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推广计划结构中,广告组是连接推广计划和广告的桥梁。你可以设置广告组内所有广告的定位、投放日期、竞价和预算。(如果你将运行钟意程度目标推广计划,你将在推广计划级别设置预算,而非在广告组级别设置预算。)你可以新建广告组编辑广告组复制现有广告组删除广告组

如需为推广计划中的多组广告设置相似但稍有差异的不同定位,则可以创建包含多个广告组的推广计划。

新建广告组

创建单个或多个广告组来收藏你想在 Pinterest 上投放的广告。你可以在新的或现有的推广计划中创建单个或多个广告组。一次最多可添加 10 个广告组。

  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击创建推广计划
  4. 依次点击手动推广计划开始
  5. 选择推广计划目标下,选择目标。
  6. 输入推广计划详细信息
  7. 点击继续以创建推广计划,然后转到创建广告组
  8. 广告组详细信息下输入广告组名称
    • 如需创建多个广告组,请点击+新广告组
  9. 选择定位
    • 如需定位特定的受众,请点击新建受众
    • 如需根据你的 Pin 图自动扩展所选兴趣和关键词,请选中使用 Pin 图扩展定位旁边的复选框
  10. 选择预算和计划(广告组创建后,无法编辑预算类型)
    • 如需设置每日支出的最大金额,请选择每日预算
    • 如需设置推广计划期间支出的金额,请选择总预算
  11. 选择优化和投放
    • 如需 Pinterest 自动根据预算获取最大点击次数,请选择自动(注意:自动竞价适用于钟意程度推广计划、转化推广计划、品牌认知度推广计划和目录销量推广计划)
    • 如需控制竞价金额,请选择自定义
  12. 选择广告
  13. 核对信息
  14. 点击发布
  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击报告
  4. 勾选包含添加广告组的推广计划旁边的复选框,然后点击报表上方的编辑
  5. 在左侧导航栏中,点击 + 新建广告组
  6. 广告组详细信息下输入广告组名称。
  7. 选择定位
    • 如需定位特定的受众,请点击新建受众
    • 如需根据你的 Pin 图自动扩展所选兴趣和关键词,请勾选使用 Pin 图扩展定位旁边的复选框。
  8. 选择预算和计划。创建广告组后,你将无法编辑预算类型。(如果你将运行钟意程度目标推广计划,你将在推广计划级别设置预算,而非在广告组级别设置预算。)
    • 如需设置每日支出的最大金额,请选择每日预算
    • 如需设置推广计划期间支出的金额,请选择总预算
  9. 选择优化和投放
    • 如要让 Pinterest 自动根据预算获取最大点击次数,请选择自动。(自动竞价适用于钟意程度推广计划、转化推广计划、品牌认知度推广计划和目录销量推广计划)
    • 如需控制竞价金额,请选择自定义
  10. 选择广告
  11. 审阅填写的信息。
  12. 点击发布

对于优化钟意程度的推广计划,你可以在钟意程度或目录销量推广计划中优化 Pin 图点击次数或出站点击次数。这两者都有助于你在 Pinterest 上找到目标受众,但提供的结果略有不同。

  • 优化 Pin 图点击次数有助于你关注增加受众在 Pinterest 上的参与度,因为 Pin 图点击次数表明用户对广告的兴趣。Pin 图点击次数可导致分享、收藏或出站点击。
  • 优化出站点击次数会缩小你的关注范围,以便重点关注目标受众中可能导航至你网站的用户。出站点击次数表明用户希望直接从广告主处详细了解产品或品牌。

请注意,在同一个推广计划中,你可以优化 Pin 图点击次数或出站点击次数,而不能同时优化两者。如选择优化出站点击次数,还必须选择自动竞价。无论选择 Pin 图点击次数还是出站点击次数,都会以 Pin 图点击次数计费。详细了解计费如何运作

编辑广告组

调整已创建的广告组。

  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击报告
  4. 在报告表顶部,点击广告组
  5. 在报告表中,选中需要编辑的广告组旁边的复选框,然后点击报告表上方的编辑
  6. 更新广告组信息
  7. 点击保存编辑
复制广告组

通过复制广告组功能,可复制和编辑已经创建好的广告组的信息。你可以在创建新的推广计划或更新现有推广计划时复制广告组。

将广告组复制到新的推广计划时,你可以在推广计划、广告组和广告级别进行编辑。将广告组复制到现有推广计划时,你可以在广告组和广告级别进行编辑。

一个推广计划一次最多可以添加 10 个广告组。复制广告组时,下拉菜单中显示的最大数字即表示还可复制多少广告组添加到推广计划中。

  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击创建推广计划
  4. 依次点击手动推广计划开始
  5. 选择推广计划目标下,选择目标。
  6. 输入推广计划详细信息
  7. 点击继续以创建推广计划,然后转到创建广告组
  8. 设置需要复制的广告组,包括填写广告组详细信息定位预算和计划优化和投放以及广告
  9. 如已准备复制广告组,在左侧导航栏中,点击复制广告组
  10. 选择需要创建的广告组副本的数量,然后点击复制
  11. 更新广告组信息
  12. 点击发布
  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击报告
  4. 在报告表顶部,点击广告组
  5. 在报告表中,选中需要复制的广告组旁边的复选框,然后点击报告表上方的复制
  6. 选择将广告组复制到相同的、不同的还是新的推广计划中以及需要复制的数量,然后点击复制
  7. 更新广告组信息
  8. 点击查看副本
  9. 点击创建广告组
删除广告组

删除新推广计划或现有推广计划中的单个或多个广告组。每个推广计划至少要有一个广告组。你无法删除推广计划中的最后一个广告组。

  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击创建推广计划
  4. 依次点击手动推广计划开始
  5. 选择目标并添加推广计划详细信息,然后点击继续
  6. 设置广告组,包括填写广告组详细信息定位预算和计划优化和投放以及广告
  7. 如需删除你不想再包含在推广计划中的广告组,请在左侧导航栏中选择该广告组,然后点击 垃圾桶图标
  1. 登录 Pinterest 企业帐户
  2. 点击页面左上角的 汉堡图标
  3. 广告下,点击报告
  4. 在报告表顶部,点击广告组
  5. 在报告表中,选中需要删除的广告组旁边的复选框,然后点击报告表上方的存档
  6. 在弹出窗口中,点击

如需详细了解存档运作方式和限制,请参阅存档广告推广计划一文

遇到问题?

如果你的推广计划缺少任何必要信息,屏幕左侧将会显示错误并以红色突出显示。请点击突出显示的主题以跳转至错误部分并修复任何现有错误。完成每一步并前往下一步时,系统会保存你输入的信息。如果你在点击“继续”、“保存编辑”或“创建推广计划”之前退出了窗口,则输入的内容将会丢失。

广告审核流程

启动推广计划后,我们会进行审核,确保其遵守广告宣传准则。推广计划审核最多可能需要 24 小时。

如果你的推广计划定位不符合广告宣传准则,我们将在广告管理工具中向你发送通知,告知需要更改的内容,以便重新审核你的广告并决定是否通过。广告通过后将进行投放。

接下来

创建、编辑或复制广告组后,不妨了解如何选择 Pin 图进行推广

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