应用程序安装广告

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应用程序安装广告允许人们直接从广告发现和下载 iOS 和 Android 应用程序。这些广告将显示应用程序图标和安装按钮。他们可以点按按钮将应用程序下载到 iOS 或 Android 设备上。

应用程序安装广告能够在 Pinterest 上向您的受众展示和分发您的应用程序。我们能够通过与移动应用成效衡量合作伙伴 (MMP) 直接集成,帮助您追踪安装性能。我们支持的 MMP 包括:Adjust、Branch、AppsFlyer、Kochava、Singular 以及 Tune。

创建应用程序安装广告推广计划

如需开始使用应用程序安装广告,请先创建一个转到 iTunes 或 Android 应用商店的标准广告或视频广告。广告链接必须是有效的 iTunes 或 Android 应用商店网址,才能在应用程序安装广告推广计划中推广。例如:

https://itunes.apple.com/us/app/pinterest/id429047995?mt=8
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.pinterest&hl=en_US

在选择 Pin 图的步骤中,您将看到所有链接至应用程序商店的创意,包括视频广告以及标准广告。请确保您正查找的 Pin 图使用的是直接链接至应用程序商店的 URL。

与所有广告一样,Pin 图必须位于公共图板上。如需创建视频应用程序安装广告,请务必将视频文件直接上传至 Pinterest,因为我们不接受来自 Youtube 或 Vimeo 的视频。请您阅读这篇有关视频广告的文章,获取规格和最佳创意实践的更多信息。接下来,请转至条款页面,接受 Pinterest 的移动应用程序广告测量效果计划条款。

如上所述创建 Pin 图后,您可以创建应用程序安装推广计划和广告。如欲使用批量编辑器创建广告,请阅读本文章。如欲使用广告管理工具创建广告,请阅读本文章并针对您的推广计划目标选择应用程序安装。然后,遵循各移动应用成效衡量合作伙伴的说明操作:Adjust、Branch、AppsFlyer、KochavaSingular 以及 Tune。

优化

您可以为应用程序安装广告选择两种优化策略:“已完成应用安装”或“下载页面流量”。两个选项都按照每点击成本 (CPC) 收费。请注意,已经创建完推广计划后您将不能修改您的竞价最优化选择。要选择另一个竞价最优化,您将需要创建一个新的推广计划。

安装优化
(“应用程序安装”目标):我们的算法将根据您提供的目标 CPI 和我们预测的安装可能性,每天自动调整竞价。按照目标 CPI 竞价,您的 CPC 竞价会自动进行相应调整。当用户点击进入您的应用商店页面时,您将支付 CPC 费用。

如要启用,请在广告管理工具中选择为“已完成的应用程序安装”优化推广计划。在批量编辑器中,输入“应用程序安装”作为您的推广计划目标,然后在最高竞价字段中输入您的目标 CPI。

流量优化
(“应用程序安装流量”目标):广告像普通 CPC 推广计划一样运行,优化点击流量。您可以手动调整竞价以符合安装目标。 

如要启用,请在广告管理工具中选择为“您下载页的流量”优化推广计划。在批量编辑器中输入“应用程序安装流量”作为推广计划的目标。

如欲获取应用程序安装广告创意的建议,请阅读本指南。

查看指标

在报告面板中浏览应用程序安装推广计划时,“各成果的成本”和“应用程序安装 - 转换次数”将默认显示为您每次安装的成本和推广计划的安装次数。在广告管理工具中,将“应用程序安装转换”下的列添加至您的报告视图,即可查看有关应用程序安装推广计划的更多指标。

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