测验广告是一种广告格式,包含选择题和答案。用户在 Pinterest 上与测验广告互动时,会收到广告主根据他们的选择提供的结果和推荐,这有助于他们与品牌或产品建立个人关联。
测验广告仅适用于移动设备。Pinterest 用户在浏览、搜索和收藏 Pin 图时,可以看到你的测验广告。
测验广告包括三个主要部分:
请注意,虽然广告本身无法收藏,但测验广告的结果可以收藏为 Pin 图。
你可以在设置推广计划之前创建测验广告中展示的 Pin 图,也可以在广告管理工具中通过广告创建流程一次创建所有内容。
你可以创建一个标题 Pin 图和最多三个结果 Pin 图。在广告管理工具中设置测验广告时,你需要添加问题和答案。
创建标题 Pin 图
标题 Pin 图是测验广告的第一张卡片。用户在进行测验时,始终可以看到该卡片。
- 从电脑端登录 Pinterest 企业帐户。
- 点击页面左上角的
汉堡图标 。 - 在创建下,点击创建 Pin 图。
- 点击
向上箭头圆圈图标 ,然后选择一张图片或一个视频。 - 添加标题、描述及目标链接。
- 提示:请将最重要的信息放在 Pin 图的顶部。当用户参加测验时,Pin 图底部三分之一会被一个文本框覆盖。不妨查看测验广告规范了解更多信息。
- 从屏幕右上角的下拉菜单中为 Pin 图选择一个图板。
- 点击发布。
创建结果 Pin 图
创建的结果数量应与测验相匹配。举例来说,如果测验中的每个问题有三个答案,那么你应创建三个可能的结果。
在广告管理工具中设置测验广告时,你需将答案与各个结果对应起来。有些答案可能会导致平局。出现这种情况时,测验结果将随机确定。
- 在电脑端登录 Pinterest 企业帐户
- 点击页面左上角的
汉堡图标 。 - 在创建下,点击创建 Pin 图。
- 点击
向上箭头圆圈图标 ,然后选择一张图片。- 提示:点击屏幕左上角的
加号图标 可再上传一张图片。这样一来,你就可以同时创建多个结果 Pin 图。
- 提示:点击屏幕左上角的
- 为结果页面添加标题、描述和目标链接。
- 注意:Pin 图标题和描述会在结果页面上显示。
- 点击完成。
- 从屏幕右上角的下拉菜单中为 Pin 图选择一个图板。
- 点击发布
- 从电脑端登录 Pinterest 企业帐户。
- 点击页面左上角的
汉堡图标 - 在创建下,点击创建推广计划
- 依次点击手动推广计划和开始
- 选择钟意程度或品牌认知度作为推广计划目标。
- 若选择钟意程度,建议针对 Pin 图点击次数进行优化。此目标侧重于测验的参与度,有助于提升品牌认知度。
- 若选择品牌认知度,你可以同时针对参与度和每次浏览成本进行优化,但测验完成率会明显降低。
- 输入推广计划详情的剩余部分,然后点击继续。
- 输入广告组名称,然后选择好产品组、定位详情、预算和排期以及优化和投放详情。
- 注意:我们强烈建议将测验广告分成它们各自的广告组,以确保顺利投放和支出。
- 在广告部分,点击选择 Pin 图以选择现有 Pin 图作为标题 Pin 图,或者点击创建广告以上传新图片或视频作为标题 Pin 图。
- 选择测验广告作为广告格式。
- 输入广告名称、目标网址和广告跟踪网址(可选)。
- 点击
加号图标 为广告添加问题和答案。- 输入测验名称,然后使用下拉菜单选择测验中的问题和答案数量。
- 在相应的字段中填写问题和答案。
- 根据需要,点击
铅笔图标 进行编辑。 - 点击完成。
- 向下滚动,为各个问题和答案选择结果 Pin 图(系统会将这些结果 Pin 图标记为结果 A、结果 B 或结果 C)。
- 点击选择 Pin 图以选择现有 Pin 图,或者点击创建 Pin 图以上传新的图片来创建 Pin 图。
- 点击预览 Pin 图,在发布前查看广告效果。
- 审阅填写的信息。
- 点击发布。
你一旦发布推广计划,我们便会根据广告审核流程对你的 Pin 图进行审核,以确保它们符合我们的广告宣传准则。
测验广告的“报告”选项卡中有可用的指标。请定期查看这些指标以衡量推广计划的效果。如要查看这些指标,请执行以下操作:
你会看到各种衡量参与度、浏览次数、出站点击次数、收藏次数、已完成测验次数和总体测验完成率的指标。
你还可以按结果查看已完成测验的详细信息(例如有多少人收到了结果 A 或结果 B)。为此,请按以下步骤操作: