Zdá se, že tuto nabídku zobrazujete z regionu, ve kterém reklamy zatím nejsou k dispozici. Podívejte se, kde jsou reklamy pro firemní účty Pinterest dostupné. Další informace

Cílení na publikum pomáhá při oslovování určité skupiny lidí tím, že spojuje informace o vašich zákaznících s informacemi o tom, jak lidé používají Pinterest. Cílení na skupinu lidí můžete založit na informacích o návštěvnících webu, nahraném seznamu zákazníků s e-maily nebo ID mobilních reklam (ID reklam Android), aktivním publiku, které pracovalo s piny z vaší potvrzené domény, nebo podobném publiku, které se chová jako některé ze stávajících.

Dostupná publika na Pinterestu

Seznamte se s různými typy publika na Pinterestu, nezbytnými předpoklady a postupy jejich zavádění.

Cílení na návštěvníky identifikuje osoby, které již navštívily váš web, a umožní změnu jejich cíle na Pinterestu.

Chcete-li vytvářet publika z návštěvníků, musíte nastavit tag Pinterestu. Na každou stránku webu přidejte základní kód a na stránky, na kterých chcete sledovat akce, které vás zajímají, přidejte kód události.

Cílové publikum můžete vytvořit na základě jednoho či více konkrétních tagů událostí nebo jedné či více stránek, které lidé navštívili na vašem webu. Co se týče událostí, můžete změnit cílení návštěvníků, kteří přidali do košíku určitý typ produktu, ale nepřešli k pokladně. U stránek můžete cílit na návštěvníky, kteří přešli na určité adresy URL, jako jsou stránky pro nákupy nebo potvrzení.

Vytvoření nového publika z návštěvníků webu

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. Klikněte na položku Vytvořit publikum.
  5. Vyberte možnost Návštěvníci webu.
  6. Zadejte název publika a volitelný popis publika.
  7. Výběr zdroje konverze.
  8. Zadejte počet posledních dní, ze kterých chcete sledovat návštěvníky, a vyberte možnost Včetně dřívější návštěvnosti (volitelné).
  9. Pokud chcete na publikum použít filtr, klikněte na tlačítko Volitelné filtry.
  10. Klikněte na Vytvořit.

Jakmile vytvoříte publikum, jeho velikost se do 24 hodin aktualizuje na stránce Publika ve Správě inzerce. Chcete-li odstranit publikum z návštěvníků webu, klikněte na ikonu popelnice na stránce publika.

Cílení na stávající publikum z návštěvníků webu

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Vytvořit klikněte na Vytvořit kampaň.
  4. Klikněte na Manuální kampaň a pak na Začít.
  5. Na levé straně klikněte na možnost Nová reklamní skupina.
  6. Na levé straně klikněte na Cílení.
  7. V části Strategie cílení vyberte možnost Znovu se spojte s uživateli.
  8. Vedle položky Návštěvníci webu klikněte na tlačítko Použít existující seznam.
  9. Klikněte na Vybrat vpravo od seznamu, na který chcete cílit, a pak klikněte na Přidat vybrané seznamy.
  10. Po dokončení vyberte Rozpočet a plán, Optimalizace a dodávkaReklamy.
  11. Zkontrolujte své údaje.
  12. Klikněte na Publikovat.

Můžete nahrát e-maily nebo ID mobilních reklam (MAID) existujících zákazníků v souboru CSV s jedním sloupcem. Vypusťte veškeré další údaje, například jména, telefonní čísla nebo fyzické adresy.

Nenahrávejte seznamy zákazníků, které:

  • Jsou založené na aktivitě uživatele z aplikace nebo webové stránky v zařízení se systémem iOS. Patří sem seznamy, které obsahují data IDFA.
  • Zahrnují osoby, které uplatnily možnost odhlášení od cílené reklamy.

Pamatujte, že finální seznam publika bude pravděpodobně menší než celkový počet e-mailů nebo ID mobilních reklam (ID reklam Android) nahraných původně, protože váš seznam zákazníků spárujeme s lidmi na Pinterestu.

Požadavky na seznam zákazníků

Než s námi budete sdílet seznamy zákazníků, projděte si tuto část a také naše podmínky dat reklamy a reklamní pravidla, abyste se s našimi požadavky a omezení seznámili a porozuměli jim.

V souvislosti se systémem App Tracking Transparency od společnosti Apple upozorňujeme na následující požadavky týkající se sdílení seznamů zákazníků:

  • Neodesílejte Pinterestu seznamy zákazníků založené na aktivitě uživatele z aplikace nebo webové stránky v zařízení se systémem iOS.
  • Neodesílejte Pinterestu informace o žádných osobách, které uplatnily své právo odhlásit se od shromažďování takových údajů používaných pro účely cílené reklamy.

Formátování seznamu zákazníků

Pro nahrání seznamu zákazníků můžete použít několik formátů:

  • Soubory e-mailu: Cleartext, SHA256, klíč hash MD5. Musí obsahovat „@“.
  • Soubory MAID: Cleartext, SHA1, SHA256, klíče hash MD5. AAID (ID reklam Android) se musí psát velkými písmeny. MAID (AAID) musí mít formát 8-4-4-4-12.

Vytvoření nového publika ze seznamu zákazníků

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. Klikněte na položku Vytvořit publikum.
  5. Vyberte možnost Seznam zákazníků.
  6. Zadejte název publika a volitelný popis publika.
  7. Klikněte na tlačítko Vybrat soubor a nahrajte soubor CSV.
  8. Klikněte na Vytvořit.

Jakmile vytvoříte publikum na základě seznamu zákazníků, jeho velikost se bude do 24–48 hodin aktualizovat na stránce Publika ve správě inzerce. Chcete-li odstranit publikum ze seznamu zákazníků, klikněte na ikonu popelnice na stránce Publika.

Pokud se nahrání vašeho souboru CSV nezdaří, pravděpodobně nesplňuje jeden z výše uvedených požadavků. Nesmí zahrnovat záhlaví, nadpisy a prázdné řádky nebo tabulátory, které vytvářejí mezery.

Jakmile bude váš seznam obsahovat alespoň 100 shod, jeho stav na stránce Publika ve Správě inzerce se změní na zelený a publikum budete moci použít pro svoji reklamu. Pokud bude seznam obsahovat méně než 100 shod, stav na stránce Publika bude červený a toto publikum nebude možné použít. Zkuste do stávajícího seznamu přidat další e-maily nebo MAID (AAID), aby se zvýšila šance na získání dalších shod. Při tom postupujte podle pokynů pro úpravy níže.

Úpravy seznamů zákazníků

Když nahrajete seznam zákazníků na Pinterest, bude okamžitě hashován a nebude možné jej znovu stáhnout nebo zpřístupnit. Můžete přidat nebo odebrat lidi z existujícího seznamu zákazníků nebo existující seznam zákazníků nahradit. Seznamy zákazníků se neaktualizují automaticky, pokud nejsou připojeny k CRM našimi partnery s API Pinterestu. Chcete-li odstranit publikum ze seznamu zákazníků, klikněte na ikonu popelnice na stránce Publika.

Přidávání a odebírání osob ze stávajícího seznamu zákazníků

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. V seznamu vyhledejte publikum, které chcete upravit, pak klikněte na Upravit vpravo pod položkou Akce.
  5. Vyberte Přidat lidi nebo Odstranit uživatele a pak pomocí možnosti Vybrat soubor nahrajte nový soubor CSV s e-maily nebo MAID (AAID), které chcete přidat nebo odebrat.
  6. Klikněte na Uložit.

Až bude publikum ze seznamu zákazníků úspěšně nahráno, můžete cílit na kampaně pomocí vašeho seznamu.

Nahrazení existujícího seznamu zákazníků

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. V seznamu vyhledejte publikum, které chcete upravit, pak klikněte na Upravit vpravo pod položkou Akce.
  5. Vyberte Nahradit publikum a pak pomocí možnosti Vybrat soubor nahrajte nový soubor CSV s novými e-maily nebo MAID (AAID) z počítače.
  6. Klikněte na Uložit.

Až bude publikum ze seznamu zákazníků úspěšně nahráno, můžete cílit na kampaně pomocí vašeho seznamu.

Cílení na publikum ze stávajícího seznamu zákazníků

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Vytvořit klikněte na Vytvořit kampaň.
  4. Klikněte na Manuální kampaň a pak na Začít.
  5. Na levé straně klikněte na možnost Nová reklamní skupina.
  6. Na levé straně klikněte na Cílení.
  7. V části Strategie cílení vyberte možnost Znovu se spojte s uživateli nebo Vyberte si vlastní.
    • Znovu se spojte s uživateli: V části Detaily cílení klikněte na tlačítko Použít existující seznam vedle položky Seznam zákazníků.
    • Vyberte si vlastní: V části Detaily cílení klikněte na tlačítko Použít existující seznam.
  8. Po dokončení vyberte Rozpočet a plán, Optimalizace a dodávkaReklamy.
  9. Zkontrolujte své údaje.
  10. Klikněte na Publikovat.

Cílení na projev zájmu vám umožňuje zobrazovat reklamy kvalifikovaným publikům, která dříve reagovala na váš obsah na Pinterestu.

