使用 Pinterest 標籤追蹤轉換率

Pinterest 標籤是 JavaScript 程式碼,您可以置放在網站上收集轉換率的分析資料,並根據目標對象在您網站上採取的行動來建立要鎖定的客群。

瞭解如何使用本指南設定 Pinterest 標籤。請注意,您需要按照我們廣告標準中的規定,在您的網站上揭露您對轉換追蹤的使用。

如果您是以下網站的使用者,可以點選網站名稱以查看網站專用指南:

如果您使用 Wordpress 或 Woocommerce,可以下載免費的「PixelYourSite」擴充功能,將 Pinterest 標籤新增至您的網站。

使用 Pinterest 標記追蹤轉換率

在過去,Pinterest 標籤是在第三方內容中存取 Cookie。近來我們已針對該工具進行改善,現在可在您網域第一方內容中建立和存取 Cookie,從而更明確掌握您網站上的 Pinterest 流量。

此外,Pinterest 目前還開發了第三方合作夥伴關係,以擷取和報告跨多部裝置的資料。這表示如果使用者在手機上瀏覽您的網站,但選擇從其網站瀏覽器購買您的產品,我們的後端軟體能夠將該裝置與其他裝置連接起來,從而更準確擷取您在任何裝置上的轉換率。

您可以透過某人在您網站上的特定操作 (例如註冊您的電子報或購買產品) 來定義轉換事件。總計可以取得您網站上 9 種類型活動的轉換率報告。

  • PageVisit: 記錄主要頁面 (例如產品頁面和文章頁面) 的瀏覽次數 
  • ViewCategory:記錄分類頁面的瀏覽次數
  • Search:記錄在您網站上搜尋次數 
  • AddToCart: 記錄將商品新增至購物車的時間
  • Checkout: 記錄已完成的交易
  • WatchVideo: 記錄影片觀看次數
  • Signup: 記錄產品或服務的註冊次數
  • Lead: 記錄對產品或服務的興趣
  • Custom: 使用此事件名稱追蹤要包括在轉換率報告中的特殊事件。

請參閱完整的實作指南以瞭解如何在 Pinterest 標籤中設定特定事件。再三檢查是否在要追蹤轉換率的每個頁面上都有基本代碼和相應的事件代碼,且基本代碼是否在事件代碼前先觸發。新增代碼後,請稍待 5 分鐘,然後在「轉換管理員」中確認已妥當地建置標籤。

驗證流量

在以下網址點選進入您的 Pinterest 標籤:https://ads.pinterest.com/conversion_tags/。您會在左側看到「標籤事件記錄」區段,並可在此找到您已順利加入的所有事件代碼。在事件代碼旁邊是過去 24 小時內我們看到標籤觸發次數,以及最近一次事件觸發的時間戳記 (國際標準時間)。標籤事件紀錄中的資料每 5 分鐘更新一次。

請記住,這些指標是標籤的總觸發次數 — 每次有人載入放置標籤的頁面,就會觸發標籤,並且計入一個事件。這些指標不一定能代表 Pinterest 轉換率,因為此轉換率只能計入我們可以根據 Pinterest Cookie 或透過加強比對來識別的這些 Pinterest 使用者的標籤觸發。

因此,如果您放置了 Pinterest 標籤的頁面上,不是每天都有頁面瀏覽次數,就有可能幾天內連續 24 小時的計數為 0。您仍然可以在最右側的欄位中確認上次觸發事件代碼的時間。

增強比對

在基本代碼之外,我們最近又新增了一項可供選用的改良功能「加強比對」:您可以將這個新增的 雜湊電子郵件 參數,加入您的 Pinterest 標籤,以配對轉換率資料與對應的 Pinterest 使用者。 如此一來,如果沒有 Cookie 時 ,您就可以向 Pinterest 傳送雜湊電子郵件,以配對網站事件。因此,您將能夠在「廣告管理員」中 準確地 看到更多報告為結果的轉換率 。新增以 Cookie 為基礎的功能將可補強無 Cookie 的「加強比對」功能。

基於隱私權考量,電子郵件會在 24 小時內執行雜湊處理並予以刪除。

本指南介紹如何實作加強比對功能,並解決您的安全與隱私疑慮。

其他可見度功能

另外,下列是一些值得注意的功能以及伴隨新功能而需要/不需要變更的操作:

  • 新增 (第一方) Cookie:不需要任何操作
  • 跨裝置比對:不需要任何操作
  • 加強比對:請將這些說明傳送給您的開發人員團隊
  • 應用程式內轉換率:請諮詢您的 Pinterest 帳號團隊

我們致力於不斷改進我們的比對演算法並修正我們的模型,以便讓您更準確地掌握宣傳活動所帶動的轉換率。如果您有任何問題或疑慮,請諮詢您的帳號團隊或聯絡我們。

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