提問型廣告是一種由選擇題和答案構成的廣告格式。使用者在 Pinterest 與提問型廣告互動時,會收到廣告客戶根據他們的選擇所提供的結果或建議,這有助於他們與品牌或產品建立個人連結。
提問型廣告僅適用於行動裝置。Pinterest 使用者會在瀏覽、搜尋及儲存 Pin 時看到您的提問型廣告。
提問型廣告主要包含三個部分:
請注意,雖然無法儲存廣告本身,但提問型廣告的結果可以儲存為 Pin。
您可以在設定宣傳活動前就先建立提問型廣告中的 Pin,也可以透過廣告管理員,在廣告建立流程中一次建立所有內容。
您會需要建立一個標題 Pin 和最多 3 個結果 Pin。在廣告管理員中設定提問型廣告時,您會需要新增問題和答案。
建立標題 Pin
標題 Pin 是提問型廣告中的第一張卡片。使用者作答期間,標題 Pin 會持續顯示。
- 以桌上型電腦登入您的 Pinterest 企業帳號。
- 點按頁面左上方的
選單圖示 。 - 點按建立下的建立 Pin。
- 點按
向上圓形箭頭圖示 ,然後選取圖片或影片。 - 新增標題、說明和目的地連結。
- 提示:記得將最重要的資訊放置於 Pin 頂端。使用者作答時,文字方塊會覆蓋 Pin 底部三分之一的區塊。如需詳細資訊,請參閱提問型廣告 Pin 規格。
- 從畫面右上角的下拉式選單選取要儲存 Pin 的圖版。
- 按一下「發佈」。
建立結果 Pin
您建立的結果數量應與提問的選項數量相同。舉例來說,如果提問中每個問題都有 3 個答案,您就應該建立 3 個可能的結果。
在廣告管理員中設定提問型廣告時,您必須將答案正確對應至各個結果。使用者選擇某些答案可能導致同分的狀況,發生這種情況時,系統會隨機提供調查結果給使用者參考。
- 以電腦登入您的 Pinterest 企業帳號。
- 點按頁面左上方的
選單圖示 。 - 點按建立下的建立 Pin。
- 按一下
向上箭頭圓圈圖示 ,然後選取圖片。- 提示:按一下畫面左上角的
加號圖示 即可上傳其他圖片,您可使用這種方式同時建立多個結果 Pin。
- 提示:按一下畫面左上角的
- 新增結果頁面的標題、說明和目的地連結。
- 請注意:Pin 標題和說明會顯示在結果頁面。
- 點按完成。
- 從畫面右上角的下拉式選單選取要儲存 Pin 的圖版。
- 按一下「發布」
- 以電腦登入您的 Pinterest 企業帳號。
- 點按頁面左上方的
選單圖示 - 點按建立底下的建立宣傳活動
- 點按手動設定宣傳活動,然後選取開始使用
- 選擇考慮觀望或打響成品牌知名度作為宣傳活動目標。
- 選擇「考慮觀望」時,建議您設定取得最多的 Pin 點擊次數。這個目標著重於使用者與提問調查的互動,有助於提升品牌知名度。
- 選擇「打響品牌知名度」時,您可設定同時取得最佳的互動成效和每次曝光成本,但提問調查的完成率會明顯降低。
- 輸入宣傳活動的剩餘詳細資料,然後按一下「繼續」。
- 輸入廣告群組名稱,並選定產品群組、目標鎖定詳細資訊、預算和排程,以及最佳化和廣告放送的詳細資料。
- 請注意:強烈建議將提問型廣告分散至各自的廣告群組,以確保廣告放送和預算支出正常運作。
- 在廣告區段中,選擇選取 Pin可選現有的 Pin 作為標題 Pin,或點按建立廣告則可上傳新圖片或影片,作為標題 Pin。
- 選擇提問型廣告作為廣告格式。
- 輸入廣告名稱、目的地網址,並視需求輸入廣告追蹤網址。
- 點按
加號圖示 ,為廣告新增問題和答案。- 輸入提問名稱,然後使用下拉式選單,從中選取提問的問題和答案數量。
- 在適當欄位中填寫您的問題和答案。
- 如有需要,您可按一下
鉛筆圖示 加以編輯。 - 按一下「完成」。
- 向下捲動,選擇每個問題和答案的結果 Pin (這些 Pin 會標示為結果 A、結果 B 或結果 C)。
- 點按選取 Pin可選擇現有的 Pin,或按一下建立 Pin 則可上傳新圖片成為新的 Pin。
- 點按預覽 Pin 可在發布前預覽廣告的呈現樣貌。
- 請詳閱您的資訊。
- 按一下「發佈」。
一旦您發布宣傳活動,Pin 就會進入我們的廣告審核流程,以確保內容遵循我們的廣告準則。
提問型廣告的「報告」分頁中提供多項指標。您應定期檢視這些指標,以評估宣傳活動的成效。若要檢視這些指標,請依以下步驟操作:
您會看到各種評估互動次數、瀏覽次數、連外點擊次數、儲存次數、提問調查完成次數和整體提問調查完成率的指標。
您也可依結果查看已完成提問調查的明細 (例如有多少人收到結果 A,或多少人收到結果 B)。若要查看,請按照下列步驟操作: