轉換率深入分析

附註:「轉換率深入分析」目前只供參加「已驗證商家計畫」的使用者,以及已整合 Pinterest 應用程式的 Shopify 商家,在桌上型電腦或行動裝置的網頁上使用。  

「轉換率深入分析」是一個報告頁面,可供您衡量非廣告的自然生成釘圖和廣告對網站流量和線上結帳的全面影響。 

您可在「報告」中查看廣告特定指標,例如廣告投放報酬率 (ROAS) 或每次行動成本 (CPA)。 

檢視「轉換率深入分析」

  1. 登入您的 Pinterest 企業帳號,或前往分析頁面
  2. 按一下左上角的「分析」
  3. 按一下「轉換率深入分析」 

設定您的歸屬時段

歸屬時段是指使用者購買商品之前瀏覽您的網站、與釘圖互動或點擊釘圖的天數。 

客戶需較長時間決定是否購買、較不會衝動購物的產品 (例如家具),銷售這類商品的公司最適合使用較長的轉換時段設定。 

請謹記:

  • 歸屬時段的預設值與您在「廣告管理員」中的轉換率設定報告偏好設定相同。如果轉換率設定的報告偏好設定包含 60 天的時段,系統會預設為下一個最接近的時段,因為「轉換率深入分析」中未提供 60 天的報告時段。
  • 如果您在「廣告管理員」中有多個廣告帳號,系統會預設採用您目前登入的廣告帳號。 
  • 如果您尚未在「廣告管理員」中選擇歸屬時段,系統將顯示 1 天瀏覽、30 天互動和 30 天點擊的資料。這表示您可以查看在某個使用者瀏覽釘圖 1 天後,以及在某個使用者與釘圖互動或點擊釘圖 30 天後所發生的相關行動。   

您可以隨時將歸屬時段變更為顯示 1 天、7 天和 30 天的瀏覽資料,並可在左側選單中按一下「歸屬時段」下方的向下箭頭圖示,藉此點開歸屬 。 

例如,如果您想查看過去 30 天內使用者瀏覽、互動或點擊釘圖後發生的購買行動,您可選擇 30 天瀏覽、30 天互動和 30 天點擊的歸屬時段。這樣一來,您就可以知道使用者在瀏覽、互動或點擊釘圖後是否有採取行動。 

按一下「設為此廣告客戶帳號的預設值」後,您目前登入的廣告客戶帳號的偏好設定就會同時儲存至「分析」和「廣告管理員」的「轉換率深入分析」。

依轉換內容類型檢視統計資料

在左側導覽列中,按一下「轉換內容」下方,位於下拉式選單旁的向下箭頭圖示來查看相關統計資料,瞭解使用者在轉換過程中是否僅與您的自然生成內容互動、僅與付費內容互動,還是與兩種內容類型互動。  

自然生成的轉換率:使用者僅與您自然生成的釘圖互動
付費的未協助情形:使用者僅與您的廣告互動
付費的協助情形:使用者與廣告和自然生成釘圖都有互動

附註:轉換統計資料來自與您的廣告互動的使用者,包含廣告上發生的任何下行活動 (又稱為免費指標)。

篩選您的資料

您可依下列項目篩選資料:

  • 日期範圍:檢視特定期間的流量統計資料。取決於您通過核准加入「已驗證商家計畫」以及安裝好標籤並開始運作的時間,您可設定的最早日期為 2020 年 2 月 7 日。若您是 Shopify 商家,此日期取決於您何時與 Pinterest 應用程式完成整合。
  • 歸屬操作:依帶來轉換率的釘圖互動類型檢視統計資料。
  • 已連結帳號:檢視連結至已連結帳號釘圖的統計資料。
  • 裝置:查看不同流量來源裝置的統計資料。 
  • 來源:查看您建立和儲存的釘圖統計資料,以及透過您的已連結帳號建立和儲存的釘圖統計資料。
  • 格式:查看不同流量來源釘圖類型的統計資料。

依付費和自然生成內容區分資料

按一下「依付費和自然生成區分」下方,位於下拉式選單旁的向下箭頭圖示。 選擇「收入」、「結帳次數」、「加入購物車」、「平均訂單價值」「頁面造訪次數」來檢視付費的未協助內容、付費的協助內容和自然生成內容所帶來的轉換率。

舉例來說,如果付費的協助內容為最大分類,即表示您的廣告和自然生成釘圖會共同提升轉換率。 

檢視期間內的成效表現

按一下「期間內的成效表現」下方,位於下拉式選單旁的向下箭頭圖示,以檢視圖表上的指數,然後按一下圓圈加號圖示,以比較圖表上的兩個指標:  

  • 收入:受釘圖和廣告影響的總收入
  • 結帳次數:源自釘圖和廣告的結帳次數
  • 平均訂單價值:源自釘圖和廣告的結帳平均價值
  • 購買人數:源自與釘圖和廣告互動的購買人數
  • 頁面造訪次數:使用者在看見您的 Pinterest 內容後造訪您網站的次數
  • 加入購物車:使用者在與您的釘圖互動後將您的產品加入購物車的次數
  • 曝光次數:釘圖顯示給使用者的次數
  • 點擊次數:使用者在 Pinterest 上或外部網站點擊釘圖連結到目的地的次數
  • 儲存次數:使用者將您的釘圖儲存至圖版的次數

圖表可讓您比較相同時間範圍內的不同指標。例如,您可以比較相同時間範圍內的自然生成結帳次數和付費的協助結帳次數。

您也可以按一下圖表上方,位於「區分方法」旁的向下箭頭圖示,依歸屬操作、轉換內容、已連結帳號、裝置、來源或格式來區分任何指標。 

如果您想瀏覽總曝光次數、互動和目標對象指標,請前往「分析」

如果您想查看廣告投放報酬率 (ROAS) 或每次行動成本 (CPA) 等廣吿特定指標,請前往「報告」。  
 

追蹤您的活動管道

使用活動管道在選擇的歸屬時段內追蹤您的 Pinterest 目標對象,瞭解他們在購買過程中如何轉換。 

目標對象總數:看過您的釘圖或與之互動過的使用者總人數
購買人數:與您的釘圖互動後,在您的網站上完成結帳程序的使用者總人數
購買率:在您的網站上完成結帳程序的 Pinterest 目標對象總人數百分比
頁面訪客:與您的釘圖互動後,造訪您網站的使用者總人數
使用加入購物車功能的使用者:與您的釘圖互動後,在您的網站上使用加入購物車功能的使用者總人數

檢視熱門轉換釘圖

檢視帶來轉換率的熱門釘圖。按一下「熱門轉換釘圖」下方,位於下拉式選單旁的 向下箭頭圖示,以依據結帳、頁面造訪次數或加入購物車選項整理此清單。 

這能讓您大略瞭解可宣傳哪些熱門轉換自然生成釘圖,以提升您的轉換率。 

資料遺失

  • 建立此報告需要幾天的時間。如果畫面目前尚未顯示資料,請隔天再回來查看。
  • 您的標籤可能並未正常運作。所有連結到貴企業帳號的廣告客戶帳號中,所有標籤都必須正常運作才行。您只能取得標籤正常運作當日起的資料。請注意,標籤錯誤修正後,最多可能需要 7 天的時間,標籤才會更新。了解檢查 Pinterest 標籤是否正確運作的方法。 
  • 您只能看到您通過審核加入「已驗證商家計畫」當日起的資料;如果您是 Shopify 商家,則會看到您整合 Pinterest 應用程式當日起的資料。您無法查看此日期前的資料。
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