您會在「轉換率深入分析」旁看到「Beta」字樣。這代表我們仍在開發「轉換率深入分析」,以確保您在 Pinterest 上獲得最佳體驗。在我們努力完成此產品前,可能還會進行一些變更。 |
透過「轉換率深入分析」報告頁面,您可在單一儀表板上衡量自然生成和付費成效在 Pinterest 的整體影響。只要廣告客戶的
您可在
某些指標可能包含
您似乎以行動裝置閱覽此內容。目前必須使用電腦才能使用「轉換率深入分析」。您可以點一下上方的「網頁版」查看相關說明。
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客戶需較長時間決定是否購買、較不會衝動購物的產品,銷售這類商品的公司最適合使用較長的轉換時段設定。
請謹記:
您可隨時前往左側選單,按一下「轉換時段」下方的 向下箭頭圖示 ,變更轉換時段。
例如,如果您想查看過去 30 天內使用者瀏覽、互動或點擊 Pin 後發生的購買行動,您可選擇 30 天瀏覽、30 天互動和 30 天點擊的轉換時段。這樣一來,您就可以知道使用者在瀏覽、互動或點擊 Pin 後是否真正採取行動。
按一下「設為此廣告客戶帳號的預設轉換時段」後,您目前登入的廣告客戶帳號的偏好設定就會同時儲存至「分析」和「廣告管理員」的「轉換率深入分析」。
在左側導覽列中的「轉換內容」下方,按一下位於下拉式選單旁的 向下箭頭圖示 來查看相關統計資料,瞭解使用者在轉換過程中是否僅與您的自然生成內容互動、僅與付費內容互動,還是與兩種內容類型都有互動。
自然生成轉換率:使用者僅與您的自然生成 Pin 互動
付費的未協助情形:使用者僅與您的廣告互動
付費的協助情形:使用者與廣告和自然生成的 Pin 都有互動
附註:轉換統計資料來自與您的廣告互動的使用者,包含廣告上發生的任何下行活動 (又稱為免費指標)。
您可依下列項目篩選資料:
您可選擇要以圖表或表格的方式查看資料。圖表可讓您透過圖解形式追蹤 Pinterest 目標對象,瞭解他們在指定轉換時段內,從觸及到真正購買的轉換情形。表格則是以不同格式顯示相同的內容。表格會以綠色標示每欄中的最高指標,讓成效最好的內容類型和歸屬行動一目瞭然。按一下表格右上方的 清單圖示 則可改為檢視表格資料。
可檢視圖表資料,按一下圖表右上方的按一下圖表或表格上方的「內容類型」標籤,將您的資料區分為「付費取得」和「自然生成轉換」。檢視「收入」、「網頁瀏覽人次」、「加入購物車」、「結帳、平均訂單價值」或「購買者」,即可瞭解付費的未協助內容、付費的協助內容和自然生成的內容所產生的轉換率。
舉例來說,如果付費的協助內容為最大分類,表示您的廣告和自然生成 Pin 會共同提升轉換率。
按一下圖表或表格上方的「歸屬動作」標籤頁,可依曝光次數、互動次數和點擊次數來區分資料。
在「期間內的成效表現」下方找到下拉式選單,按一下旁邊的 向下箭頭圖示 ,以檢視圖表上的指數,然後按一下 圓圈加號圖示 ,即可比較圖表上的兩個指標:
圖表可讓您比較相同時間範圍內的不同指標。例如,您可以比較相同時間範圍內的自然生成結帳次數和付費的協助結帳次數。
您也可以按一下圖表上方位於「區分依據」旁邊的 向下箭頭圖示 ,依歸屬操作、轉換內容、已連結帳號、裝置、格式或來源區分指標。
如果您想瀏覽總曝光次數、互動和目標對象指標,請前往
如果您想查看廣告投放報酬率 (ROAS) 或每次獲取成本 (CPA) 等廣吿特定指標,請前往
查看產生轉換的熱門 Pin。在「熱門轉換 Pin」下的下拉式選單旁,按一下 向下箭頭圖示 ,即可依「結帳次數」、「網頁流覽次數」、「加入購物車」、「曝光次數」、「釘圖點擊次數」或「儲存次數」來排序這份清單。
這能協助您掌握概況,瞭解可宣傳哪些轉換成效最好且自然生成的 Pin,以提升轉換率。注意:轉換成效最佳 Pin 表格反映出使用者購買前最後互動的 Pin,而非使用者實際購買的產品。
「轉換率深入分析」與廣告報告的內容不同,因為「轉換率深入分析」會在企業層級 (而非廣告帳號層級) 顯示同時受自然生成 Pin 和廣告影響的總結帳次數。
將多個廣告帳號的轉換率資料相加,並不會等於「轉換率深入分析」的資料,原因包括:
- 不同廣告帳號上設定的轉換時段不同
- 「轉換率深入分析」是採用最後一次接觸模式,主要依據使用者在結帳前互動的最後一個 Pin 來提供深入分析 (無論是自然生成 Pin 或廣告)
「轉換率深入分析」資料不會與 Google Analytics (分析) 和 Omniture 等第三方來源所提供的資料相符,因為這些資料來源無法查看使用者在 Pinterest 上的活動,例如使用者瀏覽的內容,以及使用者與 Pin 和廣告的互動情形。
這些平台通常也會預設採用最後一次點擊模式,僅計算使用者購買前點擊的最後來源。
例如,使用者可能會瀏覽您在 Pinterest 上的 Pin 或廣告或與其互動,但並未購買任何東西。一週後,使用者可能在其他內容發佈商或搜尋平台再次看到您的廣告,致使他們造訪網站並產生轉換行為。這種情況下,第三方來源會將原因完全歸屬給第二家內容發佈商,不計算使用者第一次在 Pinterest 瀏覽 Pin 或廣告以及與其互動的次數。