轉換率深入分析

「轉換率深入分析」目前只供參加「已驗證商家計畫」的使用者,以及已整合 Pinterest 應用程式的 Shopify 商家,在桌上型電腦或行動裝置的網頁上使用。  

「轉換率深入分析」是一個報告頁面,可供您衡量釘圖和廣告對您的網站流量和線上結帳有何影響。

您可在「報告」中查找廣告特定指標,例如廣告投放報酬率 (ROAS) 或每次獲取成本 (CPA)。

開始使用

  1. 登入您的 Pinterest 企業帳號,或前往分析頁面
  2. 按一下左上角的「分析」
  3. 按一下「轉換率深入分析」 

「歸屬時段」和「日期」會顯示於頁面左側。
 

歸屬時段

歸屬時段是指使用者購買商品之前瀏覽您的網站、與釘圖互動或點擊釘圖的天數。 

客戶需較長時間決定是否購買、較不會衝動購物的產品 (例如家具),銷售這類商品的公司最適合使用較長的轉換時段設定。 

請謹記:

  • 歸屬時段的預設值與您在「廣告管理員」中轉換率設定報告偏好的設定相同。 
  • 如果您在「廣告管理員」中有多個廣告帳號,系統會預設採用您目前登入的廣告帳號。 
  • 如果您未在「廣告管理員」中選擇歸屬時段,系統會顯示 1 天瀏覽、30 天互動和 30 天點擊資料,也就是說,您會在某個使用者瀏覽釘圖 1 天後,以及使用者與釘圖互動或點擊釘圖的 30 天後,才看見這些行動的相關資料。  

您可隨時變更歸屬時段,讓系統顯示 1 天、7 天和 30 天的瀏覽數據,並可點開下拉選單來點選歸屬。如果您在「廣告管理員」的轉換率設定報告偏好包含 60 天時段,系統會將預設值設為最接近的時段。

例如,如果您想看到過去 30 天內使用者瀏覽、互動或點擊釘圖後發生的購買行動,您可選擇 30 天瀏覽、30 天互動和 30 天點擊的歸屬時段。這樣一來,使用者瀏覽、互動或點擊釘圖後,您就能看到相關資料。  

如果您點選「將此廣告客戶帳號設定為預設」,您目前所登入廣告客戶帳號的偏好設定,就會同時儲存到「分析」和「廣告管理員」的「轉換率深入分析」。

日期

您可自訂日期範圍,檢視選定期間的指標和圖表。取決於您通過核准加入「已驗證商家計畫」以及安裝好標籤並開始運作的時間,您可設定的最早日期為 2020 年 2 月 7 日。若您是 Shopify 商家,此日期取決於您何時與 Pinterest 應用程式完成整合。 

指標

「轉換率深入分析」提供以下指標:

  • 受釘圖和廣告影響的總收入
  • 源自釘圖和廣告的總結帳數
  • 源自釘圖和廣告的結帳訂單平均金額
  • 與釘圖和廣告互動而來的總訂購人數
  • 首次看見、點選您在 Pinterest 之內容或與其互動的使用者網站瀏覽總數
  • 所有釘圖和廣告的總曝光次數
  • 所有釘圖和廣告的總互動次數
  • 所有釘圖和廣告的總連結點擊次數
     

如果您想瀏覽總曝光次數、互動和目標對象指標,請前往「分析總覽」 。

如果您想查看廣告投放報酬率 (ROAS) 或每次獲取成本 (CPA) 之類的廣吿特定指標,請前往「報告」。 
 

資料遺失

  • 建立此報告需要幾天的時間。如果畫面目前尚未顯示資料,請隔天再回來查看。
  • 您的標籤可能並未正常運作。所有連結到貴企業帳號的廣告客戶帳號中,所有標籤都必須正常運作才行。您只能取得標籤正常運作當日起的資料。請注意,標籤錯誤修正後,最多可能需要 7 天的時間,標籤才會更新。了解檢查 Pinterest 標籤是否正確運作的方法。 
  • 您只能看到您通過審核加入「已驗證商家計畫」當日起的資料;如果您是 Shopify 商家,則會看到您整合 Pinterest 應用程式當日起的資料。您無法查看此日期前的資料。

廣告報告的差異 

「轉換率深入分析」不會與廣告報告的資料相符,因為「轉換率深入分析」顯示的是您自然生成釘圖和付費廣告所影響的總結帳次數。

將多個廣告帳號的轉換率資料相加,並不會等於「轉換率深入分析」的資料,因為:

  • 不同廣告帳號上設定的是不同歸屬時段。
  • 「轉換率深入分析」是採用最後一次接觸模式,並依據使用者在結帳前互動的最後一個釘圖,提供深入分析 (無論是自然生成釘圖或廣告)。
     

與第三方來源資料的差異

「轉換率深入分析」資料不會與 Google Analytics (分析) 和 Omniture 等第三方來源所提供的資料相符,因為該資料來源無法查看使用者在 Pinterest 上的活動,例如使用者查看的內容,以及使用者與您釘圖和廣告的互動情形。
這些平台通常也會預設採用最後一次點擊模式,僅計算使用者購買前點擊的最後來源。

例如,使用者可能會瀏覽您在 Pinterest 上的釘圖或廣告或與其互動,但並未購買任何東西。一週後,使用者可能在其他發布商或搜尋平台再次看到您的廣告,致使他們造訪網站並產生轉換。此情況下,第三方來源會將歸因完全分配給第二發布商,不計算使用者第一次在 Pinterest 瀏覽釘圖或廣告以及互動的次數。
 

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