Crea una campaña de conversiones

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Más información

Crea una campaña de conversiones para impulsar a las personas a que realicen acciones en tu sitio web. Las campañas de conversiones se pueden usar con eventos de compras, registro, clientes potenciales o añadir al carrito. Elige qué tipo de conversiones quieres impulsar, ingresa un objetivo de costo por acción (CPA) promedio y un presupuesto, y optimizaremos el gasto conforme a esta información.

Nota: Una campaña de conversiones puede tardar hasta 48 horas en comenzar a ejecutarse.

Modo de aprendizaje

Una vez que creas una campaña de conversiones, mostramos los anuncios a diferentes tipos de personas para saber quién es más propenso a hacer una conversión. Este proceso inicial se denomina modo de aprendizaje. Durante esta etapa, es posible que haya fluctuaciones en el rendimiento de la campaña.

Una vez que se complete el modo de aprendizaje y tengamos suficientes datos, mostraremos tus anuncios a las personas que son más propensas a realizar conversiones. A esta altura, el rendimiento de la campaña debería estabilizarse y podrás hacer cambios. Si haces cambios a la campaña de conversiones mientras está en el modo de aprendizaje, esta se podría resetear y demorar más tiempo.

Para una campaña optimizada, te sugerimos que no hagas más de dos rondas de cambios por semana. La campaña demorará entre tres y cinco días en volverse a calibrar, aprender y ajustarse después de cada cambio para que podamos ofrecerte los mejores resultados. Tendrás una mejor idea del rendimiento verdadero de la campaña si la evalúas de forma semanal o mensual en lugar de a diario.

Crea una campaña de conversiones

Inicia sesión en tu cuenta para empresas de Pinterest.

Haz clic en en la parte superior izquierda de la página.

En Anuncios, haz clic en Crear campaña.

Haz clic en Campaña manual y luego en Comenzar.

A continuación Selecciona un objetivo de campaña y haz clic en Conversiones.

Debajo de Establecer un objetivo de campaña, haz clic en Establecer un objetivo.

Establece un objetivo de campaña, un valor de objetivo y una ventana de atribución y haz clic en Guardar.

Haz clic en Continuar para configurar el grupo de anuncios.

Termina de ingresar las especificaciones del grupo de anuncios y haz clic en Publicar.

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En Anuncios, haz clic en Editor por lotes.

Haz clic en Descargar hoja de muestra para descargar una hoja de cálculo de ejemplo.

Dale formato a la hoja del Editor en lote y completa los siguientes campos específicos:

Objetivo de la campaña
Valor del objetivo
ID de la Etiqueta de conversión
Evento de conversión
Días de la ventana de Clics
Días de la ventana de Engagement
Días de la ventana de Visualización

Una vez que hayas finalizado, haz clic en Cargar plantilla en la barra de navegación de la izquierda para cargar la hoja del Editor en lote.

Haz clic en Elegir archivos y selecciona la hoja del Editor en lote.

Haz clic en Subir.

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Ventana de conversión

Las ventanas de conversión te permiten indicarnos qué datos de conversión debemos usar para mostrarles tus anuncios a los usuarios de Pinterest.

Las ventanas de atribución te permiten indicarnos qué conversiones valoras para alcanzar tus objetivos comerciales.

Tanto las ventanas de conversión como las de atribución se expresan de forma retrospectiva (tiempo desde un evento de conversión hasta un evento de anuncio) y con el tipo de engagement del anuncio (posclic, posengagement o posvisualización). Las ventanas retrospectivas son de 30 días, 7 días y 1 día.

A la hora de decidir la ventana correcta, ten en cuenta lo siguiente:

El ciclo de compra de tu negocio: por lo general, el proceso de compra de los productos más económicos (o básicos) es más rápido que el de los artículos más costosos (o duraderos/de lujo). Si el período de consideración para la compra de tu producto es largo, es importante elegir una ventana más extensa.

Alineación con las ventanas de atribución de medición: recomendamos alinear lo más posible las ventanas de conversión y atribución. Si ya elegiste una ventana de atribución que funciona para tu negocio y no ofrecemos una ventana de conversión que coincida, elige la que sea más cercana.

Cómo usa la gente Pinterest: si bien algunas personas inician sesión todos los días o incluso varias veces al día, los patrones de uso de Pinterest suelen ser más profundos y menos frecuentes que los de las plataformas sociales y de mensajería. También es más frecuente ver contenido que hacer clic en él, por lo que la valoración de las visualizaciones está asociada a la extensibilidad.

Volumen de conversiones: asegúrate de que tu ventana de conversión ofrezca suficientes eventos de optimización para que sea eficaz. Por lo general, entre 50 y 200 conversiones por semana son suficientes para que nuestro sistema de entrega aprenda a quiénes es mejor mostrarle tus anuncios.

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