Ciblage d'audience

Le ciblage d'audience vous permet d'atteindre un groupe plus spécifique de personnes en combinant les données sur vos clients aux informations sur la façon dont les membres utilisent Pinterest.

Vous pouvez créer quatre types d'audiences :

  • listes de clients
  • membres qui se sont rendus sur votre site
  • membres qui ont interagi avec vos épingles sur Pinterest
  • membres similaires à une liste d'audience existante

Créer une audience

  1. Cliquez sur Annonces et sélectionnez « Audiences »
  2. Cliquez sur Créer une audience
  3. Sélectionnez votre type d'audience et cliquez sur Suivant
  4. Suivez les instructions et cliquez sur Créer

Dès que votre liste de clients est créée, Pinterest recherchera des personnes dans votre liste d'audience qui correspondent à des membres existants de Pinterest. Vos audiences doivent comporter au moins 100 personnes chacune avant de pouvoir être utilisées. Par exemple, si vous avez importé une liste de 120 clients mais que notre système détecte que seulement 80 d'entre eux sont des utilisateurs de Pinterest, vous devrez ajouter plus de clients.

Pinterest ne partagera jamais les audiences que vous avez créées et ne les utilisera jamais pour cibler des campagnes de tiers, à moins que vous nous le demandiez.

Fonctionnement des audiences

Liste de clients

Importez les e-mails ou ID d'annonce mobile (MAID) de clients existants via un fichier CSV avec une seule colonne. Retirez toutes les informations complémentaires, comme les noms. Gardez à l'esprit que votre liste d'audience finale sera probablement beaucoup plus petite que la liste d'adresses e-mail ou d'ID d'annonce mobile importée au départ.

Utilisez le reciblage par inclusion pour atteindre des clients existants à haute valeur ajoutée avec un message spécifique. Utilisez le reciblage par exclusion si vous avez pour objectif d'acquérir de nouveaux clients. Dès que votre liste contiendra au moins 100 correspondances, son statut passera au vert sur la page Audience dans le gestionnaire d'annonces et vous pourrez cibler cette audience pour votre épingle sponsorisée.

Format

  • Fichiers e-mail : Cleartext, clés de hachage SHA256, MD5. Doit inclure le signe @.
  • Fichiers MAID : Cleartext, clés de hachage SHA1, SHA256, MD5. Les identifiants IDFA (iOS) doivent être en majuscules et les identifiants AAID (Android) doivent être en minuscules. Les identifiants MAID doivent respecter le format 8-4-4-4-12.

Si l'importation de votre fichier CSV échoue, il est probable que l'un des critères ci-dessus ne soit pas respecté. Le fichier ne doit pas inclure d'en-têtes, de titres ni de lignes ou d'onglets vides créant une rupture dans le fichier.

Lorsque votre liste de clients est importée dans Pinterest, elle est immédiatement cryptée et ne peut être téléchargée ou consultée de nouveau. Pour modifier une liste de clients, vous devez en importer une nouvelle. Les listes de clients ne sont pas actualisées automatiquement, sauf si elles sont connectées à un CRM via l'API Pinterest.

Visiteurs de sites

Le reciblage de visiteur identifie des personnes qui ont déjà visité votre site et vous permet de les cibler sur Pinterest, où ils seront plus enclins à interagir. Pour créer des audiences de visiteur, vous devez paramétrer la balise Pinterest.

Ajoutez le code de base sur chaque page de votre site, puis ajoutez le code événement sur les pages où vous souhaitez suivre les actions qui vous intéressent. Vous pouvez créer une audience cible basée sur une ou plusieurs balises d'événement spécifiques sur votre site ou basée sur une ou plusieurs pages consultées par des personnes sur votre site. Pour les événements, vous pouvez recibler des membres qui ont ajouté un type de produit spécifique dans leur panier, mais qui n'ont pas encore validé leur commande. Pour les pages, vous pouvez recibler des membres qui se sont rendus sur des URL spécifiques, comme vos pages de validation de commande ou de confirmation.

Une fois votre audience créée, sa taille sera mise à jour sous 24 heures sur la page Audience dans le gestionnaire d'annonces.

Engagement

Une fois que vous avez revendiqué votre site Web dans les paramètres de votre compte, vous pouvez cibler des membres qui ont interagi préalablement avec des épingles de votre site Web. Ils incluent les enregistrements, les vues en close-up, les commentaires, les clics sur les liens et les balayages de cartes d'épingle carrousel.

Ajoutez des filtres à votre audience associée aux interactions pour cibler ou exclure des personnes qui ont effectué des actions spécifiques, comme enregistrer votre épingle. Utilisez les filtres URL de destination, types d'action, identifiants d'épingle, % vidéo vue ou catégorie d'épingle pour cibler ou exclure des personnes de votre audience. Si vous utilisez le filtre identifiant d'épingle, l'identifiant d'épingle doit être votre identifiant d'épingle organique d'origine et non l'identifiant d'une épingle sponsorisée. Si vous choisissez de n'ajouter aucun filtre, votre audience comprendra des membres qui ont interagi avec n'importe quelle épingle redirigeant vers votre site Web revendiqué. Elles peuvent inclure des épingles sponsorisées, des épingles organiques et des épingles qui n'ont pas été créées par votre compte.

Une fois votre audience créée, sa taille sera mise à jour sous 24 heures sur la page Audience dans le gestionnaire d'annonces.

Comportement similaire ( « Act alike » )

Le ciblage « actalike » vous permet d'atteindre facilement encore plus de personnes au comportement similaire à l'une de vos audiences existantes. Nous créons des audiences « actalike » en utilisant les informations dont nous disposons sur nos membres et leurs comportements.

Choisissez l’une de vos audiences existantes en tant qu'audience source pour construire votre audience « actalike ». Vous pouvez cibler des membres dans un pays spécifique en fonction de l'audience source et choisir un pourcentage de taille cible. Vous pouvez utiliser les audiences « actalike » pour trouver de nouveaux clients, de nouveaux membres susceptibles d'interagir avec vos épingles ou de nouveaux membres susceptibles de visiter votre site Web en fonction de votre audience source.

Une fois votre audience créée, sa taille sera mise à jour sous 24 heures sur la page Audience dans le gestionnaire d'annonces. Si votre audience source est également nouvelle, sa taille sera mise à jour sous 72 heures.

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