Typy zaujatého publika

Při vytváření zaujatého publika si můžete vybrat ze dvou typů – uživatelé, kteří provedli:

  • Jakoukoli akci projevu zájmu: Vytvořte publikum, které se skládá z uživatelů, kteří u vašeho obsahu provedli jakoukoli akci projevu zájmu. Interakce mohou zahrnovat kliknutí na piny, odchozí kliknutí, uložení, komentáře a zobrazení videa.
  • Optimalizované akce projevů zájmu: Vytvořte publikum, které se skládá z uživatelů vybraných na základě akcí s velkým zájmem (například uložení a odchozí kliknutí), abyste dosáhli nejlepších výsledků.


Poznámka: Akce použité k vytvoření zaujatého publika se můžou měnit s tím, jak se zavádějí nové akce nebo jak se stávající akce aktualizují.

Zdroje zaujatého publika

Po výběru typu zaujatého publika můžete zaujatá publika vytvářet na základě interakcí s kterýmkoli z vašich pinů, reklam, kampaní nebo cílů kampaně.

Lze vybrat pouze piny publikované vaším firemním účtem nebo reklamy/kampaně vytvořené vaším reklamním účtem.

Pokud jste potvrdili své firemní webové stránky, můžete také vybrat potvrzenou doménu. Uživatelé, kteří reagovali na piny (organické) nebo reklamy (placené) z vašich potvrzených domén, budou zahrnuti do vašeho zaujatého publika.

Vytvoření nového aktivního publika

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. Klikněte na položku Vytvořit publikum.
  5. Vyberte Projev zájmu.
  6. Zadejte název publika a volitelný popis publika.
  7. Zvolte Typ zaujatého publika a vyberte možnost Jakékoli akce projevů zájmu nebo Optimalizované akce projevů zájmu.
  8. Vyberte typ zdroje projevu zájmu:
  9. Vyberte potvrzenou doménu.
  10. Klikněte na Vytvořit.

Jakmile vytvoříte publikum, jeho velikost se do 24 hodin aktualizuje na stránce Publika ve Správě inzerce. Jakmile bude publikum k dispozici, můžete ho použít k cílení reklam nebo vytváření podobných publik. Pokud chcete odstranit aktivní publikum, klikněte na ikonu popelnice na stránce Publika.

Cílení na stávající aktivní publikum

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Vytvořit klikněte na Vytvořit kampaň.
  4. Klikněte na Manuální kampaň a pak na Začít.
  5. Na levé straně klikněte na možnost Nová reklamní skupina.
  6. Na levé straně klikněte na Cílení.
  7. V části Strategie cílení vyberte možnost Znovu se spojte s uživateli.
  8. Vedle možnosti Projevy zájmu vyberte Použít existující seznam.
  9. Klikněte na Vybrat vpravo od seznamu, na který chcete cílit, a pak klikněte na Přidat vybrané seznamy.
  10. Po dokončení vyberte Rozpočet a plán, Optimalizace a dodávkaReklamy.
  11. Zkontrolujte své údaje.
  12. Klikněte na Publikovat.

Pokud není vybráno ID nebo potvrzená doména, bude vaše zaujaté publikum vytvořeno ze všech uživatelů, kteří projevili zájem o jakékoli piny vytvořené z vašeho účtu.

Cílení na podobné pomáhá při oslovování lidí podobných některému z vašich stávajících publik. Podobná publika můžete použít k vyhledávání nových zákazníků, nových osob, které budou pravděpodobně reagovat na vaše piny, nebo nových osob, které pravděpodobně navštíví vaši webovou stránku, na základě vašeho zdrojového publika. Můžete také vytvořit nové, přesněji vymezené publikum na základě některého ze stávajících. Zdrojové publikum nebude součástí nového podobného publika.

Vytvoření nového podobného publika

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Firma klikněte na Publika.
  4. Klikněte na položku Vytvořit publikum.
  5. Vyberte Podobní zákazníci.
  6. Zadejte název publika a volitelný popis publika.
  7. Z níže uvedeného seznamu vyberte seznam zdrojového publika.
  8. V části Podobná země vyberte zemi, na kterou chcete cílit.
  9. V části Podobné rozmezí vyberte procento lidí, na které chcete cílit z vašeho existujícího publika.
  10. Klikněte na Vytvořit.

Jakmile vytvoříte publikum, jeho velikost se do 24 hodin aktualizuje na stránce Publika ve Správě inzerce. Pokud je vaše zdrojové publikum také nové, velikost se bude aktualizovat do 72 hodin. Chcete-li odstranit podobné publikum, klikněte na ikonu popelnice na stránce publika.

