Campañas de conversiones

Las campañas de conversiones te ayudan a fomentar acciones en tu sitio web, con el seguimiento de la etiqueta de Pinterest. Las campañas de conversiones se pueden usar con eventos de compras, registro, clientes potenciales o añadir al carrito. Elige el tipo de conversiones que quieres impulsar, ingresa tu presupuesto y CPA promedio objetivo, y optimizaremos tu inversión en consecuencia.

Prepárate para tu campaña de conversiones 

Sigue los pasos que se indican a continuación para comenzar a ejecutar una campaña de conversiones:

  1. Para comenzar, coloca la etiqueta de Pinterest en tu sitio web.

  2. Asegúrate de hacer un seguimiento de al menos uno de los siguientes eventos compatibles: compras, añadir al carrito, registro o clientes potenciales.

  3. Una vez que se produce un evento, estás listo para crear una campaña de conversión.

Si la campaña dejó de funcionar, asegúrate de que la etiqueta de Pinterest funcione correctamente y que tu objetivo de CPA sea lo suficientemente alto como para que se ejecuten los anuncios.  

Si no cumples los requisitos, implementa la Etiqueta de Pinterest o usa otro objetivo de campaña.

Modo de aprendizaje

Una vez que creas una campaña de conversiones, mostramos los anuncios a diferentes tipos de personas para saber quién es más propenso a hacer una conversión. Este proceso inicial se denomina modo de aprendizaje. Durante esta etapa, es posible que haya fluctuaciones en el rendimiento de la campaña.

Una vez que se completa el modo de aprendizaje y tenemos suficientes datos, mostramos tus anuncios a las personas que son más propensas a hacer conversiones. A esta altura, el rendimiento de la campaña debería estabilizarse y podrás hacer cambios. No recomendamos hacer cambios en la campaña de conversiones hasta que no se complete el modo de aprendizaje para que no se restablezca y demore más.

Para una campaña optimizada, te sugerimos que no hagas más de 2 rondas de cambios por semana. La campaña demorará entre 3 y 5 días en volverse a calibrar, aprender y ajustarse después de cada cambio para que podamos ofrecerte los mejores resultados. Tendrás una mejor idea del rendimiento verdadero de la campaña si la evalúas de forma semanal o mensual en lugar de a diario.

Crea una campaña de conversiones

Configura una campaña de conversiones en el Administrador de anuncios

  1. Para comenzar, crea una campaña.

  2. Selecciona conversiones como objetivo de campaña. Si la opción está deshabilitada, no cumples los requisitos.

  3. Completa los detalles de la campaña y haz clic en Continuar para configurar tu grupo de anuncios.

  4. En la sección "Optimización y entrega", completa estos campos de optimización de la campaña: Etiqueta de Pinterest, Evento de conversión, Ventana de conversión y CPA promedio objetivo.

  5. Termina de configurar tu grupo de anuncios y haz clic en Anuncios en el menú de la izquierda o desplázate hacia abajo para seleccionar Pines para tu grupo de anuncios.

     

Configura una campaña de conversiones en el Editor en lote

  1. Para comenzar, crea una nueva campaña en el Editor en lote o clona una existente. Los campos específicos de optimización de conversiones serán las siguientes columnas:

  2. Sigue la configuración original del Editor en lote, pero completa estos campos específicos de optimización de conversiones: Objetivo de la campaña, Valor objetivo, ID de la etiqueta de conversión, Evento de conversión y Ventanas de atribución.

Cómo elegir una ventana de conversión

Con las ventanas de conversión puedes especificar qué datos de conversión debemos usar al mostrar los anuncios a los usuarios; es lo que utilizamos para la optimización. 

Las ventanas de atribución, por otro lado, están relacionadas con la medición del valor. Nos permiten saber qué conversiones valoras para lograr tus objetivos comerciales. 

Tanto las ventanas de conversión como las de atribución se expresan de forma retrospectiva (tiempo desde el evento de conversión hasta el evento de anuncio) y con el tipo de engagement del anuncio (posclic, posengagement o posvisualización). Usamos ventanas retrospectivas de 30 días, 7 días y 1 día. 

A la hora de decidir la ventana correcta, ten en cuenta lo siguiente:

  • El ciclo de compra de tu negocio: por lo general, el proceso de compra de los productos más económicos (o básicos) es más rápido que el de los artículos más costosos (o duraderos/de lujo). Si el período de consideración para la compra de tu producto es largo, es importante elegir una ventana más extensa.

  • Alineación con las ventanas de atribución de medición: recomendamos alinear lo más posible las ventanas de conversión y atribución. Si ya has elegido una ventana de atribución que funciona para tu negocio y no ofrecemos una ventana de conversión que coincida, no te preocupes. Elige aquella que sea más similar e irás por el buen camino.

  • Cómo usa la gente Pinterest: si bien algunos usuarios inician sesión todos los días o incluso varias veces al día, los patrones de uso de Pinterest suelen ser más profundos y menos frecuentes que los de las plataformas sociales y de mensajería. También es más frecuente ver contenido que hacer clic en él, por lo que la valoración de las visualizaciones está asociada a la extensibilidad.

  • Volumen de conversiones: asegúrate de que tu ventana de conversión ofrezca suficientes eventos de optimización para que sea eficaz. Por lo general, entre 50 y 200 conversiones por semana son suficientes para que nuestro sistema de entrega aprenda a quién es mejor mostrarle tus anuncios y, por supuesto, cuantas más conversiones, mejor, siempre y cuando tengan un valor comercial considerable.

Recomendaciones

  • Usa la menor cantidad posible de campañas y grupos de anuncios para simplificar la estructura y ofrecer resultados más claros.

  • Al crear tus grupos de anuncios, haz que la segmentación sea lo más amplia posible para garantizar que tus anuncios lleguen a la mayor cantidad posible de personas propensas a hacer conversiones.

  • En tus anuncios usa contenido creativo que incentive a las personas a actuar en tu sitio web en lugar de contenido cuyo objetivo sea crear reconocimiento de marca.

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