划效果。

创建转化推广计划

在广告管理工具中设置一个转化推广计划

  1. 首先创建一个推广计划。

  2. 选择推广计划目标的转化类型。如果推广计划目标为灰色,则表示你尚未满足要求。

  3. 填写推广计划详情,然后点击继续以设置广告组。

  4. 在"优化和投放"部分,填写以下推广计划优化字段:Pinterest 标签、转化事件、转化窗口和目标平均 CPA(每行动成本)。

  5. 完成广告组设置,然后点击左侧菜单中的广告,或向下滚动为你的广告组选择 Pin 图。

     

在批量编辑器中设置一个转化推广计划

  1. 首先创建一个新的批量编辑器推广计划,或复制一个现有的推广计划。转化优化特定字段如以下所示:

  2. 遵循原来的批量编辑器设置,但需填写以下转化优化特定字段:推广计划目标目标值转化标签 ID转化事件归因窗口

如何选择转化窗口

通过转化窗口,你可以说明在向用户投放广告时应使用的转化数据,且该数据将被用于优化。

此外,归因窗口用于衡量价值,而该价值则用于说明你在实现业务目标使所需的转化。

转化窗口和归因窗口均可使用回顾窗口(时间范围为转化事件到广告事件之间)以及广告参与度类型(帖子点击、帖子互动或帖子查看)来表示。我们采用的回顾窗口包括 30 天、7 天和 1 天。

决定使用正确的窗口时,考虑以下因素:

  • 你业务的购买周期:通常,低价(或基本)产品相较于高价(或耐用/奢侈)物品的购买周期较短。如果你产品的购买钟意程度周期较长,则选择较长的窗口至关重要。

  • 与衡量归因窗口保持一致:我们建议尽可能使你的转化窗口和归因窗口保持一致。如果你已选择适合你业务的归因窗口,但我们没有提供与之相匹配的转化窗口,也不必担心,只需选择与之最为接近的转化窗口即可,这样做没有任何问题!

  • 用户如何使用 Pinterest:虽然一些用户每天都登录 Pinterest,或者甚至每天登录数次 Pinterest,但与社交和消息平台相比,Pinterest 的使用方式通常呈现以下特点:更深入的使用和更低的使用频率。同时查看内容比点击内容更普遍,所以可带来价值的查看次数与用户规模紧密相关。

  • 转化量:确保转化窗口能够提供足够的优化事件,方可保证其有效。我们认为通常每周 50 至 200 条转化,即可满足我们的投放系统在可展示广告的最佳用户方面的学习需求。当然,只要转化能产生可观的业务价值,多多益善。

建议

  • 尽量使用较少的推广计划和广告组,以便简化结构和提供更清晰明确的结果。

  • 创建广告组时,尽可能设置较宽的用户定位范围,从而确保尽可能向更多具有转化可能的用户展示你的广告。

  • 让你的广告充满创意,而非意在打造品牌认知度,从而鼓励用户在你的网站上做出行动。

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