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购物广告可以帮助你在 Pinterest 用户寻找灵感时就及早与客户互动。

将产品目录上传到 Pinterest 后，你可以创建三种类型的购物广告：

  • 标准购物广告是包含单张静态图片的广告，用于向具有类似兴趣的 Pinterest 用户推广相关产品
  • 视频购物广告包含一个视频剪辑，用于向 Pinterest 上具有类似兴趣的用户推广相关产品
  • 个性化收藏合辑广告是一种多图片广告，其中包含一张大型生活方式图片或视频，以及三张推广相关产品的配套图片
    •
    开始使用之前

    在创建首个购物广告之前，你需要先完成一些操作。

  • 注册免费企业帐户：你需要拥有 Pinterest 企业帐户才能在 Pinterest 上投放广告和查看分析信息。
  • 上传产品目录：使用我们的目录工具将你的产品作为产品 Pin 图上传到 Pinterest。
  • 创建产品组：将目录中要推广的产品进行分组。
    •
    创建购物广告推广计划

    准备好推广产品了吗？你可以使用广告管理工具设置购物广告推广计划，或者使用批量编辑工具一次创建多个购物广告推广计划。你也可以使用 Pinterest API 创建购物广告。

    注意：如果你的商品有关联的静态图片和视频，我们会在购物广告中推广该视频。
    1. 登录 Pinterest 企业帐户。
    2. 点击页面左上角的 。
    3. 在广告下，点击创建推广计划。
    4. 在选择推广计划目标下方，选择目录销量。
    5. 输入推广计划详情的剩余部分，然后点击继续。
    6. 输入广告组名称，然后选择产品组、定位详情、预算和定时发布以及优化和投放详情，完成设置。注意：关键词或兴趣定位对目录销量推广计划而言不是必填项。
    7. 审阅填写的信息。
    8. 点击发布。
    1. 登录 Pinterest 企业帐户。
    2. 点击页面左上角的
    3. 在广告下，点击批量编辑器
    4. 点击下载购物表格样本下载表格样本
      • 推广计划目标列将自动设置为 CATALOG_SALES
      • 在产品组 ID 列中填写创建广告组时生成的推广产品组 ID
      • 填写产品组参考 ID 列，产品组参考 ID 可以在目录产品组页面查找
      • 如需要，填写产品组名称列（选填）
      • 填写产品组状态列，将推广产品组的状态设置为进行中或已暂停
    5. 按需填写其余列，填写完毕后，点击上传模板以上传你的批量编辑器表
    6. 点击上传

    你也可以使用 Pinterest API 上传视频链接并创建视频购物广告。

    为创建视频购物广告推广计划而准备数据来源时，请务必使用 video_link 字段。此外，我们建议你在产品组名称中添加“视频”，以便在选择要推广的产品组时轻松识别它们。

    1. 登录 Pinterest 企业帐户。
    2. 点击页面左上角的 。
    3. 在广告下，点击创建推广计划。
    4. 在选择推广计划目标下方，选择目录销量。
    5. 输入推广计划详情的剩余部分，然后点击继续。
    6. 输入广告组名称，然后选择产品组。你会看到每个产品组中视频的数量以及视频预览。
    7. 选择定位详情、预算和定时发布以及优化和投放详情，完成设置。注意：关键词或兴趣定位对目录销量推广计划不是必要的。
    8. 审阅填写的信息。
    9. 点击发布。

    你也可以使用 Pinterest API 上传视频链接并创建视频购物广告。

    为创建视频购物广告推广计划而准备数据来源时，请务必使用 video_link 字段。此外，我们建议你在产品组名称中添加“视频”，以便在选择要推广的产品组时轻松识别它们。

    1. 登录 Pinterest 企业帐户。
    2. 点击页面左上角的
    3. 在广告下，点击批量编辑器
    4. 点击下载购物表格样本下载表格样本
      • 推广计划目标列将自动设置为 CATALOG_SALES
      • 在产品组 ID 列中填写创建广告组时生成的推广产品组 ID
      • 填写产品组参考 ID 列，产品组参考 ID 可以在目录产品组页面查找
      • 如需要，填写产品组名称列（选填）
      • 填写产品组状态列，将推广产品组的状态设置为进行中或已暂停
    5. 按需填写其余列，填写完毕后，点击上传模板以上传你的批量编辑器表
    6. 点击上传
    1. 登录 Pinterest 企业帐户。
    2. 点击页面左上角的 。
    3. 在广告下，点击创建推广计划。
    4. 在选择推广计划目标下方，选择目录销量。
    5. 输入推广计划详情的剩余部分，然后点击继续。
    6. 输入广告组名称。
    7. 选择要在广告中展示的产品组（选择此选项后，右侧会显示一个方框）。
      • 在选择格式下，选择收藏合辑广告。
      • 点击 ，选择一张图片或视频 Pin 图作为主创意，然后点击完成。
      • 输入主目标网址和跟踪网址（可选）。
    8. 选择定位详情、预算和定时发布以及优化和投放详情，完成设置。注意：关键词或兴趣定位对目录销量推广计划而言不是必填项。
      • 如果投放钟意程度目标型推广计划，你可以针对 Pin 图点击次数或出站点击次数进行优化。如果投放转化次数目标型推广计划，则可以针对转化次数进行优化。
    9. 检查填写的信息。
    10. 点击发布。
    1. 登录 Pinterest 企业帐户
    2. 点击页面左上角的
    3. 在广告下，点击批量编辑器
    4. 点击下载样本表下载样本表格
    5. 在推广计划目标下，输入CATALOG_SALES
    6. 在广告格式下，输入 COLLECTIONS
    7. 输入产品组参考 ID
    8. 输入跟踪（选填）
      • 如需了解更多关于如何设置收藏合辑广告跟踪参数的详细信息，请参阅我们的跟踪收藏合辑广告文章
    9. 在现有 Pin 图 ID 下，输入收藏合辑主 Pin 图 ID
    10. 添加收藏合辑主 Pin 图网址
    11. 完成上述步骤并保存模板之后，点击上传模板
    12. 点击上传
    在 Pinterest 上寻找客户

    Pinterest 会使用数据来源中的产品数据，向 Pinterest 上正在浏览产品 Pin 图的感兴趣的用户展示相关产品。也就是说，你无需为购物广告设置任何其他定位条件。

    你可以通过广告设置显示位置定位，但无法选择购物广告在 Pinterest 上的显示位置。

    除了通过广告推广产品外，你还可以设置动态重新定位来寻找访问过你的网站或者已将你的商品添加到购物车的 Pinterest 用户。
    购物广告提示和推荐
  • 刚刚开始使用购物广告？请使用默认的所有产品产品组创建广告推广计划，然后增加其他推广计划或广告组，以优化和提升效果。
  • 尝试使用自动竞价启动广告推广计划。你将花费全部预算，同时以尽可能低的每结果成本最大限度地提高获得结果的概率。
  • 如果某个产品组已在现有广告组中作为购物广告进行推广，那么你将需要另外创建一个新广告组才能使用收藏合辑广告格式。了解如何复制广告组。
  • 如果你更新整个目录的图像，购物广告的投放可能会延迟一两天。
  • 有兴趣详细了解收藏合辑广告吗？你可以参阅我们的帮助文章创建收藏合辑广告，找到更多详细信息和常见问题。
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    接下来做什么？

    访问广告管理工具，开始以购物广告的形式推广产品。
    本文对您有帮助吗？

    我们可以如何优化本文？