竞价是关于使用预算支付并使你的广告在 Pinterest 上实现价值的各种操作。你可选择自定义竞价或自动竞价。
自定义竞价由你手动进行设置。你可在任何时候输入你认为值得的最大竞价金额,并根据需要随时手动更新金额。
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击页面左上角的
汉堡图标 - 在广告下,点击创建推广计划
- 依次点击手动推广计划和开始
- 在选择推广计划目标下,选择目标。
- 输入推广计划详细信息
- 如果你将运行钟意程度目标推广计划,你将在推广计划级别设置预算
- 点击继续以创建推广计划,然后转到创建广告组
- 输入广告组详细信息、定位以及预算和排期
- 点击优化和投放下的自定义
- 输入最高 CPC(每点击成本)竞价并选择预算使用速率调整
- 选择广告
- 点击发布
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击页面左上角的
汉堡图标 - 在广告下,点击批量编辑器
- 点击下载样本表下载样本表格
- 在竞价策略列下输入自定义
- 在最高竞价列下输入竞价金额
- 完成后,单击上传模板以上传你的批量编辑器表
- 点击上传
每个竞价模式的最低竞价额
每个推广计划有不同的底价,或者适用于某个推广计划或国家的最低出价。在每个推广计划类型中,不同的国家有不同的底价。竞价的最低出价取决于你推广计划选择的目标国家。每个国家的底价将会根据实时汇率转换成美元。最低出价将会是不同国家的不同底价中最高的那个。
如果选择多个格式,你的底价将遵循最高级别格式的底价。
例如,如果您有一个针对美国、英国、加拿大的 CPC 推广计划,最低出价分别为 0.10 美元、0.07 英镑和 0.10 加元。我们将这些投标底价转换为美元,然后将最低价格设为最高价格,即 0.10 美元。
请记住,您将仅在任何给定的时间支付最低要求的金额,无论您设置的竞价是多少。如果您将竞价设为 3 美元,而赢得一场拍卖所需的最低金额为 0.5 美元,则您仅需使用 0.5 美元。
注意:自动竞价适用于钟意程度推广计划、转化推广计划、目录销量推广计划和品牌认知度推广计划,如果广告主运行的推广计划以钟意程度、转化、目录销量或品牌认知度为目标,则自动竞价为这些推广计划的默认设置。
自动竞价由 Pinterest 负责管理,你无需操作。Pinterest 将每天数次对竞价进行自动更新。Pinterest 旨在让你以尽可能低的每结果成本获得最多的 Pin 图点击次数,同时花掉你的全部预算。
Pinterest 的调度算法会对可能的结果进行搜索,因此自动竞价策略通常会在推广计划开始时产生成本波动。例如,如果拍卖竞价降低,则成本可能会下降。如果拍卖竞价升高,则成本可能会上升。请切记,广告组层面的预算仍然是必需的。
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击屏幕顶部的广告,然后选择创建广告
- 在选择推广计划目标下,选择品牌认知度、钟意程度、转化或目录销量
- 输入推广计划详细信息
- 如果你将运行钟意程度目标推广计划,你将在推广计划级别设置预算
- 点击继续以创建推广计划,然后转到创建广告组
- 输入广告组详细信息、定位以及预算和计划
- 点击优化和投放下的自动(推荐)
- 选择广告
- 点击发布
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击屏幕顶部的广告,然后点击批量编辑器
- 点击下载样本表下载样本表格
- 打开批量编辑器模板
- 在竞价策略列下输入自动
- 将最高竞价列下留空
- 在目标列下,输入 AWARENESS、CONSIDERATION、CONVERSION 或 CATALOG_SALES
- 完成后,单击上传模板以上传你的批量编辑器表
- 点击上传
你可随时编辑现有广告组的竞价类型。
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击屏幕顶部的广告,然后点击报告
- 在报表中,找到需编辑的广告组,然后在屏幕左侧取消选中此广告组
- 点击报表上方的编辑
- 在选择推广计划目标下,审阅目标。
- 审核推广计划详细信息下的推广计划详细信息,然后点击继续
- 如果你将运行钟意程度目标推广计划,你还能够在推广计划级别审阅预算
- 滚动至优化和投放,选择自动(推荐)或自定义
- 核对信息
- 点击保存编辑