Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience vous permet d'atteindre un groupe plus spécifique de personnes en combinant les données sur vos clients aux informations sur la façon dont les membres utilisent Pinterest. Vous pouvez créer quatre types d'audiences : listes de clients, internautes ayant visité votre site, utilisateurs ayant interagi avec vos épingles sur Pinterest et personnes similaires à une liste d'audience existante.

Créer une audience

  1. Cliquez sur Annonces en haut de Pinterest
  2. Sélectionnez « Audiences »
  3. Cliquez sur Créer une audience
  4. Sélectionnez votre type d'audience et cliquez sur Suivant
  5. Suivez les instructions et cliquez sur Créer

Vos audiences doivent comporter au moins 100 personnes chacune avant de pouvoir être utilisées. Par exemple, si vous avez importé une liste de 120 clients mais que notre système détecte que seulement 80 d'entre eux sont des utilisateurs de Pinterest, vous devrez ajouter plus de clients.

Pinterest ne partagera jamais les audiences que vous avez créées et ne les utilisera jamais pour cibler des campagnes de tiers, à moins que vous nous le demandiez.

Types d'audiences

Liste de clients

Importez une liste d'adresses e-mail de clients existants ou d'identifiants publicitaires mobiles au format CSV, puis nous la comparerons aux personnes utilisant Pinterest. Vous pourrez ainsi inclure ou exclure cette audience dans votre reciblage. Utilisez le reciblage par inclusion pour atteindre des clients existants à haute valeur ajoutée avec un message spécifique, ou le reciblage par exclusion si vous avez pour objectif d'acquérir de nouveaux clients.

Dès que votre liste de clients est créée, Pinterest recherchera des personnes dans votre liste d'audience qui correspondent à des membres existants de Pinterest. Dès que votre liste contiendra au moins 100 correspondances, son statut passera au vert et vous pourrez cibler cette audience pour votre épingle sponsorisée. Le traitement de votre liste peut prendre jusqu'à 24 heures. Gardez à l'esprit que votre liste d'audience finale sera probablement beaucoup plus petite que la liste d'adresses e-mail ou d'identifiants publicitaires mobiles importée au départ.

Lorsque votre liste de clients est importée dans Pinterest, elle est immédiatement cryptée et ne peut être téléchargée ou consultée de nouveau. Si vous souhaitez modifier votre liste de clients, vous devrez en importer une nouvelle dans l'audience.

Les bases de la création d'une liste de clients

Lorsque vous créez une liste de clients, vous devez importer un fichier CSV à une seule colonne incluant soit une liste d'adresses e-mail, soit une liste d'identifiants publicitaires mobiles (MAID). Les autres informations telles que les noms doivent être supprimées. Par ailleurs, le fichier ne doit pas inclure d'en-têtes, de titres ni de lignes/onglets vides créant une rupture dans le fichier.

Formats :

Fichiers e-mail : Cleartext, clés de hachage SHA256, MD5. Doit inclure le signe @.

Fichiers MAID : Cleartext, clés de hachage SHA1, SHA256, MD5. Les identifiants IDFA (iOS) doivent être en majuscules et les identifiants AAID (Android) doivent être en minuscules. Les identifiants MAID doivent respecter le format 8-4-4-4-12.

Si une erreur se produit lors de l'importation de votre fichier CSV, il est probable que l'un des critères ci-dessus ne soit pas respecté. Pour modifier une liste de clients, vous devez en importer une nouvelle. Veuillez noter que les listes de clients ne sont pas actualisées automatiquement, sauf si elles sont connectées à un CRM via l'API Pinterest.

Visiteurs de sites

Le reciblage de visiteur identifie des personnes qui ont déjà visité votre site et vous permet de les cibler sur Pinterest, où ils seront plus enclins à interagir.

Pour créer des audiences de visiteur, votre balise Pinterest devra être paramétrée. Ajoutez le code de base sur chaque page de votre site, puis ajoutez le code événement sur les pages où vous souhaitez suivre les actions qui vous intéressent. Dans le Gestionnaire d'audiences, vous pouvez utiliser ces événements pour créer des audiences destinées au ciblage.

Vous pouvez créer une audience cible basée sur une ou plusieurs balises d'événement spécifiques sur votre site ou basée sur une ou plusieurs pages consultées par des personnes sur votre site. Pour les événements, vous pouvez recibler des membres qui ont ajouté un type de produit spécifique dans leur panier, mais qui n'ont pas encore validé leur commande. Pour les pages, vous pouvez recibler des membres qui se sont rendus sur des URL spécifiques, comme vos pages de validation de commande ou de confirmation.

Une fois votre audience créée, sa taille sera mise à jour sous 24 heures. Pour rappel : vous devez avoir au moins 100 membres dans votre audience afin de pouvoir la cibler avec vos épingles sponsorisées.

Engagement

Si vous avez revendiqué votre site Web dans les paramètres de votre compte, vous pouvez cibler des membres qui ont interagi préalablement avec des épingles de votre site Web.

Ajoutez des filtres à votre audience associée aux interactions pour cibler ou exclure des personnes qui ont effectué des actions spécifiques sur vos identifiants d'épingles ou URL de destination spécifiques.

Comportement similaire ( « Act alike » )

Le ciblage par comportement similaire vous permet d'atteindre facilement encore plus de personnes au comportement similaire à une audience existante. Nous créons des audiences de comportement similaire en utilisant les informations dont nous disposons sur nos membres et leurs comportements.

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