Cílení na stávající podobné publikum

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Vytvořit klikněte na Vytvořit kampaň.
  4. Klikněte na Manuální kampaň a pak na Začít.
  5. Na levé straně klikněte na možnost Nová reklamní skupina.
  6. Na levé straně klikněte na Cílení.
  7. V části Strategie cílení vyberte možnost Najděte nové zákazníky.
  8. Vedle položky Podobní zákazníci klikněte na možnost Použít existující seznam.
  9. Klikněte na Vybrat vpravo od seznamu, na který chcete cílit, a pak klikněte na Přidat vybrané seznamy.
  10. Po dokončení vyberte Rozpočet a plán, Optimalizace a dodávkaReklamy.
  11. Zkontrolujte své údaje.
  12. Klikněte na Publikovat.

Cílení na personu vám pomůže oslovit na Pinterestu specificky přizpůsobená vlastní publika. Tato publika vytváří prodejní tým Pinterestu jménem inzerentů a tvoří je seznamy lidí, které nelze snadno zacílit pomocí cílení na zájmy a cílení na klíčová slova.

Cílení na personu využívá více signálů z chování lidí na Pinterestu než cílení na zájmy, což znamená, že je můžeme lépe seskupit podle akcí, které provádějí.

Poznámka: Publika persony lze použít jen s cíli povědomí o značce, zobrazení videa a zvažování.

Jak se vytvářejí publika persony

Publika persony vytváří jménem inzerentů prodejní tým Pinterestu. To znamená, že je nemusíte vytvářet jako jiné seznamy publik. Po vytvoření publika persony k němu budete mít přístup na stránce Publika nebo je budete moci vybrat pro cílení v živých kampaních.

Pokud se chcete dozvědět více o personách, obraťte se na správce vašeho účtu.

Cílení na stávající publikum persony

  1. Přihlaste se ke svému firemnímu účtu Pinterest.
  2. V levém horním rohu stránky klikněte na ikonu hamburgeru.
  3. V části Vytvořit klikněte na Vytvořit kampaň.
  4. Klikněte na Manuální kampaň a pak na Začít.
  5. Na levé straně klikněte na možnost Nová reklamní skupina.
  6. Na levé straně klikněte na Cílení.
  7. V části Strategie cílení vyberte možnost Vyberte si vlastní.
  8. V části Detaily cílení klikněte na tlačítko Použít existující seznam.
    • Ujistěte se, že je v části Přidat existující seznam publik vybrána možnost Persony.
  9. Klikněte na Vybrat vpravo od seznamu, na který chcete cílit, a pak klikněte na Přidat vybrané seznamy.
  10. Po dokončení vyberte Rozpočet a plán, Optimalizace a dodávkaReklamy.
  11. Zkontrolujte své údaje.
  12. Klikněte na Publikovat.
Cílení na data třetích stran

Poznámka: Cílení na základě dat třetích stran je nyní možné pouze v USA.

Kromě možností cílení dostupných na Pinterestu můžete k oslovení nových cílových skupin použít publika třetích stran od našeho partnera pro oblast dat, Oracle Data Cloud (ODC).

Pokud se rozhodnete použít cílení na základě dat třetích stran, pamatujte, že náklady s ním spojené spravuje automaticky Pinterest, aby vám nebylo účtováno více, než nabídnete. Když budete používat cílení třetích stran, náš systém vaši nabídku v aukci sníží maximálně o 15 %, aby se pokryly náklady na data. Pokud v aukci uspějete, bude vám naúčtována cena aukce, která pokryje náklady na média, a navíc příslušný procentní podíl ceny aukce pro pokrytí nákladů na data.

Pokud chcete získat další informace o publiku třetích stran, kontaktujte příslušného obchodního zástupce Pinterestu.

Postup kontroly reklamy

Po spuštění kampaně ji zkontrolujeme, abychom se ujistili, že vyhovuje našim Reklamním pravidlům. Kontrola kampaně může trvat až 24 hodin.

Pokud je cílení kampaně v rozporu s našimi reklamními pravidly, pošleme vám oznámení ve Správě inzerce, abyste věděli, co je třeba změnit, aby bylo možné vaši reklamu znovu zkontrolovat za účelem schválení. Po schválení začneme vaši reklamu distribuovat.

Seznamte se s cílením na Pinterestu

Pokud chcete nastavit více typů cílení na Pinterestu nebo upravit stávající cílení kampaně, najdete další informace v článku o přehledu cílení.

End of Other articles Links
Ještě potřebujete pomoc? Kontaktujte nás
User feedback
Byl tento článek užitečný?

collection_fields

Jak můžeme tento článek vylepšit?