我們在三月分享了有關 iOS14 計畫和廣告客戶指引的資訊。之後,市場環境不斷變化,我們也因為 iOS14.5 的推出而更瞭解 Apple 的異動。因此,我們將調整我們的計畫。
我們將在六月初開始使用 Apple 的「App 追蹤透明度」架構 (ATT)。我們會透過廣告解決方案,針對選擇加入的使用者收集並使用 IDFA。
我們是一個使用者會自然而然想來搜尋、儲存和根據興趣進行規劃的平台,我們也能使用這些豐富的平台訊號持續改善各種廣告解決方案。這些第一方訊號不受 Apple 的 iOS14 異動的影響,並可確保廣告客戶能繼續觸及想要透過品牌尋找內容和靈感的相關使用者。
我們的首要考量在於維護正面、具啟發性和相關性的使用者體驗,同時也為 Pinterest 社群提供透明度和選擇。我們的使用者隨時可透過其
根據我們正在進行的變更,我們預期會對廣告客戶的目標對象數量、衡量和報告以及轉換宣傳活動造成不同程度的影響。
至於仰賴平台外訊號的目標對象解決方案,我們預期其目標對象規模會因為使用者退出而減少。這些解決方案包含以下項目:
我們將持續提供第一方解決方案,例如
在
如需更多關於目標對象、衡量和轉換宣傳活動的後續步驟指引,請參閱下方的
我們建議廣告客戶監控成效,以便評估下一步的最佳做法。您可以在下方檢視每個解決方案的特定行動。
廣告客戶可能會發現使用平台外訊號的解決方案發生目標對象規模減少的情形,例如客戶清單和重新鎖定訪客。請記得,我們提供多種使用平台訊號,且不受 iOS14 異動影響的目標對象解決方案。
Pinterest 豐富的平台訊號可強化我們的目標對象解決方案,包括
我們建議廣告客戶按照裝置類型 (特別是 iPad 和 iPhone) 將報告分門別類,以繼續密切監控其宣傳活動的成效。這有助您瞭解成效中有沒有任何與 iOS14 相關的變化,以便對您的宣傳活動執行特定最佳化作業。提醒您,由於 Android 不受 iOS14 異動的影響,您不會看到 Android 宣傳活動和指標發生任何即時變化。
- 登入您的 Pinterest 企業帳號
- 點一下畫面頂端的「廣告」,然後選擇「報告」
- 按一下「廣告群組」或「廣告」
- 按一下資料表上方的「目標鎖定」,並選擇「裝置」
- 登入您的 Pinterest 企業帳號
- 按一下畫面頂端的「廣告」,然後選擇「自訂報告」
- 點進報告範本,然後向下捲動畫面到「目標鎖定明細」
- 點一下「依裝置」
此外,我們建議傳送轉換事件給 Pinterest 的廣告客戶使用我們的第一方轉換解決方案進行探索,包括 Pinterest 標籤、轉換率 API 和轉換率上傳。如要開始,請先檢視
如果您正在執行轉換宣傳活動,我們目前預計您的宣傳活動不需進行任何重大變更。我們建議的最佳做法是按照
我們將持續投資各項解決方案,以利廣告客戶達成其業務目標。您可以在下方的常見問題部分中查看我們正在探索和投資的部分領域。我們將在未來幾個月推出新產品,並說明這些更新,以確保能在平台上為廣告客戶持續提供支援。此外,隨著 iOS14 持續進化,我們也會不斷監控並評估任何最新異動,並據此更新我們的指引。
根據我們為了使用 Apple 的「App 追蹤透明度」架構而進行的變更,我們預期會對目標對象、評估和報告以及轉換宣傳活動造成不同程度的影響。若要瞭解更多詳情,建議您檢視上方「廣告客戶該怎麼做」部分的指引。
運用諸如興趣、搜尋行為和目標對象互動等平台上訊號來執行的目標鎖定解決方案,不會受到此異動的影響。
使用平台外訊號的目標對象解決方案 (包括客戶清單、動態重新鎖定以及重新鎖定訪客) 可能會發生目標對象規模減少的情形。若要瞭解更多後續步驟的詳情,建議您檢視上方「廣告客戶該怎麼做」部分的指引。
否。去年在 iOS14 發表之前,我們就已經決定移除行動應用程式安裝廣告。
我們將持續投資各項解決方案,以利廣告客戶達成其業務目標。您可以在下方查看我們正在探索和投資的部分領域。
- 投資 Pinterest 目標對象解決方案:如以上所述,我們擁有豐富的平台訊號,且不受 Apple 的 iOS14 異動的影響。我們將持續使用這些訊號來改善我們的目標對象解決方案,並確保廣告客戶能繼續觸及想透過品牌尋找內容和靈感的相關使用者。
- 投資 Pinterest 評估和報告解決方案:我們將更新第一方評估解決方案,以確保廣告客戶可繼續查看其宣傳活動的成效。此外,我們持續探索和開發多種以隱私權為中心的架構和解決方案,以協助廣告客戶持續精準評估其宣傳活動的成效。
- 評估 Apple 的衡量解決方案:Apple 將持續推出衡量解決方案的更新,包括 SKAdnetwork 和 Private Click Measurement。我們將定期評估這些更新,並不斷評估整合的可行性。
上述只是我們針對廣告產品進行的多項改善的一部分。我們將在未來幾個月推出新產品,並說明這些更新,以確保能在平台上為廣告客戶持續提供支援。
Apple 的 SKAdNetwork 解決方案目前專門針對應用程式安裝次數,以及後續應用程式內事件的衡量。由於我們在 2021 年初就已淘汰廣告客戶透過應用程式安裝廣告來宣傳行動應用程式的功能,因此目前無需考量此解決方案。我們會持續關注 Apple 的公告,同時依據所做的功能改進來評估支援 SKAdNetwork 的可行性。