3 月,我们已分享了有关 iOS14 计划和广告主指南的信息。自那以后,形势日新月异,随着 iOS14.5 的发布,我们了解到更多有关 Apple 变化的信息。因此,我们将调整计划。
6 月初,我们将开始利用 Apple 的应用程序跟踪透明框架 (ATT)。对于选择利用 ATT 的 Pinterest 用户,我们将在广告解决方案中收集和使用 IDFA(广告标识符)。
作为用户自愿根据兴趣进行搜索、收藏和计划的平台,我们还可以使用这些丰富的平台上信号持续改进各种广告解决方案。这些第一方信号不受 Apple iOS14 变化的影响,并将确保广告主可以持续覆盖寻找品牌内容和灵感的相关 Pinterest 用户。
我们的重中之重是保持积极、充满灵感和相关的 Pinterest 用户体验,同时也为我们的社区提供透明性和选择性。Pinterest 用户随时可以通过其
根据我们所做的更改,我们预计在受众、衡量和报告以及转化推广计划方面对广告主产生不同程度的影响。
对于依赖于平台外信号的受众解决方案,由于选择退出的 Pinterest 用户,我们预计受众规模会下降。这些解决方案包括:
我们将继续提供第一方解决方案,例如
在
如需获取其他有关受众、衡量和转化推广计划的下一步行动指南,请参考以下
我们建议广告主关注表现以全面评估下一步行动。你可以查看针对以下每个解决方案的特定行动。
虽然对于使用平台外信号的解决方案(例如客户列表和访客重新定位),广告主可能观察到受众规模下降,但至关重要的是我们提供大量使用平台上信号的受众解决方案,其不受 iOS14 变化的影响。
Pinterest 丰富的平台上信号赋能我们的受众解决方案,包括
我们建议广告主通过按设备类型(特别是 iPad 和 iPhone)细分报告以持续密切关注其推广计划的表现。这有助于你了解任何表现变化是否与 iOS14 有关,允许你进一步针对推广计划实施特定的优化。温馨提示,由于 Android 不受 iOS14 变化的影响,因此你不会立即观察到基于 Android 的推广计划和指标发生变化。
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击屏幕顶部的广告,然后选择报告
- 点击进入广告组或广告
- 在数据表上方,点击定位,然后选择设备
- 登录 Pinterest 企业帐户
- 点击屏幕顶部的广告,然后选择自定义报告
- 点击进入报告模板,然后向下滚动至定位细分
- 点击按设备
此外,我们建议将转化事件发送到 Pinterest 的广告主探索使用我们的第一方转化解决方案,包括 Pinterest 标签、转化 API 和转化上传。如需开始,请查看
如果你正在运行转化推广计划,目前我们预测你的推广计划设置无需做出任何重大更改。作为最佳实践,我们建议你按照
我们将继续投资有助于我们的广告主实现其企业目标的解决方案。以下 FAQ(常见问题解答)部分详细说明了我们探索和投资的一些领域。随着未来数月不断推出新产品,我们将持续沟通这些更新以确保广告主在我们的平台上取得长久成功。此外,iOS14 日新月异,我们将持续关注和评估任何新变化并据此更新我们的指南。
根据我们为了使用 Apple 的应用程序跟踪透明框架所做的更改,我们预计在受众、衡量以及转化推广计划方面产生不同程度的影响。我们建议通过查看以上广告主应该做什么部分中的指南获取其他详细信息。
使用平台上信号的定位解决方案(例如兴趣、搜索行为和参与度受众)不会受到此变化的影响。
对于使用平台外信号的受众解决方案,包括客户列表、动态重新定位和访客重新定位,可能观察到受众规模下降。我们建议通过查看以上广告主应该做什么部分中的指南获取有关下一步行动的其他详细信息。
不会受到影响。去年,在 IOS14 公布之前,我们就已决定删除移动应用程序安装广告。
我们将继续投资有助于我们的广告主实现其企业目标的解决方案。以下详细说明了我们探索和投资的一些领域。
- 投资 Pinterest 受众解决方案:如上所述,我们提供不受 Apple iOS14 变化影响的丰富平台上信号。我们将继续使用这些信号改进受众解决方案,并确保广告主可以持续覆盖寻找品牌内容和灵感的相关 Pinterest 用户。
- 投资 Pinterest 衡量和报告解决方案:我们将更新第一方衡量解决方案,以确保广告主可以继续洞见其推广计划的表现。此外,我们将探索和开发众多以隐私为中心的框架和解决方案,从而帮助广告主继续准确衡量其推广计划的表现。
- 评估 Apple 的衡量解决方案:Apple 针对其衡量解决方案持续发布更新,包括 SKAdnetwork 和 Private Click Measurement(私人点击衡量)。我们将定期评估这些更新,并持续评估集成的可行性。
我们将针对广告产品进行众多改进,上述仅是其中一部分。随着未来数月不断推出新产品,我们将持续沟通这些更新以确保广告主在我们的平台上取得长久成功。
Apple 的 SKAdNetwork 目前针对于应用程序安装次数和后续应用程序内事件的衡量。鉴于我们已于 2021 年早期删除了广告主通过应用程序安装广告推广其移动应用程序这一功能,目前此解决方案没有相关意义。我们将持续关注 Apple 的公告,并根据所做的改进评估支持 SKAdnetwork 的可行性。